服裝丨市場觀察

本周看點(diǎn)：

-購物中心更歡迎怎樣的黃金品牌？

-卷功能的3500億童裝下一個新風(fēng)口在哪？

-快時尚行至岔路口：漲高價，開大店，差異化。

行業(yè)環(huán)境

1.中國輕戶外消費(fèi)研究：卷功能的3500億童裝下一個新風(fēng)口在哪？

關(guān)鍵詞：市場規(guī)模,童裝童鞋,增長速度,Z世代家長,消費(fèi)升級

概要：根據(jù)天貓白皮書及歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，盡管整體母嬰市場呈現(xiàn)萎縮趨勢，童裝童鞋市場卻逆勢增長。2022年童裝市場規(guī)模達(dá)3500億元，預(yù)計2023年將突破4000億元，從2013年的1164億元增長近三倍，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。童裝市場的特點(diǎn)包括增長速度快、集中度低和成長空間大。Z世代家長的崛起推動了消費(fèi)升級，童裝不再僅僅是保暖工具，而是表達(dá)個性和情感的重要載體。阿爾法新世代兒童的出現(xiàn)也促使童裝市場向家童共享式新審美發(fā)展，兒童在消費(fèi)決策中的參與度顯著提升，童裝設(shè)計需兼顧兒童和家長的審美需求。未來，童裝市場將朝著多元需求融合的方向發(fā)展，既要滿足基本功能需求，又要融入情感和審美元素。

2.快時尚行至岔路口：漲高價，開大店，差異化

關(guān)鍵詞：市場規(guī)模,童裝童鞋,增長速度,Z世代家長,消費(fèi)升級

概要：根據(jù)天貓白皮書及歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，盡管整體母嬰市場呈現(xiàn)萎縮趨勢，童裝童鞋市場卻逆勢增長。2022年童裝市場規(guī)模達(dá)3500億元，預(yù)計2023年將突破4000億元，從2013年的1164億元增長近三倍，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。童裝市場的特點(diǎn)包括增長速度快、集中度低和成長空間大。Z世代家長的崛起推動了消費(fèi)升級，童裝不再僅僅是保暖工具，而是表達(dá)個性和情感的重要載體。阿爾法新世代兒童的出現(xiàn)也促使童裝市場向家童共享式新審美發(fā)展，兒童在消費(fèi)決策中的參與度顯著提升，童裝設(shè)計需兼顧兒童和家長的審美需求。未來，童裝市場將朝著多元需求融合的方向發(fā)展，既要滿足基本功能需求，又要融入情感和審美元素。

3.回顧2024年，國潮聯(lián)動成為品牌與IP的營銷新航道

關(guān)鍵詞：國潮,文化傳承,情懷營銷,非遺技藝,時尚融合

概要：2024年，國潮文化在全球多元文化的碰撞中迅速崛起，席卷消費(fèi)市場各個領(lǐng)域。中國首款3A游戲《黑神話：悟空》在TGA2024頒獎典禮上榮獲“最佳動作游戲”與“玩家之聲”兩項大獎，引發(fā)廣泛關(guān)注。李子柒的復(fù)出也推動了漆雕、絨花等非遺技藝的普及，深化了國潮文化的影響。時尚品牌紛紛挖掘中國非遺文化，將刺繡、扎染等古老技藝融入設(shè)計，推出獨(dú)特國潮產(chǎn)品。茶飲品牌如奈雪、霸王茶姬和瑞幸通過聯(lián)名合作，推出具有文化特色的飲品，引發(fā)搶購熱潮。美妝品牌谷雨結(jié)合傳統(tǒng)中草藥成分與現(xiàn)代護(hù)膚技術(shù)，以創(chuàng)新理念贏得市場青睞。服飾品牌“中國李寧”憑借對傳統(tǒng)文化的深刻理解，在服裝設(shè)計中融入漢字和傳統(tǒng)圖案，展現(xiàn)東方美學(xué)魅力。

4.眼鏡，奢侈品牌的“新口紅”？

關(guān)鍵詞：眼鏡,時尚配飾,奢侈品牌,市場增長,智能眼鏡

概要：2024年，奢侈品行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但“口紅效應(yīng)”催生了新的消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)向價格親民的入門級奢侈品，特別是眼鏡。Euromonitor指出，太陽鏡成為有抱負(fù)消費(fèi)者接觸奢侈品牌文化資本的方式，預(yù)計全球奢華眼鏡市場將從2024年的347.6億美元增長到2030年的408.4億美元。奢侈品牌如LVMH和開云集團(tuán)通過自建眼鏡部門或與專業(yè)制造商合作，增強(qiáng)了對眼鏡業(yè)務(wù)的掌控。例如，開云集團(tuán)在2014年成立Kering Eyewear并收回旗下品牌的授權(quán)；LVMH則在2017年與Marcolin共同創(chuàng)立Thélios，并最終全資控股。這些舉措提高了盈利能力，確保了品牌形象的一致性。

5.購物中心更歡迎怎樣的黃金品牌？

關(guān)鍵詞：金價上漲,黃金需求,年輕消費(fèi)者,精神追求,購物中心

概要：2024年以來，金價持續(xù)攀升，人民幣金價累計上漲超過19%，領(lǐng)跑主要資產(chǎn)。然而，高金價給國內(nèi)黃金需求帶來壓力，金飾零售業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇。年輕消費(fèi)者更重視精神層面的需求，推動市場變革。傳統(tǒng)品牌如周大福、六福集團(tuán)和老鳳祥銷售額下滑，門店數(shù)量減少；而新興品牌如老鋪黃金和萊紳通靈傳世金則逆勢崛起。老鋪黃金自IPO以來股價大漲180%，并在雙11榮登天貓珠寶榜銷冠。萊紳通靈傳世金通過融合東西方美學(xué)，推出具有文化價值的差異化IP產(chǎn)品，如“傳世金?幸運(yùn)馬車”系列，贏得市場青睞。其在德基廣場開設(shè)全國概念首店，以AI智能體驗吸引顧客，開業(yè)首周銷售破50萬。

6.女裝退貨率最大的受害者出現(xiàn)了

關(guān)鍵詞：版權(quán)大戰(zhàn),網(wǎng)紅電商,流量成本,預(yù)售制,供應(yīng)鏈

概要：2019年，網(wǎng)紅圈內(nèi)爆發(fā)了一場版權(quán)大戰(zhàn)，主要涉及張大奕和雪梨關(guān)于芝麻街IP的合作權(quán)爭議。這場沖突揭示了紅人電商行業(yè)的激烈競爭。紅人電商曾是淘寶的重要組成部分，張大奕和雪梨等網(wǎng)紅通過社交媒體吸引大量粉絲，利用低成本、高周轉(zhuǎn)和高溢價的優(yōu)勢，迅速積累了財富。然而，隨著電商行業(yè)流量成本的上升、短視頻平臺的崛起以及白牌供應(yīng)鏈的興起，紅人店的商業(yè)模式逐漸失去競爭力。近年來，許多早期網(wǎng)紅及其店鋪因無法適應(yīng)新的市場環(huán)境而逐漸退出舞臺，如張大奕關(guān)閉了其擁有千萬粉絲的老店，雪梨因賬號封禁轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后。這些變化表明，盡管紅人電商曾經(jīng)風(fēng)光無限，但最終未能抵御時代的變遷。

7.瑜伽服大戰(zhàn)升級，lululemon的對手越來越多了

關(guān)鍵詞：瑜伽服市場,品牌競爭,消費(fèi)升級,消費(fèi)降級,性價比優(yōu)勢

概要：隨著新年臨近，瑜伽服市場戰(zhàn)火重燃，呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。國際大牌如lululemon和AloYoga憑借品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)高端市場，而本土品牌如MaiaActive、SIINSIIN等則以性價比優(yōu)勢迅速崛起，使得整個市場呈現(xiàn)快速分化的趨勢。根據(jù)智研咨詢報告，2023年全球瑜伽服市場規(guī)模同比增長5.98%，中國市場的規(guī)模達(dá)到約337億元人民幣。盡管lululemon在中國的凈營收同比增長近40%，但整體市場增長放緩跡象明顯，2024年1至9月期間，瑜伽褲銷售額下降了7.5%。AloYoga正籌備進(jìn)入中國市場，預(yù)計2025年開設(shè)首家線下門店，并已在上海核心商圈選址。

8.“抖品牌”深陷流量漩渦，明星代言成破局關(guān)鍵？

關(guān)鍵詞：抖音,明星代言,抖品牌,流量紅利,羽絨服

概要：抖音平臺上的“抖品牌”在2023年十月和十一月期間成為明星代言市場的重要組成部分，尤其在美食、美妝和快消賽道表現(xiàn)活躍。新興品牌如PH咖啡、方里、王小鹵等通過邀請當(dāng)紅明星作為代言人或推薦官，借助明星效應(yīng)提升曝光度和銷量，實(shí)現(xiàn)了“品銷合一”。這些品牌分為兩類：一是從抖音電商中成長起來的原生品牌，如連咖啡；二是通過抖音翻紅的老品牌，如鴨鴨羽絨服。隨著競爭加劇，“抖品牌”面臨可持續(xù)增長的挑戰(zhàn)，主要在于如何保持用戶興趣并深化品牌認(rèn)知。為應(yīng)對這一問題，越來越多的品牌選擇通過明星代言來強(qiáng)化品牌形象，擴(kuò)大影響力。

9.低價羽絨服，被年輕人搶斷貨

關(guān)鍵詞：羽絨服,漲價,低價,保暖,消費(fèi)理性

概要：近年來，羽絨服市場呈現(xiàn)出兩極分化趨勢。一方面，受加拿大鵝等高端品牌影響，國產(chǎn)羽絨服價格曾一度飆升；另一方面，隨著消費(fèi)者回歸理性，低價羽絨服逐漸受到追捧。盡管原材料成本上升，但159元至299元的羽絨服仍熱銷，如雅鹿和鴨鴨等品牌通過減少充絨量降低成本，滿足了消費(fèi)者對性價比的追求。這些品牌不僅在下沉市場穩(wěn)固地位，還借助直播電商等渠道拓展了一線城市年輕消費(fèi)群體。然而，低價羽絨服的興起也引發(fā)了對產(chǎn)品質(zhì)量和信任的擔(dān)憂，未來市場需要更多優(yōu)質(zhì)且價格合理的選項。

10.金價屢創(chuàng)新高背后：消費(fèi)者買不動，銷售企業(yè)利潤普遍下滑

關(guān)鍵詞：金價下跌,黃金消費(fèi)下降,足金價格波動,購金熱情不高,金價影響消費(fèi)

概要：近期國際金價走低，導(dǎo)致國內(nèi)足金首飾價格跌破800元/克關(guān)口，但消費(fèi)者購金熱情依然不高，主要原因是持續(xù)上漲的金價抑制了黃金消費(fèi)。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度全國黃金消費(fèi)量同比下降11.18%，其中黃金首飾消費(fèi)量下降27.53%。受此影響，周大福、六福集團(tuán)和周生生等黃金飾品上市公司業(yè)績下滑，營收和凈利潤大幅下跌，主要原因包括高金價削弱消費(fèi)情緒及宏觀經(jīng)濟(jì)因素。這些企業(yè)紛紛縮減線下門店以應(yīng)對市場疲軟。相比之下，處于黃金產(chǎn)業(yè)鏈上游的金礦企業(yè)表現(xiàn)亮眼。紫金礦業(yè)、山東黃金、中金黃金等公司實(shí)現(xiàn)營收和凈利雙增，主要得益于產(chǎn)量增長和成本控制。

頭部品牌動態(tài)

11.OUR LEGACY 即將漲價？或許還有「平替」看看

關(guān)鍵詞：LVMH投資,男裝品牌,設(shè)計權(quán)限,價格提升,社交媒體

概要：LVMH旗下的風(fēng)險投資部門收購了斯德哥爾摩男裝品牌OURLEGACY的少數(shù)股權(quán)，成為繼Aimé Leon Dore后第二個獲得LVMH投資的男裝品牌。這一舉動在國內(nèi)社交媒體上引發(fā)了擔(dān)憂，愛好者們擔(dān)心品牌可能失去設(shè)計自主權(quán)或價格上漲。然而，從Aimé Leon Dore的成功案例和OURLEGACY聯(lián)合創(chuàng)始人Jockum Hallin的聲明來看，這些顧慮似乎多余。Hallin表示，品牌現(xiàn)金流充足，LVMH的投資將用于開發(fā)特別項目、故事講述和吸引關(guān)鍵員工，而非改變核心運(yùn)作。文中還推薦了幾個風(fēng)格相似的品牌，如mfpen、NVRFRGT、JieDa、Deadwood和SUNFLOWER。

12.未來五年要開200家海外門店，ur能做到嗎？

關(guān)鍵詞：出海戰(zhàn)略,東南亞市場,海外擴(kuò)張,大店策略,全球化布局

概要：國內(nèi)快時尚品牌UR及其母公司FMG集團(tuán)正積極擴(kuò)展海外市場，尤其聚焦東南亞，并計劃進(jìn)軍歐美。近期，UR在泰國曼谷開設(shè)了其海外最大門店，面積近3000平方米，同時，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下新品牌本來BENLAI也在同一購物中心開設(shè)了海外首店。根據(jù)“五年計劃”，F(xiàn)MG集團(tuán)目標(biāo)在未來五年內(nèi)使旗下品牌海外門店突破200家，海外市場銷售占比提升至30%。自2016年首次進(jìn)入新加坡以來，UR已在東南亞多國開設(shè)近20家門店，并計劃于2025年在英國倫敦開設(shè)新店。品牌延續(xù)了國內(nèi)的“奢華大店”策略，在核心商圈開設(shè)大面積門店以吸引客流。UR創(chuàng)始人李明光表示，將通過直營和加盟方式實(shí)現(xiàn)亞太地區(qū)全覆蓋。

13.瑞士手表11月全球出口額同比下滑3.8%，對中國內(nèi)地出口的同比跌幅有所收窄

關(guān)鍵詞：出口額下滑,中國市場表現(xiàn),全球主要市場,不同材質(zhì)手表,不同價位手表

概要：根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，2024年11月瑞士手表行業(yè)出口額同比下滑3.8%，至24.06億瑞士法郎，較10月的跌幅（-2.2%）有所擴(kuò)大。今年前11個月，瑞士手表全球出口總額約為239億瑞士法郎，同比下降2.7%。其中，對中國內(nèi)地和香港的出口額分別大幅下滑26.3%和19.7%。11月，瑞士手表對六大主要市場（美國、日本、中國香港、英國、中國內(nèi)地、新加坡）的出口額減少7.9%，至12.33億瑞士法郎，占全球出口總額的51.2%。對全球前30大市場的出口額下降4.0%，至22.43億瑞士法郎，占比93.2%。

14.太平鳥投資成立

關(guān)鍵詞：新材料研發(fā),AI應(yīng)用服務(wù),組織架構(gòu)調(diào)整,業(yè)務(wù)模式優(yōu)化,時尚研發(fā)中心

概要：近日，寧波太平鳥時尚科技研發(fā)有限公司成立，注冊資本2000萬元，由太平鳥間接全資持股。該公司將涉足新材料技術(shù)研發(fā)與推廣、服裝檢驗服務(wù)及人工智能應(yīng)用等領(lǐng)域，標(biāo)志著太平鳥開始布局新材料與AI領(lǐng)域。與此同時，太平鳥宣布注銷10家全資子（孫）公司，如寧波太平鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等，旨在優(yōu)化組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式。此外，太平鳥計劃投資6億元建設(shè)“太平鳥時尚研發(fā)中心項目”，該項目由全資子公司寧波太平鳥風(fēng)尚服飾有限公司負(fù)責(zé)，預(yù)計2028年底完成。該中心將集合前沿材料開發(fā)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、時裝設(shè)計與展示以及數(shù)字化平臺，打造全球時尚設(shè)計師服務(wù)中心。這一系列舉措表明太平鳥正積極轉(zhuǎn)型，加大在科技創(chuàng)新和時尚產(chǎn)業(yè)的投入。

15.從性價比到質(zhì)價比 巴拉巴拉高端化為何能逆勢成長？

關(guān)鍵詞：高端化戰(zhàn)略,高端商場,童裝零售,產(chǎn)品力提升,時尚設(shè)計

概要：巴拉巴拉通過多種策略推進(jìn)品牌高端化，包括擴(kuò)大高端商場入駐比例、推出高端產(chǎn)品線balabalastudio、與國際設(shè)計師合作提升設(shè)計感和時尚度。品牌還注重產(chǎn)品品質(zhì)，如黑標(biāo)羽絨服采用高品質(zhì)鵝絨和創(chuàng)新科技，以及在環(huán)保和社會責(zé)任方面做出努力，如使用可持續(xù)材料和開展“冬日煥新計劃”。此外，巴拉巴拉通過線上線下結(jié)合的營銷活動，增強(qiáng)品牌影響力，如在社交媒體上的推廣和參與巴黎時裝周等大型活動，進(jìn)一步鞏固其在中國高端童裝市場的地位。

16.萬元羽絨服賣不動，波司登換個賽道跑？

關(guān)鍵詞：加拿大,戶外品牌,高端化,羽絨服,功能性

概要：波司登近期通過聯(lián)合投資，成為加拿大高端戶外品牌Moose Knuckles的最大股東，持有超過30%的股權(quán)。此舉旨在推動其核心品牌的高端化進(jìn)程，特別是在羽絨服領(lǐng)域。自2018年啟動高端化戰(zhàn)略以來，波司登進(jìn)展并不順利，毛利率在2023/24財年下降了1.2個百分點(diǎn)。相比之下，戶外產(chǎn)品市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是高端滑雪服等專業(yè)裝備，因其防風(fēng)、透氣、輕便等特點(diǎn)，更受戶外運(yùn)動愛好者青睞。Moose Knuckles以其獨(dú)特的材料和設(shè)計在加拿大本土擁有高辨識度，如標(biāo)志性的狐貍毛裝飾。然而，波司登需平衡品牌調(diào)性與成本控制，避免“國產(chǎn)化”帶來的品牌稀釋問題。

17.業(yè)績?nèi)B降后，耐克不想再和經(jīng)銷商搶生意了

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略調(diào)整,銷售導(dǎo)向,市場健康,庫存壓力,折扣增加

概要：耐克新任CEO Elliott Hill（賀雁峰）在上任60天后，著手糾正前任的戰(zhàn)略失誤。他在首次與投資者交流時批評公司“失去了對運(yùn)動的癡迷”，并誓言讓公司重回正軌。賀雁峰擁有32年的耐克工作經(jīng)驗，曾負(fù)責(zé)北美銷售部門，并與全球零售商關(guān)系密切。他指出前任CEO唐若修過于依賴數(shù)字化改革和直接銷售，導(dǎo)致庫存高企、折扣增加，疏遠(yuǎn)了批發(fā)合作伙伴。賀雁峰提出了一系列新策略，包括加大對營銷的投資、修復(fù)與零售伙伴的關(guān)系、重新聚焦體育領(lǐng)域，并重建綜合市場。他表示將減少促銷活動，確保實(shí)體店和在線商店成為優(yōu)質(zhì)和全價產(chǎn)品的展示地。

18.強(qiáng)勢拿下全球頂奢雙店王，高梵征服2.57億新中產(chǎn)

關(guān)鍵詞：限量款,頂奢商場,全球高端市場,黑金配色,線上線下服務(wù)

概要：高梵近期因限量款鵝絨服引發(fā)全網(wǎng)求購熱潮，消費(fèi)者在海內(nèi)外社交平臺紛紛表達(dá)購買意愿。11月23日，高梵精品店在北京華貿(mào)中心廣場開業(yè)，并成功登陸巴黎莎瑪麗丹商場，躋身全球高端消費(fèi)市場。品牌代言人楊冪的到訪進(jìn)一步提升了品牌熱度。高梵以黑金配色和高品質(zhì)設(shè)計著稱，店內(nèi)服務(wù)備受好評，線上線下一體化的服務(wù)模式為消費(fèi)者提供了卓越購物體驗。盡管高檔商場業(yè)績普遍承壓，高梵卻逆勢增長，雙11期間銷售額突破億元大關(guān)，成為天貓服飾超級羽絨億元俱樂部成員。品牌創(chuàng)始人吳昆明強(qiáng)調(diào)，高梵的成功源于對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求和創(chuàng)新精神。

19.沖鋒衣困斗：探路者能笑到最后？

關(guān)鍵詞：戶外市場回暖,雙主業(yè)戰(zhàn)略,品牌力提升,渠道優(yōu)化,研發(fā)投入

概要：探路者在2024年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.08億元，同比增長27.52%，歸母凈利潤達(dá)8550.21萬元，同比增長近三倍。這一成績得益于其“戶外+芯片”雙主業(yè)戰(zhàn)略的成功實(shí)施。自1999年創(chuàng)立以來，探路者憑借承接中國南北極考察隊等國家級項目，品牌力和美譽(yù)度不斷提升。盡管2014年后多元化發(fā)展受挫，但通過優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)品牌推廣和渠道建設(shè)，探路者在2024年重新站穩(wěn)腳跟。在戶外業(yè)務(wù)方面，探路者依托極地仿生科技平臺推出功能卓越的戶外服裝，滿足了消費(fèi)者多樣化需求，并通過線上線下渠道的共同發(fā)力和高效的運(yùn)營管理提升業(yè)績。

20.alo yoga 入華欲搶lululemon市場？

關(guān)鍵詞：瑜伽服飾,中國市場,競爭布局,女性運(yùn)動,中高端品牌

概要：北美運(yùn)動瑜伽服品牌AloYoga計劃于2025年在上海開設(shè)首家線下門店，正式進(jìn)軍中國市場。為籌備此次擴(kuò)張，AloYoga任命前始祖鳥市場副總裁Aurora Liu為中國市場負(fù)責(zé)人。創(chuàng)立于2007年的AloYoga在2022年實(shí)現(xiàn)了超10億美元的年收入，估值達(dá)100億美元，并在全球11個國家設(shè)有90余家門店。中國瑜伽市場規(guī)模龐大且增長迅速，從2020年的387億元增至2023年的561億元，成為運(yùn)動服飾的重要細(xì)分市場。Lululemon在中國大陸三季度凈營收達(dá)3.18億美元，Vuori也在加速布局。

21.從批發(fā)到原創(chuàng)，四季青服裝特色街區(qū)的蝶變之路

關(guān)鍵詞：四季青,服裝市場,原創(chuàng)設(shè)計,數(shù)字化轉(zhuǎn)型,品牌建設(shè)

概要：12月6日至12日，杭州四季青服裝特色街區(qū)舉辦了一場為期七天的時尚消費(fèi)節(jié)，吸引大量消費(fèi)者，街區(qū)人流量同比增長20%。四季青服裝市場自1989年成立以來，經(jīng)歷了從雜亂無章的小市場到中國最具影響力的服裝市場之一的轉(zhuǎn)變。市場管理者通過引進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計、推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施，不斷提升市場競爭力。目前，四季青擁有22個市場，超過1.5萬個檔口，6萬余名從業(yè)人員，已成為杭州新時尚之都的重要標(biāo)志，不僅在國內(nèi)享有盛譽(yù)，還積極拓展國際市場，推動中國設(shè)計走向世界。

22.名創(chuàng)優(yōu)品寇維宣：年輕人的“奢侈品”就是開心與健康

關(guān)鍵詞：餐飲,主理人,時尚潮牌,二次元,戶外

概要：2024年12月4-6日，萬商俱樂部與聯(lián)商網(wǎng)在成都聯(lián)合舉辦年度品牌創(chuàng)新大會暨購物中心資管峰會，重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)地產(chǎn)REITs、餐飲及時尚潮牌等領(lǐng)域，探討品牌創(chuàng)新策略。名創(chuàng)優(yōu)品全球副總裁寇維宣在會上表示，名創(chuàng)優(yōu)品注重滿足消費(fèi)者的“情緒價值”，定位為年輕人的“奢侈品”。自2013年成立以來，名創(chuàng)優(yōu)品已在100多個國家和地區(qū)開設(shè)7400多家門店，并在美股和港股上市。2024年前三季度，公司營收增長23%，海外業(yè)務(wù)增長44%。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將聚焦超級IP、超級品類、超級門店和超級營銷，目標(biāo)每年復(fù)合增長率不低于26%，其使命是“為開心而生”，愿景是成為世界級IP設(shè)計零售集團(tuán)。

投資運(yùn)營：

23.臺灣虛擬試穿技術(shù)公司 Perfect Corp. 收購服務(wù)奢侈品牌的同行 Wannaby

關(guān)鍵詞：時尚科技,虛擬技術(shù),奢侈品市場,數(shù)字解決方案,收購協(xié)議

概要：12月23日，臺灣時尚美容虛擬技術(shù)公司PerfectCorp.（NYSE: PERF）宣布將收購在線奢侈品交易平臺Farfetch旗下的數(shù)字沉浸式體驗公司W(wǎng)annaby Inc.。此次收購預(yù)計在未來幾個月內(nèi)完成，需滿足慣例成交條件。PerfectCorp.表示，此次收購是其先進(jìn)技術(shù)整合的重要里程碑，有助于擴(kuò)展業(yè)務(wù)至鞋履、包袋、服裝等奢侈品細(xì)分市場。創(chuàng)始人兼CEO Alice Chang指出，通過整合Wannaby的技術(shù)，公司將豐富其數(shù)字解決方案，并進(jìn)一步鞏固在時尚科技領(lǐng)域的地位。此次擴(kuò)展標(biāo)志著PerfectCorp.對創(chuàng)新的持續(xù)承諾，旨在為不同行業(yè)的客戶提供更全面的服務(wù)。

24.服裝、珠寶、美容等領(lǐng)域7家品牌最新投資并購動態(tài)

關(guān)鍵詞：時尚品牌投資,并購,IPO事件,奢侈品,服裝

概要：2024年，F(xiàn)ashion.VC推出“全球時尚品牌投資周報”，聚焦奢侈品、時尚和生活方式領(lǐng)域的投資、并購及IPO事件。第51期周報（2024年12月17日-23日）收錄了7條品牌投資和并購新聞，其中海外6條，中國1條。海外動態(tài)中，美國品牌管理公司W(wǎng)HP Global宣布收購著名美籍華裔設(shè)計師品牌VERA WANG的知識產(chǎn)權(quán)，具體財務(wù)條款未披露。作為交易的一部分，VERA WANG將繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意顧問，確保品牌的創(chuàng)意延續(xù)性。其他投資并購涉及服裝、珠寶、美容等多個領(lǐng)域，進(jìn)一步展示了全球時尚產(chǎn)業(yè)的活躍度與多樣性。在中國市場，唯一一條投資新聞涉及某本土品牌，但具體細(xì)節(jié)未公開。

25.加拿大快時尚零售集團(tuán) Groupe Dynamite 首席執(zhí)行官談 IPO 背后的考量

關(guān)鍵詞：快時尚,零售集團(tuán),首次公開募股,IPO,市值

概要：加拿大快時尚零售集團(tuán)Groupe Dynamite的首席執(zhí)行官Andrew Lutfy近日接受彭博社采訪，透露了公司首次公開募股（IPO）的相關(guān)情況。11月21日，Groupe Dynamite在多倫多證券交易所成功上市，旗下?lián)碛蠨ynamite和Garage兩家快時尚連鎖零售商。此次IPO是今年加拿大規(guī)模最大的一次，股票代碼為“GRGD”，首日開盤價為每股20.9加元（約合14.51美元），高于預(yù)期的19加元發(fā)行價，使公司市值達(dá)到約21億加元。Lutfy表示，上市決定是在與私募股權(quán)投資公司洽談收購未果后做出的，他認(rèn)為IPO能為公司帶來更多的靈活性和發(fā)展機(jī)會。

26.“國產(chǎn)股神”雅戈爾出手，阿里收錢過年

關(guān)鍵詞：銀泰百貨,雅戈爾,新零售,數(shù)字化轉(zhuǎn)型,百貨零售

概要：2024年12月17日，阿里巴巴宣布將持有的銀泰百貨100%股權(quán)售予雅戈爾集團(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊組成的財團(tuán)，交易額約為74億元。此次交易標(biāo)志著阿里新零售戰(zhàn)略的調(diào)整，銀泰百貨曾是阿里新零售的首個線下業(yè)務(wù)載體，但隨著市場變化，阿里選擇出售銀泰以優(yōu)化資產(chǎn)配置。雅戈爾方面表示，此次收購旨在完善其時尚生態(tài)圈，并支持銀泰的高質(zhì)量發(fā)展。雅戈爾在投資業(yè)務(wù)上表現(xiàn)突出，被譽(yù)為“中國服裝界的巴菲特”。銀泰百貨自1998年成立以來，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)百貨到互聯(lián)網(wǎng)百貨公司的轉(zhuǎn)型，持續(xù)推動數(shù)字化改革。然而，阿里在此次交易中錄得93億元的虧損，反映出新零售概念在實(shí)際操作中的挑戰(zhàn)。雅戈爾計劃利用銀泰的渠道優(yōu)勢，加強(qiáng)其在時尚行業(yè)的地位。

營銷案例盤點(diǎn)：

27.巴恩風(fēng)吹過 除了熱鬧 小紅書留下了什么？

關(guān)鍵詞：巴恩風(fēng),小紅書,時尚趨勢,商家,銷量

概要：巴恩風(fēng)，即“Barnfit”，源于英美影視劇中的貴族戶外裝扮，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和自然色調(diào)，逐漸成為秋冬時尚的熱門趨勢。小紅書通過數(shù)據(jù)分析和趨勢洞察，主動推廣巴恩風(fēng)，將其從國外引入國內(nèi)，形成了一股新的時尚潮流。平臺上的商家和買手通過筆記、直播等形式，展示巴恩風(fēng)單品，吸引了大量關(guān)注和購買，實(shí)現(xiàn)了銷量和品牌影響力的雙提升。例如，DONOTTAG和1747等品牌，通過參與小紅書的“冬日秀場”活動，顯著提高了銷售額。巴恩風(fēng)的成功，展示了小紅書作為生活方式電商平臺的獨(dú)特優(yōu)勢，其造風(fēng)能力成為平臺的一大亮點(diǎn)，為商家提供了新的增長機(jī)會。

28.王嘉爾成為 Nike 和 Jordan 全球合作伙伴

關(guān)鍵詞：全球合作伙伴,運(yùn)動時尚文化,注入新鮮活力,傳遞運(yùn)動力量,先鋒姿態(tài)引領(lǐng)

概要：Nike正式宣布王嘉爾成為其全球合作伙伴，同時加入Jordan品牌。作為一位在運(yùn)動和藝術(shù)領(lǐng)域都有卓越表現(xiàn)的多面手，王嘉爾將以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意為這兩個品牌注入新的活力。他表示，在成長過程中，Nike和Jordan代表了一種精神，即了解自己并保持真實(shí)。王嘉爾曾是中國香港擊劍隊運(yùn)動員，這段經(jīng)歷讓他深刻理解了運(yùn)動精神與創(chuàng)造力的結(jié)合。無論是在賽場上還是舞臺上，他始終堅持“JUST DO IT”的信念，這與Nike及Jordan的品牌理念高度契合。未來，王嘉爾將通過創(chuàng)新元素傳遞運(yùn)動的力量，引領(lǐng)運(yùn)動與時尚文化的交融，開啟全新篇章。

29.波司登與哈爾濱官方攜手發(fā)布戰(zhàn)略成果，“致敬冰雪”

關(guān)鍵詞：冰雪文化,御寒科技,文旅融合,戰(zhàn)略合作,文化創(chuàng)新

概要：2024年12月18日，哈爾濱索菲亞教堂廣場舉辦了“致敬冰雪”波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布活動。此次活動由哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)與波司登集團(tuán)聯(lián)合舉辦，旨在通過一場時尚大秀展示波司登的御寒科技與哈爾濱獨(dú)特的歷史文化和冰雪文化的深度融合。這不僅標(biāo)志著雙方在推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面取得的重要進(jìn)展，也彰顯了中國品牌與城市合作探索文化創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)升級融合路徑的意義。波司登憑借其48年的羽絨服制造經(jīng)驗和創(chuàng)新優(yōu)勢，秉持“溫暖全世界”的初心，與哈爾濱攜手共進(jìn)，共同探索文旅融合的新路徑。此次活動展示了波司登與哈爾濱官方戰(zhàn)略合作框架下的階段性成果，體現(xiàn)了中國品牌與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的潛力。

30.奧運(yùn)會后首個官宣的服裝代言，潘展樂為何選海瀾之家？

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)冠軍,商業(yè)價值,簽約代言,男子100米,世界紀(jì)錄

概要：潘展樂，作為巴黎奧運(yùn)會男子100米自由泳金牌得主，憑借其出色的表現(xiàn)和謙遜的態(tài)度，成為中國泳壇的新領(lǐng)軍人物。12月11日，海瀾之家宣布簽約潘展樂為品牌代言人，這是他在奧運(yùn)會后首次公開的服裝代言。海瀾之家作為中國男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有廣泛的市場基礎(chǔ)和良好的品牌形象。此次合作不僅體現(xiàn)了雙方在精神和價值觀上的高度契合，也標(biāo)志著品牌在年輕化戰(zhàn)略上的進(jìn)一步推進(jìn)。潘展樂的專注、努力和不屈不撓的精神，與海瀾之家追求卓越、不斷創(chuàng)新的品牌理念相呼應(yīng)，共同傳遞積極向上的社會正能量。

31.alexanderwang 概念店登陸 BFC 外灘金融中心

關(guān)鍵詞：大膽去闖,藝術(shù)裝置,黑色皮革,秋千設(shè)計,蛇形圖案

概要：2024年12月21日，華裔時裝設(shè)計師亞歷山大?王在上海BFC外灘金融中心揭幕了alexanderwang概念店，并發(fā)布了以品牌標(biāo)志性trapstuds為特色的獨(dú)立藝術(shù)裝置，該裝置將展出至2025年3月底。裝置通過秋千和重新設(shè)計的汽車座椅等元素，傳達(dá)出大膽、活力和突破傳統(tǒng)的精神。亞歷山大?王推出了2025度假系列“MetaMorph”，探索「大膽去闖DaretoWang」的核心理念，靈感源自不確定性和轉(zhuǎn)變，如同蛇的蛻皮過程，摒棄先入為主的觀念，呈現(xiàn)多樣化的質(zhì)地和廓形。該系列受到超現(xiàn)實(shí)AI世界的啟發(fā)，結(jié)合計算機(jī)生成的視覺效果，賦予面料更強(qiáng)的表現(xiàn)力。

32.名媛扛起拉夫勞倫跑

關(guān)鍵詞：女裝,女性消費(fèi)者,下沉市場,業(yè)績增長,老錢風(fēng)

概要：拉夫勞倫（Ralph Lauren）在中國市場通過聚焦女性消費(fèi)者，尤其是新興市場的職業(yè)女性，實(shí)現(xiàn)了顯著增長。公司總裁Patrice Louvet表示，中國女性消費(fèi)者占比超過65%，遠(yuǎn)超全球平均水平。過去兩年，拉夫勞倫在中國的收入增長強(qiáng)勁，2023年達(dá)30%，2025財年二季度增長13%，連續(xù)17個季度保持正增長。然而，最新一季度營收增速放緩，主要受假“POLO”品牌泛濫和老錢風(fēng)市場競爭加劇影響。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，拉夫勞倫采取了多項策略：一是通過“核心城市帶”策略，在高鐵2小時圈的城市拓店；二是加大女裝和女包推廣，特別是PoloID系列包包；三是加強(qiáng)電商布局，計劃在抖音開設(shè)女裝專賣店，并增設(shè)高管負(fù)責(zé)運(yùn)營。

33.穿型都市，自在經(jīng)天 chinism赤塵 官宣全新品牌代言人阮經(jīng)天

關(guān)鍵詞：阮經(jīng)天,男裝,質(zhì)感,自在,穿搭

概要：CHINISM赤塵宣布演員阮經(jīng)天為其品牌代言人，共同推出2025春夏形象大片，探索都市男裝「自在穿型公式」，傳達(dá)“穿衣無憂生活無憂”的理念。阮經(jīng)天以其多面型格和獨(dú)特時尚理解，完美詮釋品牌精神。CHINISM致力于滿足年輕一代在不同場景下的穿搭需求，通過此次合作，不僅展示時尚探索，更傳遞品牌核心價值。形象大片中，阮經(jīng)天身著品牌2025春夏系列，展現(xiàn)多種風(fēng)格，如廓形休閑西裝、疊穿衛(wèi)衣和簡約白襯衫配闊腿褲等，突顯品牌現(xiàn)代感與舒適度。此次合作旨在引領(lǐng)都市男裝潮流，倡導(dǎo)自在生活方式。

34.波司登極寒體驗官俞灝明空降武商mall

關(guān)鍵詞：極地考察,御寒科技,羽絨服,創(chuàng)新,溫暖

概要：波司登在致敬中國極地考察40周年之際，推出了極地極寒系列羽絨服，該系列不僅在御寒技術(shù)上達(dá)到新高度，能夠抵御-50°C的極寒環(huán)境，還體現(xiàn)了品牌在羽絨服領(lǐng)域的創(chuàng)新與領(lǐng)導(dǎo)地位。波司登專注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計和制作已有48年歷史，致力于將羽絨服從單一保暖功能轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍蓟蜁r裝化的變革。2024年12月15日，波司登在武漢武商MALL舉行了冬季新品發(fā)布會，現(xiàn)場展示了極地極寒系列，并邀請了明星體驗官俞灝明出席活動，進(jìn)一步展現(xiàn)了波司登品牌的魅力與實(shí)力。

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