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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

剛剛過完年，中泰“紅牛之爭”又起新波瀾了，導火索是一則來自深圳中院的民事裁定書。

2月8日下午，華彬集團通過“紅牛”微信公眾號發布聲明稱，廣東省深圳市中級人民法院以一審法院未中止審理存在程序錯誤為由，撤銷廣東省深圳市前海法院2022年12月19日做出的確認《50年協議書》第一條有效的判決并裁定發回重審。

? 圖源：紅牛微信公眾號

華彬集團認為，泰國天絲及相關方借機進行不實宣傳報道引導，“將深圳中院表述的‘程序錯誤’歪曲為‘一審判決錯誤’，擾亂中國紅牛市場秩序。”并表示，對損害其商譽的行為將采取法律手段。

截至目前，天絲方面暫未對此公開發布聲明。

先給不太了解的朋友們簡單介紹一下“紅牛之爭”的源頭，也就是中國紅牛 （華彬集團） 和泰國紅牛 （天絲集團） 之間的糾葛。

泰國紅牛，屬實是紅牛品牌的“老祖宗”，1966年就誕生了，創始人是泰籍華人許書標。后來，奧地利商人馬特施茨和許書標一拍即合，把紅牛推向了全球，讓它變成了國際知名品牌。

? 圖源：紅牛RedBull微信公眾號

而中國紅牛，是1995年由華彬集團董事長嚴彬創立的，從那以后，紅牛在中國市場開啟了自己的“傳奇之旅”。

起初，中泰兩家公司的合作非常愉快，泰國紅牛提供技術和原料，中國紅牛負責在中國市場開疆拓土。中國紅牛通過各種努力，使紅牛的銷售額不斷上漲，一度連續多年穩定在200億左右 ，在國內功能飲料市場穩穩占據著重要地位。

但是，2012年，這和諧的畫面隨著許書標先生去世逐漸“變味”了。

此后，泰國天絲開始一系列操作，先是設立新代理公司，接著向中國紅牛的代加工廠發律師函，要求停用紅牛商標，甚至還斷供香精香料，直接讓中國紅牛陷入了困境。

2016年，雙方矛盾徹底爆發，泰國天絲一紙訴狀，把中國紅牛告上法庭，打響了這場曠日持久的商標侵權訴訟大戰。

這場戰爭的核心爭議點之一，就是《50年協議》。

中國紅牛堅稱，1995年11月10日，中泰各方簽署了有效期為50年的《協議書》，白紙黑字寫得清清楚楚，只有中國紅牛有權在中國生產銷售紅牛飲料，泰國天絲不能插手。

而且，為了讓紅牛能在中國合法生產銷售，中國紅牛付出了不少努力。 1995 年，中國食品工業總公司申請拿到“維生素功能飲料”生產批文，深圳中浩成功購買“斗牛圖案商標”，解決了生產許可和商標注冊的大難題。

當時的商業模式也確定了，泰國天絲不投資、不承擔風險，只收取固定回報利益及高額原料費用。從這些操作來看，中國紅牛覺得自己對紅牛品牌在中國的發展功不可沒，按照協議，自己有50年的獨家經營權。

可泰國天絲卻不這么認為。

他們聲稱自1996年開始，和合資公司簽署的最后一份商標使用許可合同在2016年10月6日就到期終止了，所以合資公司 （中國紅牛） 無權再使用“紅牛”系列商標。并且，2024年7月，最高人民法院作出終審判決，認定紅牛合資公司經營期限于2018年9月29日到期屆滿，既然經營期限都到了，那中國紅牛就不應該再從事經營活動。

泰國天絲還在聲明里指責原合資公司高管掏空合資公司生產及銷售業務，通過關聯公司進行體外循環，營收數額不準確等等。

在這場輿論爭斗中，我們可以發現一些有趣的細節，比如雙方都在聲明里提到了對方背后的資本操作。

泰國天絲認為，2005年起，市場上大量以合資公司名義委托生產的紅牛飲料，背后的工廠都是華彬集團獨資控股的，同一時期合資公司好多分公司被注銷，紅牛業務都被轉出了合資公司，法定代表人嚴彬背著其他股東，把生產銷售紅牛的利益都裝進了華彬集團的口袋。

而中國紅牛則反擊稱，泰國天絲撕毀協議另起爐灶后，背后有各種資本深度勾連。其中兩款產品總經銷商的實控人是普盛食品，普盛食品在臺前對中國紅牛及其相關方到處訴訟、舉報，在幕后募集資金，就是想“摘桃子”，洗劫中國紅牛產業鏈。

這一番互相指責，把商業競爭的復雜性展現得淋漓盡致。

而此次關于《50年協議書》判決有效性的爭議，同樣圍繞的是對紅牛生產端和渠道端的爭奪。

此前，紅牛維他命飲料有限公司 （中國紅牛） 曾向深圳前海法院起訴天絲公司、中食公司和和中浩公司，主張確認1995年11月10日中食公司、中浩公司、中泰紅牛維他命飲料有限公司、天絲公司共同簽訂的《協議書》 （即“50年協議”） 第一條有效，即在合同有效期內“只有紅牛維他命公司有權在中國境內生產銷售紅牛飲料。中食公司、中浩公司在沒有得到紅牛維他命公司和天絲公司書面同意或許可之前均不得在中國境內生產或承包給其他公司生產或銷售紅牛飲料系列產品。紅牛維他命公司和天絲公司未得到中食公司和中浩公司書面同意或者許可之前及均不得在中國境內生產或承包給其他公司生產或銷售紅牛飲料同類產品”的約定有效。

最終，深圳前海法院的 （2019） 粵 0391民初 725 號民事判決支持了合資公司的該訴求，認定《50年協議書》第一條有效。

在華彬集團發布聲明，廣東省深圳市中級人民法院以一審法院未中止審理存在程序錯誤為由，撤銷了廣東省深圳市前海法院2022年12月19日做出的確認《50年協議書》第一條有效的判決，并裁定發回重審是一個正常的法律程序變動。

可泰國天絲及相關方卻借機進行不實宣傳報道引導，把深圳中院表述的“程序錯誤”歪曲為“一審判決錯誤”，實際上是逃避合同義務。

這場紅牛品牌的紛爭，到現在還沒有一個明確的結局，但它帶給我們的思考卻相當多。

一個品牌的發展，離不開各方的努力和合作，當初中國紅牛和泰國紅牛攜手，把紅牛在中國市場做大做強，這是多么成功的合作案例。

但是，如今因為利益分配、商標權屬等問題鬧得不可開交，實在是讓人惋惜。

這也提醒了其他企業，在合作的時候，一定要把各種協議條款寫清楚，避免未來出現糾紛。

當然，對于消費者來說，我們希望能一直喝到熟悉的紅牛飲料，不管這場紛爭結果如何，都不要影響到產品的質量和供應。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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