百節“年”為首，春節作為中華民族最隆重的傳統佳節，其象征著辭舊迎新、祝福與團圓平安，它承載著人們的美好愿景與對未來幸福生活的向往與期盼。

伴隨著乙巳蛇年來臨，抖音上的新春歡鬧氛圍已然被點燃，處處洋溢著濃濃的年味。近日，由京東品牌冠名的抖音「萬家燈火歡聚夜」主題活動溫暖收官。活動除了以“趕吉賀新鬧村晚”為主題，打造一場接地氣的“村晚”，帶領大眾再尋記憶中的趣味、年味、人情味外，還鏈接大眾濃烈的歸家情感與地域自豪感，打造《老家不老》系列主題片，與其一同感受城市新舊交替下的熱烈生活回響。據統計，截至收官，抖音「萬家燈火歡聚夜」主題活動全網曝光量超20億，播放量達5000萬+，直線拉滿熱鬧新春氛圍感的同時，也陪伴全國人民度過了一個溫暖的新年開端。

抖音地道年味“村晚”，

點燃新春趕“吉”歡樂氛圍

趕吉賀新鬧村晚，其樂融融過大年。與親朋好友歡聚一堂，盡情暢聊過去一年的收獲和對未來新年的美好展望，是獨屬于中國人特有的新春情懷，而這時，一場熱鬧紛呈、老少皆宜的地道年味“村晚”，便成為人們闔家歡聚時刻的最佳“氣氛助推器”。

值此新歲，抖音「萬家燈火歡聚夜」以“趕吉賀新鬧村晚”為主題，于1月10日在浙江永嘉麗水街，打造了一場接地氣、年味足、齊歡聚的“村晚”，晚會共分為“吉祥如意、大吉大利、萬事大吉”三大篇章，傾情呈現多個演唱節目與驚喜互動，蔡國慶、段奧娟、龐龍、王太利、張星特、趙雅芝（按姓氏首字母排序）等多組跨越時代的藝人輪番登臺，與眾多抖音創作者、麗水街村民一同趕吉賀新鬧村晚，為不同年齡段觀眾獻上暖融融的新春問候。

晚會上，“白娘子”飾演者趙雅芝開場獻唱《千年等一回》，帶領觀眾穿越時空，重溫那段跨越千年的愛情傳奇；四登央視春晚的龐龍，在舞臺上唱起膾炙人口的經典曲目《兄弟抱一下》，還與學生萬羽翼合作《星星照亮回家的路》，唱給所有漂泊異鄉依舊堅持夢想的人們；BOYHOOD組合新潮改編的童年回憶曲《葫蘆娃》；劉也、趙磊、趙讓與武星、武力、楊秀芳、知風樂團分別詮釋熱鬧喜慶的單曲《小蘋果》《吉祥三寶》；段奧娟帶來《遺憾是暖的》《我只愿璀璨地活過》勵志歌曲串燒，牽動無數人心頭；更有張星特、付思超《不要慌太陽下山有月光》、藍光樂隊《我的紙飛機》等眾多出圈歌曲的溫情演繹；最后，曾二十三次亮相央視春晚的蔡國慶也為大家送上千禧年金曲《三百六十五個祝福》，祝愿大家一整年都有好運加持。這屆“村晚”的歌單從經典到潮流，讓60后到00后，都能于其中找到自己的興趣與喜好，在耳熟能詳的旋律中再溯回記憶中的“地道年味”。不少網友表示：“農家院里的村晚好接地氣，在屏幕前跟著一起熱鬧起來了”“看到了久違的過年氛圍”“每當熟悉的旋律響起時，都能讓人感受到濃濃的年節氣氛”。

與此同時，演出嘉賓還在“村晚”現場趕“吉”，于麗水街現場取景，拍攝“甩開蛇年春聯，送上新歲祝福”轉場視頻，給網友送好運，并準備紅包抽簽盲盒，現場隨機抽取每一份“吉利”分享給線上、線下的觀眾。此外，抖音「萬家燈火歡聚夜」在站內釋出的多元新春互動，也點燃了全民在抖音記錄美好生活的熱情：開啟“新白娘子仿妝”挑戰、沉浸式接力夸夸拜年、集體分享老照片、重溫千禧年金曲等，構成了一幅實時更新的“新年圖鑒”。

家鄉，無論何時，無論身處何處，始終都是游子們心中的溫柔繾綣之地。

隨著異鄉游子踏上春運歸家，京東品牌的四部家鄉系列TVC“老家不老”正式上線，四位明星主演董浩、侯勇、凌云、趙雅芝（按姓氏首字母排序）分別擔任北京、江蘇、四川、河南四地的“家鄉代言人”，他們不僅是家鄉故事的講述者，更是家鄉精神的傳承者。“老家不老”系列TVC下足了家鄉味道的猛料，為大家熬了一碗足以暖胃的熱湯，同時恰逢其會的融入超值八折的國家補貼，讓每一個家庭都能在春節之際“沾沾喜氣”，慰藉一年風塵，這一系列操作不僅喚醒了大家對故鄉的點滴記憶，更生動詮釋了家與國之間的緊密聯系，義之大者，為國為民，這些動作不僅彰顯了京東的誠意與用心，更將這份溫情與實惠的營銷藝術推向了新的高度。現在全國各地的2025年的國補已經陸續在京東上線，大家可以打開“京東APP”搜索“國家補貼”來查看自己所在的地區是否開啟以及覆蓋哪些品類，買家電家居上京東，國家補貼享8折，新年將至，為愛家行動起來吧！

歲序更迭，華章日新。讓我們一起好好感受不同城市的故鄉情，尋找氤氳在城市角落里的醇厚年味，奔赴溫暖新途，共度美好新年吧！