2023年，快手“500個家鄉”IP系列中《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》3支講述城市故事的短片在社交媒體“刷屏”，快手創作者李雪琴、董麗娜、林燒通過講述家鄉的故事。

多地網友向快手喊話：希望成為快手「500個家鄉」的下一個，最近，「500個家鄉」第5季溫暖回歸。

新華社新媒體中心 x 快手 聯合出品，國家一級演員、快手創作者李琦，作家、快手創作者大冰，知名教育博主、快手創作者張雪峰老師重磅加入快手「500個家鄉」系列，講述以大同、煙臺、齊齊哈爾為代表的「500樣中國」。

在正片上線之前，快手發布了一支預告片。

「認準了太陽就不說月亮，這是齊齊哈爾人」，「大同，您可以晚點來」，「我負責任地告訴你，煙臺沒有神仙」，三句文案就精準概況了三個城市的特色，吊足了大眾期待。

家鄉，是你無論走多遠都會回到的地方，新一季快手「500個家鄉」三位新主講人踏上故土，講述家鄉不一樣的精神氣質。

不爭的大同

沒有平替

首篇作品《大同不爭》刷爆朋友圈，引發好評如潮。

片中邀請國家一級演員李琦為主講人，挖掘大同的精神底色，講述大同人在生活中的從容與恬淡，以及大同人“不爭”的個性底色所帶來的城市與人文魅力。

開篇，來自大同的演員李琦就建議網友可以晚點來，“因為逛完大同，很多地方就沒興趣了，晚點來大同不會介意，大同不爭這個”，一句話就抓住了人的好奇，點出大同的魅力。

在大同，上千家刀削面館各有特色，卻從不爭搶“最正宗”的名號，因為在大同人看來，好吃就是正宗；

大同人很少吵架，即使有爭執，也會有人出來打圓場，說“甭爭了，甭爭了，緩緩下，緩緩下”；

大同火了，但大同人把大同讓出來了 ，逢年過節時，晉B不進古城，提供免費的接駁車、停車場，讓游客們盡興游玩……

也只有本地人會告訴你，大同春節放假人們都愛多放幾天，到元宵過完才會開門，在大同午睡是要寫進招聘條件的，大同人吵不起架來，這些細節無不體現了大同人那種不爭不搶、包容豁達的生活態度。

短片也展現了為祖國建設默默奉獻的大同，以及慷慨做事的大同人。大同不爭，是因為大同一直在爭。

大同在這晉北大地世世代代爭了幾千年，見慣了兵戈，也見多了菩薩。大同這個城市和這里的人，“敢爭大贏大輸，不爭小名小利，只爭大是大非，不爭一時得失，做，只做最好的，爭，值得爭的，所以，他叫中國大同。”

“那些中國 最早的、最大的，史上最完整的，笑得最好看的，只在大同，沒有平替。”

文案寫出了大同的不爭，爭大義，不爭小利，爭只爭值得爭的。真正體現了美美與共，天下大同。

尤其是這句“你身邊一定也有個像大同這樣的人，嘴笨、寡言、不會爭，但他總能把事做得很好，不作聲，但活得擲地有聲。”讓無數人感動和共鳴。

透過這支短片，也在傳遞人生哲理。“人這一生有淡季也有旺季，不用擔心命運的眷顧來得晚。”這是大同告訴我們的人生智慧。

觀眾評價，每一幀都是情懷，每個詞都是大同，文案簡直是神作。走心的文案，充滿人文質感的鏡頭和剪輯，讓人感動，被網友評為開年最精彩的城市宣傳片。

李琦深情的講述展現了大同厚重的文化底蘊和充滿人情味的人文特色，引發全國觀眾觸動。

正是看到了一個看似笨拙寡言，但始終慷慨做事的大同，新華社新媒體中心與快手提煉出“大同不爭”這一精神氣質。借助《大同不爭》短視頻，讓低調不爭的大同被更多人看見。

自在的煙臺

把日子過自在

除了講述大同的不爭，快手也聯合快手創作者@大冰講述煙臺的自在。

大冰，這位以獨特文風與豐富閱歷吸引無數讀者的作家，與煙臺有著深厚的淵源。他在煙臺這片土地上度過了重要的成長階段，家庭環境對他性格與創作的影響深遠。

煙臺的生活經歷，成為大冰創作生涯中不可或缺的基石。 他穿梭在煙臺的大街小巷，與形形色色的人交流互動。讓他筆下的人物形象飽滿、故事生動鮮活，充滿著人間煙火氣。

內容創作者大冰，回到故鄉煙臺，講述自在的煙臺，大冰說，煙臺沒有神仙，只有一群自在的人，他們心里有一件大事，那就是把日子過自在。

世界上有造火箭的人，有吟詩作賦的人，有賺大錢的人，還有煙臺人。煙臺沒有神仙，全是“俗人”，他們只會干一件“俗事”：把日子過自在。

現在的人普遍問題想得太多，覺睡得太少，但700萬煙臺人最關心的：還是如何把日子過自在。

“不住蓬萊高閣上，自在市井江湖中。”煙臺人有自己的生活理念，煙臺人有自己的生活節奏。別人的婚車，越野，跑車，敞篷，煙臺人的婚車17路“愛在一起”公交車，經過的每片海都能看見你的婚紗，見證你的愛情。

煙臺人的精神狀態，他們俗得自在，俗得可愛。不打雞血，生活愉快。沒有那么多“總有一天，我一定要”，仿佛“什么年紀干什么事”，對他們不是負擔。從心所欲不逾矩，才是煙臺人的自在。

持續深耕500個家鄉IP

挖掘家鄉的煙火氣和精神氣質

什么是家鄉？

賈平凹稱家鄉為“血地” ，因為每個人都與生自己養自己的家鄉血脈相連，無論離開多久、走了多遠，身上仍會留有家鄉的印記。

作為國民社區的快手擁有著大量生活在大城小鎮的用戶和創作者，洞察到年味之下每個人心中的掛念與牽掛，快手聚焦游子的家鄉，希望以家鄉之名給予所有人鼓舞與力量。

“500個家鄉”系列一直關注著的中國廣大中線城市，它們是“被忽略的大多數”，雖然沒有像大城市那樣的矚目，卻有著獨屬于自己的一份中國精神氣質。

此前三支廣告片，三個城市都呈現了不同樣貌的中國：鐵嶺是柔軟但揚著頭的中國；大連是抖擻精神不服輸的中國；許昌既是泰然處世、不慌不忙的中國。

在城市營銷中，破圈的關鍵是主題的提煉——既要精準概括出獨屬于城市的氣質，又要能引發廣泛受眾的情緒共鳴。

快手找準了大眾情緒，柔軟、要贏、不慌、不爭、自在......把各個城市的地域特色和中國人的為人哲學、時代情緒相結合。

如今，「500個家鄉」已經成為快手傳遞品牌溫度、慰藉群體情緒的重要活動IP。

作為快手的長線品牌IP，“500個家鄉”項目除了已經展現的家鄉，還有無數個家鄉等待我們去發現，每一個都承載著獨特的文化、情感與記憶。它們共同構成了我們豐富多彩的家園，讓我們領略到家鄉的多樣魅力。

快手“500個家鄉”系列，以煙火底色打造長線品牌IP ，撫慰鄉愁。

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