剛捧出“神級”APP紅果短劇，字節又開始瞄準出海短劇了。

2025年開始不到一周，就有媒體爆料，字節跳動在海外上線一款名為“Melolo”的短劇APP，主打免費模式，這也是字節首個出海的短劇產品。

有消息稱字節已經成立海外短劇業務團隊，并招聘多個短劇海外相關的職位，如海外短劇用戶產品經理、歐美文案策劃等，Base地在北京、上海等地。

看來字節是想復制紅果短劇在國內的成功，開拓出海市場。

如今國內短劇市場已經付費、免費平分天下，進入多元發展新階段，而海外市場還在用2023年的商業模式運作，依然以付費觀看為主，哪怕是頭部玩家也還是依附投流，小心翼翼維護愿意付費的觀眾。

當紅果短劇率先在國內打破投流的桎梏，站穩“免費+廣告”模式基本盤后，一場酣暢淋漓的革新正向全球延申。

字節還是那個打頭陣的。

復制紅果的“神話”

Melolo相關負責人向媒體透露，Melolo是字節跳動推出的一款海外免費短劇App，主要提供免費短劇資源，滿足海外用戶看劇需求。早在2024年11月中旬上線印尼、菲律賓等市場，目前還在探索和驗證中。

原來字節早已按捺不住短劇出海分羹的心，紅果在國內快速崛起后，已經悄悄走進最具地緣優勢的東南亞，試圖復制紅果的“神話”。

其實Melolo已經進行了接近一個季度的探索和驗證，2025年1月2日完成最新一次更新，從軟件截圖上的slogan“Free moments, Endless stories”（自由的時刻，無盡的故事）能看出字節將在短劇儲備上下功夫。

資料顯示，Melolo最大的亮點是平臺上有大量最新的短劇，還有獨家原創、熱門劇等豐富的短視頻內容。目前在播的《Falling For My Stand -in Wife》（愛上我的替身妻子）《The Drunken Master》在首頁推薦播放，頗受歡迎。

運營模式也是照搬紅果短劇的邏輯——就是在看劇過程中，用戶需要通過看廣告來解鎖后續劇集，平臺則通過廣告收入、品牌合作的方式獲得收益。

不過界面設計可以說是相當簡潔，和國內紅果APP大為不同的是，Melolo高度聚焦于迷你劇集內容，并沒有如國內紅果一般上線了電影、小說、漫畫等泛文娛內容，同時也沒有觀看集鉆石等激勵政策。

從登錄體驗上可以看出Melolo也是和Titok深度關聯的，用戶能直接通過Titok賬號進行登錄，就這不難看出，Melolo大概是與Titok在迷你劇（短劇）內容上也是共享的。

據Information報道 ，TikTok也是從2024年11月中旬考慮引入迷你短劇的內容形式。還計劃邀請好萊塢制片公司參與制作，進一步提升短劇內容的吸引力，于此同時已有部分創作者在TikTok上發布短劇。

雖然截至目前，Melolo還未透露平臺上的短劇儲備量、用戶數量和月活等數據。不過從主打免費觀看的口號和個性化廣告推薦的機制，能看出字節已經在東南亞發出一記重磅炸彈。

字節的野心

短劇出海從2020年開始，到2024年已然是高速增長、競爭激烈，劇風營發布的 顯示，海外短劇應用下載量實現了從百萬量級到千萬量級的突破。中國公司在海外已經推出40多款App,預計2024全年出海短劇流水將達到40億美元。

海外短劇這塊“肥肉”字節等了4年，終于還是低調出手了。

在中國文化出海“新三樣”的游戲、網文、短劇上，字節正在從小說開始走向短劇，海外的文娛生態進一步完善。網文方面字節曾推出Fizzo、Fizzo Novel、My Topia Books三款產品，且Fizzo在東南亞地區的影響力不低，此次短劇出海首發東南亞，或也是照搬國內番茄小說為紅果短劇提供IP版權支持的模式，希望Fizzo為Melolo的原創短劇造血。

其實對于短劇出海，字節已經依托TikTok，成熱門短劇、短劇應用買量平臺。只不過想要從平臺到內容本身，字節還是有一定壁壘需要突破。

國內短劇的發展已經從最初的“流量游戲”，到如今的“內容為王”的迭代，稍晚于國內的出海市場，也必將經歷同樣的變化。卡著迭代節點入局的字節，選擇放棄原來流量重地的北美，從東南亞躬身入局，這也是聰明之舉。

畢竟相對北美的競爭紅海，東南亞作為新興市場，有著更多待開發的空間，甚至有些出海短劇應用在東南亞地區的收入貢獻額已接近20%?，增長空間不容小覷。

時至今日，短劇出海已經成功復制國內商業模式，并探索出一套系統性打法,從產研能力、內容運營、到深度本土化適配、再到市場投放，早已而不僅僅是內容出海。

對字節而言，團隊自身擁有較強的發行、商務、變現能力，當務之急需要強化內容、本地化能力來適配短劇出海2.0轉型升級期。

LuckyShort CEO 鄧先耀曾公開表示“短劇出海是一個極速增長、天花板頗高的藍海市場。很多賽道已經不具備這么高的增長空間，所以我長期看好短劇出海。”

結語：

回看海外崛起的短劇平臺，無論是貢獻了短劇出海賽道52%的下載量的ReelShort，還是異軍突起的DramaBox?、Shot Short，幾乎都是先打造現象級爆款短劇，借助短劇熱度轉化為平臺流量，為APP導流。

Melolo以“免費+廣告變現”模式入場，間接開啟短劇出海2.0階段，直指單部劇集爆火的意義遠沒有內容的可持續性、用戶的留存率重要。

一個全新的短劇出海，正在拉開序幕。

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