當(dāng)代的消費(fèi)品牌都面臨著同一個(gè)終極難題：

如何討好年輕人？

這些年，市場(chǎng)上有著海量的成功經(jīng)驗(yàn)，什么聯(lián)名跨界二次元、國(guó)潮來(lái)襲新中式、造梗玩梗提供情緒價(jià)值...

拿捏年輕人的路數(shù)，選擇極多，范圍極廣。

但誰(shuí)也沒(méi)有想到，得力，這個(gè)辦公之王、文具一霸、性?xún)r(jià)比殺手，市場(chǎng)上相當(dāng)?shù)驼{(diào)的“后年輕化”品牌，竟然當(dāng)了把文具界的幻獸帕魯。

把能縫的全縫了，能贏的全要贏。

屬于是討好型人格大爆發(fā)，小孩歡迎，老孩更是加倍歡迎。

在上海靜安大悅城里，得力搞了國(guó)內(nèi)首個(gè)千平“超級(jí)文具節(jié)”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)堪比古早春運(yùn)高峰。

別人開(kāi)的是發(fā)布會(huì)，得力是直接行業(yè)首創(chuàng)文具節(jié)，打開(kāi)了「中國(guó)智造」的隱藏黑科技，產(chǎn)品和細(xì)節(jié)中都體現(xiàn)了大國(guó)文具巨頭的硬實(shí)力。

幾乎所有能讓年輕人DNA亂動(dòng)的產(chǎn)品方案，都被得力挖掘出來(lái)，推向市場(chǎng)。

這哪是超級(jí)文具節(jié)？

這分明就 是中國(guó)品牌年輕化行為藝術(shù)展覽館。

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得力到上海，只辦了三件事：年輕，年輕，還是年輕。

聽(tīng)說(shuō)年輕人喜歡聯(lián)名，喜歡跨界，喜歡二次元，喜歡大師設(shè)計(jì)、前沿藝術(shù)，喜歡國(guó)風(fēng)國(guó)潮、品牌黑科技。

得力不語(yǔ)，只是一味的脫下襯衫領(lǐng)帶，露出里面的二次元痛衣。

聯(lián)名，一聯(lián)就是10個(gè)，像是近年 二次元最火的大IP“葬送的芙莉蓮”，在谷圈里都屬頂級(jí)御貢，熱度高流量大。

唯一的問(wèn)題，就是暫時(shí)只有上海IP能夠享用，逼的不知多少年輕人化身急急國(guó)王。

得力的聯(lián)名力作中，還有黃油小熊、蠟筆小新、蛋仔派對(duì)、間諜過(guò)家家...ACG大集結(jié)，一個(gè)也不能落下。

而且是全品類(lèi)覆蓋，不管是學(xué)生文具，還是辦公耗材，有上千款文具文創(chuàng)，突出一個(gè)量大管飽。

這波活動(dòng)剛好卡在學(xué)生開(kāi)學(xué)的時(shí)間點(diǎn)，也非常巧妙，家長(zhǎng)帶娃逛街，肯定想不到這還有場(chǎng)兒童劫。

網(wǎng)紅商場(chǎng)1000多平的場(chǎng)地，完美滿(mǎn)足孩子從幼兒園到大學(xué)牲再到超級(jí)牛馬的全過(guò)程。

在聯(lián)名之外，得力也再次將子品牌與文具黑科技帶到聚光燈下。

得力的野望，是成為文具界的色彩大師。

像色彩環(huán)游記24色中性筆系列、漸變色系列修正帶、樂(lè)素系列、各種馬克筆、柔繪筆等等爆款產(chǎn)品，都是得力在極致色彩美學(xué)上的試探。

科技不一定以換色為本，但是靈感和創(chuàng)作，總是需要更多的color see see。

除了藝術(shù)與感性，得力也研究出不少冷褲的黑科技。

像是行業(yè)首創(chuàng)的膚感液態(tài)硅膠筆，屬于是行業(yè)中都非常少見(jiàn)的設(shè)計(jì)，既能保持獨(dú)特的柔軟觸感和親膚性，也能讓用戶(hù)在長(zhǎng)時(shí)間的使用中保持舒適的握持體驗(yàn)，不易疲勞。

得力自主專(zhuān)研的行紜紙，采用了全新的防洇墨透墨技術(shù)，透光不透墨，雙面書(shū)寫(xiě)更輕松，墨水可以被快速吸收不會(huì)擴(kuò)散，保持字跡清晰。

光滑紙面工藝讓紙面減少了筆尖與紙張的摩擦，書(shū)寫(xiě)更加行云流水，絲滑順暢。

科技創(chuàng)新上的領(lǐng)先，永遠(yuǎn)是品牌神秘感、期待感的最大來(lái)源。

讓年輕人喜歡，是一門(mén)技術(shù)。

讓年輕人佩服，需要真的技術(shù)。

得力的這波噴射戰(zhàn)士式上新，就好像你走進(jìn)了一家平平無(wú)奇的早茶館子，結(jié)果卻端出了一桌滿(mǎn)漢全席。

你還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，一場(chǎng)零距離的WWE就突然在你眼前展開(kāi)，摔跤選手被一個(gè)飛踢踹在桌上，然后開(kāi)始偷吃你的早飯。

這不是得力，這是全都得嘞。

為了年輕人，得力很用力。

尤其是在情緒價(jià)值這方面，得力是敲谷吸髓，把谷子店那一套玩的明明白白，甚至還超越了。

首先就是萬(wàn)物皆可痛。

新時(shí)代的二次元們，最基礎(chǔ)的心理需求，就是狠狠展示“我推”。

谷子吧唧精心布局，再配以相同顏色和元素，展示在身上任何有透明“痛層”的地方。

而得力，把更多文具也拉入了軍火展示的空間：

比如，前一秒還是筆袋，后一秒就成了扎吧唧的斜跨小包。

一些筆袋還自帶展示空間巨大的痛層，能裝，會(huì)裝，更裝。

我小時(shí)候經(jīng)常會(huì)買(mǎi)一些喜歡的動(dòng)畫(huà)片或者游戲的本子，只為了封面那幾張圖片。

當(dāng)時(shí)的我絕對(duì)想不到，未來(lái)的年輕人吃的能有多好。

得力推出了毛絨本、光柵工藝本、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本，甚至還有解壓本，一按就是一天，手感好到根本停不下來(lái)。

這么多的選擇，這么多的ip，這么多的玩法，要是我小時(shí)候，已經(jīng)哄成胚胎了。

這誰(shuí)頂?shù)米“　?/p>

在文具之外，谷業(yè)的老本行上，得力產(chǎn)糧的品質(zhì)，多少也能到5A級(jí)別。

為了年輕化的末班車(chē)，為了后半程的彎道超車(chē)，得力蓄謀已久。

從24年下半年開(kāi)始，得力就開(kāi)始在IP和文創(chuàng)上動(dòng)作頻繁。

各種聯(lián)名文創(chuàng)紛紛亮相，紐賽、墨青言?xún)蓚€(gè)分別代表高顏值文創(chuàng)文具和新中式文房用品的子品牌，也接連預(yù)熱。

沉默太久，也得沒(méi)事嗷一嗓子。

得力需要和年輕人一起打破曾經(jīng)的刻板印象。

想要破圈，就一定要下“苦功夫”，去堆量、去縫合、去鋪開(kāi)大量IP和聯(lián)名。

因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都太“垂”了，賽道如此細(xì)分，很難指望一兩個(gè)爆款就能打通所有圈層。

而在產(chǎn)品端，在文具這個(gè)看似傳統(tǒng)的領(lǐng)域，得力選擇了左右開(kāi)弓：

一手科技，一手情緒價(jià)值。

不管你務(wù)實(shí)務(wù)虛，總有一款能打到你。

在用戶(hù)和產(chǎn)品之外，渠道的力量也無(wú)法忽視。

從去年下半年，得力就開(kāi)始入駐名創(chuàng)、酷樂(lè)、凱藍(lán)等雜貨渠道，甚至連胖東來(lái)、大潤(rùn)發(fā)、西西弗里，你都能見(jiàn)到得力的LOGO與產(chǎn)品。

得力通過(guò)超級(jí)文具節(jié)這樣“飽和式宣發(fā)”的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，在年輕圈層中不斷破圈，聲勢(shì)浩大，不僅在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中占據(jù)了一席之地，更是鏈接到了當(dāng)代的年輕人們，在他們的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知中，加入了得力的名字。

而最終，得力的目標(biāo)則是圍繞著學(xué)校、文創(chuàng)、商店、核心商圈所組成的細(xì)密網(wǎng)絡(luò)。

讓得力文具和文創(chuàng)，深入到年輕人生活中的每一環(huán)。

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在得力戰(zhàn)略規(guī)劃中，更遠(yuǎn)處的目標(biāo)，不止文具，不止辦公，也不止文創(chuàng)，不止年輕人。

從1998年開(kāi)始，得力就以產(chǎn)品出口的形式打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，2000年以后，得力開(kāi)始推進(jìn)自主品牌的全球化。

經(jīng)過(guò)20多年的深耕，得力的產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)到了全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

而在21年，得力集團(tuán)正式發(fā)布全新企業(yè)“使命”：

“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶(hù)”

想要走向全球，得力就不能只是一個(gè)文具制造商，它必須成為一個(gè)文創(chuàng)和科技領(lǐng)域的旗手。

而這，就需要得力不斷成長(zhǎng)，去頂翻行業(yè)的天花板。

這是一件難而正確的事情。

對(duì)于我們這一代的品牌來(lái)說(shuō)，成為世界級(jí)的品牌，才是真正值得為之奮斗的方向。