在層出不窮的營銷手段與高深莫測的品牌敘事背后，我們常常忽略，真正使得一個(gè)奢侈品保持活躍度與話語權(quán)的基礎(chǔ)，在于它們最初賴以成名的原始積累——當(dāng)品牌的大眾印象愈發(fā)趨近于成熟的流水線工業(yè)，高級手工坊的精湛技藝為其保留了時(shí)裝設(shè)計(jì)的鮮活生命力——這一點(diǎn)在擅長利用社交媒體接連造神現(xiàn)象級單品的Demna與Balenciaga，也從2021年重啟高定系列以后堅(jiān)持至今，可見一斑。

Balenciaga Fall 2021 Couture Collection

伴隨著傳統(tǒng)歐洲時(shí)尚語境中的手工技藝遇到平臺期，品牌的美學(xué)思考也逐步攀登到前所未有的高度，奢侈品自然而然將目光投向了東方大國千百年傳承的非遺技藝上，它們往往精細(xì)復(fù)雜，是再標(biāo)準(zhǔn)不過的“奢侈品”，同時(shí)，非遺技藝所承載的輝煌藝術(shù)更是天生的絕佳敘事。

始終用機(jī)械無法代替的手工溫度來展現(xiàn)創(chuàng)意結(jié)晶與美學(xué)語匯的Chanel，旗下的高級手工坊Maison Lesage有著百年歷史的厚重沉淀，即使加盟Chanel后，也依舊是時(shí)尚巨頭們的首選刺繡供貨商，在去年11月，Lesage刺繡坊的藝術(shù)總監(jiān)Hubert Barrere在中法匠藝游園會中與中國苗族錫繡工匠一起，精彩演繹了中西匠藝交融碰撞。

Via 微博@香奈兒CHANEL

而刺繡，這樣源于古代中國、隨著絲綢之路進(jìn)入歐洲的技藝，也在千百年后再次成為了兩種文化交融的橋梁，賦予創(chuàng)作以更深層次的意義。

Via 微博@香奈兒CHANEL

同樣密切關(guān)注傳統(tǒng)文化與非遺技藝的還有Burberry，在乙巳蛇年之際攜手竹編藝術(shù)家錢利淮，以齊白石的《草蛇圖》為靈感，共同創(chuàng)作了九件竹編藝術(shù)裝置。

Via 微博@Burberry

在這場極具人文關(guān)懷的呈現(xiàn)中，錢利淮去除了技藝的功能性，生動、藝術(shù)化地展現(xiàn)形態(tài)各異的九條小蛇，為它們勾勒休憩、玩耍、嬉戲互動的意象，賦予了它們截然不同的情緒和文化意涵，竹與蛇因此達(dá)成多元化的平衡。

Via 微博@Burberry

從表面上看，技術(shù)上的鬼斧神工與登峰造極是非遺技藝日漸得到更多青睞的理由，然而究其根本，在于這些技藝不可忽視的底蘊(yùn)與內(nèi)涵。每一項(xiàng)流傳至今的傳統(tǒng)技藝，都代表著對美學(xué)的觀察和挖掘、一代代的不間斷傳承、置于現(xiàn)代也依舊不渝的堅(jiān)持。文化的壯闊宏偉，賦予它們無限高光。

而在以中國傳統(tǒng)技藝為載體，深度表現(xiàn)東方美學(xué)的賽道上，中國超高端白酒品牌國窖1573是當(dāng)之無愧的本土代表。

源自始建于公元1573年、連續(xù)不間斷使用至今452年的1573國寶窖池群，以傳承700余年非遺釀制技藝釀造而成的國窖1573，成為當(dāng)之無愧的中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品。

基于深厚的品牌文化底蘊(yùn)，國窖1573以春節(jié)、端午、中秋三大傳統(tǒng)佳節(jié)為切入點(diǎn)，攜手國家級非遺技藝和當(dāng)代藝術(shù)共創(chuàng)“品味中國年”、“粽情品味間”、“月映中國”系列主題藝術(shù)作品，2023年至今已帶來了七件佳作。

國窖1573 2023年“中國非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”

花絲鑲嵌、絨花制作、掐絲琺瑯、鏨銅雕刻、金漆鑲嵌髹飾、緙絲織造......在國窖1573的推動下，精湛的傳統(tǒng)技藝得到傳承并迎來創(chuàng)新，在與時(shí)俱進(jìn)的表達(dá)中呈現(xiàn)別樣魅力，國窖1573“中國非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”更是接連斬獲2023倫敦設(shè)計(jì)獎（London Design Awards）鉑金獎、2024 MUSE創(chuàng)意獎（Muse Creative Awards）鉑金獎等多項(xiàng)國際權(quán)威設(shè)計(jì)獎項(xiàng)，在佳節(jié)祝福的意象中，讓東方美學(xué)走向世界。

國窖1573 2024年“中國非遺IP品牌三大重點(diǎn)節(jié)日創(chuàng)意項(xiàng)目”

白酒，是專屬于中國的文化載體。在國窖1573的高雅品味與創(chuàng)新表達(dá)中，本身虛無縹緲的“文化”被具象化了，可以在巧奪天工中被看見，可以在悠遠(yuǎn)流長中被感受，這也就使得中國文化有更多的契機(jī)與全球?qū)υ?，讓更多?yōu)秀的非遺技藝被更廣泛的知曉與喜愛。

蛇年新春之際，國窖1573攜手當(dāng)代國際藝術(shù)家王俠軍打造了“富貴花開”藝術(shù)作品，向世界展示著中華文化的生機(jī)勃發(fā)、氣象萬千。

國窖1573 x 王俠軍新春“富貴花開”藝術(shù)作品

在這件“富貴花開”中，最先奪人眼球的是作為主要載體的牡丹花形象。被譽(yù)為“花中之王”、更被不吝墨寶地賦予“花開花落二十日，一城之人皆若狂”之美談的牡丹，是再合適不過的傳統(tǒng)意象。

在國窖1573與王俠軍的聯(lián)手呈現(xiàn)中，牡丹花瓣由外向中心斜面收薄，層次分明，體態(tài)豐富，散發(fā)出牡丹國色天香的尊貴氣質(zhì)。

而在牡丹花瓣與作品中央藝術(shù)化處理的“富”字上，都能看到中國傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營造技藝的身影?！案毁F花開”采用榫卯結(jié)構(gòu)連接起各自分開的花瓣，在春節(jié)時(shí)分，寓意著漂泊他鄉(xiāng)的人們在此刻團(tuán)聚，再鑲嵌以點(diǎn)睛的紅寶石，寓意著張燈結(jié)彩、恭賀新年，滿滿的人文關(guān)懷；嵌入牡丹花造型中心的“富”字則以中國傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)窗棱為造型，在精致優(yōu)雅的東方氣質(zhì)中，傳遞“富貴花開”的美好愿景。新春之際，用一個(gè)心照不宣的好彩頭開啟其樂融融的氛圍。

國窖1573 x 王俠軍新春“富貴花開”藝術(shù)作品

除此以外，“富貴花開”的酒座則采用斗拱造型，它是立柱和橫梁交接處的支撐構(gòu)件，同樣也是傳統(tǒng)建筑古典精神與氣質(zhì)的縮影，這樣的結(jié)構(gòu)承載國窖1573，使其鼎立中央，軒昂氣韻，加之牡丹與窗棱的虛實(shí)寫照，剛?cè)岵?jì)。

“富貴花開”的另一大特色，在于對民間雕刻藝術(shù)——金漆木雕技藝的運(yùn)用，在“富”字和牡丹花瓣的呈現(xiàn)中，國窖1573與王俠軍就采用了金漆木雕技藝的貼金箔工藝，貼合金箔后加持了東方特色的美輪美奐，再以紫檀蝴蝶榫卯固定，紅寶石璀璨斑斕的點(diǎn)綴配上金箔大面積的富麗堂皇，使得整體作品在傳統(tǒng)審美的基礎(chǔ)上更具現(xiàn)代奪目特色。

國窖1573 x 王俠軍新春“富貴花開”藝術(shù)作品

“富貴花開”也再次證明了，國窖1573對于傳統(tǒng)文化與非遺技藝的理解之深，榫卯結(jié)構(gòu)、斗拱造型如細(xì)水涓涓，并不賣弄地突出了酒的主體，而恰到好處的非遺技藝的運(yùn)用，同時(shí)完美貼合視覺效果上的賞心悅目，整體上處處透露出符合新年氛圍的人文考量。

國窖1573 x 王俠軍新春“富貴花開”藝術(shù)作品

巧妙的是，國窖1573外盒底座打開之后便如同一朵絢麗牡丹綻放，和“富貴花開”藝術(shù)作品進(jìn)行了呼應(yīng)，飲酒儀式感拉滿。

國窖1573 x 王俠軍新春“富貴花開”藝術(shù)作品

國窖1573探尋到了技藝呈現(xiàn)與言之有物的平衡，如同這件作品本身兼顧精致的細(xì)節(jié)與磅礴的整體、細(xì)膩的人文氣息與雍容的華麗質(zhì)感。同時(shí)，這也是一件流淌著時(shí)代元素與文化風(fēng)韻的作品。

近年來，包括非遺技藝在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了愈發(fā)多的關(guān)注與熱衷，這其中，以國窖1573為代表的品牌所做出的領(lǐng)銜與表率是不容忽視的，一杯白酒、一份年俗，更至關(guān)重要的是它們蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值。

中國年俗歷經(jīng)千年不變，非遺技藝經(jīng)過數(shù)代乃至數(shù)十代的傳承，也依舊震撼著世界，國窖1573堅(jiān)持著連接兩者，上新中國傳統(tǒng)佳節(jié)“最美周邊”，將年俗與非遺工藝以時(shí)尚潮流的呈現(xiàn)形式融入生活中，多維度地傳遞中國文化的獨(dú)特魅力。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)及品牌）

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