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掉粉1100萬!“抖音一哥”接住《哪吒2》潑天富貴

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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

有多少人跟我一樣,減肥時想喝奶茶是這樣自我安慰的:喝完這杯奶茶再減肥。

但誰想到3歲影帝也有這樣的困擾,沒錯說的就是哪吒。

有網友表示起猛了,一覺醒來居然看到哪吒驚現健身博主劉畊宏直播間。

原來劉畊宏也對哪吒開始下手了,cos起哪吒造型,這身穿搭過于炸裂:

身穿紅馬甲和哪吒褲,頭扎沖天辮,將“我命由我不由天”的味兒拉滿。



圖源:星姐微博

當然劉畊宏表面是跳舞,實則是健身,獻上破次元壁的健身舞。

僅僅看畫面,都覺得有聲音:

從來胖瘦都看淡,專和脂肪對著干,你瘦由你不由天,跳操爽似活神仙。


圖源:星姐微博

除此之外,vivi姐下場扮敖丙,加上敖閏和申公豹,湊出了“陳塘關健身天團”,一起整整齊齊搖擺,終于悟了啥叫做“群魔亂象”。

在劉畊宏的小紅書上,同樣發了一支健身版哪吒舞,你是懂整活兒的。


圖源:小紅書賬號劉畊宏

于是有人就把這一幕稱為:哪吒到了劉畊宏的直播間也要跳舞。


從劉畊宏的角度來看,這一次可謂抓住了《哪吒2》的流量密碼。

看過《哪吒2》的,想必對哪吒打油詩rap——“天雷滾滾我好害怕,劈得我渾身掉渣渣”印象深刻,魔性押韻又上頭!

《哪吒2》上映后,全網也被打油詩rap硬控,還火到了國外。大家都忍不住跟著節奏搖擺,你一跳我一跳跳出了打油舞。


圖源:央視財經

打油詩rap無疑就是哪吒的一句超級標語,像極了當時劉畊宏帶火“抬腳!拍腳!側邊的肥肉咔咔掉!人魚線馬甲線我都要!”

跳舞和跳操道理是相通的,都需要一個魔性超級符號和超級標語。

劉畊宏通過舊元素新組合,把哪吒打油舞爆改成劉畊宏版哪吒操,直接上新舞種。

再加上不按常理出牌的抽象營銷很火,劉教練通過打破次元壁,cosplay《哪吒2》角色玩抽象,無疑可以增加直播的吸睛指數。


圖源:星姐微博

那么劉教練為何一言不合就玩哪吒抽象,問就是被遺忘太久了。

時勢造網紅這句話,用來形容劉畊宏最適合不過。

劉畊宏憑借居家健身的天時,30年健身專業的人和,再加上沒刮腋毛被封、穿羽絨服跳舞、李佳琦“謀財害命”cp等話題加持,成功引起全網的關注。

在居家隔離幾十天里,劉畊宏暴漲粉絲至5000萬,成為當時抖音有史以來漲粉速度最快的達人,也因此曾經喜提“抖音新一哥”,培養一批劉畊宏女孩健身。


圖源:什么值得買公眾號

2021年底,劉畊宏簽約杭州無憂傳媒,但最近雙方的合作關系改為了商務合作。

原因是劉畊宏經紀公司希望獨立運營他的賬號。與此同時,最近劉畊宏還被曝在巔峰時期掉粉854萬。


圖源:九派新聞

劉畊宏很快辟謠——原來掉粉1189萬!不得不說,隨著網友對于劉畊宏健身操的審美疲勞,劉畊宏開啟獨立運營他的賬號,也要思考如何持續深化個人IP運營。


圖源:劉畊宏

所以劉畊宏借cos哪吒搞抽象,無疑也是按照大家喜聞樂見的IP,創造引流方式。


從某種程度上來說,哪吒2的流量后勁太大,也算是拉了劉畊宏一把,將差點被遺忘的“昔日抖音一哥”重新推到我們面前。

3歲影帝還能不能救得了抖音一哥還存疑,但可以肯定的是哪吒這位三歲影帝是當之無愧的聯名搭子一哥,最近真的太忙了。

劉畊宏借助哪吒翻紅,討好哪吒影迷的同時,奶茶品牌開始對聯名哪吒下手,討好奶茶腦袋了。

最近霸王茶姬、庫迪、古茗都忙著預熱與《哪吒2》聯名,這意味著首個《哪吒2》奶茶聯名要來了,大家直呼懸著的心終于死了。


圖源:霸王茶姬


圖源:庫迪咖啡

如今《哪吒2》已經進入收官后續傳播周期。不可否認,霸王茶姬們都錯過了《哪吒2》的最佳聯名時期。

但雖遲但到,畢竟《哪吒2》長尾效應太頂了,不影響這波聯名的關注度。

猜測或許雙方都想搶占一個預熱,于是早早都坐不住了,在某社交平臺提前爆料聯名信號。

對于庫迪來說,這就像是一場無聲商戰,大家一聯系到瑞幸押錯寶《封神》,沒想到庫迪把遺憾補上了。

對于霸王茶姬而言,大家的想法是千萬不要搞饑餓營銷那一套,周邊務必要管夠。


還有的變身營銷鬼才,結合電影藕粉塑身橋段,建議霸王茶姬奶茶出藕粉配料。


結合霸王茶姬的CP風海報,提議開始猜測霸王茶姬要出CP噱頭奶茶。


不過無論怎么難評,最辣評的還是霸王茶姬的失眠梗。

大家似乎找到哪吒黑眼圈的原因,難道是喝了霸王茶姬失眠。


只能說霸王茶姬和庫迪為拿下《哪吒2》的首個茶飲代言,上演vvip式預告,真的很急了。

不過我知道你們很急,但心急吃不了熱豆腐,還記得前車之鑒海瀾之家官宣張頌文,就差點翻車了。

原因就是海瀾之家明明并未正式官宣,也未拍正式宣傳照,但單方面挪用飯拍圖作為官宣代言圖,開始廣而告之宣傳起來。


圖源:海瀾之家公眾號

海瀾之家的操作也引起粉絲不滿,最終落得個連夜撤廣告下場。

茶飲品牌高舉高打抱哪吒大腿野心藏不住,想必也是想拿下首個《哪吒2》奶茶聯名的稱號。

但生米煮成熟飯,也要有一個煮的過程,在推廣過程務必要把控好節奏。


從劉畊宏cos哪吒,到《哪吒2》奶茶聯名引發熱議,讓我們看到大家對于《哪吒2》衍生話題的討論還沒消停。

《哪吒2》含金量還在不斷上升,在全網見證《哪吒2》票房破百億,幕后團隊停止采訪后,《哪吒2》商業價值還在持續釋放。

全國各大景區就推出了票根營銷活動,以湖南張家界國家森林公園為例,游客購買一次景區大門票,可在年內免費無限次進入園內游覽。

此外陜西咸陽李靖故居、三原城隍廟,天津盤山景區等也跟了,推出支持游客憑借電影票根/購買記錄免費游玩。

面對霸王茶姬和庫迪打響聯名的第一槍,希望無論是產品研發還是周邊設計,品牌都不要草草了事的敷衍。

畢竟之前提前押寶的品牌,已經交了不錯的作業。

如蒙牛定制的電影劇情貼片“看看《哪吒 2》后臺”,站在觀眾視角出發,設定大家圍觀哪吒在后臺準備的劇情,契合了觀影的場景,增強了觀眾的代入感。


圖源:蒙牛視頻號

又比如泡泡瑪特,洞察哪吒與敖丙一體共生的羈絆與宿命關系,推出了主題“天生羈絆”系列手辦,用心可見一斑。


圖源:官微@泡泡瑪特

后來者也要做到“人無我有,人有我優”,才能給影迷一個交代。

在整個合作過程中,要深度融合電影劇情名場面、角色人物性格特點去設計,才能真正賦予衍生品、周邊情緒價值,讓消費者能夠買到可感知的情緒價值,感受到品牌的誠意。

同時,也要規避惡意的饑餓營銷或者高價營銷操作,避免引起消費者的不滿。

說到底唯有用真誠營銷《哪吒》,才能有效承接住大家對《哪吒2》的衍生系列的好感度,將《哪吒2》的電影紅利發揮到極致。

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