書香盈袖，墨韻啟思。本期書單，精心甄選，匯聚交大安泰教師們的最新力作。從經濟趨勢、產品創新、品牌策略、創新戰略以及品牌管理等多個維度，深入剖析當下經濟與商業發展的關鍵議題。無論是把握宏觀經濟脈搏，還是探索產品創新路徑；無論是尋求品牌發展突破，還是洞察創新驅動戰略，皆有寶藏等你探尋。快來一睹為快吧！

1

《變量7：為了不下牌桌的創新》

作者： 何帆

作者簡介

何帆

經濟系 教授

研究領域：國際金融、國際政治經濟學、中國宏觀經濟、宏觀經濟理論與實踐

書籍簡介

本書以 “為了不下牌桌的創新” 為主題，深入剖析未來發展趨勢。作者指出，未來有三大確定性趨勢：新技術革命、老齡化和中國企業出海。首先，在新技術革命方面，電動汽車、新能源等將帶來深遠影響。新能源若取代傳統化石燃料，其革命性不可估量，新技術革命的主角在于能為眾多行業和個人賦能。其次，老齡化雖帶來挑戰，但也是優勢。“60 后” 成為消費主力且多選擇居家養老，這將催生房屋和小區基礎設施改造需求，同時為服務業創造巨大機會，如居家照護等。最后，中國企業出海已從淺嘗輒止走向 “真出海”，這會促使一批跨國企業誕生，影響全球制造業格局。國內制造業呈現內陸追趕沿海、企業出海尋找生產要素新組合的趨勢。

然而這些趨勢目前處于看得見、摸不著的狀態，盲目進入可能面臨風險。對此，本書提出 “先下山、后上山” 和 “邊下山、邊上山” 兩種應對方案，強調企業和個人在適應趨勢的同時，要通過微小創新積累優勢，堅持到最后，抓住翻盤機會。

內容整理自作者公眾號

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《互聯網背景下金融服務與產品創新的影響》

主要作者：吳沖鋒、刁訓娣、李晨辰、周春陽 等

主要作者簡介

吳沖鋒

金融系 教授

研究領域：資產定價、金融風險管理、金融產品創新

刁訓娣

金融系 副教授

研究領域：金融衍生品定價與風險管理、大數據建模與優化算法、互聯網金融與金融科技

周春陽

金融系 副研究員

研究領域：金融工程、風險管理、投資組合

書籍簡介

本書重點研究互聯網背景下金融服務和產品創新對投資者行為、市場信息傳播和資產定價等方面的影響。第1-6章為移動交易篇，主要研究移動交易對投資者信念異質性、從眾行為、投資者情緒、市場信息擴散和股票收益率等方面的影響。第7-11章為互聯網金融產品篇，主要介紹互聯網消費金融、互聯網投資金融、互聯網證券化產品、市場參與者行為特征、互聯網風險事件、互聯網金融監管等方面的內容。第12-15章為綜合篇，主要介紹投資者時變風險偏好和動態投資組合模型、市場信息傳播和衰減模型、互聯網信息搜索對股票市場的影響、互聯網政務治理信息化等內容。本書注重基本理論與實證分析相結合，研究中采用問卷調查、統計分析、計量建模等方法，為相關問題的研究提供了很好的借鑒。

內容整理自本書前言簡介

3

《品牌策略與品牌賦能》

主要作者：王良燕、黃靖雅、聶欣宇、柯佳寧

主要作者簡介

王良燕

營銷系 教授

研究領域：品牌管理、消費者行為

書籍簡介

品牌賦能并非簡單的概念，擬人化、品牌聯合、跨品類延伸都是雙刃劍，適合的品牌采用適當的方式可以做到事半功倍，反之，品牌若采用與之不匹配的品牌策略，則可能帶來負面效果。本書旨在深入探討品牌策略在數字化時代的最新演變，揭示在激烈競爭的市場中，如何使品牌更有活力、更好地迎接新時代的挑戰。在這個充滿變革的時代，本書分享了對當下熱門營銷現象的深入研究和思考，使得品牌管理者、市場營銷從業者以及所有對品牌策略感興趣的人更好地理解這些營銷現象背后的理論依據和作用機理，更有效地、更恰當地制定并實施品牌策略，以應對當下復雜多變的商業環境。

內容整理自本書前言簡介

4

《創新驅動發展戰略研究》

作者：謝富紀

作者簡介

謝富紀

信息、技術與創新系 教授

研究領域：創新管理、戰略管理、科技戰略與政策、博弈與策略

書籍簡介

本書沿著中國情境、國際比較、理論探討、實證分析、總體構想、頂層設計、戰略重點的思路，層層遞進展開研究。基于創新驅動發展的中國情境分析、主要國家創新驅動發展的國際比較研究、創新驅動發展的技術趕超理論與產學研協同創新機制理論研究、創新驅動發展的政策研究、創新驅動發展的創新網絡研究，提出我國實施創新驅動發展戰略的總體構想，并進行頂層設計，闡明戰略重點。該書的出版有利于我國創新驅動發展理論體系的構建，將對我國實施創新驅動發展戰略產生積極的影響。該書適合政府、企業、高校、科研機構等工作人員以及對創新領域感興趣的研究人員閱讀，以期在我國創新驅動發展戰略實施過程中幫助政府、企業、高校、科研機構解決在創新理論與實踐方面遇到的困惑。

內容整理自本書前言簡介

5

《品牌多元化管理：借勢營銷視角》

作者：王良燕

作者簡介

王良燕

營銷系 教授

研究領域：品牌管理、消費者行為

書籍簡介

本書意圖從借勢營銷這一典型的品牌策略出發，研究品牌多元化管理的理論、方法與應用。本書從消費者行為的角度入手，通過系統科學的研究對當前領域研究的理論體系加以補充，為品牌的多元化管理提供理論依據，為企業管理者在產品開發、營銷策略方面提供方法論，為企業品牌戰略規劃提供借鑒。本書構建了系統科學的借勢營銷研究框架，解釋并闡明了借勢營銷的意義與內涵，豐富了突發危機事件管理理論的內涵和外延，并將消費者行為領域的變量和概念運用到借勢營銷中，拓展了品牌管理的研究范圍，將借勢營銷這一熱點現象理論化、科學化。

同時，本書探索了品牌多元化管理的實踐啟示。本書為企業如何應用好借勢營銷這把 “雙刃劍” 提供了建議和啟示，幫助企業制定品牌營銷策略、響應熱點事件，從而實現品牌價值的傳遞與提升。

內容整理自本書前言簡介

*按出版時間由近及遠排序

來源：學科建設與科研辦公室、宣傳與品牌中心

編輯、排版：閆思楠、張冰燦

責任編輯：閆思楠

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