二次元

三次元

合家歡

如果說今年春節檔有哪部電影

能夠同時吸引這三個群體走進電影院

那基本非《哪吒2》莫屬了

自從2019年《哪吒1》

以黑馬之姿拿下50億票房之后

觀眾就一直在期待第二部什么時候上映

就在最近

片方終于放出了

《哪吒2》定檔大年初一的預告片

在里面，哪吒先是自稱「打架最擅長」

后半段又喊出了一句

情緒拉滿的高燃臺詞

「我活不活無所謂，我只要你死」

而緊跟著預告片上線的步伐

《哪吒2》也發布了它與品牌合作的

第一個定制廣告

這支廣告片

餃子導演不僅親自操刀

還釋放出了哪吒家族具有反差感的那一面

電影里超能打的哪吒

廣告里主打一個唱跳

又唱又跳，熱熱鬧鬧。

如你所見，動畫電影《哪吒2》對外開放的第一個品牌定制廣告，給到了蒙牛。

目前這支 30 秒 TVC，已經在全國各地的梯媒上線。

碰到的時候你只要看一遍，就能快速接收到蒙牛和哪吒聯手送上的這份開年各種牛的祝福。

再多看兩遍的話，就會發現短短 30 秒里，餃子導演和創意團隊也注入了不少讓人會心一笑的小巧思。

比如一上來就派出了電影里許多人心中的「夢中情龍」敖丙，給大家送上顏值牛的祝福。

之后又活用了太乙真人的造型梗。

因為原本在電影里，太乙真人出場的時候不僅自帶一口地道的川普，腦門前豎起的兩根眉毛乍一眼看上去，也讓人覺得他頭頂的發量只剩下兩撮。

而在這支廣告片里，他領到了一個發量多的人設來祝福大家開年發量牛。

還有原本電影里的大反派申公豹，這一次變身為「金錢豹」來祝福大家財運牛。

托塔天王李靖這一次托起的，是一箱箱蒙牛純牛奶組成的寶塔，他以此來祝福大家開年步步高升事業牛。

除了人物層面的細節看點，這支 TVC 在信息傳達上還做到了雙重兼顧。

一方面，蒙牛之所以要與哪吒這個 IP 建立起強綁定的關系，除了它的全民關注度之外，其根本原因還在于兩者的精神內核上有著互為映照的地方。

尤其是哪吒骨子里自帶的那種「我命由我不由天」的要強內核，與蒙牛一直以來主打的天生要強品牌主張有著深度的契合。

所以雙方這次的合作，哪吒是組建起了一個「要強賀歲團」送祝福。

同時在 TVC 里可以看到，借由哪吒的一段貫口，蒙牛也再一次強化了它的要強精神。

另一方面，考慮到這支 TVC 的投放地點主要集中在電梯樓宇，結合人身處在這個現實環境中的觀看心理，蒙牛在 30 秒時間里做到了信息濃縮。

它讓所有祝福的最終落點，都指向了春節禮贈這個場景。

搶占春節禮贈場景

植入「送蒙牛=事事牛」心智

通常來說，一個品牌想要讓自己的產品在春節禮贈這個場景中脫穎而出，至少要做到兩點。

第一點，首先要做到「不出錯」。

這點很好理解，沒有人希望在收到一份禮品的時候，是自己用不上的。

所以對蒙牛所在的牛奶這個有營養的品類來說，在春節這個時間點上，它天然就適配禮贈場景。

至少當你不知道送什么的時候，送一箱家家戶戶能用得上的牛奶總是不會出錯的。

第二點，盡量去追求「能出彩」。

能出彩在春節這個場景里，又可以細分為有好彩頭，有能延伸得開來的社交話題。

所以可以看到蒙牛在這次與哪吒合作的過程中，無論是在廣告片里，還是在線下一個個能與消費者直接產生觸點的商超、大賣場，蒙牛都特別放大了它那句能給人帶來好彩頭暗示和聯想的廣告語——

送禮送蒙牛

要強事事牛

再直接點說，放大這句廣告語和用氛圍布置突出與哪吒這個 IP 的強綁定關系，蒙牛也相當于是在春節這個許多快消品寸土必爭的禮贈場景中，強勢植入「送蒙牛=事事牛」的心智。

在這個過程中，哪吒也能借助蒙牛的渠道優勢，多出了一個個在線下宣傳電影的據點。

另外，從傳播節奏上看，蒙牛與哪吒的合作應該還只是剛剛開始預熱。

之后伴隨著大年初一《哪吒2》在全國上映，相信蒙牛還會在你能看到哪吒的地方，讓你也能看到它的身影。

特別是當你看完《哪吒2》從電影院走出來，迎面碰上蒙牛與哪吒聯名產品的那一刻，你會對雙方的這次聯動印象更深。

當你選擇將其禮贈給親朋好友，也就有了一個能打開話匣子的社交話題。

它不在于貴重，在于的是你想與對方有多一點情感上的互動聯結和常來常往。