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“難民”涌入小紅書的24小時

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美國的賽博流浪者,在中文區發現了新家。在美國TikTok禁令實施進入倒計時的節點,1月13日周一,小紅書在美區App Store登頂。

TikTok和它的1.7億美區用戶何去何從,是過去一年的文化和政治焦點。上周五,美國最高法院就《保護美國人免受外國對手控制應用程序法案》進行辯論,探尋言論自由和國家安全之間的微妙界限。該法案一旦實施,TikTok將于1月19日停止在美國的運營。前景并不樂觀,字節跳動旗下的Lemon8已經開始鼓勵用戶遷移。

但是潛在的難民們另有想法。出于對Meta創始人馬克·扎克伯格的厭惡,也許還有對最近紛紛作出政治表態的硅谷巨頭們的疲勞,年輕的Gen Z用戶決定不再回到Facebook和Instagram這些傳統社交媒體,甚至不愿再待在美區。

直接搬家到一款中國App,被視為一種絕贊的文化反抗。


月活用戶3億的小紅書猝不及防“迎來了潑天的富貴”。海外用戶當它是TikTok和Instagram的結合, #tiktokrefugee(TikTok難民)這一標簽很快生成,截止1月14日下午5點,已經有11萬條相關筆記,“笑死了,我們寧愿真的用一個中國App,也絕對不用Ins和YouTube”難民@Ugh 的一條評論視頻,獲得了28K贊。


對于這一波來勢洶洶的TikTok難民,大部分小紅書用戶都擺出了歡迎和接納的姿態。那些持續在小紅書做英語教學和分享海外見聞的博主,因為精通雙語,很快成為了TikTok難民的“臨時難民署”。有的博主開始發布視頻做一些簡易的小紅書教學:這里沒有轉發功能,大部分內容由帖子主題驅動,最好學習一些簡單的漢語方便交流。有的博主則直接玩梗,模仿特朗普口音要求TikTok難民來此處報告。

在互聯網上找共同話題總是很容易,貓、表情包和外語作業,很快完成了難民和原住民的大一統。海外用戶開始分享自家的貓貓狗狗照片,換取大量國內網友的“認可”和“允許在本平臺活動”的證明,這種行為被戲稱為“繳貓/狗稅”(Cat/Dog Tax)。




“我來自美國,這里有哪些流行的表情包可以讓我笑?”“如果有人需要幫助學習英語,我會幫助你”,在一場場小心使用翻譯軟件確信沒有冒犯到任何人的交流中,交換表情包、互助雙語作業和數學作業,成為了最能拉近距離的活動。

世界大聯歡的氛圍來得很快,甚至不需要刻意營造。玩家們紛紛在小紅書發布自己的游戲ID,轉眼就在游戲里互加好友玩到一起。交友貼持續火爆,人們在自拍下排隊表白,恨自己英語不夠好。

搜索#tiktokrefugee話題,隨便劃拉一下都能看到好幾個直播聊天室,多則上萬觀看,少的也有幾千人。大家聚在一起互相自我介紹,聊愛好、聊生活見聞、聊文化差異,聊被禁的共同創傷;或學習玩轉社區文化,用多鄰國開啟中文學習之旅。






由于時差問題,許多人都會在上麥和下麥的時候互道早安晚安,在有限的觀察中,tiktok難民盡管多少有一絲賽博搬家、流離失所的悲傷,但大部分時候大家都很松弛,就像回到了早年互聯網聊天室的氛圍,萍水相逢也會互相遞上善意。

跨越語言障礙和文化沖突的友善交流,最近其實也在另外一款App中化為了現實。日區App Store最近上線了一款名為“対多”的BBS型社交媒體,旨在提供一個“偽中國語”交流平臺。平臺上所有人都需要僅使用漢字進行交流。而這門非官方語言也成為中日網友暢聊一切的途徑。從動漫、梗到日常瑣事,人們相互應援打趣,唯一的目的是把自己的想法用漢字傳達。


“対多”設置界面


這些夢幻氛圍,能持續多久?

第一道裂痕產生的地方,是馬斯克的母親梅耶·馬斯克的評論區。

梅耶·馬斯克擁有600K粉絲,通常她的評論區都是中文用戶在“請安”,歡迎她光臨某地,夸獎她著裝優雅氣質大方,“怎么培養的那么優秀的兒子,快告訴我們”。

TikTok難民很快發現了讓他們當初離開美區App的原因。在馬斯克置頂的筆記下,兩種語言表現出截然不同的態度與觀點。原本整齊的中文問候贊美中,英文版“為什么你在這里”“誰幫我找到拉黑鍵”“很快這個地方就會被改叫Y而你們得交20塊月費才能編輯了”成為最高贊的回應。


你來我往的互相科普打破了一些信息差,也讓所有社交媒體都無法避免的政治分歧浮出了聯歡的氛圍。已經有用戶在這場雙語激辯中發布“請使用中文”的表情包,而這只是一個開始。

不僅限于語言使用,在小紅書的各個角落,首頁突然被算法推薦到各式英文筆記的用戶,開始抱怨這不是自己想看的內容,希望推薦頁面回歸到以前。“讓我們說中文”“捍衛主體性”逐漸形成趨勢,而抱怨海外用戶“無聊”、小紅書內容更“深”的發言,也在肉眼可見地迅速增加。這個明顯的倦怠期來得和難民進駐一樣快,甚至還不到48小時。

難民們大多還處在與小紅書的蜜月期,不少人決定留下安心經營內容和粉絲,學習中文、創作雙語筆記。他們也許很快會發現紅利期的消失,并遇到一些意料之外的問題,無論是關于內容,還是盈利模式。


比難民更快發現商機的是品牌

當然,這是一個再正常不過的走向。在跨國友好寒暄結束后,一旦深入了解彼此,自然就會意識到觀點沖突、文化隔閡的存在,隨之而來的就會是評判、爭論與各回各家——回到各自舒適區,也許只會共同吸個貓。

觀點的碰撞不見得是壞事,保持信息的流通和與世界的接軌,是每一個網絡用戶的正常欲望。我們傾向于相信,公開透明的交流,可以讓我們眼中的世界更清晰。這一切并不在我們的掌控中,在可以預見的社區分隔之前,讓聯歡持續得久一點也沒什么不好。




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