“逛完奧萊，消費觀崩塌了！好便宜好好逛”“折扣店的衣服好便宜，大家快來薅羊毛”……蛇年開年，社交平臺便被“折扣零售”相關話題刷屏，其中，像線下的奧萊、線上的唯品會更是被不少年輕人當成了“薅羊毛的首選”。

而且今年過年期間，各地奧萊都開啟了人擠人模式，有消費者表示，為了搶奧萊的始祖鳥，足足排了一個小時的隊；更有消費者吐槽，在停車場轉了半個小時都找到車位。像砂之船（西安）奧萊，春節期間日均客流量超8萬次，車流超2萬輛，銷售突破3億。

原因很簡單，用消費者的話來說就是“花小錢就能買大牌”，像網友分享的自己在奧萊的戰績，原價699的阿迪達斯運動鞋，256就拿下，相當于打了3.6折。還有始祖鳥、COACH等國際奢侈品牌，很多都是剛上架就被搶購一空，有網友戲稱：“這里的人均消費力堪比一線城市。”

不僅線下火爆，線上同樣瘋狂。像被稱為“線上奧萊”的唯品會，做的同樣是品牌特賣的生意，春節期間開啟不打烊模式，讓消費者在家歡度春節也能剁手。從平臺公布的最新數據來看，大牌折扣羽絨服頗受年輕人的歡迎，銷量攀升。

其中，女士羽絨服銷量同比增長高達40%，男士羽絨服銷量也增長25%。并且，由于近兩年冰雪游的火爆，越來越多的消費者選擇在春節期間前往哈爾濱等地旅行過年，因而唯品會上的運動羽絨服也同比增長了54%。

像家住成都的網友小陳，今年春節期間就選擇了去哈爾濱旅游。由于當地氣溫過低，去之前她就專門在唯品會買了一件波司登鵝絨保暖羽絨服，原價2899，自己只用了459就到手，相當于打了1.6折，節省了一大筆的游玩經費。

不得不說，如今的年輕人正用“反向凡爾賽”顛覆傳統消費格局，“買貴的”不再是身份象征，“買對的”反而成了新一代社交貨幣。從“野性消費”到“人形計算器”，年輕人在追求生活品質的同時，對于性價比也有了更高的要求。

他們購買的不僅是商品，更是一種精明的生活態度?；蛟S，折扣零售的終極密碼就藏在這句話里：讓每一分錢都花出“價值感”，才是新消費時代永恒的剛需。