作者 | 李大為 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

機(jī)圈年度商戰(zhàn)突然上演神反轉(zhuǎn)，那個(gè)被全網(wǎng)嘲"組裝廠"的小米，居然在旗艦銷(xiāo)量榜上把華為給掀翻了。

但點(diǎn)開(kāi)花粉俱樂(lè)部，滿屏"耍猴警告"的哀嚎又讓人陷入沉思。

這場(chǎng)銷(xiāo)量對(duì)決的水，恐怕比太平洋還深...

數(shù)碼博主@李大錘的最新戰(zhàn)報(bào)讓機(jī)圈炸鍋：2024開(kāi)年旗艦激活量排行榜上，小米15系列以268萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)穩(wěn)坐榜首。

這個(gè)數(shù)字直接把華為Mate70系列 （232萬(wàn)臺(tái)） 、vivo X200系列 （157萬(wàn)臺(tái)） 和OPPO Find X8系列 （139萬(wàn)臺(tái)） 甩出幾個(gè)身位。

評(píng)論區(qū)瞬間涌入兩撥人：米粉狂刷"雷軍連夜睡服高管"，花粉怒斥"有本事比現(xiàn)貨"。

打開(kāi)京東自營(yíng)店，戲劇性對(duì)比更明顯。

小米15 Pro顯示"當(dāng)日達(dá)"，華為Mate70 Pro卻掛著"采購(gòu)中，預(yù)計(jì)3周后發(fā)貨"。

有網(wǎng)友曬出訂單時(shí)間線，去年12月預(yù)購(gòu)的Mate70 Pro，等到元宵節(jié)還沒(méi)出庫(kù)。

▲ 圖源： 微博@數(shù)碼閑聊站

轉(zhuǎn)頭加價(jià)800從黃牛手里提貨，結(jié)果發(fā)現(xiàn)手機(jī)盒里還夾著張"感謝信"，魔幻程度堪比春運(yùn)搶票。

不過(guò)要真把激活量當(dāng)勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)，又中了機(jī)圈統(tǒng)計(jì)學(xué)陷阱。

小米15系列提前34天開(kāi)售，按日均銷(xiāo)量換算其實(shí)與華為Mate70系列旗鼓相當(dāng)。

但是更微妙的是，華為四款機(jī)型中Pro版本占比超60%，而小米銷(xiāo)量主力是標(biāo)準(zhǔn)版。

某線下渠道商透露："現(xiàn)在年輕人買(mǎi)旗艦都學(xué)精了，要么頂配拉滿，要么入門(mén)款真香。"

而花粉圈最近流行的新暗號(hào)："今天你收到到貨短信了嗎？"這句話的殺傷力，不亞于女朋友問(wèn)"游戲和我誰(shuí)重要"。

在華為體驗(yàn)店，每天早十點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上演消失的Mate70 Pro，店員剛拆箱就被預(yù)訂客戶截胡，展機(jī)充電口都被摸掉漆了，依然有人堅(jiān)持"摸過(guò)等于擁有"。

業(yè)內(nèi)人士爆料，麒麟9020芯片良率剛爬坡到65%，華為不得不玩起"芯片配給制"。

Pro+和保時(shí)捷設(shè)計(jì)版單臺(tái)利潤(rùn)是Pro版的1.8倍，換你當(dāng)CEO也得先喂飽高端線。

這就導(dǎo)致最走量的Mate70 Pro陷入"產(chǎn)能地獄"，海思半導(dǎo)體三班倒，月產(chǎn)能剛突破200萬(wàn)片，還不夠Pro版半個(gè)月銷(xiāo)量。

所以黃牛市場(chǎng)因此誕生了新工種，"華為獵人"。

這些人手持腳本程序，在各大平臺(tái)秒殺新機(jī)，加價(jià)幅度從春節(jié)前的500元飆升至現(xiàn)在的1200元。

在二手市場(chǎng)上，有人甚至用Mate70 Pro置換了一臺(tái)iPhone 15 Pro Max，理由是"蘋(píng)果雖然平庸，但不用每天定鬧鐘搶購(gòu)"。

就在眾人熱議之際，花粉俱樂(lè)部突然流出的一封內(nèi)部郵件截圖，又讓數(shù)碼圈瞬間炸開(kāi)了鍋。

▲ 圖源： 微信

華為要祭出"優(yōu)享版"，預(yù)計(jì)2月28日預(yù)熱，3月5日正式上線。

這個(gè)版本的精妙之處在于，既不是青春版閹割，也不是套裝版捆綁，而是玩起了"超頻倒車(chē)"。

把麒麟9020的主頻從2.5GHz降到2.4GHz，大核從2.15GHz砍到2.0GHz，性能縮水約12%。

但換個(gè)角度看，這相當(dāng)于用5%的性能損失，換來(lái)價(jià)格直降1000元 （5499起） 。

更絕的是卡在5999定價(jià)，精準(zhǔn)蹭到"電子消費(fèi)券"政策末班車(chē)。

根據(jù)相關(guān)人士測(cè)算，這波操作至少釋放50萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存，足夠讓銷(xiāo)量數(shù)據(jù)翻紅。

也有機(jī)構(gòu)在在華強(qiáng)北做了個(gè)街頭實(shí)驗(yàn)，給消費(fèi)者盲測(cè)標(biāo)準(zhǔn)版和優(yōu)享版；

結(jié)果90%的人分不清微信加載速度差異，但玩《原神》時(shí)幀率波動(dòng)明顯。

一位手游主播直言："買(mǎi)華為的誰(shuí)在乎性能？能掃碼登游戲不掉線就行！"

這或許解釋了為何花粉對(duì)降頻版寬容度極高。

畢竟過(guò)去四年，他們連驍龍778G都忍過(guò)來(lái)了。

這場(chǎng)銷(xiāo)量對(duì)決背后，藏著更殘酷的行業(yè)真相：小米贏在供應(yīng)鏈管理，華為輸在芯片桎梏，OV困在創(chuàng)新瓶頸。

6000+價(jià)位段華為仍以58%份額碾壓，但4000-6000元戰(zhàn)場(chǎng)已成小米后花園。

更危險(xiǎn)的信號(hào)來(lái)自激活機(jī)型：華為用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)至32個(gè)月，小米卻靠"旗艦標(biāo)準(zhǔn)版策略"把周期壓縮到22個(gè)月。

"拒絕加價(jià)，不當(dāng)黃牛韭菜"也成了不少年輕人發(fā)起的口號(hào)。

B站UP主發(fā)起"三十天不買(mǎi)旗艦機(jī)挑戰(zhàn)"，結(jié)果23萬(wàn)人參與后發(fā)現(xiàn)：自己的iPhone XS還能再戰(zhàn)三年。

這屆消費(fèi)者也正在覺(jué)醒，與其被廠商牽著鼻子搞參數(shù)軍備競(jìng)賽，不如把錢(qián)花在旅行、健身等真實(shí)生活體驗(yàn)。

當(dāng)我們爭(zhēng)論誰(shuí)登頂銷(xiāo)量王座時(shí)，或許該聽(tīng)聽(tīng)東莞電子廠老師傅的忠告："手機(jī)就是個(gè)工具，別讓它成了主人。"

那些熬夜搶首發(fā)的熱血，加價(jià)買(mǎi)旗艦的執(zhí)念，在時(shí)間面前終會(huì)褪色。

或許某天回頭看，2024年的機(jī)圈大戰(zhàn)不過(guò)是個(gè)有趣注腳。

畢竟在科技長(zhǎng)河里，從來(lái)沒(méi)有永恒的王者，只有不斷迭代的勇氣。

*編排 | Sunnyue 審核 | Sunnyue

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