來源|贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者|瘋產(chǎn)牛馬

圖片來源|除特別注明外，均來自項(xiàng)目官方

又一頂流IP主題樂園落戶上海！

昨日，錦江國際集團(tuán)官宣與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅 –“哈利·波特”的誕生 （簡(jiǎn)稱“哈利波特制片廠之旅（上海）”） 。

這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地！也將成為繼英國倫敦、日本東京（詳情請(qǐng)閱讀：）之后，華納兄弟在全球開設(shè)的第三個(gè)哈利波特主題公園。而上海首座現(xiàn)代化大型游樂園——錦江樂園，正是該項(xiàng)目的所在地。

據(jù)項(xiàng)目方透露，哈利波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目的投資額在28億元左右，目前該合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)仍處于監(jiān)管審批階段。上海錦江樂園已于1月26日起暫時(shí)閉園，預(yù)計(jì)今年下半年正式開工，2027年完成升級(jí)改造工作并重新開放。

昔日上海頂流樂園大變身

中國首個(gè)哈利·波特制片廠來了！

//40歲老牌游樂園“落幕”，一直試圖自救無果

打造中國首座百米級(jí)巨型摩天輪、開創(chuàng)魔都樂園先河的錦江樂園，彼時(shí)可謂風(fēng)光無二。

“它還是上海所有80、90后共同的童年記憶。”

“毫不夸張地說，曾經(jīng)的錦江樂園是閔行人的驕傲。”

“去一趟錦江樂園，在當(dāng)時(shí)也是最奢侈、最時(shí)髦的一件事。”

圖片來源：錦江樂園官方小紅書

錦江樂園，最初于1983年以“康樂園”之名立項(xiàng)，于1984年10月1日試營業(yè)、1985年2月1日正式對(duì)外開放。它更是我國改革開放后，上海乃至全國第一家引進(jìn)外國游樂設(shè)施的，開園40年來，面對(duì)歡樂谷、迪士尼等強(qiáng)勁對(duì)手，也開啟了多次自我更新改造：

• 1995年后，建成全國獨(dú)創(chuàng)的具有國際水準(zhǔn)的“歡樂世界”和“峽谷漂流”；

• 2000年起，游樂設(shè)施從最初的18個(gè)增至如今的30余個(gè)，急流勇進(jìn)、云霄飛車、巔峰一號(hào)都是經(jīng)典人氣項(xiàng)目；

圖片來源：錦江樂園官方微信

圖片來源：錦江樂園官方小紅書

• 而中國第一座超百米的巨型摩天輪——“上海大轉(zhuǎn)輪”在2002年正式運(yùn)轉(zhuǎn)后，也經(jīng)歷了多次改造，包括2014年被改造成滬上首家摩天輪餐廳、2021年進(jìn)行大規(guī)模的燈光重設(shè)……

圖源：錦江樂園官方微信

可惜，隨著越來越多主題樂園的開業(yè)，上海主題樂園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，這家曾經(jīng)的上海頂流主題樂園最終還是自救無果，在今年1月宣布正式關(guān)閉。

//引入哈利波特IP，改造歸來能否成為頂流？

然而，不必唏噓這座老牌游樂園風(fēng)光不再。民族品牌疊加國際IP +經(jīng)典項(xiàng)目煥新升級(jí)+文旅休閑新空間建造！哈利波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目預(yù)計(jì)占地面積約5.3萬平方米，規(guī)劃包括室內(nèi)區(qū)域和外場(chǎng)區(qū)域，游客參觀全程約需半天，入口處還將設(shè)景觀公園。

??結(jié)合上海本地特色，打造中國元素場(chǎng)景

此番打造的哈利·波特魔法世界，除了為游客帶來探索標(biāo)志性場(chǎng)景、觀賞原汁原味服裝道具、通過互動(dòng)體驗(yàn)電影場(chǎng)景，還將區(qū)別于英國、日本兩大哈利波特主題樂園，結(jié)合上海本地特色打造中國元素場(chǎng)景，帶來數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。屆時(shí)，哈利?波特片場(chǎng)將推出以西式為主的主題餐飲及酒店，樂園周邊商業(yè)布局與文旅體驗(yàn)協(xié)同發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃也在后續(xù)推出。

哈利波特經(jīng)典長(zhǎng)場(chǎng)景之一霍格沃茨魔法學(xué)校禮堂

圖片來源：日本哈利波特主題樂園

??與迪士尼、樂高錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，打造博物館體驗(yàn)類項(xiàng)目

不同于迪士尼、樂高樂高這一主題公園業(yè)態(tài)，項(xiàng)目方更期待與其形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。哈利波特制片廠之旅（上海）更類似博物館體驗(yàn)類項(xiàng)目，90%參觀線路在室內(nèi)，采取全預(yù)約制，游客進(jìn)入制片廠參觀需要預(yù)約日期和時(shí)間；門票價(jià)格將對(duì)標(biāo)英國、日本已建成的哈利波特制片廠之旅項(xiàng)目，或在320元-460元之間。

??保留上海城市記憶，摩天輪設(shè)計(jì)元素不會(huì)涉及哈利波特IP內(nèi)容

除了酒店、摩天輪被保留，錦江樂園內(nèi)原有的其余游樂設(shè)施將全部拆除，但仍會(huì)繼續(xù)承載上海人的美好記憶，保留上海城市記憶。官方明確表示：新摩天輪暫定高度為118米，最終高度需經(jīng)國家相關(guān)部門審核通過，且其設(shè)計(jì)元素不會(huì)涉及哈利·波特相關(guān)內(nèi)容。

圖片來源：錦江樂園官方微信

作為火爆全球的頂級(jí)IP之一，哈利·波特的吸金力自然不容小覷。 此次落地上海打造的國內(nèi)首個(gè)哈利·波特制片廠，或?qū)⒊蔀榈鲜磕嵩谏虾５膹?qiáng)勁對(duì)手之一。

四大IP“貼身廝殺”

上海主題樂園卷出新高度

哈利波特的加入，讓上海主題樂園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)再度升級(jí)。 截至目前，上海集聚了四大國際IP主題樂園——迪士尼、樂高樂園、小豬佩奇， 以及哈利·波特。 四大國際高人氣IP在上海“貼身肉搏”，上海主題樂園行業(yè)可以說 卷出新高度。

//上海迪士尼：運(yùn)營9年不斷在擴(kuò)建，全球首個(gè)漫威主題景點(diǎn)和第三座迪士尼主題酒店要來了

在消費(fèi)疲軟與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，作為上海主題樂園的“老大哥”，運(yùn)營9年的上海迪士尼充滿挑戰(zhàn)。據(jù)華特迪士尼公司發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，迪士尼國際業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑，財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，華特迪士尼高管指出一部分原因是上海迪士尼樂園客流量下降所致。

為了鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)力，給消費(fèi)者提供更豐富的體驗(yàn)，開業(yè)以來，上海迪士尼持續(xù)進(jìn)行擴(kuò)建工程。

• 2018年4月，“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”主題園區(qū)開幕；

• 2023年12月，“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)啟“城”；

• 2023年8月，上海迪士尼度假區(qū)的第三座迪士尼主題酒店破土動(dòng)工。2025年1月完成主題結(jié)構(gòu)建設(shè)；

圖片來源：申迪集團(tuán)

• 2024年，開啟新一輪的擴(kuò)建，投資24.59億元，打造以蜘蛛俠為主題的全球首個(gè)大型漫威主題景點(diǎn)，總面積約6227㎡。前期建設(shè)準(zhǔn)備工作已于2024年初開啟。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)官方公眾號(hào)

//上海樂高樂園：“折騰”3年多，全國首個(gè)樂高樂園今年夏季開業(yè)

歷時(shí)3年的建設(shè)，上海樂高樂園終于官宣將于今年夏天正式開園，這也是國內(nèi)第一座樂高主題樂園。

近日，具有標(biāo)志性的巨型樂高小人已安裝到位，樂園配套商業(yè)街主體封頂。

圖片來源：上海樂高樂園度假區(qū)官方

據(jù)了解，上海樂高樂園坐落于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，占地達(dá)477畝（約31.8萬㎡），距離上海市中心一小時(shí)車程可達(dá)，毗鄰金山北站高鐵站。

該樂園是以樂高樂園IP全球最高規(guī)格進(jìn)行整體設(shè)計(jì)的，定位是樂高樂園的“旗艦版”。樂園共分為8大主題園區(qū)，包括樂高城市、樂高城堡、樂高好朋友、MonkieKid悟空小俠、樂高幻影忍者、樂高樂園酒店、奇趣積木城和積木街道，和樂高樂園創(chuàng)想世界，設(shè)有超過75種互動(dòng)游樂設(shè)施。其中，MonkieKid悟空小俠是全球獨(dú)家主題園區(qū)。

圖片來源：上海樂高樂園度假區(qū)官方公眾號(hào)

值得一提的事，上海樂高樂園度假區(qū)是專為2-12歲親子家庭打造的主題樂園和酒店綜合度假區(qū)，與上海迪士尼的目標(biāo)客群有所差異。

圖片來源：上海樂高樂園度假區(qū)官方小紅書

//小豬佩奇主題樂園：上海布局兩子，全球最大、亞洲首個(gè)小豬佩奇戶外主題樂園

繼全球首個(gè)小豬佩奇室內(nèi)主題樂園——小豬佩奇的玩趣世界于2018年在上海開業(yè)之后，2024年4月，亞洲首個(gè)小豬佩奇戶外主題樂園項(xiàng)目正式官宣落戶上海崇明區(qū)長(zhǎng)興島。

作為目前全球規(guī)模最大的小豬佩奇戶外主題樂園，該項(xiàng)目投資額超24億元，占地面積達(dá)290畝，預(yù)計(jì)于2027年建成開業(yè)。

據(jù)了解，上海小豬佩奇戶外主題樂園的主體部分將深度還原《小豬佩奇》動(dòng)畫片中的各式場(chǎng)景，并結(jié)合上海地方元素，帶來獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。

此外，項(xiàng)目還配備獨(dú)立的小豬佩奇主題酒店，通過“國際級(jí)IP爆款+創(chuàng)意內(nèi)容賦能+全產(chǎn)業(yè)鏈”的運(yùn)營管理形式，打造“沉浸式親子娛樂業(yè)態(tài)”。

可以預(yù)示，隨著以上主題樂園的開業(yè)，上海主題樂園的“廝殺”將會(huì)更加激烈，上海主題樂園市場(chǎng)的格局亦或?qū)l(fā)生變化。

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