每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第3周，1月10日—1月16日）TOP5營銷案例，本周中國平安《費翔春節“擋”劇透》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

中國平安

《費翔春節“擋”劇透》

排名 案例

TOP2 歐派集團

TOP3 天貓

TOP4 京東

TOP5 華為

TOP1中國平安

費翔春節“擋”劇透

春節檔你最期待哪部電影？

中國平安攜手服務大使費翔上線《費翔春節“擋”劇透》，看費翔如何巧妙擋下《封神2》的劇透要求。

中國平安《費翔春節“擋”劇透》

在《封神》三部曲中飾演殷壽的費翔，被熱情的粉絲詢問《封神2》的劇情走向，但每到劇透的關鍵時刻，都會被及時出現的中國平安擋下。

借助費翔在不同生活場景的演繹，中國平安將車險理賠、養老年金保險和信用卡消費返現的產品賣點融入到劇情中，在新春節點傳遞出中國平安省心、省時、省錢的理念。

此外，《封神2》的劇情也引起觀眾好奇，趁著電影宣發期粉絲的關注和討論上升，中國平安的短片能夠有效增強品牌曝光。

主編點評

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中國平安與費翔合作的廣告片《費翔春節“擋”劇透》不僅巧妙地利用了春節檔電影《封神2》的熱度，還通過幽默的方式展示了平安保險的三大服務亮點，增強了廣告的趣味性和吸引力。

首先，中國平安雖沒有直接與《封神2》合作，但借助演員費翔的品牌服務大使身份，也蹭上了這波熱度。《封神2》具有前作積累下來的廣泛受眾基礎，在已公開的信息中，其商務合作已經領跑春節檔。中國平安以這種“曲線救國”的方式提升了品牌的曝光度，也通過費翔的明星效應吸引了更多年輕消費者的關注。

其次，廣告片的內容設計極具創意。短片把用戶和影迷最關心的劇透作為主題，在三個影迷花式追問劇情的場景中，融入了中國平安的業務與產品優勢，讓廣告顯得生動有趣。

在營銷扎堆的春節檔，中國平安為我們示范了一種靈活有效的“蹭”熱度方式，輕松的內容創意和自然的產品展現讓人并不反感，能夠進一步提升用戶對品牌的好感度。

歐派集團

漫才兄弟新年裝一把

《脫口秀和Ta的朋友們》年度冠軍漫才兄弟2025年第一演，爆笑預警！

歐派家居攜手徐浩倫和譚湘文發布《新年裝一把》，帶來關于裝修的有趣故事。

歐派集團《新年裝一把》

十分鐘的視頻呈現了一個較為完整的語言節目，漫才兄弟從新年新家的角度切入，詳細講述了在裝修方面踩的坑，段子銜接節奏得當，迅速把臺下觀眾帶入氛圍中。

節目后半部分場景一轉，兩人來到“正面案例”的場景中，開始展示歐派家居的體貼設計和專業檢測，最后還有觀眾互動環節。

視頻全程笑料密集，在輕松的段子里把歐派家居安心裝家的賣點植入到用戶心中。

天貓

打“開”萬千美好

一年來，無數的驚喜從這里“開”起。

天貓品牌超級會員日發布《打開萬千美好》，用獨特的黑屏轉場發揮品牌創意。

天貓品牌超級會員日《打開萬千美好》

視頻一開始有一半畫面黑屏，讓人誤以為是屏幕出了什么問題，迅速吸引用戶的注意力。緊接著畫面一轉，黑屏的部分變成了滑板，與畫面中的人物產生了奇妙的互動。

后面的幾個小章節都采用這樣的手法，令人忍不住猜測，這一次的黑屏又會發生怎樣的變化？

看到最后，原來這是天貓品牌超級會員日與眾多品牌的聯合創作。通過創意十足的轉場，天貓在有限的時間里最大程度地展現出品牌會員的吸引力，再次強調“開”通品牌會員，打開萬千美好的主題。

● 京東

0距離看煙花能有多震撼？京東發布《百寸煙花，京東呈現》，在北京妙峰山、天津東疆灣、廣州公交站，處處能看到絢爛的煙花。京東百寸電視的煙花以假亂真，讓用戶親眼觀看到屏幕的素質，而“京東能把百寸電視裝到這里，更能為您送裝到家”的標語，也突出了京東強大的服務能力。

京東《百寸煙花，京東呈現》

● 華為

在喀什，強紫外線等因素讓白內障成為一種地方病。華為中國發布《口袋醫生》，記錄華為與中山大學中山眼科中心聯合研發的ChatZOC眼科大模型，如何幫助喀什用戶完善診療，讓他們足不出戶享受亞洲頂級眼科資源。

華為中國《口袋醫生》