文丨張蕾

2025年2月20日，首屆中國電視劇制作產業大會，愛奇藝CEO龔宇在會上公開指責紅果短劇濫用市場支配地位，稱其通過排他性協議限制內容公司與競爭對手合作，直言“這是抑制行業發展的毒瘤”。

“這些協議不僅針對單部作品，而是要求內容公司在協議期內將所有內容獨家綁定。這種行為嚴重擠壓了行業的創新空間。”龔宇直接點名紅果短劇，稱其“是此類操作的典型代表”，“幾乎壟斷了微短劇市場”。

自抖音、快手短視頻崛起后，長短視頻平臺之間時有摩擦。但龔宇今日的這一言論依然有些出人意料。

因為就在一個多月前，愛奇藝和紅果剛宣布達成深度合作：將啟動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

更巧合的是，兩天前，愛奇藝剛公布了一份堪稱“寒冬”的財報。

愛奇藝的“寒冬”

2月18日，愛奇藝發布了2024第四季度及全年財報，雖然愛奇藝實現了連續三年盈利，但營收等數據都出現下滑：

第四季度營收66.1億元，同比下降14%；全年營收292.3億元，同比下滑8%。第四季度凈虧損1.89億元，而上年同期凈利潤4.66億元，同比下滑140%；全年凈利潤7.64億元，同比驟降60%。

而在2024第四季度，愛奇藝幾個關鍵業務均出現數據下滑：

核心會員收入第四季度為41億，同比下滑15%；在線廣告服務收入為14.3億元人民幣，同比下降13%；內容發行相關收入為4.1億元人民幣，同比下降20%。

值得一提的是，“微短劇”成為愛奇藝財報中的亮點。愛奇藝表示，微短劇業務目前實現階段性突破，已完成產品改造和用戶體驗優化，內容規模擴充至超萬部，并優化了廣告投放系統，具備下一步發展的核心競爭力。

愛奇藝的長視頻用戶增長乏力，短劇成為愛奇藝未來業績的突破口。在之后的財報會議上，龔宇宣布將微短劇作為戰略補充，通過愛奇藝極速版主推免費微劇以獲取廣告增量。

這也是龔宇今日發言重要的背景之一——為愛奇藝的微短劇爭取更好的市場環境和更多的市場話語權。

狂飆的“紅果”

據QuestMobile數據，紅果2024年用戶規模同比增長1046%，登頂億級App增長榜首，日活用戶突破3000萬。其中，去年12月，紅果App月活用戶已經飆升至1.58億。

2月12日，紅果發布“春節檔戰報”，數據顯示，春節期間紅果短劇總觀看量達到193億，總觀看人次達到6億，追劇人次達到4387萬。

除了字節旗下的短劇App除了紅果，還有點眾旗下的河馬，在去年12月達到了3400萬月活。

與愛奇藝近期的數據下滑不同，字節跳動旗下的紅果在這輪短劇浪潮中吃盡了紅利，一步步要成為可以媲美抖音的國民級“流量池”。

長短視頻之爭

龔宇今日言論的背后，是長短視頻多年博弈。

2021年，在第九屆中國網絡視聽大會上，騰訊視頻、優酷、愛奇藝三家長視頻網站高管集體吐槽短視頻，其中騰訊的“豬食論”最為辛辣和破圈。

彼時，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷在發表演講時稱：“現在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’。”

孫忠懷表示，不少以低俗糟粕博取關注的短視頻內容廣泛傳播，消耗了用戶的大量時間，并在洗腦式的簡單重復中，潛移默化地沖擊用戶觀念、拉低用戶心智，尤其對心理尚未成熟的青少年造成了嚴重不良影響。

互聯網是異常爭奪用戶注意力的競賽，而在長短視頻博弈中，對用戶時長的搶奪更為白熱化。

據《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》，微短劇用戶規模已達5.76億，市場規模直逼電影票房。

不僅是用戶規模增長迅速，短劇的商業模式也更新穎。微短劇有付費分賬、廣告植入、電商導流、直播等多種商業形式，吸引了更多的內容創業者。

“觀眾喜歡最重要”。在今日發言中，龔宇反復強調了這一觀點。在長短視頻之爭中，用戶的喜好是最終裁判。