誰都沒想到，這支耗資800萬美元的視頻，竟然來自兩位素人——

外星人試圖用牽引光束“偷走”人類手上的多力多滋玉米片，兩相爭執間，飛碟由于反作用力過于強大而爆炸，荒誕幽默的劇情向我們再現了多力多滋一貫的直接、有趣、無厘頭，贏得了廣泛關注。

迪倫·布拉德肖和內特·諾維爾正是視頻背后的作者。兩位內容創作者從征集期到半決賽、決賽，一路過關斬將，最終成為多力多滋超級碗廣告片的內容主創。這支30秒的廣告片，被多力多滋以800萬美元的價格投放在超級碗的廣告時段，而托舉他們的，正是品牌時隔近八年重啟的廣告征集大賽——“沖擊超級碗”（Crash the Super Bowl）。

2006年啟動，2016年落幕，2024年回歸，這場全世界最具影響力的廣告大賽之一是如何穿越周期，完美融入Z世代的？

玩法升級，全面擁抱社交媒體

2024年9月，多力多滋通過社交媒體首度官宣重啟“沖擊超級碗”大賽，設置半決賽、決賽兩輪投票篩選，最終獲勝者可贏得100萬美金，并獲得將自己創作的廣告發布在超級碗賽事上的機會。

歷經近10年的空白，多力多滋在大賽上的玩法進行了全面升級，舍棄了傳統的電視廣告，多力多滋正在從大賽全流程全面擁抱社交媒體：

1、選題發布。本次大賽創意不設限，多力多滋通過官方賬號發布了九大選題，為參賽者提供內容創作方向。參賽者可以根據自己的興趣、專場，從選題中挑選自己最感興趣的一個進行內容創作。

多力多滋選題參考（來源：Tiktok）

2、賽制解讀。區別于傳統上僅將大賽簡介以靜態文字形式置于參賽網頁的做法，多力多滋利用短視頻的及時性和可互動性，精心制作并發布了由真人出鏡解讀的視頻。解說者以高昂的音調和飽滿的情緒分析賽事規則，不僅傳遞了必要信息，相比冷冰冰的靜態文字，也賦予了傳播過程更多的人情味和感染力。

真人講解視頻（來源：Tiktok）

3、分享進程。從大賽征集啟動，到半決賽、決賽投票，再到公布贏家和幕后花絮，多力多滋每個階段的成果都被分享在社交平臺。在這一過程中，網友們成為了大賽的見證者，更是推動大賽進程的重要力量。可以說，是品牌、創作者與網友共同完成了這一項賽事。

多力多滋社交媒體博文（來源：Tiktok）

8年前，因短視頻平臺的崛起，傳統廣告遭受沖擊，“沖擊超級碗”賽事悄然退場；8年后，多力多滋全面擁抱社交媒體，用新玩法和新渠道沖破挑戰，為“舊賽事”找到了“新出路”。

情感共振，用“懷舊+解構”擊中Z世代

除了玩法升級，多力多滋今年還在賽事推廣上下功夫，以其“英雄歸來”的形象，打出了一手“感情牌”。

在官宣圖的制作上，多力多滋摒棄了傳統的海報做法，選擇將自有的核心資產“三角形玉米片”作為創意原點，用三張圖片打造了一個信息詳實的沖突場景——左邊紅字男子手舉三角形紙牌，威脅玉米片“如果不制作一支多力多滋廣告，那么你將會被炒魷魚”，右邊的本尊大驚失色“等等，什么鬼？！”

多力多滋“沖擊超級碗”官宣圖（來源：Tiktok）

后兩張通過事實確認的方式補全了比賽的兩大權益，認命的玉米片號召網友給予幫助，并給出了參賽方式——

多力多滋“沖擊超級碗”官宣圖（來源：Tiktok）

眾所周知，作為多力多滋的支柱產品，玉米片每年為品牌貢獻著上億的銷售額。甚至在一些人的觀念中，多力多滋玉米片已經具有“改變生活”的意義，他們喊出了 "No Doritos, No life"（無多力多滋，不生活）的口號。

如今，品牌以三角玉米片的產品形態登場吸引用戶注意，并用場景設定的方式，將廣告征集包裝成“惡霸裁員”的幽默場景，更加原生地融入信息流之中，可以說，這一支簡單的征集廣告就已經凝練了多力多滋的核心創意，并為暌違八年的歸來營造了聲勢。

作為一個深諳社媒玩法的“網紅博主”，多力多滋在全網擁有近400萬粉絲。針對本次賽事，多力多滋通過Tiktok、Twitter、Instagram等渠道發布征集令，利用短視頻平臺的傳播裂變性吸引年輕群體，也試圖召集那些陪伴多力多滋大賽長大的群體：

從素人中來，到素人中去——多力多滋邀請KOL在各大城市街頭進行隨機采訪，給路人觀看往屆大賽精彩廣告片段，詢問TA們對這些廣告的看法，順勢發起新一屆廣告大賽的邀請。這些真實生動的采訪片段被制成短視頻，在社交媒體上廣泛傳播，進一步擴大活動的影響力。

“沖擊超級碗”街頭采訪（來源：Tiktok）

與其追憶，不如重聚——多力多滋邀請了歷屆大賽中的優秀創作者，讓TA們重溫自己當年出演的廣告片。這些曾經的“草根明星”在鏡頭前分享了自己的創作心得和出演經歷，展現出多力多滋包容不設限的創意風格，由此激發更多人的參與熱情。

主創重溫廣告片（來源：Tiktok）

老話重提，承前啟后——除此之外，多力多滋品牌官方還親自下場，翻出了多年前網友在超級碗廣告下的留言評論，進行“自我鞭尸”。選擇閱讀這些略帶負面的評論，不僅是直面自身在營銷上的不足，也是在呼吁更多素人創作者加入投稿的隊伍。

官方閱讀評論（來源：Tiktok）

正如其在推廣語中所說：“你覺得你能做一個比這更好的廣告嗎？讓我們看看你有什么”多力多滋暗示大眾現有的廣告作品并非不可超越，如果能夠借此激發參賽者的斗志和創造力，多力多滋將會為TA們提供一個絕佳的展示平臺。

值得一提的是，在決賽投票期間，多力多滋還邀請了本次超級碗的參賽隊伍之一——堪薩斯酋長隊參會，分享他們對入圍短片的看法，并為本次大賽加油應援。

酋長隊觀看廣告片（來源：Youtube）

從整體來看，多力多滋打出的感情牌穿透了三個圈層——玉米片聚焦多力多滋本身的產品和品牌受眾、橄欖球運動員吸引關注體育運動的球迷受眾、懷舊廣告則擴展至超級碗乃至大范圍的美國民眾。KOL的加入、不斷觸達的受眾和高頻次的社媒互動，助力多力多滋用近半年的時間，將這場廣告大賽做成了一場大型營銷事件。

而從2006到2024，這場大賽背后又有哪些變與不變的品牌哲學？

為什么“沖擊超級碗”能穿越周期？

2006年，多力多滋開放廣告創作權，發起“沖擊超級碗”大賽，用戶提交30秒短片即可參賽。十年間累計收到3.6萬件作品，孵化出《超聲檢查》、《多力多滋狗狗》等經典案例，甚至助力素人導演躋身行業頂尖。

2024年，多力多滋通過社交媒體官宣“沖擊超級碗”的回歸，在近半年的時間里，通過賽前造勢、賽中互動、賽后發酵構建完整傳播周期，收獲上百萬觀看和互動。

為什么多力多滋總能成功？TOP君認為主要源于這幾點：

大膽放手，讓用戶成為品牌敘事的主角

依托于以“用戶共創”為核心的品牌哲學，多力多滋相信“用戶的創意比品牌更懂用戶”。

而作為品牌商業廣告投放的主場，超級碗不僅是一場體育盛宴，更是全民文化狂歡。正是這種全民性，讓用戶共創有了順理成章的可能。

當其他品牌還在用轉發抽獎收割數據時，它早已構建起“創作-展示-激勵”的情感閉環，這種自發的信任不僅降低了廣告制作成本，更讓消費者從旁觀者變為參與者，形成情感共鳴。

用幽默與荒誕，化解廣告功利性

在《超聲檢查》中，主角因為多力多滋太好吃以至于孩子提前出生；

在《多力多滋狗狗》中，狗狗們因為主人吃多力多滋而變得瘋狂；

在《綁架》中，外星人也來搶奪人類的多力多滋；

盤點歷屆的超級碗廣告，可以看出，多力多滋的廣告往往打破常規，呈現出一種荒誕不經的效果，也帶給觀眾意想不到的驚喜。夸張、大膽和幽默是品牌廣告中創意永恒的主旋律。

無論在哪個時代，人們都面臨各種壓力和挑戰，嚴肅的政治議題可能會因社會環境產生變化，但幽默作為一種心理需求，永遠有市場。

因此，多力多滋廣告大賽才會數十年如一日地講述幽默命題，期望以一種更加輕松、有趣的方式呈現產品，讓愉悅的感受充斥觀眾的觀看體驗，提升品牌好感，而這也是“沖擊超級碗”永葆青春的秘訣。

借勢流量，成為流量

歷經數十年，超級碗依舊是美國最具影響力的體育盛會，它所帶來的流量，仍然不計可數。據廣告商披露，今年超級碗期間，廣告商們為30秒的廣告時段支付了近800萬美元，而這800萬美元，實際觸達了1.26億觀眾。很難說這不是一場砸錢換收益的活動。

多力多滋作為超級碗的常客，也憑借大額的投入和搞怪的創意贏得了巨額回報。據統計，在超級碗比賽周，多力多滋常駐網購零食銷量榜TOP1，且總體銷量也呈增長趨勢。

在社交媒體上，多力多滋針對沖擊超級碗大賽的每一條博文，都打上了#DoritoCrash和#SBLIX（Super Bowl LIX）的標簽；在品牌Youtube賬號發表的視頻中，超級碗廣告相關視頻的觀看量遠遠超過其它視頻……從一定程度上可以說，只要超級碗存在，“沖擊超級碗”大賽就能獲得關注。

多力多滋官方平臺視頻（來源：Youtube）

多力多滋的案例證明，成功的營銷不僅是“吸引眼球”，更是“賦予用戶權利”，從素人廣告到全民狂歡，品牌利用社交媒體發揮UGC的最大價值，在超級碗這個“美國春晚”的舞臺上，完成了一場關于信任和創意的雙向奔赴。