春節的歸途總是漫長又溫暖的，此刻的你是否已經到家了呢？窗外是匆匆的春運腳步，人潮涌動，帶著對團圓的期待；屋內是熟悉的溫暖味道，家人圍坐，享受著久違的陪伴。

無論是翻越緯度也要奔赴的家鄉燈火，還是一頓“非常規”的年夜飯，它們都承載著中國人對家的深厚眷戀和對團圓的追求。

阿廣整理了本周的營銷案例，一同來看看吧。

春節將近，“回家”成為全民心頭大事，億萬人的腳步正匯聚成壯觀的春運遷徙。今年，中國移動推出的一支品牌片，用溫情滿滿的視角，透過郭晶晶的講述，為奔赴團圓的人們送上了一份走心的春節祝福。

短片以“回家”為核心，從個體到群像，再到文化與民族的視角，串聯起無數真實而動人的歸家場景。在這場億萬人共鳴的集體遷徙中，它捕捉了小家團聚的溫暖，也彰顯了家國情懷的深厚底色。

這份“不像廣告”的春節片，無需過多營銷痕跡，卻在情感、文化與產品力的多維溝通中，悄然讓人記住了中國移動的品牌溫暖與責任感。 春節即將來臨，無論你身處何方，都希望這支短片能陪你走過歸家的路，也提醒你，家在等你，團圓不遠。

京東今年的賀歲短片《鴨軸菜》以一頓“非常規”年夜飯為切入點，用細膩的敘事勾勒出代際親情的真實溫度。

短片圍繞老父親在兒子家過年時準備年夜飯的故事展開，通過“長輩網購踩坑”這一極具現實共鳴的社會話題，展現了父親想為家人呈現一頓地道年夜飯的執念，以及兒子從拒絕到接納的轉變。

短片還巧妙地將京東采銷這一幕后角色推到臺前，與父親精挑細選年貨的過程形成隱喻式的呼應。父親為家人尋找年夜飯的初心，正如京東采銷奔走在全國各地，嚴選正宗好物的承諾。兩者共同傳遞出“守護年味”的品牌主張，也成功在春節這一重要節點強化了京東“又好又便宜”的品牌心智。

春節將至，面對七大姑八大姨的靈魂拷問、返鄉途中手提重物的疲憊、年貨采買的繁瑣，“別提了”成了不少年輕人年末的真實寫照。天貓敏銳洞察這一情緒痛點，以“別提了”作為切入點，發起了一場“別提了”倡議。

兩位“天貓年貨心意大使”宋妍霏和顏安聯手出鏡，將“別提了”熱梗植入到米面糧油、零食禮盒、宅家娛樂等多元生活場景中。 天貓聯動百家商家打造的“別提了貨品清單”，覆蓋了年貨節的熱門商品，從年夜飯必備到數字年貨一應俱全，甚至針對用戶痛點強化了“小時達”服務。 一波實實在在的年貨節福利，如888元紅包、消費券等，讓“別提了”變成了“別提多好了”，既緩解了年貨采買的焦慮，也傳遞了“過年就該輕松自在”的理念。

這次天貓的CNY營銷，不僅是一次情緒的精準捕捉，更是品牌情感連接的成功示范。天貓用情緒價值和實在福利拉近了品牌與年輕消費者的距離，讓年貨節既好逛又好玩，真正成為消費者過年“情緒搭子”。

岡本帶著升級版《解春歷2.0》強勢回歸了，用妙趣橫生的方式為春節習俗賦予全新解讀，以“解鎖新春，釋放快樂”為主題，讓大家在歡度佳節的同時，也能感受到品牌的幽默和創意。

《解春歷2.0》系列海報依舊延續了擬人化的視覺風格，將春節傳統習俗與岡本的品牌特色巧妙結合，演繹出讓人忍俊不禁的春節氛圍。從小年的“進出自如”，到除夕的“摩擦火花”，再到元宵的“夾緊別滑走”，每一幅海報都充滿了讓人“意會而不言傳”的趣味。

岡本這次的春節營銷再次展現了品牌對年輕群體喜好的精準把握，以輕松幽默的方式融入傳統節日，讓春節更添幾分趣味和溫度。今年，你準備好“解鎖”更多新春樂趣了嗎？

要說今年春節最火的關鍵詞，非“搭子”莫屬。而伊利順勢拋出“過年搭子選伊利”，輕輕松松把自己塞進了大家的年貨清單。 伊利 找來了賈冰和李現，一個負責幽默搞笑，一個負責顏值流量，合力把“百搭”概念演繹得明明白白。

社交平臺上，#過年搭子選伊利#的話題熱度一路飆升，評論區里大家紛紛分享自己的“搭子故事”，一時間仿佛全網都被“搭”在了一起。 除了線上造勢，伊利在線下 與京東聯手搞了個“下單贏免單”的年貨促銷活動，一邊用洗腦神曲讓你忍不住跟著哼，一邊讓你下單順便拼個手氣，把“買年貨”變成了“玩年貨”，確實有點東西。

整體來看，伊利這次春節營銷沒有費力去拼刺刀，而是用“搭子”這個天然帶社交屬性的文化，悄無聲息地融入了年輕人的生活節奏。從品牌到消費者，這次是真的搭到了一起。

《國色芳華》最近熱度正盛，觀眾追劇追得起勁，而暢輕借著這股熱度，帶著“爆珠酸奶”入局，悄悄成了不少人的追劇搭子。

李現既是暢輕的代言人，也是劇里的男主，這種“雙重身份”讓品牌和角色的聯系變得更加順其自然，輕松把“爆珠酸奶”的概念融入了觀眾的討論。不僅在 劇前廣告先來一波“追劇搭子”的心理暗示，劇情高光時再用“心動貼”精準拿捏觀眾情緒，還在后續安排了“暢輕小鋪”創意短片。 微博、小紅書的#爆珠爆有料#話題討論熱度不斷，抖音的“唐裝變身”挑戰賽更是把氛圍感拉滿。

暢輕這波借勢，既搭上了熱劇的順風車，也用足了創意，讓產品以一種更輕松、更自然的方式走進了年輕人的生活。

今年春節，安慕希聯合上海美術電影制片廠，推出首支動畫短片《白蛇新傳》。懷舊畫風一出，妥妥的回憶殺，但最讓人意想不到的，是白素貞和法海這對“宿敵CP”竟然來了個大和解。

短片里，白素貞不再是苦情女主，成了天庭認證的“蛇年喜運仙使”，許仙也不再手無縛雞之力，而是大秀二頭肌的硬漢。最意外的是，法海不再喊著“妖孽”，而是“收禮不收妖”，安慕希酸奶成了兩人和解的“神助攻”，在歡聲笑語里，把“新年有希，喜事連連”的祝福送到了觀眾心里。

安慕希這波營銷，既有回憶殺，也有新故事，不是簡單地蹭熱點，而是用反套路的方式讓經典IP煥發新生。

大熱劇《大奉打更人》大家都看過了嗎？當大家都沉浸在劇情里無法自拔時，阿廣卻發現劇里的“天貓”實在是無處不在。

在劇內，天貓深度參與劇情，片頭片尾高頻曝光不說，甚至“整活”了一波創意中插。王鶴棣的方言廣告“一站式購齊年貨，啥子都巴適”，不僅順應角色人設，關鍵是接地氣得讓人忍不住會心一笑。而片尾的“直播大會”環節，天貓更是巧妙借力劇中斗法情節，把直播帶貨融入劇情，讓觀眾在沉浸式追劇中，不知不覺就被種草了年貨。

劇外，天貓的動作同樣拉滿。先是在定檔和開播盛典上，IP形象“貓天天”親自上場送禮，與主演王鶴棣玩趣互動，順利圈粉。再到微博話題#王鶴棣在天貓直播大奉年味#直接沖上熱搜，吸引數千萬網友圍觀互動，雙旦禮遇季的線下活動也沒落下，讓線上線下全方位聯動，觀眾的熱情被成功轉化為購物行動。

這一波操作，天貓真正做到了從“種草”到“拔草”的閉環，靠內容吸引人、靠社交圈住人、靠直播成交人，讓IP價值最大化。

無論路有多遠，家的燈火總是最亮的那盞。希望這些廣告能為你在歸鄉途中帶來一絲慰藉，也愿每一個漂泊的你，都能在這個春節感受到家的溫暖。

下周又會有哪些讓人眼前一亮的廣告呢？敬請期待吧。