2018年，瀘州老窖與澳網(wǎng)首次達成戰(zhàn)略合作，國窖1573成為澳網(wǎng)官方合作伙伴和唯一指定白酒。憑借澳網(wǎng)的全球影響力，國窖1573很快收獲了世界范圍內(nèi)的知名度。

2025年，通過劉淼董事長為女單亞軍頒獎、成龍出席國窖1573日主題活動、“讓世界品味中國”全球之旅、澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽總決賽等，國窖1573在賽場內(nèi)外以更多元的方式展現(xiàn)出中國濃香的風(fēng)采。

在白酒出海如火如荼的大形勢下，時代正在呼喚一類新型出海路徑——即“中華文化”主導(dǎo)的出海。2025年的“澳網(wǎng)時刻”，國窖1573講述的就是這樣的一個故事。

文化詮釋“中國品味”

澳網(wǎng)今年賽期與中國新春佳節(jié)完美銜接，作為澳網(wǎng)官方合作伙伴和唯一指定白酒，國窖1573把吉祥祝福與歡慶的氛圍帶到澳網(wǎng)現(xiàn)場，向世界傳遞來自中國的新春祝福。為此，國窖1573攜手澳網(wǎng)打造“國窖1573日”，為快樂大滿貫注入中國濃香。

▲瀘州老窖集團（股份）公司董事長劉淼（上圖）與瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使成龍（下圖）參加舞龍舞獅活動，為澳網(wǎng)現(xiàn)場醒獅簪花掛紅。

當(dāng)?shù)貢r間1月25日，羅德拉沃爾中央球場外，一場獨具中國傳統(tǒng)民俗特色的舞龍舞獅表演精彩上演，瀘州老窖集團（股份）公司董事長劉淼與瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使、國際功夫巨星成龍親臨現(xiàn)場，為醒獅簪花掛紅；成龍?zhí)氐靥皆L了墨爾本公園內(nèi)中國元素最豐富的球場——1573球場，與澳洲網(wǎng)球運動員萊頓·休伊特進行了一次別開生面的以球會友。

此外，1月23日，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅走進墨爾本，在濃濃的新春氛圍中，嘉賓們共同了解國窖1573的釀造歷史、釀造資源、釀造技藝，并全面調(diào)動視覺、嗅覺、觸覺、味覺和聽覺感官，一同探尋中國白酒濃香之酒韻、古雅之酒道。

圍繞新年打造的舞龍舞獅、漆扇贈福、美酒品鑒等諸多品牌體驗活動，讓國窖1573成為澳網(wǎng)現(xiàn)場最耀眼的中國符號。

知酒君認為，從瀘州到墨爾本、從“國窖1573日”到春節(jié)，國窖1573與澳網(wǎng)的情緣跨越時空，深刻詮釋了“讓世界品味中國”的品牌愿景。借助澳網(wǎng)，國窖1573連續(xù)7年將代表著中國文化與生活方式的濃香韻味帶到墨爾本。

體育與文化交融互鑒

2025年，是國窖1573與澳網(wǎng)攜手的第七年。

▲瀘州老窖集團（股份）公司董事長劉淼致辭

在出席國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅墨爾本站活動時，劉淼回顧了瀘州老窖國際化探索的歷程，他表示，國窖1573肩負著“讓世界品味中國”的光榮使命，跨越山川湖海，穿越時空阻隔，將中國愛好和平、擁抱世界的醇香播撒到世界各地。“體育與藝術(shù)，都是人類通行的語言，我們的精誠合作，必將促進世界的相互了解、相互包容，讓人們穿過寒冬緊緊相擁。”

事實上，作為澳網(wǎng)官方合作伙伴和唯一指定白酒，國窖1573以體育為載體、以酒為媒，為網(wǎng)球運動員的“勝利時刻”喝彩。

回到澳網(wǎng)本身，有必要回顧下今年的“勝利時刻”。

▲瀘州老窖集團（股份）公司董事長劉淼為2025澳網(wǎng)女單亞軍薩巴倫卡頒發(fā)獎盤

女單決賽日（1月25日），賽會19號種子美國老將凱斯以2-1戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍、頭號種子薩巴倫卡，收獲生涯首個大滿貫冠軍，劉淼為2025澳網(wǎng)女單亞軍薩巴倫卡頒發(fā)獎盤。隨后，國窖1573與女單亞軍同框出鏡的畫面在國內(nèi)外廣泛傳播。

同日，2024年度國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽總決賽在墨爾本公園1573球場圓滿收官，這是中國首個由白酒企業(yè)舉辦的“大滿貫”賽事業(yè)余挑戰(zhàn)賽。來自上海、深圳、杭州、南京、長沙、鄭州、濟南、重慶、天津、湖州、南昌、安康等城市的三十余位參賽者在這里上演巔峰對決，體驗到職業(yè)球員特有的賽事體驗。

“勝利時刻”“國窖1573日”“冠軍之夜”“1573球場”等主題場景，加上打造的業(yè)余挑戰(zhàn)賽等下沉式比賽，均是國窖1573致力于推動體育事業(yè)與中華文化傳播的真實寫照。
通過不斷創(chuàng)新合作形式、豐富活動內(nèi)容，國窖1573和澳網(wǎng)共同推動了體育和中華文化的交融互鑒。


共創(chuàng)文化體驗，國窖1573這樣出海

隨著中國白酒進入全面出海階段，作為行業(yè)的頭部品牌，國窖1573必然發(fā)揮更關(guān)鍵的作用。

在這方面，國窖1573已經(jīng)積累了至少三方面的優(yōu)勢：一是認知超前，出海時間早；二是與國際一流賽事合作，高規(guī)格出海；三是銷售網(wǎng)絡(luò)完善，行業(yè)領(lǐng)先。

國窖1573與澳網(wǎng)的合作就是最好的例證，知酒君認為，這體現(xiàn)了國窖1573的全球視野和文化自信：國窖1573有信心也有能力將中國白酒文化帶向世界舞臺，與全球網(wǎng)球愛好者共同分享時尚、健康、高品質(zhì)的生活方式。

在這個過程中，關(guān)鍵詞便是“共創(chuàng)”。

關(guān)于出海，產(chǎn)品走出國門只是第一步。只有每個企業(yè)打開自己的邊界，攜手各方資源共創(chuàng)新機會、新可能和新模式，白酒行業(yè)才能真正在出海長跑中跑出自己的節(jié)奏和未來。以“中國濃香”的品牌底蘊、“活態(tài)雙國寶”的文化內(nèi)涵為自身優(yōu)勢，抓住全球最廣且最活躍受眾的賽事，連續(xù)7年，國窖1573通過與澳網(wǎng)的合作提高自身在國內(nèi)國外的影響力和美譽度。

▲澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會國際合作伙伴關(guān)系及國際商務(wù)總監(jiān)羅迪·坎貝爾致辭

國際方面，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會國際合作伙伴關(guān)系及國際商務(wù)總監(jiān)羅迪·坎貝爾指出，“作為四大滿貫賽事中擁有最廣大的電視受眾和最活躍的社媒群體的比賽，澳網(wǎng)的粉絲數(shù)每年都在不斷刷新記錄，其中，中國就是全球澳網(wǎng)粉絲增長最為顯著的市場。”

國內(nèi)方面，國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽是雙方共創(chuàng)的經(jīng)典案例，賽事舉辦七年來，已覆蓋中國46個城市，吸引了近萬名中國網(wǎng)球業(yè)余愛好者參與，在龐大的體育圈完成品牌影響力與美譽度的精準(zhǔn)提升。

回到本屆澳網(wǎng)賽事，國窖1573憑借亮相頒獎時刻、1573主題日、成龍現(xiàn)身賽場等精心設(shè)計，講述了一個中國品牌創(chuàng)新出海的新故事。這樣的故事在未來還將持續(xù)上演，我們相信在出海長跑中已經(jīng)領(lǐng)先一個身位的國窖1573，會繼續(xù)書寫文化出海的“濃香新故事”。