一直以來，迪拜給人的印象一直是豪車遍地、富人們的天堂，可誰能想到，在這樣的地方，奧萊也能成為消費(fèi)熱門地。迪拜的奧萊匯聚了眾多國際一線大牌，平時(shí)那些讓人望而卻步的奢侈品，在這里都有誘人的折扣。不僅本地居民愛逛，連世界各地的游客也會(huì)專程前往。

有數(shù)據(jù)表示，2023年迪拜購物中心接待了高達(dá)1.05億的游客，同比增長了19%。尤為值得一提的是，該中心的兩大規(guī)模可觀的奧特萊斯購物中心——迪拜奧特萊斯購物中心和奧特萊斯購物村，均在其中發(fā)揮了重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

可見迪拜人雖說有錢，但很多消費(fèi)者買大牌同樣追求折扣。事實(shí)上，這個(gè)現(xiàn)象并不局限于迪拜，普遍來說，全球中產(chǎn)都有類似的共性，越有錢越懂怎么省錢。就我國而言，近年來奧特萊斯的發(fā)展勢(shì)頭同樣迅猛。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年奧特萊斯業(yè)態(tài)的銷售規(guī)模達(dá)到了約2300億元，相比2022年增長了約9.5%。在去年，奧萊每個(gè)季度的銷售額均實(shí)現(xiàn)了約5%的同比增長，客流量則增長了10%左右。諸如北京的八達(dá)嶺奧特萊斯和上海的佛羅倫薩小鎮(zhèn)等奧特萊斯購物中心，均呈現(xiàn)出人氣爆棚的繁榮景象。

包括被譽(yù)為“線上奧萊”的唯品會(huì)，在近年來的發(fā)展中也是穩(wěn)中有進(jìn)，成功吸引了一批年輕消費(fèi)者的關(guān)注。根據(jù)唯品會(huì)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其GMV已從數(shù)年前的千億級(jí)別躍升至近期的約2000億元，平臺(tái)上的超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)同比增長高達(dá)11%，這群忠實(shí)用戶，幾乎貢獻(xiàn)了線上消費(fèi)的一半份額。

究其奧萊和唯品會(huì)的走紅，最主要的原因就是品牌折扣的優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)跌宕起伏下，追求品質(zhì)生活是大趨勢(shì)，大家對(duì)大牌也有強(qiáng)烈渴望，但是人們對(duì)于花錢的態(tài)度更審慎了，希望花小錢買到大品牌，于是開始關(guān)注折扣。

折扣零售業(yè)捕捉到了這一市場(chǎng)需求，它們提供各種國際大牌服飾的折扣商品，消費(fèi)者在這些平臺(tái)上能夠以2折至7折的優(yōu)惠價(jià)格輕松入手，把性價(jià)比拉滿。再加上社交媒體的傳播，消費(fèi)者可以輕松分享折扣信息和購物心得，進(jìn)一步擴(kuò)大了折扣零售的影響力。

近年來，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求愈發(fā)顯著，推動(dòng)商業(yè)本質(zhì)回歸到純粹的價(jià)值導(dǎo)向。奧萊在迪拜及國內(nèi)市場(chǎng)的成功，再次證明只有順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者模式的商業(yè)，方能乘風(fēng)破浪，順勢(shì)而為。