春節即將到來，全國各地的機場和高鐵站，就已經有了濃濃的節日氣息。

在北京、上海、深圳、成都、哈爾濱、昆明等多個城市的機場、火車站和口岸，路過的行人們注意到，有一份來自中國銀聯送出的新年祝福。

今年，中國銀聯的“百福圖”如約而至，從2019年到2025，銀聯百福已陪伴大家走過六年，第六年該如何書寫福字，為全球各地的用戶送上祝福，是銀聯需要思考的營銷命題。

對銀聯來說，相比日常的營銷節點，年底的項目一直是品牌的“重頭戲”——既要達到品牌宣傳的目的，又要提振全球信心。

100個象形福字

一百份溫暖祝福

作為全球知名的支付品牌，中國銀聯的業務網絡遍布世界各地，覆蓋180多個國家和地區。

憑借廣泛的全球布局，銀聯深入探尋各國的美好，將其巧妙地融入中國傳統福字文化，創作出一套融合世界各地特色，又飽含心意的2025百福圖。和全世界一起，祝福你。

銀聯邀請了一群才華橫溢的設計師，設計師們將各國的建筑地標、自然風光、和人文藝術融合進了中國的傳統福字里，借助象形福字，為每一個用戶送上最真摯的祝福。在歲末新春的節點，這份祝福十分應景。

巧妙的是，這些貼心的祝福，都和世界各地的地域特色或者人文環境緊密結合。

比如，國寶福，讓中國大熊貓祝你新的一年被全世界厚愛，厚和大熊貓的體型掛鉤。

又比如，上升福，讓土耳其的熱氣球祝你新的一年，熱氣騰騰，走在上升期。因為熱氣球冉冉上升。

好運傾斜福，讓意大利比薩斜塔祝你世界美好，都為你傾倒！正如比薩斜塔為你傾倒。

還有自在福，讓美國牛仔祝你不忙！

坦桑尼亞的草原之王獅子，祝你每一次出發，都是王者歸來，正如獅子的王者氣勢。

法國凱旋門為設計原型的“凱旋?！?，送上“每一天都順利凱旋”的祝福。

此外還有平安福、富有福、高飛福、自由福、圓滿福、不焦慮福等等，中國人最質樸的愿望，銀聯都送給你，可以說，這100個祝福都送到了用戶的心坎里。

在設計上，設計師們憑借對世界文化的深刻理解和對福字藝術的精湛掌握，將世界各地的元素巧妙融入進福字中，象征著浪漫與冒險的土耳其熱氣球福字，飄逸的線條勾勒出冉冉升起的氣球，與福字的架構完美融合，寓意著新的一年，大家的生活能如同這熱氣球一般，熱氣騰騰，一路攀升；

意大利的比薩斜塔福字，塔身的傾斜角度與福字的偏旁相得益彰，乍一看是一座斜塔，仔細一看其實是一個福字。

美國牛仔福字，宛如西部牛仔騎著一匹馬向你緩緩走來，這個福字形神兼備。

還有加拿大的楓葉，澳大利亞的袋鼠這些世界各地的地標特色，讓百福圖形態各異，栩栩如生，這種設計的巧思，也增強了中國銀聯這100張百福圖的看點，創意令人拍案叫絕。

把世界元素凝練成一幅高度抽象的水墨風格的「?！棺?，遠看是福，近看是畫，細看大有深意，久看耐人尋味，宛如一場視覺盛宴。

2025百福圖，不僅僅是藝術作品，更是中外文化交流的生動縮影，承載著“美美與共”的美好愿景。為線下路過的行人和線上的用戶內心注入一股暖流。

將全球元素融入中國福

完成一次文化對外輸出

2025銀聯百?！昂腿澜缫黄穑８Ｄ恪钡膭撘鈦碓矗倾y聯全球支付網絡服務。中國銀聯的業務不僅輻射到了國內游客，也服務著到中國或體驗春節文化的外國游客。

近年來，春節、中秋、端午等傳統節日正以其獨特的魅力吸引著越來越多的外國游客。越來越多的外國友人被中國春節的獨特魅力所吸引，隨著中國過境免簽政策全面放寬，越來越多的外國友人期待來一場“說走就走”的中國行。他們與中國人一同包餃子、寫春聯、貼福字，親身體驗傳統習俗，感受福文化的魅力。

新年伊始，多地口岸、景區迎來首批境外游客。根據旅游平臺發布的最新數據顯示，預計蛇年春節期間，外國游客來華旅游訂單量比2024年春節同期增長203％。

中國銀聯作為全球支付領域的領軍者，一直致力于為境外來華友人提供便捷、高效的支付服務。通過“錦繡行動2025”等一系列舉措，銀聯確保境外友人在中國的每一次消費都暢通無阻，無論是品嘗中華美食、購買特色紀念品，還是乘坐公共交通、入住酒店，都能享受到“錦繡中華 支付無憂”帶來的便利體驗，吸引外國友人來華感受中國傳統節日的氛圍。

中國銀聯的百福圖，借全球各地文化為行人送祝福，拉近了中國和世界的距離，也完成了一次對中國傳統文化的對外輸出與展示。

承載著滿滿新年祝福的百福圖，更是中外文化交流的紐帶，讓世界看到中國文化的魅力，也讓中國人民領略世界文化的多彩。

這是銀聯福字第一次與世界文化的碰撞，將100個“?！弊盅诱钩?00個世界各地的文化和地標符號，送出一個個真誠的祝福，創新文化的表達，讓受眾觀受到中西文化的碰撞和中國傳統文化的魅力，一幅百福圖，承載著“美美與共”的美好愿景。

在將百福圖投放到機場、高鐵站之后，中國銀聯還在小紅書發起了征集活動，只要用戶發布在境內外拍到的“?！?，并在文案中加tag #和世界一起祝福你 附上自己的祝福，同時@中國銀聯，即有機會獲得中國銀聯送出的禮品。

也就是說，中國銀聯將百福IP，變成一個通行世界的文化符號。讓人們透過百福圖看見世界，也讓世界看見中國文化的浪漫綿延。

不斷深化百福圖IP

持續拓展福文化

縱觀中國銀聯這幾年送出的百福圖演變，可以看出銀聯的用心。

2019年，銀聯向100種職業送福，把百行百業融進巧妙的藝術福字里，祝福每一個為生活付出的勞動者。

2020年《重振圖》送出100個職業福，根據100種職業的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國書法的形式，設計成帶畫面的福字，每種職業還配有一句對聯般的評詞。

2023年，中國銀聯將每一個福字都藏了一句溫暖的寄語，表達對家人、朋友、愛人的美好祝福。

2024年的《百歲?！?，一次性把1到100歲的福字都畫了出來。用一句句的碎碎和念念，祝福每一個人的歲歲和年年。關心每一個具體的人，希望辛苦付出一年的人，關注自己、愛自己，給別人送去祝福時，也祝福每一歲的自己。

每年春節，中國銀聯圍繞福文化，創新內容表達，為各行各業的工作者送去祝福，致敬每一位在崗位上付出的勞動者。

中國銀聯的「百福IP」，不斷豐富福字的內涵，拓展福文化的含義，讓這一傳統的文化符號再次爆發出強大的時代生命力。它喚醒傳統文化的活力，讓福字進入當代人真實的生活場景，也讓慣常的新年祝福變得生動而有趣，每一年，中國銀聯用這種傳統用新潮的方式，傳播福文化，傳遞新春美好祝福。

同時也通過百福圖這個IP，為品牌注入了人文底色，豐富了中國銀聯的品牌資產。

期待以后中國銀聯更多不同形式的“百福圖”表達。

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