在中國，春節無疑是最重要的傳統節日。它象征著團圓與幸福，是家人相聚、享受親情的溫馨時刻。然而，春節也成了各大品牌競相展示的“黃金舞臺”。今年，眾多品牌紛紛選擇用溫暖和真誠的方式與消費者對話，這不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，更體現了品牌對市場和消費者心理的精準把握。

百吉福“芝芯話”：別樣祝福，開啟新年新潮流

最先讓我們感受到這一趨勢的是百吉福。這家奶酪品牌推出了“一句芝芯話，歲歲百吉福”新年主題活動，這一活動提出一個鮮明主張，新年期間，用溫暖的言語送出真誠祝福。

活動推出新年限定禮包內的產品上印有充滿創意的祝福話語，猛一看是年輕人、孩子避之不及的話題，如“對象”、“考試”，可細看全句，則是“對未來要充滿想象”、“考出最好吃的芝試”這些非常暖心的祝福。禮包的桶身，還可以在新年聚會時用來玩“擊鼓傳花”游戲，全家共享快樂的同時，同享營養美味。

與此同時，可口可樂也推出了“綻放心里話”大型新年營銷活動，情侶、親人、朋友都可通過“綻放”的可樂瓶，說出難以開口講出來的心里話。可口可樂還通過線下活動增強了消費者的參與感和體驗感。

最近幾個春節越來越多的品牌，在將品牌、自身產品定位與農歷新年氛圍結合的同時，更關注消費者的感受。前面提到的兩個品牌之外，有品牌化身“過年搭子”，也有品牌從南到北撒出上億顆糖果。

聆聽需求，傳遞溫暖

這樣的趨勢反映了當下大品牌對市場趨勢和消費者的深入洞察：圍繞產品的功能訴求展開營銷活動之外，通過產品傳遞情感需求。

邦士總經理Christine Pan表示：“我們此次春節營銷活動是借著中國新年吉祥團聚的氛圍、聆聽到了人們在新年的真正需求。我們希望新年創意，通過暖心的話語傳遞而滿足這樣的需求，傳遞給消費者品牌的溫暖和關懷，同時也打開家庭聚會新的傳遞愛和祝福的方式。”

真誠對話，塑造溫暖貼心品牌形象

在當今競爭激烈的市場環境中，唯有那些真正洞察消費者內心的品牌，方能脫穎而出。當下，眾多品牌通過深度挖掘消費者需求，以真誠的方式與消費者展開對話，不僅成功提升了品牌的知名度與美譽度，更在消費者心中塑造了溫暖、貼心的品牌形象。隨著消費者對情感體驗的追求不斷提升，品牌在未來必須更加精準地把握消費者心理，借助真誠與溫暖的創意去觸動人心，進而贏得市場的認可與尊重。正如Christine Pan指出， “真正懂消費者的品牌，才能贏得市場。”百吉福春節營銷：情感共鳴，鑄就品牌影響力