文/狗蛋分蛋

前幾天狗蛋發(fā)了一篇關(guān)于海爾消費(fèi)金融的文章，鐵柱看后想了解一下這家公司，就試著在微信上搜了一下。

搜完，鐵柱的盆友圈“不干凈了”。

各種小額貸款的廣告一條接一條涌來。走過拍拍貸，下一站度小滿，爬過洋錢罐，人家又告訴你“小程序可以借錢了”。

鐵柱說，手機(jī)仿佛中了“賽博花柳”。

和鐵柱有同樣遭遇的人不少，小紅書網(wǎng)友說：盆友圈這回真的可以叫“廣告圈”了。

微商火的年代打開盆友圈，不是老姑二舅賣酵素，就是同學(xué)二柱子清倉莆田鞋，當(dāng)時(shí)就有不少人打趣“刷了個(gè)廣告圈”。現(xiàn)在微商沒落，鵝廠自己頂上了。

廣告位是一點(diǎn)兒也沒浪費(fèi)。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，除了關(guān)注啥就被推送啥以外，最近盆友圈廣告還有個(gè)“規(guī)律”：

平均五六條正常消息，就有一條官方廣告。

據(jù)小紅書平臺(tái)網(wǎng)友的自查，有的是平均六條一個(gè)廣告，有的七條。狗蛋說，可能是大數(shù)據(jù)太猛，推送頻率精準(zhǔn)把握每個(gè)人的承受底線。

除了廣告的數(shù)量越來越多， 大家對(duì)鵝廠廣告的吐槽還集中在“質(zhì)量越來越差”。

有網(wǎng)友被各種奇葩小游戲廣告辣到眼睛，發(fā)出靈魂拷問：公眾號(hào)底下的廣告是不用審核的嗎？

這些小游戲廣告，圖片一眼AI生成，文案不是引起男女對(duì)立、貧富對(duì)立，就是挑撥家庭關(guān)系，還有一堆擦邊的......純純精神污染。

關(guān)鍵舉報(bào)了也沒用，隔天依舊推送，就像狗皮膏藥。

上當(dāng)經(jīng)驗(yàn)豐富的鐵柱說，這些小游戲大多文不對(duì)版，點(diǎn)進(jìn)去就是另一種游戲了，影響還在可控范圍內(nèi)。

就怕廣告里面也不怎么正經(jīng)。

在黑貓投訴平臺(tái)上，不少網(wǎng)友將自己被騙經(jīng)歷，指向微信廣告。比如，有人在微信小程序上看到修復(fù)瓷磚空鼓的廣告，結(jié)果對(duì)方一斤膠水收費(fèi)160元，十塊瓷磚收費(fèi)7800元，不光產(chǎn)品三無，付了錢還不給合同。懷疑微信收了廣告費(fèi)虛假宣傳。

鵝廠家大業(yè)大，還不至于為了小錢搞虛假宣傳，多半是因?yàn)閷徍瞬涣Α＿@種問題，不光在鵝廠廣告，很多廣告平臺(tái)都存在。

不過，微信審核團(tuán)隊(duì)也有“給力”的時(shí)候。

前幾天，狗蛋簡單聊了聊興業(yè)銀行，結(jié)果一覺起來，文章莫名其妙就404了。打開通知一看，只有半夜1點(diǎn)的一條文章被處理通知。

狗蛋寫稿多年，第一次半夜被“刪稿”。

公眾號(hào)接到投訴是有固定流程的，一般會(huì)先給作者發(fā)一個(gè)投訴通知，告知緣由。之前關(guān)于Temu的文章也是，文章發(fā)出來兩小時(shí)速刪，一點(diǎn)反應(yīng)的空間都沒有。

關(guān)鍵時(shí)刻，審核團(tuán)隊(duì)干事兒不僅麻溜，還愿意加班。

甚至半夜爬起來加，戰(zhàn)斗力驚人。

前段時(shí)間，一個(gè)作者朋友和狗蛋訴苦，說自己的公眾號(hào)被封了。原因是接了一篇帶貨的廣告，朋友表示，之前和對(duì)方已經(jīng)合作過4篇稿子了，一直都沒啥問題，實(shí)在想不通為啥會(huì)被封號(hào)。

了解公眾號(hào)規(guī)則的人都知道，有幾類廣告是不能接的：

第一，涉及兼職賺錢，引導(dǎo)加微信的。第二，風(fēng)險(xiǎn)交易類，比如股票個(gè)股推薦，教人炒股的。第三，泛五黑類的廣告，像減肥、豐胸、增高、醫(yī)療保健等等。第四，涉及宣傳封建迷信的。

狗蛋也經(jīng)常碰到賣股票課的商務(wù)推廣邀請(qǐng)，但狗蛋明白這是快錢，絕大多數(shù)內(nèi)容涉嫌割韭菜，損人不利己。

寧愿餓死也不接。

不過這樣的廣告，鵝廠自己卻發(fā)了不少。

鐵柱關(guān)注股市投資，就經(jīng)常在視頻號(hào)、盆友圈里刷到教人炒股的廣告：

最近搜了搜周易，轉(zhuǎn)頭盆友圈就被推薦了“易經(jīng)入門課”：

說好的不能推薦股票，不讓賣課呢？

原以為平臺(tái)設(shè)置這么多規(guī)則，意在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，減少大家上當(dāng)受騙的概率，結(jié)果百姓怕火災(zāi)隱患把燈熄了，轉(zhuǎn)頭州官一把大火照亮世界。

所有規(guī)則都變成了平臺(tái)獨(dú)享的盈利道具，實(shí)在難評(píng)。

2月22日，元寶憑借接入DeepSeek，一夜之間空降蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜榜二，一舉干掉了穩(wěn)居國內(nèi)AI榜前幾多月的字節(jié)豆包，下載量僅次于DeepSeek。大家都說這應(yīng)了馬總的那句話：

早一個(gè)月拿出電燈泡沒那么重要。

其實(shí)，除了元寶，國內(nèi)能滿血體驗(yàn)DeepSeek-R1、V3模型的平臺(tái)已經(jīng)有不少了，比如硅基流動(dòng)、阿里的火山、秘塔AI等等。元寶能脫穎而出，一方面是因?yàn)椴僮鞲雍唵危硪环矫妫?/p>

鵝廠強(qiáng)大的廣告實(shí)力上了大分。

這段時(shí)間，什么B站、知乎、小紅書，幾乎全網(wǎng)都能看到元寶的廣告的身影，就連鐵柱坐地鐵想掃個(gè)乘車碼，打開小程序也都是滿屏的：

騰訊旗下最佳DeepSeek體驗(yàn)，就在騰訊元寶。

有網(wǎng)友說：不知道的還以為DeepSeek是鵝廠研發(fā)的。

江湖傳言，最近元寶日均投流近2000萬 。

鐵柱說，早一個(gè)月拿出電燈泡不重要，有個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的老父親很重要。

目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，排除淘寶、拼多多等電商平臺(tái)因?yàn)樯碳易再I量而產(chǎn)生的營銷收入外，鵝廠的廣告營收能排進(jìn)前二，僅次于字節(jié)跳動(dòng)。

2023年，依托爆火的視頻號(hào)，鵝廠廣告業(yè)務(wù)迎來又一個(gè)發(fā)展高潮，全年增速達(dá)到22.67%，收入達(dá)到1014.82億元。這也是其廣告收入首次突破了千億大關(guān)。

這個(gè)數(shù)字，約是同期“廣告大廠”百度的4倍。

2024年前三季度，鵝廠的廣告業(yè)務(wù)收入為863.7億元，占總營收的18%，是其目前第三大營收業(yè)務(wù)，其平均每季度增速接近20%，也是三大主營業(yè)務(wù)中，增速最快的一個(gè)。

靠著在盆友圈打廣告，鵝廠廣告業(yè)務(wù)在集團(tuán)中的地位越來越高了。

隨著“賽博花柳”日趨嚴(yán)重，盆友圈的價(jià)值，可能也正加速被榨干。