1月7日臘八節(jié)當(dāng)天，“非遺好物 國(guó)潮煥新 四季非遺購(gòu)物月——非遺賀新春·年貨購(gòu)物月”活動(dòng)在西安正式開(kāi)啟。辛選主播趙夢(mèng)澈受邀開(kāi)啟了專(zhuān)場(chǎng)直播，共帶貨40多萬(wàn)單非遺產(chǎn)品，整場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元，引發(fā)了非遺消費(fèi)新熱潮。

華燈初上的大唐芙蓉園，熱鬧異常，游客們不僅能欣賞精彩的非遺表演，還能吃遍非遺美食。更難得的是，全國(guó)用戶(hù)打開(kāi)直播，就能線(xiàn)上參與這場(chǎng)“舌尖+文化”盛宴了。此次活動(dòng)由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司等主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，旨在打造非遺消費(fèi)新空間，培育非遺消費(fèi)新熱點(diǎn)，辛選集團(tuán)受邀參加了直播活動(dòng)。

直播前，主播趙夢(mèng)澈發(fā)布了預(yù)熱視頻展示古城西安的文化底蘊(yùn)，以及皮影戲、肉夾饃等無(wú)數(shù)“活著”的非遺瑰寶，希望助力非遺文化走進(jìn)百姓生活。
1月7日19：30，直播活動(dòng)正式開(kāi)始，直播間人氣瞬間升至10萬(wàn)+。趙夢(mèng)澈表示，自己作為新一代青年，很榮幸能夠通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)走進(jìn)非遺，并了解、愛(ài)上非遺，希望盡最大努力講好非遺故事，并帶動(dòng)更多人參與到保護(hù)、傳承非遺文化中來(lái)。他透露，本場(chǎng)直播經(jīng)過(guò)多輪篩選，從一百多款非遺好物中精選了數(shù)十款更能代表西安和全國(guó)各地的非遺好物，讓用戶(hù)足不出戶(hù)，感受“舌尖上的非遺”。
隨著主播“嘮家常”式一一推薦，西安甑糕、肉夾饃、冰峰飲料等多個(gè)標(biāo)志性非遺好物紛紛“上車(chē)”，用戶(hù)上演“拼手速”大戰(zhàn)。其中一款西安甑糕秒空5萬(wàn)多單，銷(xiāo)售額超150萬(wàn)元；一款西鳳酒銷(xiāo)量近1.3萬(wàn)單，銷(xiāo)售額近300萬(wàn)元；非遺搟面皮、肉夾饃分別被拍下近4萬(wàn)單；“舌尖上的中國(guó)”推薦的張爺爺空心掛面在不斷“加庫(kù)存”后被搶空2.3萬(wàn)件。此外，德州扒雞、南京鹽水鴨等多款來(lái)自全國(guó)的地標(biāo)非遺特產(chǎn)也被火爆搶購(gòu)，直播間消費(fèi)熱情高漲。
值得一提的是，國(guó)家文化和旅游部、陜西省人民政府、西安市人民政府、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也走進(jìn)直播間觀摩了直播，并與主播趙夢(mèng)澈就本次直播的選品情況等做了親切的交流，用行動(dòng)為非遺好物打call。

資料顯示，趙夢(mèng)澈是辛選頭部主播，在快手有超5100萬(wàn)粉絲，擁有超高人氣和高粘性用戶(hù)群體，多次獲評(píng)平臺(tái)“最受信任主播”、“賣(mài)貨王”等榮譽(yù)。辛選集團(tuán)是由頭部主播辛有志（網(wǎng)名辛巴）于2017年創(chuàng)立的，一家以供應(yīng)鏈為核心的數(shù)字新零售企業(yè)，擁有超過(guò)8500萬(wàn)用戶(hù)。
多年來(lái)，辛選集團(tuán)積極履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，助力鄉(xiāng)村振興和國(guó)貨崛起。其中，“辛火計(jì)劃”助農(nóng)累計(jì)直播銷(xiāo)售額已近20億元。同時(shí)，辛選在選品過(guò)程中深挖“工匠精神”，積極助力非遺產(chǎn)品、老字號(hào)等國(guó)貨出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在辛選直播間，已累計(jì)帶貨了近千萬(wàn)件非遺產(chǎn)品，總銷(xiāo)售額超2億元。

辛選運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，“近年來(lái)，非遺產(chǎn)品越來(lái)越得到直播間用戶(hù)的青睞，出現(xiàn)了很多‘爆款’，體現(xiàn)了廣大用戶(hù)消費(fèi)的價(jià)值回歸和文化自信，我們相信非遺消費(fèi)有非常大的發(fā)展空間”。