作 者丨白楊 孫永樂

來 源丨21世紀經濟報道

如果你是小紅書的重度用戶，過去24小時一定感受到了它的變化——大量英文內容的出現，打破了小紅書的平靜。

在小紅書平臺，一個名為“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，1月13日下午的筆記數量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬，但截至發稿，該話題下的筆記數量已經超過6萬，總瀏覽量超過2700萬，同時還有超85萬的討論量。

此外，在名為“tiktokban”的話題下，現在也有約1.2萬條筆記，總瀏覽量超過了1000萬。因為TikTok面臨被封禁的問題，小紅書迎來一波“潑天富貴”。

“tiktokrefugee”話題下有大量英文內容

1月14日，小紅書概念持續走強，福石控股、壹網壹創20CM漲停，遙望科技、天下秀，華揚聯眾、姚記科技等多股漲停。

南財快訊記者以投資者身份致電遙望科技、壹網壹創、天下秀，三家上市公司相關人士皆表示，公司業務與小紅書存在關聯。

• 遙望科技：公司主營互聯網營銷相關業務，在小紅書、B站等平臺有布局，但業務主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺；

• 壹網壹創：公司作為一家電子商務公司，主要業務包括TP代運營、經銷、代銷以及內容電商服務四大板塊。在內容電商服務板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運營服務；

• 天下秀：公司深耕廣告營銷行業，與小紅書等主流平臺均有深度合作，目前生產經營一切正常。實際上，受小紅書國際版走紅影響，小紅書平臺生態公司的股價都在上漲。

此外，在互動易等平臺上，昨日出現大量“公司是否與小紅書有合作”相關的問題。

對于近日“TikTok難民”涌入情況，21世紀經濟報道記者聯系小紅書方面了解情況，截至發稿未獲回復。

1月13日，中國應用軟件“小紅書”（國際版本為RedNote）在美國App Store的下載量攀升至第一名。TikTok母公司字節跳動旗下的另一社交平臺App“Lemon8”也在當天位居美國App Store下載量第二名。

為何選擇小紅書

在這兩個話題下，有大量海外用戶發布的內容，他們自稱“tiktokrefugee”，是因為TikTok即將被美國政府禁止，所以選擇來到小紅書。

一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發布視頻稱，“當TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。

據央視新聞，美國最高法院于當地時間1月10日上午聽取了關于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。

在辯論中，盡管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達擔憂，但多數大法官認為，該法律針對的是TikTok的所有權，而非其言論內容。他們傾向認為該公司與中國的母公司字節跳動的關系對美國國家安全構成威脅。

央視新聞稱，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數據并進行監視”為借口，將TikTok運營問題政治化。根據美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節跳動分離，否則將面臨全面禁令。

隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代產品。

擺在美國用戶面前的產品有很多。比如Instagram的Reels、YouTube Shorts或者是字節跳動旗下的Lemon8，但許多用戶選擇了小紅書（Rednote）。

一位美國用戶解釋稱，“美國政府禁止TikTok的理由是其母公司是中國公司，那我們就選擇一家真正的中國軟件。”

另一位美國用戶也表達了類似的想法，她稱，“小紅書是美國應用商店中為數不多的中國應用之一”。

而在許多美國用戶使用了小紅書之后，會發現這個產品和TikTok很像。巧合的是，近期小紅書確實做了一些更新，比如它把視頻界面的點贊、收藏、評論按鈕移到了右側豎排，與抖音類似。

除此之外，小紅書的圖文社區也類似Instagram，這進一步提升了其對外國用戶的吸引力。

如何從流量贏家到全球玩家

1月13日晚，小紅書App成為蘋果美區應用商店的免費榜第一名。

截至發稿，小紅書App依然位列榜首。另根據谷歌趨勢數據，“Rednote(小紅書)”關鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至了100。

Rednote關鍵詞的谷歌搜索趨勢

國際化的道路何其艱難，小紅書似乎在一夜之間就完成了。

但需要指出的是，“涌入式”的增長往往充滿不確定性，接下來，假如TikTok真的被禁，那小紅書可能會經歷一次重大轉變，隨之而來的還有一系列挑戰。

一方面，大量海外用戶的涌入，會帶來語言和文化上的適配需求。

用戶已經呼吁平臺盡快上線翻譯功能，但技術實現只是第一步，如何在推薦算法中有效識別并適配多文化內容，將是更大的考驗。

小紅書過往依賴的中文社區氛圍，可能會受到外語用戶涌入的沖擊，其特有的精致與共鳴感是否能跨越文化障礙延續，是一個未知數。

內容生態的治理也不容忽視。面對不同法律環境下的內容監管問題，小紅書需要適應并滿足不同國家的監管規則。

海外用戶的增加還可能影響小紅書的商業模式。海外用戶的消費習慣、產品需求與中國用戶差異顯著，小紅書現有的廣告變現模式和內容創作者生態需要快速調整，才能匹配海外市場的需求。

毫無疑問美國政府對TikTok的打壓，意外地給予了小紅書潑天的流量。

這些美國用戶選擇小紅書，不管是出于對TikTok禁令的無奈妥協，還是對政策的一種“反諷”式回應，都無形中對小紅書的品牌價值和全球認知度構成了加分。

然而，短期流量的“暴擊”固然令人興奮，但長期來看，只有扎實的產品能力和清晰的國際化戰略，才能讓這場意外之喜真正轉化為全球化契機。

接下來，小紅書能否抓住這次歷史性機會，從“流量贏家”邁向“全球玩家”，將不僅影響其自身的命運，也會為中國企業的全球化之路提供新的啟示。

中國網友熱議

對于此次美國網友的到來，有不少中國網友覺得，小紅書變得像是一款英語學習軟件。有美國網友還在小紅書上當起了“英語作業輔導”。

對此，有網友表示，這才是真正的早c晚a，白天中國人玩，晚上美國人玩。并希望小紅書盡快推出翻譯功能。

（部分內容來自證券時報）

延伸閱讀：大批美國網友涌入小紅書，評論區笑翻了

很和諧也很抽象

因為小紅書的超強內容推薦機制，只要你點擊瀏覽過“TikTok難民”們的內容，就像用一把鑰匙打開了一扇門，接下來他們就會瘋狂涌入，評論區中英文滿天飛，稀奇古怪各種問題大碰撞，簡直就是跨國網友大交流，整體上非常抽象和魔幻。

學英語積怨已久，讓老外也感同身受一下吧。

在線免費英語角：

誰教美女這么說中文的？

最搞笑的還是一堆學生喊著“help help”，直接把小紅書變成英文作業幫。

喜歡我們的表情包？多送你一點。

薅羊毛薅到外國新用戶身上：

外國人的大量涌入也引起了官方號的注意，網易和餓了么也開始下場玩梗。

老外好奇中國人的頭像各式各樣，我們不懂老外為什么喜歡用自己照片做頭像。

在海外論壇上流行一個玩法AMA（Ask Me Anything 隨便問啥），來到小紅書，老外們也把這個帶了過來。

一些“TikTok難民”甚至在小紅書上互相“認老鄉”。一名在小紅書上“沖浪”愉快的美國網友還向剛“登錄”的新人們傳遞起了心得：發個視頻吧，這里的每個人都熱情友好！

△一名美國網友向剛“登錄”的“TikTok難民”傳遞心得：發個視頻吧，這里的每個人都熱情友好！

還有一些“TikTok難民”則擔憂自家人的“蜂擁而至”會打擾小紅書原本的生態，提議用“買買買”來顯示自己的價值并得到了呼應，有的用戶已經開始尋求購物攻略。

△一位美國網友對“TikTok難民”的建議：從這個應用程序上買些東西，這樣他們就會看到留住我們的價值。

概念股20cm一字漲停

小紅書的火爆也為第一批海外用戶帶來了爆發式的流量。

美國青年Tomas發了一小段10秒的自拍視頻就收獲了1467個點贊和600多粉絲，而另一個青年DOMCSI僅一條和同學們在教室里淺跳了一段舞蹈的視頻就收獲了5.9萬個點贊和收藏，粉絲數接近6000人。

一部分國內英語老師看到了商機連夜連線海外用戶直播交流，吸引了數萬人涌入直播間。一些來自意大利、俄羅斯、韓國等國家的網友也開始陸續涌入小紅書。

作為一款誕生已有11年的App，這兩年小紅書成了國民應用，越來越多用戶習慣在它上面搜索想要的內容。截至2024年11月，小紅書的月活用戶已達3.3億。為了進一步擴大用戶數，去年9月小紅書在北京等地開啟地推模式，動用了“注冊送雞蛋”這樣傳統的方式。

同時，隨著董潔、章小蕙等帶動小紅書直播電商的破圈，越來越多的主播和紅人選擇入駐小紅書，企業家第一網紅雷軍也選擇在小紅書展開跨年直播。

昨天，小紅書還正式宣布成為中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》獨家筆記分享平臺。

得益于這次意外的“國際化”經歷，昨天A股的小紅書概念股也聞風而動。壹網壹創、遙望科技等開盤就20cm一字漲停，全天幾乎沒有大的賣盤。

橙柿互動·都市快報記者 熊文媛

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