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新一代游戲更注重潮流引領

1月15日，國產3A游戲《黑神話：悟空》出品方“游戲科學”（深圳市游客互動科技有限公司）官宣子品牌“黑神話BLACKMYTH”，正式下場自研實體產品。

官方介紹，該品牌是負責設計與監督生產的唯一官方品牌，100%由游戲科學自主出品。

品牌定位不只是游戲周邊，而是“有品質、有品味”的玩家生活品牌。在游戲開發階段，公司內部嘗試過各類禮品，包括服裝、飾品、包袋、玩具等；公司希望提供“愛穿、愛用、愛收藏”的實體產品。

首彈產品主要圍繞《黑神話：悟空》游戲周邊開發，并于名創優品部分門店，天貓、京東首發。SKU不算多，包括徽章、襪子、環保袋、毛絨玩偶和掛件、衛衣、T恤、地毯織毯。

截至發稿，暫無“猴王”形象產品，角色類周邊僅有“八戒”和“虎先鋒”“黑熊精”。「玩世代」從名創優品店鋪銷售人員處了解，“暫時未接到猴王類貨品，但不排除接下來會到貨”。

根據企查查，英文商標“BLACK MYTH”、 中文商標“黑神話”均處于“注冊申請中”狀態。2024年11月申請，分類包括：啤酒飲料、食品、地毯席墊、服裝鞋帽、皮革制品、橡膠制品、餐飲住宿、教育娛樂等多個分類。目前公司總計有338項商標申請。

去年8月，《黑神話：悟空》與瑞幸、（蘇州的）稻香村品牌聯名中，部分外包裝就已“路透”，應用了“BLACK MYTH WUKONG”字樣，但未做品牌規范性表示。

雖然游戲《黑神話：悟空》討論熱度高峰已經過去，但產品首發還是有一定吸引力的。在MINISO LAND北京壹號店現場，消費者熱情不懼寒風凜冽，排隊20分鐘只為搶新品。

「玩世代」隨機抽樣了解，消費者中都是游戲玩家，大部分是男性用戶，徽章和玩偶掛件是首選。店內部分產品限售3個/人，消費滿減可得“流麻”（一種周邊商品）等限定商品。線上渠道，天貓旗艦店單品最高2000+單成交。

游戲廠商布局“下一個時代”

開發游戲周邊已經是游戲業共識和趨勢。新華網報道，據統計2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元人民幣，同比增長超40%。

游戲公司不僅紛紛布局線上電商渠道、對外授權開發（衍生品以及品牌營銷向的授權），也開始將火力放在雙11這樣的消費關鍵節點。

“黑神話BLACKMYTH”品牌的做法是設立獨立團隊，獨立負責設計、生產和運營，在游戲研發團隊之外獨立運行。

熱門乙游《戀與深空》也單獨成立潮玩品牌“Twinkle Fair”。2024年9月申請注冊，商標歸屬于上海暖疊網絡科技有限公司。其產品體系和價格體系獨立于官方衍生品之外，包括但不限于玩具、服裝、文具及其他生活用品。甚至有市場聲音，“這是要做中國Jellyat的節奏”。

部分公司已經有意識的開始自主設立商品品牌，做產品自研。

對于大多數而言，商品銷售回報仍是一種補足，改善經營健康。BLACKMYTH品牌提到布局商品開發的原因，除了自身創新嘗試，也有一定程度上來自于“游戲周期開發很漫長”。

有業內人士指出，游戲公司對IP商品開發的出發點還是服務于玩家，通過周邊和聯名為玩家提供豐富體驗和情感連接，最終還是要把玩家拉回到游戲內去變現。

市場主流做法是以授權聯名，更有效率的鋪開市場。游戲公司設立版權開發部門，對外部合作進行兼修，外部公司獲取授權進行衍生開發。國內也形成了內外共創型的模式，聯合研發、設計共創；不傷害IP價值為前提，市場協同性也在提升。

不過外部版權合作仍然時常給游戲公司帶來麻煩。乙游是翻車重災區，去年炫邁聯名《光與夜之戀》、書亦燒仙草《時空中的繪旅人》、漢堡王和《戀與制作人》等都因各種問題登上熱搜；甚至會在社交媒體引發“退坑潮”，玩家用腳投票。

游戲公司自主成立自有產品品牌，意味著提高可控性和自主開發能力，對IP品牌價值開發和健康經營亦有作用。

新一代游戲更注重潮流引領

如今，新一代游戲產品在研發和運營時期就十分注重“與三次元世界的鏈接”，文化表達、美學表達迎合年輕市場潮流。

一位知名二次元游戲崗位負責人指出，二游（區別與其他游戲）的本質是“潮流文化引領”，輸出美學和情感、感受，不斷為用戶提供情緒價值。這使得游戲IP能夠在游戲站外，在不同商業應用領域各自開花。

時下「參與潮流」的門檻大大降低，十元就能參與“眾樂樂”，購買到一個社交貨幣。強勢IP疊加恰當的開發方式，潮流帶動力不容小覷。

去年線上《黑神話：悟空》聯名在京東首發，“猴王”走上了專題頁、走到了直播間，平臺多個關聯不同程度受益，游戲周邊、游戲手柄成交額同比增長3倍和6倍，帶動一波換新潮。線下瑞幸黑悟空咖啡銷量超過10萬單。

京東潮玩方面指出，IP價值是營造“氛圍感”，讓更多人通過IP參與到生活方式場景中來，變成年輕人追逐的生活方式。

《黑神話：悟空》的強勢特色是文化藝術表現力，被網友“封神”。游戲融入了如天津薊縣獨樂寺和山西晉城玉皇廟等歷史遺跡；融入敦煌莫高窟壁畫等藝術元素，以及佛教和道教哲理、嗩吶和笛子等傳統民樂要素。這些文化創新表達、情懷共振，使其在市場上大放異彩。

黑神話BLACKMYTH首發系列產品也能看到不少中華傳統文化要素，比如“百戲儺面”、“影神圖”、“扎染”等，服飾風格也頗有“國潮味兒”，而非對游戲內元素的復制搬運。

市場對《黑神話：悟空》寄期望于“能夠打動世界的中國文化IP”。不久前，《黑神話》在被稱為“游戲界奧斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）中，一舉奪得2024年度“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩項重量級大獎。

IP消費生活化的未來，收編全球

不過值得注意的是，首發合作方之一名創優品也是黑神話官方衍生品「全球線下獨家發售渠道」。

中國制造的IP潮流輸出持續向外，多樣化的IP產品形式融入現代消費場景，為探索中國文化創意產業的創新發展提供了全新的路徑。

官方數據，名創優品已進駐全球112個國家和地區，擁有超過7000家門店，與超150個全球知名IP在全球范圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件。

“供應鏈優勢+7000家門店規模化效應”，這無疑是一個IP全球孵化器。

同時名創優品也將IP開發的視角轉向國內頂尖IP資源。在黑神話之前，《時空中的繪旅人》、《戀與深空》開展渠道和產品等多個層面合作。公司還合作了奶龍、阿勒泰、小熊蟲等本土IP。

2023年，名創優品提出“未來10年助力100個中國IP走向世界”。2020年，名創優品首次提出“興趣消費”概念。公司創始人葉國富表示，IP消費品市場是一個萬億級的大市場，名創優品的IP戰略大有可為。

此次黑神話BLACKMYTH新品首發，名創優品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店有售。MINISO LAND北京壹號店特別打造了聯合主題店，金箍棒貫穿墻體的造型，十分驚艷。MINISO LAND是名創優品全新打造的沉浸式IP空間，北京壹號店門店總面積超千平，匯聚哈利波特，迪士尼，三麗鷗等超40類全球頂級IP。

出品：玩世代工作室

本文圖片來源于玩世代

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