今天過年，大家喝了幾兩酒？

我的語言是匱乏的，無法生動描述我多次看到的、別人喝酒喝高了的畫面；

但是，看了老舍的小說《新時代的舊悲劇》，里面講到大家打牌打到第九圈的樣子，這不正是很多人酒過三巡以后的樣子嗎？

畫面太美！

從第九圈上起，大家的語聲和牌聲比以前加高了一倍。

禮貌、文化、身分、教育，都似乎不再與他們相干，或者向來就沒和他們發(fā)生過關系。

越到夜靜人稀，他們越粗暴，把細心全放在牌張的調動上。他們用最粗暴的語氣索要一個最小的籌碼。

他們的臉上失去那層溫和的笑意，眼中射出些賊光，目留著別人的手而掩飾自己的心情變化。他們的唇被香煙燒焦，鼻上結著冷汗珠，身上放射著濕潮的臭氣。

配圖我找的是高啟強請龔開疆喝酒那場戲。

張頌文神演技，膝蓋彎著走路，那個趔趄像極了喝醉酒的樣子；而龔開疆那神態(tài)，說什么生意是越做越大，出手越來越少，太生動了，都是好演員呀！

在某些情況下，人要卸下身份、卸下偽裝，用老舍的話說：
禮貌、文化、身分、教育，都似乎不再與他們相干，或者向來就沒和他們發(fā)生過關系。

除了打牌，喝酒的時候也會出現這種卸下偽裝、露出本性的氛圍。

不論是跟朋友喝酒沒有任何企圖，還是請人喝酒像高啟強那樣帶著目的，白酒，作為人際關系的潤滑劑和感情的催化劑，其作用目前沒有其他商品可以替代。

但是從目前披露的數據看，很多白酒企業(yè)去年的業(yè)績并不好。

我寫文章的時候，只有貴州茅臺的業(yè)績預告是略增的。

舍得酒業(yè)、酒鬼酒和天佑德酒預減；

金種子酒續(xù)虧；

順鑫農業(yè)和皇臺酒業(yè)扭虧。

貴州茅臺2024年的主要經營數據如下：

公司生產茅臺酒基酒約5.63萬噸，系列酒基酒約4.81萬噸；

預計實現營業(yè)總收入約1,738億元，同比增長約15.44%；

茅臺酒營業(yè)收入約1,458 億元，系列酒營業(yè)收入約246億元；

預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約857億元，同比增長約14.67%。

雖然茅臺只披露了經營數據，但是我們可以簡單推斷出茅臺的盈利能力有所下降，公司2024年的凈利潤增速低于收入增速。

根據上述經營數據計算出的貴州茅臺2024年的凈利率為49.31%，結束了過往連續(xù)6年凈利率50%多的時代。

此處小北特別想聊下貴州茅臺的系列酒。

與2023年相比，2024年茅臺酒和系列酒的收入增速都超過了15%，且系列酒增速大于茅臺酒增速；

此外，茅臺酒收入增長了192個億，系列酒收入增長了40個億。

40個億是什么概念呢？

酒鬼酒、金徽酒、金種子酒，這些酒企2023年全年的收入不足40億；也就是說，茅臺系列酒一年增長的銷售額，就已經超過了某些上市酒企的規(guī)模。

2024年系列酒收入達到了206億元。

如果把系列酒單獨看成一家公司，那么，它的規(guī)模僅次于前6家白酒上市企業(yè)，排在第7位，系列酒的銷售規(guī)模遠超過今世緣、舍得酒、迎駕貢酒這些企業(yè)全年的銷售額。

雖然2024年貴州茅臺的盈利能力有所下降，但是49%的凈利率，依舊讓人望塵莫及；且2024年的收入構成同樣印證了2023年年報里提到的局面：

貴州茅臺酒全球唯一千億級酒類大單品地位持續(xù)鞏固；

茅臺1935上市僅兩年成為營收百億級大單品，茅臺王子酒單品營收超40億元，漢醬、貴州大曲、賴茅單品營收分別超10億元；

形成了千、百、十億級大單品格局，產品矩陣全面構建。

接下來酒企的分化會更加明顯。

從四川統計局官網披露的數據看：

去年12月份，四川省白酒產量同比下降23.8%；

去年1-12月份，四川省白酒產量136.7萬千升，同比下降7.1%。

去年1-6月份，四川省白酒產量77.5萬千升，同比下降2.6%。

這反映出去年下半年白酒的銷售形勢更加嚴峻。

考慮到2024年上半年全國白酒產量累計產量為214.7萬千升，川酒約占36%，川酒依舊是全國產能的主力軍，因此，川酒的產量應該能夠代表全行業(yè)的整體情況。

對比前文提到的茅臺的業(yè)績，我們越能感受到酒企業(yè)績的兩極分化。

白酒的產能會下降，市場會集中，但是白酒作為感情催化劑的功能不會消失，需要大家卸下偽裝的場景不會消失。

打起牌來，禮貌、文化、身分、教育，都似乎不再與他們相干，或者向來就沒和他們發(fā)生過關系。

老舍先生真是神來之筆！