30年前入局鹵味食品賽道，長期深耕，構建香之派產品家族，2019-2020年高速擴張，全面布局全國頭部零食賽道，即使在經濟下行的2024年，依舊實現了品牌的逆勢增長。回看香之派的成長之路，一股韌勁、一份堅持始終貫穿其中。

隨著2025年春節臨近，香之派繼續深化對品牌的塑造，重磅推出獨具創意的裸眼3D品牌廣告，并在頂流城市“爾濱”打造了一場年味兒十足的高鐵春節互動，在春運這個黃金檔口，成功“鹵獲”千萬歸鄉人的心。

香之派的年味兒 從爾濱出圈

去年冬天，冰雪之都哈爾濱爆火出圈，走進了全國甚至全球視野。又到了一年冰雪季，“爾濱”再次引發關注，頂流城市熱度依舊。

1月10日，香之派攜手永達傳媒聯合打造“鹵味大門派 就吃香之派——爾濱高鐵春節互動”，香之派董事長許一忠，華與華合伙人楊鵬宏，永達傳媒副總裁翟婷等領導嘉賓親臨現場，在濃郁的新年氛圍中，將品牌溫度傳遞給來自天南海北的旅客。

為營造沉浸式活動體驗，香之派傾力打造現場版品牌互動場景，融合品牌與春節元素的展臺、美陳交相輝映，將年味渲染到每一處細節。旗下明星產品及周邊在展臺有序陳列，用能觸摸的場景交互，讓現場旅客感受品牌的魅力。

活動現場，在主持人的帶領下，“東北鐵鍋燉”“萬物皆可糖葫蘆”等一系列具有東北特色趣味玩法接連展開，讓旅客們樂此不疲，參與主題采訪和現場打卡互動的旅客，還有機會獲得香之派帆布包、仿真雞爪抱枕等周邊，處處彰顯品牌新意與心意。

互動環節中，主持人邀請“南方小土豆”上臺，東北大哥進行東北話現場教學，“嗷嗷好吃”、“嘎嘎香”，幾句地道的東北話引發觀眾陣陣歡笑，不僅彰顯了語言的獨特韻味，更成為南北文化交融的美好見證。

一段朗朗上口的順口溜口播巧妙融入東北文化和品牌精髓，引領觀眾步入一場別開生面的時尚走秀，香之派產品周邊也在東北花襖模特的展示與帶動下，火出新高度。一曲活力四射的“東北大秧歌”更是讓活動氣溫燃到極致。

高鐵巨幕大屏同步播放品牌畫面，活動氛圍在歡樂情緒中不斷升溫。沉浸式的互動與煙火氣的故事，讓更多人對香之派心生好感，現場圈粉無數。

鹵味江湖 自成一派

鹵味食品，這一承載著千年烹飪智慧與市井文化的食品品類，近年來展現出強勁的增長勢頭。沙利文和頭豹數據顯示，國內佐餐鹵制食品市場規模整體以較快速度增長，預計2027年市場規模將達到3934.1億元，年復合增長率達10.9%。

在鹵味江湖中，各大品牌群雄逐鹿，形成多元化的競爭格局。具有三十年發展歷史的頭部鹵制品品牌香之派，憑借卓越的產品質量、深厚的品牌底蘊，自成一派，不斷引領鹵味市場的潮流。

秉承著“精創國人首選的鹵味休閑品牌”的品牌愿景，香之派傾力打造雞、鴨拳頭產品，市場覆蓋全國各大省份，旗下四款金剛產品款款爆賣，其中明星產品多味雞爪憑借秘制老鹵配方每年熱銷2.6億只，深受行業內外好評，成為年輕人最喜愛的鹵味零食品牌之一。

三點發力 穩中求進

香之派的成功并非偶然。在鹵味市場這片紅海中，香之派始終保持著敏銳的市場洞察力和創新能力。它深知，要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，產品力、渠道力、品牌力缺一不可。

產品打造上，香之派始終將品質放在首位，在原材料選擇、生產工藝、口味創新等方面下足功夫，打造出了一系列口感獨特、品質上乘的鹵味產品，不僅滿足了消費者對美味的追求，更在品質上樹立了良好口碑。

渠道布局上，香之派在保持傳統實體店銷售的同時，積極開拓線上銷售渠道，通過電商平臺、社交媒體等新媒體平臺與消費者建立緊密聯系，多元化的渠道策略成為香之派擴大市場份額的關鍵。

品牌建設上，香之派長期堅持品牌打造，并在2023年全面升級品牌戰略，構建香之派品牌超級符號，線上社交媒體+線下主流媒體齊發力，品牌符號無處不在。

超級巨幕 品牌符號閃耀綻放

春節臨近，為承接消費者的購物熱情，各大品牌使出渾身解數，花式翻新年貨節玩法。香之派以“事件營銷+內容創意”雙重發力，通過營銷組合拳，持續擴大品牌春節影響力。

在頂流城市“爾濱”打造春節互動營銷的同時，香之派積極創新傳播方式，聯合永達傳媒精心巨制全新裸眼3D品牌廣告，發力主流高鐵媒體，為年貨節進行全面預熱。生動逼真的IP形象，攜明星產品多味雞爪破屏而出，見屏如面，視覺效果真實而震撼，極具差異化的高鐵營銷場景，加速品牌破圈和話題傳播，在線上掀起了一陣有“派頭”的品牌熱潮。

香之派裸眼3D創意廣告在南京南、上海虹橋、杭州東、長沙南、哈爾濱西等重點高鐵站的巨幕大屏同步上線，構建起多場景、多觸點的高效傳播鏈路，觸達更全面，人流更聚焦，在春運的澎湃流量加持下，不斷強化“鹵味大門派 就吃香之派”的品牌印象。

此次香之派全面布局高鐵場景，通過深度曝光進一步提升品牌聲量，以更真實的交互場景，在無形之中完成品牌種草。而借助新興技術對平面廣告進一步升級的創意裸眼3D視覺動畫，則是香之派在品牌傳播上的一次全新嘗試，超級媒體強勢加持，將品牌符號的傳播效應再次放大。

作為前景廣闊且充滿挑戰的賽道，肉類鹵味已經朝著品牌化、年輕化蛻變，在這樣的市場競爭中，品牌比拼的不僅僅是企業規模，更是產品創新力、渠道拓展力以及品牌建設力。

隨著品牌邁入全新發展階段，香之派將繼續以長期主義的品牌底色，向著更廣闊的未來邁進。