2025年1月8日至1月10日，新加坡旅游局（STB）受邀參加第二十屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO 2025），借助中新建交35周年的契機，新加坡旅游局（STB）攜手新加坡會議展覽組織者和供應商協會（SACEOS）及其會員單位聚力前行，共同舉辦了“匯聚獅城——新中會展交流夜”。

第二十屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO 2025）

旅業鏈接（Travel Link Daily）編輯有幸采訪到了新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志、新加坡旅游局展覽與會議署執行署長傅啟川，就新加坡旅游局的規劃和中心會展合作展開深入探討。

多層次支持并舉，全方位助力MICE業者成功

新加坡旅游局一直高度重視 MICE 領域的發展，為業者提供了一系列指導方針、權益和激勵措施，以幫助他們在新加坡取得更大的成功。

在財政支持方面，新加坡旅游局設定了明確的資助計劃，為在新加坡舉辦和發展高質量的活動提供支持，幫助MICE行業實現可持續發展目標。會展活動規模越大、到會國外嘉賓越多，支持力度便會相應增加。

在營銷推廣方面，新加坡旅游局積極協助會展活動在媒體上進行報道和露出，通過有效的媒體宣傳，提升活動的知名度和影響力，吸引更多潛在參與者和合作伙伴關注新加坡的會展活動，為活動的成功舉辦創造良好的輿論環境。

在提升在地體驗方面，新加坡旅游局與本地業者緊密合作，共同打造了一系列獨特的體驗項目。這些體驗項目通過獎勵計劃提供給參與辦會展的企業伙伴，讓會展代表在完成商業目標的同時，能夠充分感受新加坡的魅力。

中新建交 35 周年，會展合作新章啟幕

新加坡旅游局舉辦“匯聚獅城——新中會展交流夜”，是為深化中新兩國會展合作而邁出的關鍵一步。2025年正值中國與新加坡建交35周年之際，新加坡旅游局希望進一步增強中國與新加坡會展行業的聯結，開拓新篇章。

新加坡旅游局展覽及會議署執行署長傅啟川

在“匯聚獅城——新中會展交流夜”致辭

首先，新加坡旅游局將持續升級旅游產品與服務，在硬件上持續開發新場地、擴建酒店與交通設施，軟件上深化科技應用與合作，在可持續性方面構建高標準體系，以契合中國市場需求。

其次，新加坡旅游局還將針對中國游客推出更多定制化的會獎旅游產品，如定制化的會獎旅游套餐、特色文化活動等，滿足其多樣化、個性化和品質化的需求。

第三，新加坡旅游局將進一步強化與中國各方的合作。將通過旅行社和OTA、定制游、高端旅游，以及游學研學等活動，拓展推廣渠道。旅游局還將借助2024年發布的“新加坡國際計劃大使”（CAP）計劃，發掘和分享專家及關鍵意見領袖對新加坡會獎旅游行業貢獻的案例，更精準地對接中國市場。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志表示：“我們對于2025年中國游客前往新加坡進行會獎旅游的前景充滿信心。為了支持中國企業出海辦展，我們會對所有合作伙伴采取‘集中力量辦好會’的思路，聚集新加坡政府資源，以及全國業者資源聯合組織、承辦活動。同時繼續致力于提升服務質量，包括加強旅游從業人員的培訓等，以確保中國游客在新加坡的會獎旅游體驗更加愉快和舒適。”

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志

在“匯聚獅城——新中會展交流夜”進行分享

AI賦能會展業

“智薈新加坡（MeetSG）”3.0平臺亮相倒計時

在“匯聚獅城——新中會展交流夜”上，新加坡旅游局預告了升級版“智薈新加坡（MeetSG）”3.0平臺。該平臺是新加坡旅游局攜手 WeMeet 薈神打造的跨場景多語言的 MeetSG AI 商務應用平臺，針對中國市場推出，也是全球首個國家級商旅微信小程序。通過更先進的AI技術、更契合中國業者及游客使用習慣的功能，促進新加坡企業與中國企業建立商業合作伙伴關系。目前，平臺正在試點運用，試點場景包括亞洲財新愿景論壇和中國機電產品博覽會。

潘政志先生介紹：“該平臺以‘人工智能+’引領 MICE 行業新質生產力發展，發揮會展產業獨特的場景創新價值，與會展城市、主辦方、場館和服務商共建 AI 會展創新生態，旨在鏈接新加坡和中國的商務人士，助力新加坡業者深拓中國市場獲商機，為中國 MICE 業者‘出海’至新加坡舉辦活動提供便利。”

先進理念引領，塑造可持續會展標桿

新加坡高度重視綠色會展和可持續發展的實踐。2024年發布的《會議、獎勵旅游、論壇與展覽（MICE）場地可持續發展手冊》，意在為提升MICE行業綠色實踐提供全面指南。這一趨勢使得新加坡在全球可持續旅游委員會（GSTC）認可的標準下，成為首個被認證為可持續旅游目的地的國家。新加坡會議展覽組織者與供應商協會（SACEOS）于2024年1月推出了新加坡MICE可持續性認證（MSC）框架，進一步鞏固了新加坡在這一領域的領先地位。

具體實踐方面，新加坡旅游局展覽與會議署執行署長傅啟川分享了新加坡博覽中心的前瞻性舉措。其屋頂全面鋪設的太陽能板，充分利用了新加坡地處赤道的優越地理位置。持續不斷產生的清潔能源不僅能滿足展會自身的用電需求，還能減少對政府電網的依賴，實現能源自給自足。這一舉措不僅體現了對環境的尊重，也彰顯了新加坡在綠色會展領域的領先地位。

值得一提的是，部分近期在新加坡舉辦的展會已成功實現了成本降低約兩成的佳績。傅啟川先生表示：“對于歐美等高度關注綠色可持續性的國家和地區而言，新加坡的這些舉措無疑具有極大的吸引力。他們發現，在新加坡舉辦展會不僅能夠有效降低對環境的影響，還能享受到高效、專業的會展服務。因此，越來越多的國際展會選擇在新加坡落地，這不僅是對新加坡會展業實力的認可，更是對我們致力于推動綠色、可持續會展發展的肯定。”

隨著中新互免簽證協定的實施和航班的全面恢復，中國游客赴新旅游更加便捷，MICE 客流顯著增長。新加坡憑借其聯通性、創新性、可持續性三個獨特優勢， 正在加快打造全球最佳會展城市的步伐。在會展領域，新加坡與中國的發展方向高度契合，雙方合作潛力巨大。除了會展，B2C、IP 出海以及休閑旅游活動等領域也展現出巨大潛力，我們期待著新加坡旅游局不斷推動中新在更多領域的交流與合作，共同開啟更加繁榮的未來。

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