借用徐京坤的成長故事，比亞迪找到了一個高度契合的營銷符號，并將其嫁接到自己的企業發展史中，更加生動形象，也更能觸動目標受眾的情緒。

營銷關鍵詞：徐京坤、品牌出海、環球航行、中國故事

2024年，中國企業繼續保持強勁的“出海”勢頭，在家電、數碼3C等行業之外，以比亞迪為代表的車企也進一步加快了步伐。特別在體育營銷市場，比亞迪在全球多個市場重點出擊，迅速成為國內借體育營銷出海的旗幟性企業。

“航海”與“出海”一字之差，但也暗合了敘事邏輯上的高度契合性。在遠洋航海運動領域尋求營銷突破已經成為一些出海企業的創新選擇。比亞迪正是該領域的先驅企業之一。

1.

一則短片，歌頌夢想的力量

早在2022年底，比亞迪就發布了夢想起航片《乘風破浪》，攜手環球船長徐京坤，共同講述“乘風破浪，一路向前”的壯闊歷程，致敬在逐夢路上奮勇爭先的中國力量。也為企業在海外體育營銷市場全面發力奠定了基礎。

徐京坤是朗姆路單人跨大西洋帆船賽自1978年創辦以來，首位入選并完賽的中國船長。徐京坤還是第一位站上MINI TRANSAT單人跨大西洋賽場，完成雙體帆船環球航行的中國人。“乘風破浪，一路向前”是徐京坤的人生信條，也是眾多中國企業決勝未來、突破極限的秘籍。

《乘風破浪》講述的是一個大山少年成長為環球船長的故事，也是千千萬萬個逐夢人滿載夢想，從中國走向世界的故事。對于逐夢汽車工業三十載的比亞迪而言，取得如今的成就得來不易。從經歷早期被外國技術“卡脖子”的時代，到如今全面掌握新能源汽車全產業鏈核心技術，比亞迪也在從工業維度印證夢想的力量。

正如徐京坤所言，“我想重新認識自己，在海里找到自己的極限。”在他看來，“只要是自己喜歡的事情，就一定要堅持，投入自己最大的熱情。總有一天，你會實現你的夢想。”比亞迪的“乘風破浪”既包含對新能源技術創新的不斷追求，也有對引領全球汽車工業的野望，為更多國內企業出海注入了信心。

禹唐認為，從營銷的角度看，比亞迪用這樣一則短片直觀明了地向消費者展示了品牌從中國走向世界的品牌理念。借用徐京坤的成長故事，比亞迪找到了一個高度契合的營銷符號，并將其嫁接到自己的企業發展史中，更加生動形象，也更能觸動目標受眾的情緒。

2.

講好中國企業自己的故事

在環球航行這條道路上，徐京坤船長一直在尋求新的挑戰。在朗姆路單人跨大西洋帆船賽之后，徐京坤又踏上了旺代單人不間斷環球帆船賽的征程。這項賽事有著“海上奧林匹克”之稱，是國內企業在全球市場上展示自己品牌形象的又一頂級舞臺。

比亞迪看似與徐京坤進行了一次簡單的內容營銷，事實上已經將自己與這項運動以及這位中國船長緊密聯系在一起。徐京坤的每一次航行不僅是為自己的夢想而努力，也在某種程度上肩負合作企業的使命，讓更多的逐夢者揚帆起航，追逐更廣闊的彼岸。

比亞迪之所以借徐京坤之帆，乘風破浪，正是基于自己正處在征服全球市場的關鍵時期。2022年，比亞迪新能源乘用車已進入挪威、德國等歐洲國家，以及日本、泰國等亞太市場，并且銷量持續攀升。海外消費者對于“中國智造”的認可度不斷提升，也激發了比亞迪的使命感和責任感。

比亞迪深知，只有走出去，分享更多屬于中國企業自己的故事，才能撬動全球市場的根基，讓“中國智造”占領海外消費者的心智。這樣的故事應該是多樣化的、接地氣的，而體育領域就有太多這樣的素材。作為全球最早研發新能源汽車的企業之一，比亞迪以夢為帆，“出海”遠航，將綠色科技帶給全球消費者。而選擇與真正的航海追夢人站在一起，比亞迪彰顯了自己的野心，也為后續在體育營銷市場大展拳腳奠定了基礎。

3.

打造優質出海營銷模板

大約三十年前，一個是因意外致殘的獨臂少年；一個是創業初期僅有20人的手機電池加工廠，現在，他們都已經成為各自領域的佼佼者。因為對夢想的不懈追逐，兩個看似不相干的個體產生了故事的交匯點。雖然承載的內容并不厚重，但是它擁有難以估量的沉淀價值，成為了企業精神內核與品牌資產的一部分。

徐京坤獨特的經歷和堅定的信念是一個強大的宣傳力量，這注定能為合作企業贏得更多的曝光機會。這些企業也有機會徐京坤和中國夢之隊共同書寫中國航海在世界舞臺上的嶄新篇章。比亞迪打造了一個優質模板，讓更多企業關注中國航海，認識到成為一項運動歷史見證者的強大意義。

在長期以西方體育和商業為主導的環球帆船賽場，徐京坤船長用實力和成就為中國獲得了話語權，這種影響力是中國體育長期稀缺的。他也成為全球化與“中國夢”在體育領域的極致詮釋。徐京坤的個人標簽也在一次又一次戰勝命運和挑戰的過程中逐漸豐滿——逐夢、頑強、永不放棄、笑對人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經歷，恰恰是與中國出海企業的創業之路最匹配的元素。

在禹唐看來，體育營銷的世界從來不缺優質資源，但好的故事，特別是中國獨有的故事往往是可遇而不可求的。徐京坤船長的每一次拋錨起航都是“中國夢”在國際體育賽場的展現，對于旨在征服世界的民族企業而言，這是極其珍貴的營銷素材和講好中國故事的理想切入點。

中國優勢產業向全球市場擴張已經是不可逆轉的發展方向，龍頭企業正在發揮引領作用。但是比亞迪也在用實際行動告訴市場，國內企業借體育營銷出海要避免盲目投資，要對目標市場進行深入洞察，并結合企業需求有的放矢地選擇資源，講述鮮活的企業品牌故事。

? 比亞迪攜手環球船長徐京坤，致敬乘風破浪的逐夢人

2025品牌出海體育營銷重點項目資源——徐京坤船長和中國夢之隊

項目屬性：國際高端運動和運動員代言資源；

行業定位：國際環球帆船運動的中國傳奇，征戰極限環球帆船賽場；

適合市場：全球市場，或特定區域市場；

2025年計劃：正在征戰旺代環球帆船賽，未來繼續挑戰環球帆船賽事；

權益方向：借勢賽場的全球媒體曝光、運動員廣告拍攝、公關活動出席等；

適合企業：對頭部企業和中小規模企業都有合作空間。環球帆船運動的場景結合與融入帆船運動質感的品牌故事講述是重要的合作方向參考。

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