當老字號遇上

橫屏短劇

傳統與潮流會碰撞出怎樣的火花

在瞬息萬變的消費市場中

老字號承載著深厚的歷史底蘊與文化記憶

橫屏短劇則憑借其新穎的形式收獲大批觀眾

當這兩者相遇

一場傳統與潮流的精彩碰撞就此展開

為品牌營銷與文化傳承帶來全新的可能

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老字號也有“新煩惱”

老字號品牌扎根于特定歷史時期，憑借獨家技藝與獨特風味，經過多番市場與時代的洗禮，成為地域乃至民族的標志性品牌。

像六必居的醬菜，腌制著幾代人餐桌上的記憶；內聯升的布鞋，承載著達官貴人與平民百姓的生活足跡。

時光流轉，老字號們卻陷入困境。一方面，品牌形象過于傳統，店面裝修、風格調性幾十年如一日，陳舊的內容在流量為王的時代缺乏爆點，在追求個性時尚的年輕消費群體中缺乏吸引力。

另一方面，新興品牌借助互聯網營銷迅速崛起，海外品牌涌入，搶占大量市場份額，市場競爭白熱化，老字號的生存空間遭受擠壓，急需尋找新的突破口來重煥生機。

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老字號的 “回春密碼”

目前，短視頻占據著休閑娛樂的大頭，品牌借助短劇營銷已然成為一種新風尚。

日前由廣電總局提出的“微短劇+”細分“微短劇里看品牌”創作計劃，運用微短劇創作傳播優勢深度賦能品牌發展，為老字號翻新出圈帶來新的機遇。

■ 故事化傳承，喚醒文化基因

橫屏短劇擅長用幾分鐘到十幾分鐘的時長講述一個精彩故事，這恰好為老字號品牌故事的傳播提供了絕佳平臺。

以同仁堂為例，一部橫屏短劇可圍繞一位年輕中醫的成長展開，他在同仁堂跟隨老藥師學習，從辨認藥材、炮制中藥到為患者耐心診治，其間穿插同仁堂數百年的傳承故事，如古方的來歷、先輩們懸壺濟世的佳話。

觀眾在追劇過程中，不僅被劇情吸引，更對同仁堂的中醫藥文化底蘊有了深刻認知，老字號的文化基因被悄然喚醒。

■ 時尚化演繹，重塑品牌形象

如今的橫屏短劇制作精良，畫面、音樂、表演緊跟潮流。老字號與之結合，能迅速擺脫陳舊感。

此外，許多老字號都有著豐富的歷史故事，通過短劇可以從現代視角重新解讀品牌故事，賦予其新的時尚意義。

比如全聚德，可以挖掘其在不同歷史時期菜品改良的創新精神，將其與年輕人對美食的理解和追求相結合，展現全聚德的百年歷史、傳統技藝和融合創新，不僅能提高全聚德的品牌知名度和美譽度，還能帶來可觀的經濟效益。

可以說，傳承至今的老字號品牌在每個時代都有獨特烙印，是陪伴幾代人的心頭好。讓老字號保持自身特色的同時做到與時俱進，讓品牌精神流傳不斷代，是傳承者的責任。

通過短劇演繹品牌故事，不僅可以提高品牌的知名度和美譽度，還可以讓年輕一代消費者更好地了解和認同老字號的文化價值。

■ 互動式營銷，拉近品牌距離

橫屏短劇依托社交媒體傳播，互動性極強。老字號品牌可以結合短劇的播出，在線下活動中做短劇場景還原。

如在老字號的店鋪或特定場地還原短劇中的經典場景，讓觀眾身臨其境地感受短劇的魅力和老字號的文化氛圍；或者舉辦與短劇相關的角色扮演、劇情互動等活動，增加觀眾的參與感和體驗感。

此外，還可以根據短劇中出現的老字號產品或服務，推出同款或限量版的產品和服務供消費者購買和體驗。

例如，短劇中展示的某老字號的特色糕點制作過程，企業則可以推出劇中同款的糕點禮盒；或者將短劇中老字號的傳統手工藝體驗延申至線下店鋪或活動現場，提供相應的體驗服務，從而增進品牌與受眾的親切感。

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品牌與短劇共進的策略指南

■ 精準選題，挖掘品牌核心

老字號在與橫屏短劇合作前，要深入挖掘自身品牌最具吸引力的元素，是精湛技藝、傳奇故事還是地域特色。

比如全聚德可圍繞烤鴨技藝與宮廷膳食淵源選題；王老吉聚焦涼茶的百年傳承與養生功效，讓短劇內容緊密貼合品牌精髓。

■ 專業制作，保障品質呈現

選擇豐富經驗、了解年輕受眾喜好的橫屏短劇制作團隊至關重要。團隊需具備出色的編劇、導演、攝影能力，從劇情打磨到畫面質感都要達到較高水準，確保老字號故事以最精彩的方式呈現給觀眾。

如潔麗雅選擇專業影視團隊，從劇情到表演、畫面都精心雕琢；反觀失敗案例，劣質的制作團隊產出低質短劇，無法給觀眾帶來良好視聽體驗，自然難以承載品牌期望。

■ 契合調性，明確風格塑造

老字號有其固有品牌調性，深入了解品牌調性，分析品牌目標受眾，了解品牌所面向的消費群體，有助于確定短劇的風格和內容。

以茅臺為例，它有著悠久的釀酒歷史和深厚的酒文化。短劇可以追溯到茅臺在古代的釀造起源，講述釀酒師傅們代代相傳的技藝，如何在歲月變遷中堅守傳統工藝，通過歷史故事來凸顯品牌的莊重、經典的調性。

同理，如中醫藥老字號品牌則需突出其沉穩專業，需在短劇中以恰當風格延續，而非盲目跟風潮流，破壞品牌多年積累的形象根基。

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在這場傳統與潮流的融合中，品牌老字號借助短劇的力量重煥青春，橫屏短劇也因承載老字號文化而更具內涵。

在“微短劇+”賦能品牌的發展風口，二者必將攜手創造出更多商業與文化的精彩傳奇，我們不妨拭目以待。