據《2024中國電影行業年度市場研究報告》顯示，去年中國內地電影市場總票房425.02億，相較于2023年下降22.6%；觀影人次10.09億，同比下降22.27%；放映場次 1.42億場，同比增長8.43%。盡管排片量上漲，觀影人數及票房仍不盡人意，無論行業內外，對電影行業未來的預期似乎都不再樂觀，因此，無論是電影創作者還是宣發人員、院線從業者等，都急需了解行業問題所在，希望在2025年看到行業回春。

一句簡單的“大環境不好”并不能解釋電影市場的式微，如果要捕捉問題所在，從業人員需要依靠各種信息、數據支持。然而，由于我們所處的市場、網絡環境較為復雜，信息真實度難以確認，而票房數據相較于所謂熱度值更加準確，它有可監測的來源，并受到國家管理。因此，這些數據能為檔期和宣傳營銷提供可靠的信息來源。作為從業人員，可以根據數據捕捉到最敏感的底端內容，從而對行業形勢進行判斷。

作為宣傳人員，可以通過數據建立詳細的用戶畫像，進行輿情監測與分析，以在營銷宣傳上精準“對癥下藥”，找準話題詞與事件策劃方向，優化電影口碑。發行人員能獲得快速、準確的市場信息，提高發行效率，同時及時發現潛在的風險，并采取相應措施。數據在影院運營中也發揮著重要作用，院線方可以更科學地排片，合理安排放映時間和場次，提高票房收入和非票房收益。除了宣發人員以外，處在前期的創作者也可以通過數據了解市場喜好，有助于更有針對性的進行創作；而處于后端的電影媒體人在內容輸出方面，同樣需要相應的數據分析能力。

坦克是資深電影媒體人、電影市場票房分析師，由他創立的行業頭部媒體“電影情報處”已擁有15萬+粉絲。坦克老師研究國內電影市場、好萊塢及全球主要電影市場多年，有著對市場和數據較高的敏感度，曾服務過《唐人街探案2》《環太平洋2》《超時空同居》《我不是藥神》等項目，與業內知名出品公司、發行公司、營銷公司、第三方票務平臺長期保持項目合作。從2016年開始預測每一部主流院線電影的市場票房表現，從業多年以來撰寫上千篇行業觀察稿件、字數超千萬，深耕電影行業宣發、院線放映端數據分析行業研究，參與多次行業宣講演講會。

本次，幕課邀請到坦克老師，開設了《宣發精英實訓營：票務數據監測與電影市場營銷實務策略》線上課程，在新年伊始，為大家深度解析今年春節檔的票房數據，當下流行的各類宣發工具、發行模式，檔期的規劃策略等。

這一課程將濃縮坦克老師多年來的數據監測與分析經驗，以及電影項目宣發經驗。為陷入項目瓶頸，迫切希望全方位掌握行業態勢，為高效推進宣發、管理、排期工作的從業人員量身打造。在此課程中，坦克老師將和大家分析電影數據、宣發技巧、營銷策略、排片與市場的困境和前景。從電影發行體制、院線制改革的歷史背景開始，到深入解析當下流行的各類宣發工具、發行模式，以及檔期規劃、票房預測、口碑營銷方法等，幫助學員順利推進項目。

導師簡介

坦克，媒體人，“電影情報處”創始人、主編，電影市場票房分析師。曾負責《幕后玩家》《超時空同居》《我不是藥神》《風語咒》《囧媽》（前期）等電影的宣發策略數據支持，參與《唐人街探案2》《環太平洋2》的全案數據支持。2018年，坦克創立行業頭部媒體“電影情報處”，目前已擁有15萬+粉絲，專注票房預測，行業分析，深度垂直電影行業。其從事電影行業媒體多年，經過宣發、票房分析師、媒體人多種身份的轉變，對于電影行業有較高的認知。研究國內電影市場、好萊塢及全球主要電影市場多年，有著對市場和數據較高的敏感度。

課程亮點

在本課程中，導師將深度分享電影宣發領域的核心技巧與方法論，從電影發行歷史到當下發行趨勢，為學員詳解電影宣發實操策略。課程通過電影《默殺》《綁架游戲》《周處除三害》等經典案例，剖析電影票房預測和口碑營銷的詳細方法，幫助學員在項目中快速定位方向，解決實際工作中遇到的難點與挑戰。

導師將帶領學員了解電影檔期規劃與排片策略的核心邏輯，結合2024全年檔期與2025年春節檔票房的實際數據，解析票房走勢的關鍵。課程還將深入講解宣發工具的精準應用和宣傳營銷策略，幫助學員提升在內容傳播和觀眾觸達方面的能力。針對學員關注的點映策略、輿論與口碑營銷等熱點問題，導師將以詳實案例為支撐，為大家提供具有實操價值的解決方案。

每節課程約120分鐘，內容緊湊而全面，以精準實用為核心，從發行模式選擇到營銷鏈路拆解，從影院排片邏輯到全球電影市場格局，幫助學員從理論到實踐快速掌握電影宣發的制勝秘訣。每節課結合導師多年行業經驗與一手案例，為學員提供高效、創新的知識體系與工具支持。課程還設置了回放重看，課程內容可在課后登錄小鵝通重復觀看，不限觀看次數與時間，課上錯過的部分也不用擔心就此遺失，有充足的時間留給每位學員思考學習。

課程適用人群

電影營銷宣傳人員：從事電影營銷宣傳、公關工作的專業人士，通過學習優化物料創意、事件策劃，精準掌握觀眾觸達技巧。

電影發行專員：聚焦發行模式、檔期規劃和排片邏輯的全面講解，助力提升發行策略制定和執行能力。

院線方、影院管理人員：深入了解檔期、用戶畫像及排片與票房的關系，提升排片工作的科學性與市場效益。

影視項目管理者及制片方：掌握票房預測、營銷鏈路拆解等關鍵技能，確保項目執行階段的宣發資源充分利用。提高與宣發團隊協作效率，優化項目規劃，提高項目的市場競爭力。

電影創作者：了解當下觀眾需求，捕捉痛點、笑點，避免雷點。更加有針對性地進行作品創作。

電影媒體從業人員：提高對大盤和行業動態的掌握度，為稿件撰寫提供可靠數據支撐。

課程簡介

課程導師 | 坦克

課程策劃 | XueZ

平面設計 | 妙可中國

責任編輯 | 孟浪