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　　本文核心數據：中國大學生偏好APP使用情況、中國大學生APP使用目的、中國大學生常用購物平臺、最能吸引中國大學生的廣告渠道、中國大學生日均使用手機時長

　　中國大學生使用平臺偏好及目的

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，25.7%的大學生更愛使用淘寶、京東等購物類的APP；對于娛樂類（22.2%）、新聞類（19.3%）和社交類（18.9%）APP，大學生的使用偏好相差不大；大學生對于金融類（6.2%）、生活類（5.0%）及工具類（2.7%）APP偏好程度較低。艾媒咨詢分析師認為，大學生群體對線上購物的接受度較高，他們更傾向于利用碎片時間在手機端瀏覽商品、比較價格、下單購買。

　　中國大學生常用購物平臺分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在國內電商購物平臺中，淘寶/天貓依舊是大學生群體購物的首選，占比39.7%；其次拼多多、抖音和京東/京喜，分別為30.8%、28.8%和28.1%。艾媒咨詢分析師認為，淘寶平臺產品豐富、用戶信任度較高，依然是大學生群體使用率最高的購物平臺。而拼多多平臺上的產品多具備價格優勢，因“團購+低價”策略，近年來也逐漸收獲追求性價比的大學生群體的青睞。

　　中國大學生對不同渠道廣告注意力

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，35.0%的大學生表示最能夠被抖音等短視頻平臺的廣告所吸引；其次是微信和小紅書，占比分別為25.1%和19.2%。而垂直電商平臺和網頁的廣告對大學生的吸引力并不強。艾媒咨詢分析師認為，相對于平面圖形或者文字，短視頻平臺以其直觀、生動、易于消化的內容形式，高度契合了當代大學生快節奏、碎片化的信息獲取習慣。廣告主可以充分利用短視頻平臺的內容特性和強大的算法推薦能力，創作富有創意、內容精煉且與目標受眾興趣點相契合的廣告視頻，以提升廣告的曝光率和轉化率。

　　優勢：觸媒習慣多元，隨時隨地被種草

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，52.4%大學生日均手機使用時長在三小時至六小時。他們偏好使用購物類、娛樂類、新聞類及社交類APP，分別占比25.7%、22.2%、19.3%、18.9%。艾媒咨詢分析師認為，大學生的日常生活體現出高度數字化的特征，對互聯網的深度參與為他們提供了隨時隨地接入各類信息和服務的能力，使得大學生成為最具潛力和活力的消費主體之一，有利于商家通過多渠道、多形式的營銷策略觸達目標群體。

　　大學生的數字化生活特征為他們提供了隨時隨地接入各類信息和服務的能力，使得他們成為最具潛力和活力的消費主體之一，同時也為商家提供了廣闊的市場空間和營銷機會。因此商家在制定針對大學生群體的營銷策略時，需考慮到其觸媒習慣。針對其隨時隨地被種草的特點，比如電商平臺可以通過精準營銷、內容推薦、直播帶貨等手段激發大學生群體的購物欲望。此外，短視頻平臺和社交平臺成為廣告傳播的重要渠道，而垂直電商平臺和網頁廣告則需要尋找新的突破點來吸引大學生的注意力。