來源 | 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 | 柏莉

圖片來源 | 常州九洲新世界廣場

歲末年初，常州首個(gè)二次元主題街區(qū)“NZ次元街”掀起了一場席卷全城的次元熱潮。從大咖Coser云集的簽售會(huì)到次元電音樂之夜，從深空手作坊、偶像特典音樂會(huì)到自由宅舞的熱愛表達(dá)與限量周邊發(fā)售，街區(qū)中每一處都充滿了年輕力的躍動(dòng)。經(jīng)典動(dòng)漫場景的真實(shí)還原，讓人仿佛置身于秋葉原的繁華街頭，而現(xiàn)場粉絲熱烈的歡呼聲，更是點(diǎn)燃了冬日常州的夜空。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人。與此同時(shí)，泛二次元及周邊市場規(guī)模一路飆升至5977億元。ACGN文化的崛起正在重新定義年輕消費(fèi)市場，而“NZ次元街”的落地，是常州九洲新世界廣場對這一趨勢的精準(zhǔn)洞察與積極回應(yīng)。

這一探索背后，是常州九洲新世界廣場對“多元友好”理念的生動(dòng)詮釋。以二次元文化為切入口，“NZ次元街”不僅滿足了年輕一代對沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的期待，更通過差異化的創(chuàng)新實(shí)踐，為常州商業(yè)注入了新鮮的活力。

伴隨著“NZ次元街”的盛大啟幕，常州九洲新世界廣場的“2.0版升級”也正式拉開帷幕。在年輕化消費(fèi)趨勢愈加突出的當(dāng)下，這座扎根常州城南九年的商業(yè)地標(biāo)，用創(chuàng)新回應(yīng)市場，用細(xì)節(jié)連接人心，已然成為龍城商業(yè)生態(tài)中獨(dú)具辨識度的存在。

常州首個(gè)二次元主題街區(qū)

引領(lǐng)年輕化商業(yè)新浪潮

NZ次元街的成功，是常州九洲新世界廣場在差異化競爭中占得先機(jī)的關(guān)鍵策略。無論是沉浸式場景、功能區(qū)域，還是品牌組合和活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，街區(qū)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都在滿足Z世代消費(fèi)者對個(gè)性化、情感化的消費(fèi)期待。

這不僅為常州年輕化商業(yè)提供了實(shí)踐樣本，更彰顯了未來商業(yè)的無限可能：以興趣為核心、以文化為紐帶，打造深度融合的社交消費(fèi)場景。

// 沉浸式空間設(shè)計(jì)，打造“精神烏托邦”

走進(jìn)NZ次元街，首先映入眼簾的是極具未來感的空間設(shè)計(jì)：鏡面金屬、幻彩玻璃、動(dòng)態(tài)光帶等元素共同營造出次元氛圍。這片占地近3000平米的二次元街區(qū)，占據(jù)了常州九洲新世界廣場三層北中庭及內(nèi)街區(qū)域。雖然層高有限，但通過巧妙的設(shè)計(jì)手法優(yōu)化空間感受，呈現(xiàn)出如夢如幻的次元世界。對于熱愛ACGN文化的年輕人而言，這不僅是一方娛樂天地，更是連接興趣與社交的“精神烏托邦”。

// 貼心功能布局，觸及玩家內(nèi)心需求

NZ次元街的獨(dú)特之處，不僅在于視覺上的沖擊，更體現(xiàn)在細(xì)致入微的功能布局。街區(qū)內(nèi)特別規(guī)劃了舞臺區(qū)、活動(dòng)區(qū)、打卡區(qū)、簽繪墻、妝造區(qū)、儲(chǔ)物區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域，每一處都為二次元玩家量身定制。例如，妝造間配備專業(yè)影棚燈光，為Coser提供便利的化妝與拍攝環(huán)境；活動(dòng)舞臺則為玩家提供了展示自我的空間，成為宅舞、音樂表演的絕佳場所。

此外，街區(qū)入口百余平米的LED大屏更是點(diǎn)睛之筆，成為粉絲表達(dá)情感的舞臺。玩家可以自由投稿，“我推（喜愛的角色）上大屏了”已成為NZ次元街獨(dú)有的儀式感。不僅增加了粉絲的參與感和認(rèn)同感，還通過高度互動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，使街區(qū)成為一個(gè)天然的社交磁場。

// 大批首店品牌入駐，堪稱“常州秋葉原”

NZ次元街的吸引力，離不開強(qiáng)大的品牌陣容支持。首批入駐的13家品牌中，有9家為常州首店，包括二次元頭部品牌首店以及手辦、潮玩、游戲等“年輕人生活方式”小店。諸如漫魂COMIC SOUL、AKIBA秋葉原、DOKI BOKI、水豚小怪獸、潮玩一番社/寶可夢、GOODSLOVE、七安cos自拍館、名谷屋、Freedom模玩俱樂部、獨(dú)角星、高冷貓、卡游等品牌，不僅填補(bǔ)了本地市場的空白，更讓NZ次元街在開業(yè)初期就成為年輕消費(fèi)者的“興趣中心”。

// 多元活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，引爆街區(qū)人氣

NZ次元街的魅力不僅體現(xiàn)在硬件與品牌，更體現(xiàn)在以活動(dòng)為驅(qū)動(dòng)的社交與體驗(yàn)場景。自開業(yè)以來，街區(qū)先后舉辦了COSPLAY大賽、動(dòng)漫音樂會(huì)、聲優(yōu)見面會(huì)等大型活動(dòng)，以及一日店長、限量周邊發(fā)售、主題展覽等高粘性的互動(dòng)項(xiàng)目。每一場活動(dòng)都充滿創(chuàng)意與驚喜，點(diǎn)燃了二次元粉絲們的參與熱情，也讓NZ次元街成為他們“打卡”的首選之地。

這些活動(dòng)不僅提升了街區(qū)的人氣，也將年輕一代的消費(fèi)需求與社交需求深度結(jié)合，為NZ次元街塑造出“社交+體驗(yàn)”的獨(dú)特場景。

正如常州九洲新世界廣場總經(jīng)理吳小偉所言：“二次元文化伴隨當(dāng)下青年人的成長，此次打造NZ次元街，也是突破次元壁，關(guān)注、營造和參與到青年人喜愛的新世界。我們致力于打造一個(gè)與品牌、消費(fèi)者共創(chuàng)的極富沉浸式體驗(yàn)的興趣互動(dòng)共振場，既開放又包容，讓這里成為常州最高濃度的二次元文化氛圍聚集地。除了為熱愛ACGN文化的粉絲帶來個(gè)性化的體驗(yàn)之外，還能向市民們推廣ACGN文化，讓大家都能夠感受到二次元的魅力所在。”

聚焦多元友好理念

引領(lǐng)龍城生活方式新篇章

伴隨著“NZ次元街”的盛大開幕，常州九洲新世界廣場正式邁入商業(yè)2.0版升級階段，通過“四大友好”理念，為龍城居民提供了情感與體驗(yàn)雙重交織的生活場域。

// 粉絲經(jīng)濟(jì)友好：情感與興趣驅(qū)動(dòng)的新流量場

當(dāng)消費(fèi)逐漸從功能性轉(zhuǎn)向情感價(jià)值，常州九洲新世界廣場精準(zhǔn)捕捉“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的強(qiáng)大潛能。從品牌、場景、營銷活動(dòng)等內(nèi)容維度，深度挖掘市場上備受青睞的各類流量資源，不限于明星、KOL達(dá)人、動(dòng)漫、綜藝等，并通過線上聯(lián)動(dòng)、品牌聯(lián)袂、現(xiàn)場應(yīng)援等多形式落地，每一場活動(dòng)都成為粉絲社群情緒價(jià)值的“放大器”。

根據(jù)《2024-2029 年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》顯示，目前中國粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，興趣消費(fèi)已成為Z世代消費(fèi)主力軍的重要標(biāo)簽。常州九洲新世界廣場通過“粉絲經(jīng)濟(jì)友好”策略，讓粉絲從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者，在場景、活動(dòng)和品牌粘性中構(gòu)建情感共鳴，成為常州年輕人不可錯(cuò)過的“心動(dòng)之地”。

// 兒童友好：構(gòu)筑家庭消費(fèi)的溫馨港灣

積極響應(yīng)常州市兒童友好城市建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)，常州九洲新世界廣場在兒童友好領(lǐng)域展現(xiàn)出高度的細(xì)分化與專業(yè)性，為親子家庭提供了全方位的支持。

兒童友好不僅是商業(yè)服務(wù)的延展，更是對家庭需求的深度理解。作為常州唯一一個(gè)進(jìn)駐托育中心的購物中心，常州九洲新世界廣場面向會(huì)員免費(fèi)預(yù)約的托育服務(wù)不僅解決了家長購物時(shí)的后顧之憂，還創(chuàng)造了家長與孩子“各有所樂”的分時(shí)消費(fèi)場景。從親子陪伴到兒童成長教育，常州九洲新世界廣場通過精細(xì)化運(yùn)營，成為常州兒童教培品類最全、活動(dòng)資源最豐富的商業(yè)空間。

// 運(yùn)動(dòng)友好：激發(fā)健康消費(fèi)的社交磁場

隨著健康生活方式的興起，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為商業(yè)項(xiàng)目的新增長點(diǎn)。常州九洲新世界廣場以“運(yùn)動(dòng)+、社交+”為核心理念，不僅提供籃球、健身等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還引入自行車生活方式品牌、射箭、成人舞蹈等新興運(yùn)動(dòng)形式，滿足不同年齡層消費(fèi)者的需求。

通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)品牌合作，廣場將運(yùn)動(dòng)空間打造成社交互動(dòng)的場景，運(yùn)動(dòng)不再只是健身的代名詞，更成為連接人與人的紐帶。常州九洲新世界廣場的運(yùn)動(dòng)友好策略，不僅為城市消費(fèi)者提供了豐富的健康生活選擇，也為商業(yè)生態(tài)注入了新的活力。

// 寵物友好：自由舒適的寵物消費(fèi)空間

寵物經(jīng)濟(jì)的快速崛起為商業(yè)項(xiàng)目帶來了全新機(jī)遇，常州九洲新世界廣場將以“寵物友好”理念打造常州最具包容性的寵物消費(fèi)環(huán)境。從寵物友好的硬件設(shè)施、視覺標(biāo)識、行為細(xì)則，到寵物派對、品牌快閃活動(dòng)等豐富的運(yùn)營形式，廣場成為愛寵人士和寵物共同度過美好時(shí)光的絕佳場所。通過將寵物經(jīng)濟(jì)融入日常消費(fèi)場景，常州九洲新世界廣場將進(jìn)一步提升了項(xiàng)目的品牌溫度和顧客粘性。

存量商業(yè)時(shí)代的突圍與重生：

常州九洲新世界廣場的2.0進(jìn)化之路

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，截至2024年Q3，全國集中式商業(yè)達(dá)6.12億㎡，項(xiàng)目數(shù)量超過8000個(gè)，存量增速繼續(xù)放緩至5.9%，創(chuàng)下近10年新低，而存量改造項(xiàng)目按年增長25%，這意味著，中國零售商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)已進(jìn)入“大存量時(shí)代”，城市更新、存量資產(chǎn)盤活、精細(xì)化運(yùn)營成為當(dāng)下發(fā)展主線。

在這樣的背景下，擁有9年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的常州九洲新世界廣場通過“從量到質(zhì)”的全面升級，成功實(shí)現(xiàn)從“1.0版”到“2.0版”的躍升。并以“超級友好社區(qū)”的未來愿景，探索出一條存量商業(yè)的突圍新路徑。

// 精準(zhǔn)定位：從“1.0版”到“2.0版”的彎道超車

常州九洲新世界廣場的到訪客群中，19-44歲的消費(fèi)者占比高達(dá)75.83%。這一核心群體消費(fèi)行為偏向體驗(yàn)化、興趣化與圈層化，成為項(xiàng)目創(chuàng)新定位的重要依據(jù)。

項(xiàng)目周邊3km聚集629個(gè)住宅小區(qū)、163個(gè)寫字樓以及128個(gè)教育配套（包括幼兒園、小學(xué)及中學(xué)等），源源不斷的穩(wěn)定客流為項(xiàng)目提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

此外，贏商大數(shù)據(jù)顯示，常州九洲新世界廣場到訪客群中22.73%為異地客群，10公里以上的消費(fèi)者占比達(dá)9.52%，進(jìn)一步凸顯了項(xiàng)目在區(qū)域輻射力上的優(yōu)勢。通過深化本地消費(fèi)市場、輻射異地客群的雙向策略，常州九洲新世界廣場在存量競爭中搶占了關(guān)鍵先機(jī)。

在具體實(shí)踐中，常州九洲新世界廣場通過“NZ次元街”這一大膽創(chuàng)新的落地，成功吸引了二次元興趣消費(fèi)群體，同時(shí)通過“四大友好”理念，深度滿足粉絲經(jīng)濟(jì)、親子消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)健康及寵物友好等多維需求。這一系列差異化定位不僅增強(qiáng)了項(xiàng)目的市場競爭力，也為消費(fèi)者帶來了更豐富的場景體驗(yàn)與情感價(jià)值。

// 超級友好社區(qū)：構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)

邁向2025年，常州九洲新世界廣場迎來第十個(gè)年頭。在激烈的存量競爭中，項(xiàng)目提出了“超級友好社區(qū)”的構(gòu)想，旨在通過健康、活力與可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌辨識度和長期競爭力。

在這一理念指導(dǎo)下，“友好”不再僅是定位標(biāo)簽，而是一種面向未來的情感鏈接與價(jià)值表達(dá)。項(xiàng)目以消費(fèi)者長期需求為導(dǎo)向，打造出一片兼具溫度與人文關(guān)懷的商業(yè)場域。從免費(fèi)托育中心到運(yùn)動(dòng)社交空間，再到寵物友好活動(dòng)，常州九洲新世界廣場用細(xì)膩的服務(wù)滿足消費(fèi)者的多維需求，同時(shí)以開放的姿態(tài)構(gòu)建充滿活力的社群生態(tài)。

此外，常州九洲新世界廣場還注重精細(xì)化運(yùn)營，以精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察優(yōu)化空間規(guī)劃與品牌引入。同時(shí)，通過線上線下融合的服務(wù)閉環(huán)，進(jìn)一步提升運(yùn)營效率與客戶粘性，確保項(xiàng)目在存量競爭中持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

商業(yè)，從來不僅是物質(zhì)的交易場，更是情感的共鳴地、文化的傳遞點(diǎn)。常州九洲新世界廣場，憑借一次次大膽創(chuàng)新，延展了商業(yè)的邊界，也不斷賦予城市生活更多的可能性。未來，它將以“超級友好社區(qū)”的理念為藍(lán)圖，深耕城市肌理，在商業(yè)與人文、社交與情感的交匯中，探索更深層次的融合，為常州注入更多的活力與溫度。

沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕著。常州九洲新世界廣場洞察青年一代的消費(fèi)新邏輯，以銳意進(jìn)取的精神持續(xù)釋放“年輕力”，不僅回應(yīng)當(dāng)下的興趣驅(qū)動(dòng)，更以長遠(yuǎn)的視野，重塑龍城未來的生活方式。從精細(xì)化運(yùn)營到情感化鏈接，它以“友好”作為紐帶，將商業(yè)轉(zhuǎn)化為城市與人心的橋梁，為行業(yè)發(fā)展提供了值得借鑒的創(chuàng)新樣本。

九年砥礪，九年成長。這個(gè)陪伴常州走過近十年的商業(yè)地標(biāo)，早已不僅是購物的場所，更是承載夢想與記憶的空間。它用獨(dú)特的溫度和不懈的努力，為城市描繪著一幅關(guān)于生活與未來的美好畫卷。未來的常州九洲新世界廣場，值得每一個(gè)人期待，贏商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。