話說,臨近春節(jié),最近有個事情還是蠻有點意思的,那就是,怎么突然一夜之間,各家大公司都開始送禮了呢?
先是微信小店測試了個送禮物的功能,一下子,各路人士瘋狂了,似乎微信又要重現(xiàn)當年紅包的神話,電商要在騰訊雄起了!然后,抖音也被爆出了有送禮的功能,不過呢,人家抖音隨便撣了撣衣袖,說,這可不是抄襲,俺們早就推出來了。
將這把火燒得更旺的是淘寶。今天,淘寶居然面向所有用戶上線新功能“送禮”。淘寶App內,支持該功能的商品頁面底部新增“送禮”選項。而且,目前可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。
八姐覺得吧,淘寶的這一動作頗為值得解讀,這基本說明了,淘寶急了。你想想,微信的這個功能僅僅灰度測試了20天,微信這邊還在慢慢悠悠測著呢,人家淘寶就全量上線了。這個速度怎么說?這不得是新回歸的蔣凡高度重視的一號工程?嗯,如果不是的話,那就只能說微信你這產品和運營團隊磨洋工啊。
而這個事情有趣的一點是,這與十年前阿里騰訊的紅包大戰(zhàn)如出一轍,只是,上次PK的重點是移動支付,最終,微信支付奪下了這一程,分走了支付寶的市場份額。這一次,同樣是春節(jié),騰訊微信小店似乎被認為會通過“送禮”直接殺入阿里的電商腹地,你說,阿里能不急嗎?
但是,變量依然是存在的。至少,對比十年前,這個競爭環(huán)境不同了。十年前,高墻筑起,各家在墻內磨刀霍霍,而十年后的今日,互聯(lián)互通居然成為了現(xiàn)實。同時,競爭態(tài)勢也早已變化,抖音儼然新王誕生,成為了阿里騰訊的心頭大患。
那么,話又說回來,阿里為何會如此著急呢?這次又能否雪恥,成功狙擊騰訊呢?下面且聽我來扯一扯。
首先來看,阿里為啥著急。
這不明擺著嗎?微信月活13億,當之無愧中國第一大剛需APP,即便有抖音在側,但依然是牛掰的APP,更何況還掌握著中國最大的熟人社交鏈。想象一下,假如,微信小店“送禮”今年春節(jié)再度火爆了,這會吸引多少的淘寶頭部的品牌商家加入微信小店?又會吸引多少用戶開始試著去使用微信的電商?這不讓增長乏力的阿里更是雪上加霜嗎?
不敢想,我要是蔣凡,我也不敢想,一想,晚上頭發(fā)都能被我薅禿了。
再來說,阿里這次能不能成功阻擊騰訊?俺的看法是,有可能。
首先吧,咱不得不說,微信這個灰度測試確實是夠灰度的,這離春節(jié)也就20天了,這還沒全面上線呢?而且吧,如果想淘寶這么重視地推出了“送禮”功能,后期再大推特推一下,比如現(xiàn)在就說送禮可以享受85折,這也會攪渾這一新功能的水。畢竟,不新鮮了嘛,各平臺都有,誰就不會特地想著用微信小店的“送禮”功能了。
其次吧,互聯(lián)互通了,淘寶也說了,他家的送禮功能還支持在微信、釘釘等App上順暢送禮,如消費者在微信端內點開淘口令,可以直接喚起H5界面,并在微信端內收下禮物。而相比于微信的商家、商品數,以及物流、退換貨等各種服務,淘寶顯然是更為專業(yè)的,所以,沒準,淘寶還真能從微信的虎口里搶來一些用戶數和訂單呢。
另外吧,雖然各家都炒得火,但八姐覺得吧,人算不如天算。十年前,騰訊可能也不一定預料到,紅包會如此之火。所以,十年后,你怎么知道,“送禮”功能就一定能火呢?畢竟,消費環(huán)境改變,大家手頭都緊;畢竟微信也不是當年那個“新鮮”的微信了。
當然,俺覺得吧,下一個該推出“送禮”功能的,可能會是美團了。在之前的報道中,據媒體報道,瑞幸即享咖啡在 2024 年 12 月 30 日開展新年“送禮物”活動,單日被“送”出一萬多單。所以,可能其實各種本地生活商家可能也適合這一功能呢。
誰知道呢,反正,看來,這個春節(jié)送禮的方式是太多了,就是不知道送禮的人有多少了。
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