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誰(shuí)能想到，當(dāng)代年輕人最大的“生死執(zhí)念”竟是一只綠毛鳥——多鄰國(guó)吉祥物Duo，江湖諢名多兒。這只綠鳥用一套“去世-詐尸-復(fù)活”的行為藝術(shù)，在生死簿上反復(fù)仰臥起坐，前腳被5億網(wǎng)友抬棺送走，后腳就撕開(kāi)裹尸布重生催打卡，硬生生把互聯(lián)網(wǎng)玩成了大型精分現(xiàn)場(chǎng)。

半個(gè)月前這只鳥突傳死訊，全球5億用戶當(dāng)場(chǎng)表演《喜喪》行為藝術(shù)：有人連夜給賽博墳頭撒花，有人激情扣1送它火化，還有人試圖教會(huì)大家“如何燉一鍋綠鳥湯”。正當(dāng)全網(wǎng)喜大普奔以為終于可以擺脫“學(xué)習(xí)追殺令”時(shí)，這只鳥突然又自己官宣復(fù)活了，還整了個(gè)盜版哪吒的抽象vcr。

然而這只鳥萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，高贊第一居然是“扣1復(fù)死多兒”，評(píng)論區(qū)秒變“復(fù)死請(qǐng)?jiān)笁Α保?000多條回復(fù)清一色111111。

可能這條復(fù)活的形象宣傳片真的是丑到網(wǎng)友了，這是學(xué)了3天動(dòng)畫的小學(xué)雞做出來(lái)的嗎？自動(dòng)腦補(bǔ)BGM：你不要過(guò)來(lái)啊！

這綠得發(fā)光的二頭肌+蒼蠅腿大睫毛，丑得全網(wǎng)一激靈，實(shí)在有一種短短幾秒?yún)s要用一生來(lái)治愈的痛感。配上熱血BGM，搞不懂這鳥到底在燃什么？

這只鳥到底要干啥，不過(guò)who cares，小牌大耍，無(wú)人在意。

比這死鳥還會(huì)搞事情的網(wǎng)友建議下次不要打碼，網(wǎng)友：有沒(méi)有可能，它沒(méi)有打碼！

不滿足于單純復(fù)活的多鄰國(guó)，緊接著又發(fā)布了一條在線催打卡的視頻，一身泥土剛從下面爬上來(lái)，就上演《重生之我在陽(yáng)間催學(xué)習(xí)》。網(wǎng)友：“這鳥是不是對(duì)‘復(fù)活’有什么誤解？剛爬出來(lái)就卷，卷王都沒(méi)你這么敬業(yè)！”

不過(guò)早已看穿它整活心機(jī)的網(wǎng)友，根本不買賬，留著就是為了實(shí)時(shí)監(jiān)控這鳥又在發(fā)什么雞瘟。

甚至脫口秀演員趙曉卉都斬釘截鐵地說(shuō)：“不學(xué)，就是愛(ài)看多鄰國(guó)崩潰。”多鄰國(guó)你還不知道你的用戶這么反骨吧。

這場(chǎng)戲精盛宴起因源于半個(gè)月前，全球5億用戶突然收到一條噩耗：我們懷著沉痛的心情通知大家，Duo，已經(jīng)去世了。目前相關(guān)部門正在調(diào)查他的死因，他可能是因?yàn)榈饶阕鼍毩?xí)而死的。

多鄰國(guó)社交媒體平臺(tái)賬號(hào)的頭像和應(yīng)用圖標(biāo)，也變成了“叉眼歪嘴遺照”。

官方還為多兒發(fā)布各種“悼念”短視頻：四只綠鳥怪抬棺、撒花、貼假睫毛，抽象力拉滿。網(wǎng)友銳評(píng)：這鳥生前催我學(xué)習(xí)，死后還要催我哭喪？

除了國(guó)內(nèi)，多國(guó)還定制了花式哀悼?jī)x式，印度花圈祭祀、德國(guó)天使升天動(dòng)畫、巴西手舉小花追悼會(huì)……主打一個(gè)憂傷中帶著一絲好笑。

國(guó)外多家游戲廠商官號(hào)也紛紛參與“多鄰國(guó)貓頭鷹去世”話題互動(dòng)。

為給自己加戲，多鄰國(guó)放出“特斯拉撞飛Duo”視頻，暗示“肇事司機(jī)是馬斯克粉”，成功碰瓷頂流。

國(guó)內(nèi)品牌界的戲精們也聞著流量沖進(jìn)了戰(zhàn)場(chǎng)。阿里巴巴直接自首“兇手是我”，好一個(gè)詼諧幽默抽象諧音梗。

連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百詞斬都來(lái)了，神級(jí)補(bǔ)刀“多兒有復(fù)活的風(fēng)險(xiǎn)嗎”。

淘寶更是和多鄰國(guó)在線互懟，把相愛(ài)相殺進(jìn)行到底。

只有絕味鴨脖和芝麻信用想小綠鳥復(fù)活，你們?nèi)诉€怪好咧！

美的也想助力多兒復(fù)活，誰(shuí)知評(píng)論區(qū)一身反骨，從0到9就是不扣1。

益優(yōu)泉礦泉水實(shí)力演我，多兒沒(méi)了，大家再也不用被追殺式學(xué)習(xí)了。

美團(tuán)直接降半屏默哀，賽博電子祭奠，儀式感十足。

網(wǎng)友腦洞更是開(kāi)大，這波禽流感的死因真笑出雞叫，奪筍吶！

廣東老表曬出“綠鳥靚湯”：這鍋我背！廣東人的食譜還是太豐富了。

甚至還有網(wǎng)友在線求養(yǎng)死教程，“養(yǎng)寵攻略”秒變“養(yǎng)die攻略”。

正當(dāng)全球用戶沉浸在多兒去世的“狂歡”中時(shí)，多鄰國(guó)反手掏出“復(fù)活挑戰(zhàn)賽”：每學(xué)一節(jié)課=給Duo輸一滴血。年輕人剛在評(píng)論區(qū)敲完“1111復(fù)死”，轉(zhuǎn)頭就為救活它狂肝500億經(jīng)驗(yàn)值。嘴上要它死，手上狂續(xù)命，硬生生把“口嗨追殺”玩成了“雙向奔赴”。

短短半個(gè)月時(shí)間，這只綠鳥先后上演去世—詐尸—舉辦葬禮—死因大競(jìng)猜—復(fù)活等連環(huán)戲碼，如愿實(shí)現(xiàn)“熱搜包月”。

生前催學(xué)，死后催淚，復(fù)活催肝，多鄰國(guó)這波操作，用十幾天演完一部《甄嬛傳》。而網(wǎng)友一邊唱著“該配合你表演的我視而不見(jiàn)”，一邊被PUA著學(xué)了八國(guó)語(yǔ)言！

靠一只鳥撬動(dòng)全球流量池，多鄰國(guó)早已將“發(fā)瘋營(yíng)銷”刻進(jìn)DNA。

很多人都是在沖浪時(shí)突然被這只精神狀態(tài)超前的綠鳥奇襲，然后沉迷于其抽象行為藝術(shù)。比如，它會(huì)在不經(jīng)意間露出超絕八塊腹肌，轉(zhuǎn)頭就開(kāi)始展示自己的鳥頭馬身材。

再比如大方曬出待產(chǎn)日記和出生照片，也能精準(zhǔn)拿捏比基尼火辣范。

一邊混入各個(gè)時(shí)尚圈子刷存在感，一邊在馬路邊表演鐵鍋燉自己，鐵架烤綠鳥。

真不愧是絕命毒鳥，人設(shè)攻擊力強(qiáng)到?jīng)]邊，頭像更是花樣百出：融化版、花粉癥版、感冒版、碎裂版……簡(jiǎn)直是個(gè)“鳥版川劇變臉大師”！

而多鄰國(guó)最抽象到出圈的還是它的追殺式學(xué)習(xí)，它每天乞求你、威脅你、誘惑你、糾纏你，主打一個(gè)“你不學(xué)我就不放過(guò)你”。

當(dāng)Duo成為全球通用的文化符號(hào)，多鄰國(guó)便從工具升格為一種年輕態(tài)的生活方式。正如網(wǎng)友總結(jié)：“它治好了我的自律，卻讓我染上了Duo癮。”

在阿廣看來(lái)，多鄰國(guó)的發(fā)瘋營(yíng)銷，背后其實(shí)是“反精英敘事”：用“擺爛式學(xué)習(xí)”消解知識(shí)焦慮，通過(guò)夸張化表達(dá)完成集體情緒宣泄，讓語(yǔ)言學(xué)習(xí)從“精英特權(quán)”變成“平民娛樂(lè)”。用戶們一邊痛罵“反人類關(guān)卡”，一邊在朋友圈曬出連續(xù)365天打卡記錄，這種“邊罵邊曬邊打卡”的魔性循環(huán)，恰好符合當(dāng)代年輕人“躺不平卷不動(dòng)”的精神狀態(tài)。

不花錢買廣告，而是執(zhí)著于在“不穩(wěn)定精神內(nèi)核”上造梗的多鄰國(guó)，或許能為更多品牌帶來(lái)一點(diǎn)思考：當(dāng)品牌從“教育用戶”轉(zhuǎn)為“陪用戶發(fā)瘋”，商業(yè)敘事就變成了社交貨幣。