在當下復雜多變的商業環境中，創業與品牌塑造宛如在布滿荊棘的道路上艱難前行，充滿了未知與挑戰。市場的不確定性猶如高懸的達摩克利斯之劍，眾多企業為求生存，無奈收縮戰線，采取保守策略。然而，總有一批懷揣夢想、意志堅定的創業者和企業，如無畏的開拓者，以積極的姿態擁抱變化，努力探尋新的生機與突破。在此，作為亞洲國際品牌研究院合伙人兼中國區品牌總監、麥子品牌CEO，我將結合自身經驗與見解，深入探討創業創品牌過程中企業的破局之道，希望能為各位在這充滿挑戰的旅程中提供有益的指引。

亞洲國際品牌研究院合伙人兼中國區品牌總監、麥子品牌CEO 魏云江

聚焦：精準發力，雕琢品牌內核

創業初期或品牌發展進程中，企業極易陷入盲目擴張的陷阱，一味追求規模，卻忽略了品牌核心價值的深度挖掘。企業資源有限，若分散使用，最終可能一事無成。因此，企業務必將所有精力與資源聚焦于提升品牌核心價值。

企業需清晰審視自身，明確核心業務。單純追求規模，而不注重核心競爭力構建，最終可能只是表面繁榮。那些無法為品牌帶來核心優勢、難以被顧客主動選擇的業務，如同贅瘤，只會消耗企業能量，阻礙其真正成長。真正的增長，源自找到業務增長的關鍵引擎，在顧客心智中占據獨特位置，成為領域內的第一或唯一，從而塑造堅實的品牌“肌肉”，強化核心價值。

品牌價值塑造是漫長過程，絕非一蹴而就。企業需堅定信念，持續三年專注核心價值傳遞，方能在消費者心中扎根。三年后，往往迎來發展轉折，品牌資產大幅提升。但現實中，許多企業過于急躁，頻繁更換品牌策略與廣告語，妄圖快速增長，卻在追逐變化中忽略關鍵——品牌核心價值的堅守。與其搖擺不定消耗精力，不如堅定專注于更具確定性、能帶來長期可持續增長的事務，實現品牌價值正向積累，為長遠發展奠基。

相信：堅定信念，洞見未來機遇

在創業創品牌道路上，信念是企業前行的強大動力。2024年初，我對消費趨勢做出十大預測，當時有人評論：“盲目樂觀者不會有好結果。”但我認為，預測準確性固然重要，樂觀心態與對未來的堅定信念更為關鍵。

我堅信，未來商業世界充滿無限可能。新技術飛速發展，不斷開辟新賽道；新市場崛起，提供廣闊發展空間；人群結構變化與消費觀念更新迭代，催生出多樣新需求，為新品牌誕生創造絕佳條件。創業者與企業家不應因循守舊，糾結過去問題，而應積極主動發現機會，勇敢創造未來。

我始終堅信并時刻提醒自己：相信這個時代，相信我們的國家。時代發展日新月異，國家繁榮為企業提供肥沃土壤與堅實后盾。在這充滿機遇的時代，只要懷揣堅定信念，保持樂觀態度，就能在創業與品牌塑造道路上披荊斬棘，發現潛藏機會，創造輝煌。

市場行業地位認證：為品牌提升與建設加碼

市場行業地位認證對品牌提升與建設起著舉足輕重的作用。在競爭激烈的商業市場中，獲得權威的行業地位認證，如同為品牌貼上了一張極具公信力的標簽，能夠迅速提升品牌在消費者心中的可信度與美譽度。

它是品牌實力的有力證明，向市場宣告品牌在技術、產品質量、服務水平等方面達到了行業認可的高標準。例如，通過專業機構的嚴格評估獲得的質量認證，能讓消費者直觀感受到品牌對品質的執著追求，從而在眾多競品中脫穎而出。這種認證不僅有助于吸引消費者的關注，還能增強消費者對品牌的忠誠度，為品牌贏得更多市場份額。

同時，行業地位認證也為品牌的傳播與推廣提供了強大助力。在品牌宣傳過程中，認證資質成為有力的營銷素材，能夠在社交媒體、廣告宣傳、線下活動等各種渠道引發話題，吸引更多潛在客戶的目光。而且，它還能提升品牌在行業內的話語權，有助于企業與上下游合作伙伴建立更穩固、更優質的合作關系，進一步拓展品牌的發展空間，為品牌的長遠建設奠定堅實基礎。

在創業創品牌的征程中，“聚焦”“相信”以及“市場行業地位認證”是企業破局的關鍵要素。聚焦核心價值，讓企業找準方向；相信未來機遇，為企業注入動力；市場行業地位認證，為品牌提升與建設加碼。愿每一位創業者與企業家都能把握這些關鍵，開啟成功之門，在商業舞臺上綻放光彩。