2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)以「回歸本質」為主題，于12月26-27日在上海隆重舉辦！

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)現(xiàn)場

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)以「回歸本質」為主題，圍繞「始于產品」、「成于渠道」、「勝于品牌」三大維度探討杰出品牌創(chuàng)新策略。

為期兩天的峰會內容豐富、亮點紛呈。來自科蒂中國、不凡帝范梅勒、好想你、SIINSIIN、好特賣、中順潔柔、鄰匯吧&可計算開店科技、樂爾樂、OATLY、喜茶集團野萃山、界界樂、檸檬向右、嗨特購、百果園、來伊份、堿法原麥、安克創(chuàng)新、賽力斯集團、朗石戰(zhàn)略咨詢、青島啤酒、拜爾斯道夫中國、北京工商大學、佰鴻集團佰傲再生、德瑪森氏、KAZOO可逐、arena、星途營銷中心、莫小仙（前）在內的28位企業(yè)、院校代表登臺分享，吸引1800+人次觀眾前來現(xiàn)場參會交流。

在12月27日下午的妝美江南專場，TopDigital和上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產業(yè)研究中心簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后TopDigital將與江南美妝產業(yè)研究中心展開深度合作，共同實現(xiàn)“妝美江南”的美好愿景。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎頒獎儀式也在現(xiàn)場隆重舉辦。來自品牌方、媒體平臺、服務商機構的權威評委嘉賓，在現(xiàn)場為各大賽道中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、企業(yè)及個人頒發(fā)獎項。

「年度產品類」、「產品設計類」、「設計作品類」及「營銷案例類」四大賽道的TBI全場大獎得主也在現(xiàn)場正式揭曉。TBI全場大獎象征著TBI杰出品牌創(chuàng)新獎最高榮譽。在本屆參賽作品中，得分排名最前的8件獲獎作品，經過激烈的現(xiàn)場PK答辯，角逐出本屆的TBI全場大獎得主，它們分別 是：AXE斧頭牌、好天氣設計、信因視覺、TIMA緹瑪。

12月26至27日，TopDigital官方視頻號全天候直播2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)，視頻號全網累計11萬+人次光臨直播間。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)現(xiàn)場??

01

始于產品、成于渠道、勝于品牌

點亮杰出品牌制勝之路

兩場精彩的晨間閉門開杠拉開了26日、27日2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)的帷幕！

第一天的晨間閉門開杠，鄰匯吧&可計算開店科技副總裁施可作為主持人，帶領「品牌矩陣」陣營的OATLY助理市場副總裁羅頌鏗、喜茶集團野萃山總經理洪淵；以及站隊「超級單品」的界界樂總經理陳蕓、檸檬向右CFO季偉聰就“超級單品與品牌矩陣如何選擇？”展開辯論。 開杠現(xiàn)場充滿激情，觀點碰撞精彩紛呈。

第二天晨間閉門 開杠的主題是“流量代言做不做？”，參與辯論的嘉賓包括支持流量代言策略的青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經理兼電商總監(jiān)史永剛、星途營銷中心執(zhí)行副總經理金新，以及傾向于非流量代言策略的arena中國區(qū)CEO張峻嶺、莫小仙（前）Marketing Head李小明。 現(xiàn)場金句頻出、觀點碰撞，熱烈氛圍引發(fā)陣陣掌聲，精彩程度令人贊嘆。?

晨間閉門開杠現(xiàn)場

閉門開杠結束后，TopDigital總經理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇強調，在市場競爭日益激烈的環(huán)境中，深入理解用戶需求并提供有效解決方案是建立長期客戶關系的核心。展望未來，予薇透露，TopDigital2025年將與百度AI技術生態(tài)、江南美妝等合作伙伴共同開發(fā)企業(yè)服務資源包，她期待這些舉措能在新的一年為品牌帶來更多新的機會和增長。

TopDigital總經理 予薇

接下來，本文將逐一介紹「始于產品」、「成于渠道」、「勝于品牌」三個專場的精彩內容。???????????

「始于產品」專場 ??

科蒂中國奢侈品美妝與電商總經理Eymeric Monange以《The Future of Beauty - Coty's Path of Innovation and Sustainability in Fragrances》為主題發(fā)表了獨立演講。Monage先生指出，零售體驗的升級、疫情后居家香氛習慣的延續(xù)以及中性香水的興起是重塑香水行業(yè)的三大趨勢。同時，他介紹了科蒂在香水創(chuàng)新領域的前沿技術，包括延長香味持久性的分子光環(huán)技術、EmoChar?情感映射技術以及通過工業(yè)碳排放轉化乙醇的可持續(xù)工藝。這些突破展示了科蒂如何通過科技與可持續(xù)性推動香水行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更深的情感聯(lián)系和更環(huán)保的未來。

科蒂中國奢侈品美妝與電商總經理 Eymeric Monange

不凡帝范梅勒市場營銷&電子商務總監(jiān)全佳欣 以《如何借助多維度產品創(chuàng)新，實現(xiàn)品類突圍？》為主題發(fā)表了獨立演講。通 過珍寶珠酸條糖等案例， 全佳欣女士分享了不凡帝范梅勒在國內市場規(guī)模達27億的凝膠型啫喱糖果紅海中，開辟擠出型啫喱糖果藍海的路徑。全佳欣女士總結，食品行業(yè)的成功秘訣在于美味（基礎屬性）、外觀吸引（社交屬性）和趣味性（娛樂屬性）。

不凡帝范梅勒市場營銷&電子商務總監(jiān) 全佳欣

好想你首席顧問兼首席增長官王斌 以《理性消費時代，如何打造大單品與第二曲線？》為主題發(fā)表了獨立演講。王斌先生講述了好想你如何打造出屬于中國人的能量棒——紅小派。他強調，所有企業(yè)的成功都是戰(zhàn)略大單品的成功。在演講后，王斌先生回答了公眾號讀者向峰會演講者提出的問題“如何快速判斷一個產品有沒有潛力成為大單品？”。他表示：可被驗證的方法論、標準的供應鏈、線上線下打通的渠道、占領用戶心智的品牌，是判斷產品是否擁有大單品潛力的關鍵指標。

好想你首席顧問兼首席增長官 王斌

SIINSIIN聯(lián)合創(chuàng)始人林雅琳 以《新品牌如何借助品類創(chuàng)新驅動增長飛輪？》為主題發(fā)表了獨立演講。演講中，林雅琳女士講述了SIINSIIN在三年里大單品品牌營銷的實踐經驗。演講后，她特別回答了公眾號讀者向峰會演講者提出的問題：“在開創(chuàng)新品類時，應該如何評估市場的飽和度和潛在增長空間？”。林雅琳女士認為，市場洞察是評估市場、找到潛在空間的第一方法，市場洞察數(shù)據的背后蘊藏著潛在的增長秘籍。

SIINSIIN聯(lián)合創(chuàng)始人 林雅琳

好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人張寧 以《挖掘被忽視的寶藏：折扣產品如何助力品牌創(chuàng)新？》為主題發(fā)表了獨立演講。張寧先生詳細講述了好特賣如何利用其獨特市場定位幫助品牌管理過剩庫存，同時通過提供試錯的低成本平臺，允許消費者接觸并評價新產品。演講后，張寧先生回答了TBI杰出品牌創(chuàng)新獎的評委向峰會演講者提出的問題：“如何精準預測不同門店在不同時間段對各類商品的需求差異？”。他表示，好特賣沒有采用傳統(tǒng)的預測方法，而是使用AI教練算法隨機配送尾貨，通過長期的銷售數(shù)據分析，優(yōu)化每個門店的貨物配送策略，滿足不同的需求。

好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人 張寧

「成于渠道」專場 ??

中順潔柔首席信息官楊森林 以《決策AI在消費行業(yè)的應用之數(shù)據洞察》為主題發(fā)表了獨立演講。楊森林先生分享了中順潔柔通過數(shù)字化、AI技術和深入數(shù)據分析，如何洞察市場拐點并尋找增長機會。演講后，楊森林先生回答了公眾號讀者向峰會演講者提出的問題：“對于資源有限的中小品牌，是否有輕量化的AI決策支持系統(tǒng)建議？”。他建議，中小品牌在考慮AI時應先確定是否真正需要該技術，并從低成本的解決方案開始，以驗證其對業(yè)務的實際價值，AI不是必需品，改變這個時代的不是AI，而是駕馭AI的人。

中順潔柔首席信息官 楊森林

鄰匯吧&可計算開店科技副總裁施可 以《小而美、靈而準：慢閃店體驗營銷，如何助力品牌實現(xiàn)渠道突圍？》為主題發(fā)表了獨立演講。施可先生分享了線下商業(yè)如何從傳統(tǒng)的門店營銷向更多樣化和靈活的慢閃店營銷轉變。演講后，施可先生回答了TBI杰出品牌創(chuàng)新獎的評委向峰會演講者提出的問題：“小型品牌或新品牌如何在數(shù)據積累不足的情況下優(yōu)化慢閃店運營？”。他認為，小型或新品牌可利用線上數(shù)據和用戶畫像確定線下高潛力門店位置，并通過行業(yè)經驗模型進行店面運營優(yōu)化。

鄰匯吧&可計算開店科技副總裁 施可

樂爾樂副總裁車海燕 以《13年磨一劍：樂爾樂硬折扣模式的底層邏輯》為主題發(fā)表了獨立演講。車海燕女士指出，樂爾樂如何從一個區(qū)域品牌成長為全國性的硬折扣零售企業(yè)。她從公司的初創(chuàng)階段、業(yè)務模型的成功、門店策略、以及與大品牌的合作等多個維度，展示了樂爾樂的發(fā)展歷程和核心競爭力。車海燕女士強調，對消費者需求的深入理解和對市場機遇的精準把握是樂爾樂成功的關鍵。同時，她也提到了企業(yè)在擴展和供應鏈升級過程中面臨的挑戰(zhàn)及其解決策略，并展望了樂爾樂未來的發(fā)展方向和市場潛力。

樂爾樂副總裁 車海燕

在「成于渠道」專場的圓桌環(huán)節(jié)， 嗨特購聯(lián)合創(chuàng)始人戴冰倩女士 作為主持人，召集百果園百果科技輪值CEO姚楊先生、來伊份副總裁趙漢利先生、堿法原麥創(chuàng)始人鄭馬青云先生就“OMO（Online-Merge-Offline）讓所見即所得”這一主題進行了圓桌討論。大家分享了在實踐OMO模式過程中的探索與思考，為更多品牌和平臺在未來的全渠道整合指引方向。

百果園百果科技輪值CEO姚楊先生認為，OMO模式為品牌與消費者間的互動提供了增值，通過補充線上線下各自的消費場景而非替代，增強了品牌的市場覆蓋。

來伊份副總裁趙漢利先生認為，OMO模式不僅是技術革新，而是消費場景的無限擴展，尤其是開發(fā)和投資APP實現(xiàn)了線上銷售和線下提貨的整合，提高了消費者的購買體驗與復購率。

堿法原麥創(chuàng)始人鄭馬青云先生 認為，渠道大浪淘沙，消費者最終都會回到產品本身，品牌要做的是把品做到最好。

“OMO讓所見即所得”圓桌討論

「勝于品牌」專場

安克創(chuàng)新中國區(qū)CMO李富麗以《如何用互聯(lián)網思維做消費品營銷？》為主題發(fā)表了獨立演講。從用戶導向的NPS（凈推薦值）應用到快速響應市場變化，安克創(chuàng)新以“超越消費者最本質需求”的理念引領產品形態(tài)變革，通過深度洞察和敏捷行動，成為全球數(shù)碼充電領域的佼佼者。李富麗女士通過多個案例闡述了安克創(chuàng)新如何精準解決用戶痛點，展現(xiàn)了安克創(chuàng)新不可替代的價值創(chuàng)造能力。最后，她強調了安克創(chuàng)新“極致創(chuàng)新、激發(fā)可能”的價值觀，呼吁品牌不僅要服務消費，更要推動社會變革，成為真正“杰出”的品牌。

安克創(chuàng)新中國區(qū)CMO 李富麗

賽力斯集團品牌公關總監(jiān)郭鋒 以《堅持品牌向上，探索“智慧重塑豪華”成長之路》為主題發(fā)表了獨立演講。郭鋒先生表示，汽車產業(yè)的變革給中國新能源汽車帶來了突破性、躍遷性的發(fā)展機會。演講中，他詳細講述了賽力斯8年新能源汽車的探索、與華為3年的跨界合作、推出3款問界豪華智能網聯(lián)汽車的“833”品牌故事。郭鋒先生還特別介紹了問界以智慧重塑豪華背后的技術支撐，包括賽力斯超級工廠、賽力斯魔方平臺與賽力斯超級增程技術，并邀請大家到賽力斯超級工廠打卡參觀，親身體會中國汽車品牌的卓越價值。

賽力斯集團品牌公關總監(jiān) 郭鋒

百果園百果科技輪值CEO姚楊 以《6000家門店連接8000萬會員，解碼百果園的百億品牌力》為主題發(fā)表了獨立演講。姚楊先生指出，消費者的滲透與復購，是連鎖企業(yè)長久經營的關鍵。在演講后，姚楊先生回答了直播間觀眾向峰會演講者提出的問題“面對高損耗率的生鮮行業(yè)，百果園如何進行損耗管理？”，他表示，百果園通過高效的倉儲和配送系統(tǒng)、高效補貨不囤貨的社區(qū)小店策略以及產品的動態(tài)定價，三點結合，最終實現(xiàn)了7-12%的低損耗率。

百果園百果科技輪值CEO 姚楊

朗石戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼CEO金晶 以《超級品牌的增長戰(zhàn)略》為主題發(fā)表了獨立演講。金晶女士在演講中特別提出了“基本面、增長線、爆發(fā)點”這一點線面結合的方法論，強調從價值原點出發(fā)，幫助企業(yè)梳理清晰的戰(zhàn)略定位。她通過名創(chuàng)優(yōu)品、特步和高梵的案例，詳細解釋了企業(yè)如何通過系統(tǒng)化的方法論和清晰的戰(zhàn)略定位贏得確定性增長，全面展現(xiàn)了系統(tǒng)化戰(zhàn)略對企業(yè)的強大賦能。

朗石戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼CEO 金晶

青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經理兼電商總監(jiān)史永剛 以《新消費時代，青島啤酒如何重塑全域渠道營銷》為主題發(fā)表了獨立演講。史永剛先生講述了，青島啤酒如何通過創(chuàng)新營銷和電子商務在當前消費市場實現(xiàn)持續(xù)增長。他指出，現(xiàn)如今獨居人群的增多和消費者即時購買需求增加給即時零售帶來了主要的市場機會，并表達了對即時零售發(fā)展前景的看好，數(shù)據顯示，當前即時零售年增長率已顯著高于傳統(tǒng)零售。最后，史永剛先生探討了私域營銷的策略，強調理解和適應消費者行為的重要性，并討論了如何通過數(shù)字化工具重構人-貨-場模式，以適應現(xiàn)代零售環(huán)境。

青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經理兼電商總監(jiān) 史永剛

02

妝美江南專場暨TopDigital × 江南美妝戰(zhàn)略合作啟動儀式

TopDigital與江南美妝特別合作的妝美江南專場，暨TopDigital × 江南美妝戰(zhàn)略合作啟動儀式在12月27日下午舉行。

TopDigital發(fā)起人麥克龍代表主辦方發(fā)表致辭。麥克龍表示，妝美江南專場是TopDigital與江南美妝產業(yè)研究中心特別合作的化妝品行業(yè)討論專場，他感謝江南美妝產業(yè)研究中心及其理事長雷開霆先生的對行業(yè)發(fā)展的支持與貢獻，并期待與大家共同度過一個充實的下午。

TopDigital發(fā)起人 麥克龍

拜爾斯道夫牽頭的江南美妝產業(yè)研究中心自成立以來，積極促進示范區(qū)內化妝品行業(yè)的上下游企業(yè)在生產、創(chuàng)新和營銷技術方面的交流與合作。該中心致力于推動新原料創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的研究應用，旨在實現(xiàn)“妝美江南”的愿景。

上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產業(yè)研究中心理事長、拜爾斯道夫中國企業(yè)事務總經理雷開霆先生為妝美江南專場發(fā)表了致辭。在致辭中，雷開霆先生分享了化妝品行業(yè)中關于原料開發(fā)和審批過程的洞見，闡釋了新的化妝品原料會如何影響產品定位和市場競爭力。他通過自身的經驗，展示了如何將傳統(tǒng)營銷策略轉變?yōu)檎蠣I銷，以適應數(shù)字化和多渠道消費趨勢。最后，雷開霆先生用“破層”和“出海”兩個詞，表達了對化妝品行業(yè)未來發(fā)展的美好愿景。

上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產業(yè)研究中心理事長 雷開霆

在「妝美江南」專場的圓桌環(huán)節(jié)，雷開霆先生作為主持人，與北京工商大學化妝品系教授、博士生導師李麗，佰鴻集團佰傲再生首席技術官張勇杰就“化妝品科技創(chuàng)新與產品研發(fā)”這一主題展開了討論。

北京工商大學化妝品系教授、博士生導師李麗女士認為，像江南美妝產業(yè)研究中心這樣的公共科研平臺吸納了很多優(yōu)秀的化妝品行業(yè)人才，為品牌創(chuàng)造核心科研價值，提升了國家化妝品行業(yè)的研發(fā)水平；

佰鴻集團佰傲再生首席技術官張勇杰先生認為，現(xiàn)在的化妝品開發(fā)有一個明顯的趨勢——用開發(fā)藥物的思路開發(fā)化妝品。

第二場圓桌同樣由雷開霆先生主持，德瑪森氏聯(lián)創(chuàng)&CMO宣瑾友、KAZOO可逐品牌主理人蔡美倫就“國貨品牌增長之路”這一主題進行了分享。

德瑪森氏聯(lián)創(chuàng)&CMO宣瑾友女士認為，化妝品行業(yè)內卷升級，品牌要提前布局，空出時間窗口，贏得市場競爭；

KAZOO可逐品牌主理人蔡美倫女士認為，在品牌力還沒能成為品牌核心競爭力時，精細化的內容運營是非常值得大力投入，這將給品牌帶來更多的市場認可度。

「妝美江南」圓桌討論

圓桌環(huán)節(jié)后，TopDigital發(fā)起人麥克龍先生和上海長三角一體化示范區(qū)江南美妝產業(yè)研究中心理事長雷開霆先生共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這一合作標志著雙方將在未來的日子里攜手共進，共同推動美妝行業(yè)的發(fā)展。TopDigital作為創(chuàng)新營銷的引領者，將與江南美妝產業(yè)研究中心在科技創(chuàng)新、市場拓展及品牌建設等方面展開深度合作，實現(xiàn)“妝美江南”的美好愿景，并為中國乃至全球的美妝市場注入新的活力。

TopDigital × 江南美妝戰(zhàn)略合作簽約儀式

03

獎項揭曉，見證杰出品牌創(chuàng)新成就

在2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎頒獎前，TopDigital副總經理Sherry代表主辦方發(fā)表致辭。Sherry表示，在變動的市場和資本環(huán)境中，品牌價值尤為重要。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎設立的初衷，正是為了識別在市場動蕩出脫穎而出的杰出品牌。她期待能在峰會的兩天見證更多企業(yè)在變革中抓住機遇取得卓越成就，并預祝所有參賽企業(yè)取得好成績。

TopDigital副總經理 Sherry

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎已經走過5年，是中國極具影響力的綜合性權威獎項之一。這一獎項深度關注數(shù)字時代中，品牌以創(chuàng)新思維進行的品牌創(chuàng)建、維護與價值增長的全鏈路，表彰該年度內表現(xiàn)突出的品牌、產品、營銷、機構與人物。

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎致力于發(fā)掘新增長下的杰出品牌，在今年為期3個月的征集期中，共有伊利、瀘州老窖、保時捷、賽力斯、福瑞達、阿爾卑斯、宜家、fila、億滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名創(chuàng)優(yōu)品、中順潔柔、安佳、每日鮮語、旺旺、達美樂、歐姆龍、亞朵等320家品牌，以及新浪新聞、騰訊、電通公關、VML、羅德公關、朗知傳媒、Keep、喜馬拉雅、華為云、淘票票、愛奇藝、Nint任拓等228家互聯(lián)網平臺及專業(yè)服務機構的報名參與，參賽作品高達1654件。

TBI組委會堅持對評審團高要求、高標準，邀請各行各業(yè)為推動營銷創(chuàng)新做出貢獻的領袖代表擔任評審工作。評審團成員包括院校學術教授、國內外知名品牌的創(chuàng)始人、CMO及營銷負責人，媒體平臺、4A廣告公司及服務商的管理者，品牌方占比接近70%，且100%為總監(jiān)級及以上職級。

評審專家通過多角度觀察、深入討論與評選，最終選拔出在本年度表現(xiàn)杰出的品牌、產品、營銷案例、卓越人物及優(yōu)秀機構。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎頒獎現(xiàn)場

在眾多杰出的獲獎作品中，根據得分高低，終審評委根據得分推薦并由組委會邀約，最終結合參賽公司的意愿，選出八件案例角逐全場大獎。

經過四輪激烈的提名案例現(xiàn)場PK答辯，TBI組委會攜手線上線下評委與觀眾共同甄選出四席全場大獎得主，他們分別是：「年度產品類」的AXE斧頭牌；「產品設計類」的好天氣設計；「設計作品類」的信因視覺；「營銷案例類」的TIMA緹瑪。

2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎全場大獎頒獎現(xiàn)場

TBI杰出品牌創(chuàng)新獎專注于品牌增長與產品創(chuàng)新。本次峰會現(xiàn)場，特別展示了獲得2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎的產品，邀請摩提工房業(yè)務拓展高級經理李納擔任場外直播主持人，在中午時段進行現(xiàn)場直播，與線上直播間、現(xiàn)場嘉賓以及觀眾一同巡展，逐一介紹各獲獎產品。

摩提工房業(yè)務拓展高級經理李納現(xiàn)場直播

10家2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)的展商合作伙伴在展廳與參會嘉賓熱情洽談，分別是：西樹泡芙、瑞澤出海、鄰匯吧、 AXE斧頭牌、 朗石咨詢、百度AI、上境傳媒、佰鴻集團佰傲再生、福瑞達、江南美妝產業(yè)研究中心。

來賓在合作展商展臺前熱情洽談

此外，TBI組委會還邀請了部分獲獎企業(yè)代表在現(xiàn)場接受采訪，深入分享其產品理念、特色，為行業(yè)帶來更多實戰(zhàn)經驗與創(chuàng)新思維的分享。

獲獎企業(yè)代表在現(xiàn)場接受采訪

最后，為大家揭曉2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎完整獲獎名單！