作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

2025年大年初一，《熊出沒·重啟未來》作為第11部“熊出沒”IP大電影，以全新故事與視效登陸院線，首日票房破億，豆瓣開分7.5分。截至發稿日12時，總票房已突破7.6億，位列蛇年春節檔票房第4名，引發了一股合家歡觀影熱潮。

“孩子在幼兒園跟‘熊大’握手以后，就吵著要看《熊出沒·重返未來》首映了！”“刷到喜歡的親子博主分享的熊出沒觀影會vlog，迫不及待帶娃去了電影院”“搭電梯看到《熊出沒》，逛商場看到大屏上有《熊出沒》，坐地鐵和高鐵也遇見《熊出沒》，這下不得不看了！”——今年，親子家庭選擇熊出沒大電影，除了“春節檔守門員”的情懷加持，還多了許多特殊的理由。?

這一系列精準觸達、最終形成票房轉化的動作背后，優酷少兒的助力功不可沒。作為《熊出沒·重啟未來》的“首席視頻營銷平臺”，優酷少兒以全鏈路宣發能力深度賦能片方，全方位覆蓋親子家庭場景，打造了一場從“情感共鳴”到“行動轉化”的立體化營銷戰役。

這場跨越三個月的合作，不僅讓陪伴觀眾十二年的“熊出沒”IP煥發新活力，更驗證了優酷少兒在少兒IP領域的領航地位，為行業提供了可參考的少兒內容營銷的標桿案例。

熊出沒整合營銷全記錄：四大維度打造全方位營銷矩陣

2024年12月至2025年2月，優酷少兒攜手片方，通過四大維度、七大動作，打造了一場聯動線上線下、覆蓋全國人群的整合營銷，成功助力《熊出沒·重啟未來》在春節檔脫穎而出，成為親子家庭觀影的首選。

第一個維度是“精準人群滲透”，從校園到家庭，深度綁定親子場景。依托平臺生態與垂直領域深耕經驗，優酷少兒精準鎖定“熊出沒”IP的核心受眾——親子家庭，通過“場景化滲透”策略，實現從觸達、互動到轉化的全鏈路覆蓋。

其中，最核心的動作便是“IP進校園活動”。2024年12月起，優酷少兒聯合卡酷少兒、嘉佳卡通，在北京與廣州35所學校發起“熊出沒歡樂校園行”。熊大、熊二與光頭強空降現場，通過角色扮演、趣味問答、主題巡游等活動，與孩子們零距離互動。孩子們以“熊出沒”主題畫作迎接IP角色，校園變身歡樂劇場，活動觸達超3萬名師生。

熊出沒“IP進校園活動”

與此同時，優酷少兒助力該活動全程曝光，實現臺網聯動全覆蓋。電視端，《了不起的動畫》《嗨！小喇叭》《大玩家特搜隊》三檔節目全程報道，穩居北京、廣東地區同時段收視榜首，電視節目覆蓋觀眾759萬余人；新媒體端，學校與電視臺公眾號發布短視頻與活動紀實，精準觸達學校圈層與家長群體；優酷少兒站內同步上線專題頁面，整合活動亮點與電影預告，持續為春節觀影蓄力，優酷站內專題點擊量環比增長120%。

優酷少兒站內《熊出沒》專題頁面

這種沉浸式體驗不僅讓孩子們感受到IP的魅力，更通過電視節目與新媒體傳播，將活動影響力輻射至家長群體，形成“孩子帶動家庭”的營銷傳播鏈條。最終，優酷少兒“IP進校園活動”總曝光量突破2800萬，觸達家庭超940萬戶。

熊出沒進校園

第二個維度是“全域流量覆蓋”，從城市地標到線上入口，實現站內外流量引爆。通過全域流量覆蓋，優酷少兒將《熊出沒·重啟未來》的熱度滲透至親子家庭的每一個生活場景，并為此完成線下媒體投放、站內資源曝光、前門親子市集三大重要動作。

首先，優酷少兒線下媒體矩陣強勢曝光，堪稱“無處不在”。2025年1月中旬至2月初，優酷少兒在全國140+城市的戶外屏幕上投放平面廣告，強勢曝光電影。覆蓋全國200座高鐵站、8大地標式機場、北上深三大日均千萬人流地鐵，滲透百城CBD與社區，輻射120塊網紅商場大屏、5.6萬塊社區電梯屏、4萬塊豐巢快遞柜，并強勢入駐重慶觀音橋3788㎡亞洲最大巨幕屏，打造7.5億+超高曝光。

《熊出沒·重啟未來》戶外媒體投放

其次，在優酷站內完成高效循環化，從種草到購票，一鍵直達。1月23日至2月6日，優酷少兒頻道投放《熊出沒·重啟未來》電影預告，精選少兒TOP50節目，多端口資源覆蓋會員與非會員用戶3879萬+次曝光。用戶點擊廣告直通淘票票購票頁面，實現“種草－購票”閉環，助推票房轉化。

優酷站內廣告跳轉鏈接示意

此外，優酷少兒還在北京前門大街打造市集狂歡，將線下體驗轉化為觀影期待。熊出沒IP高調入駐此次“蕃尼Funny生活節”，通過品牌創意攤位、互動游戲專區與熱門動畫IP巡游，吸引日均10萬+人流。據悉，該活動橫跨寒假與春節，最終市集人流超過500萬。親子家庭通過游戲打卡、合影集章贏取《熊出沒》電影周邊，提前鎖定屬于“熊出沒”的春節觀影氛圍。

熊出沒IP亮相前門親子市集

第三個維度是“話題事件傳播”，情感與熱點共振，破圈傳播造全民熱度。優酷少兒深諳少兒內容營銷的核心——情感連接與場景共鳴，為了深度喚醒粉絲12年的IP情懷，特別聯合了少兒親子領域頭部真人IP“蕃尼”，創意打造煙花觀影會以及春運專列事件兩大核心動作。

1月22日，優酷少兒聯合蕃尼家族打造的“蛇年煙花之約”專場觀影會，以“煙花”為主題，將電影內容與春節氛圍巧妙結合，情懷與儀式感拉滿。近200組家庭與KOL齊聚，活動現場的煙花打卡墻、定制伴手禮以及熊強三人組的驚喜表演，不僅點燃了現場觀眾的熱情，更通過短視頻與社交話題傳播，實現情感與熱度的雙重破圈，活動短視頻在抖音、小紅書等平臺火速傳播，助力#熊出沒來了年就來了 等話題登榜熱搜。這份美好記憶，更被定制成《蕃尼2025新春特輯》的精彩單集，在春節大年初一優酷上線推廣，吸引更多粉絲前去觀影。整個觀影會活動，像一場驚喜不斷的煙花秀，最終為電影帶來了5600萬的超高曝光。

《熊出沒·重啟未來》蕃尼專場觀影活動

1月25日春運高峰，熊強組合“突襲”高鐵站，與蕃尼家族悅兒上演“趕高鐵”趣味互動，#熊出沒不語只是一味趕高鐵 #熊大熊二趕高鐵的N種姿勢 等話題沖上微博熱搜，甚至一度登頂熱搜主榜。此次活動中，優酷少兒聯合北京、四川、黑龍江、寧波四城文旅推出“熊出沒專列火車”，與此同時，“熊出沒”主題車廂驚喜上線，貴州高鐵專列車廂廣告覆蓋200萬+旅客，將合家歡的影片氛圍融入春運歸途，傳遞“團圓與陪伴”的暖心價值。

作為阿里大文娛旗下頭部真人親子IP，全網粉絲超3000萬的蕃尼家族擁有了強大的粉絲聚合與場景運營能力。在此次合作中，不僅承擔了流量入口角色，更通過“觀影會-短視頻-文旅聯動”的三級鏈路，打通了從內容曝光到情感共鳴、再到線下體驗的閉環。其自有粉絲社群與熊出沒IP受眾的高度重疊，為電影預售轉化提供了精準流量池，印證了優酷少兒“自有IP+外部頭部IP”聯動模式的商業潛力。

熊出沒貴陽列車

第四個維度是“社交口碑裂變”，以達人矩陣撬動口碑效應，實現傳播裂變。優酷少兒通過雙平臺達人矩陣，深度種草《熊出沒·重啟未來》，其重點動作便是KOL/KOC合作，持續擴大營銷傳播。

一方面，優酷少兒助力熊出沒大電影通過小紅書與抖音花式種草。200+位親子類達人參與線下觀影會，發布活動vlog與觀影指南，總粉絲量629萬+的KOL矩陣覆蓋“萌娃穿搭”“親子打卡”等垂直領域，帶動#熊出沒帶娃必看 等話題出圈。而各類娛樂與影視KOL，則紛紛二創觀影會上熊大熊二的可愛互動，打造多條熱門萬贊視頻，種草泛娛樂受眾。

小紅書沉浸式種草

另一方面，依托大眾點評口碑引導觀影決策。整個營銷周期中，50+篇深度影評與親子觀影攻略登上平臺首頁，結合瀏覽量超470萬的“春節合家歡電影推薦”專區熱度，直接推動用戶購票轉化，活動期間電影搜索量提升28%。

大眾點評口碑引導

總的來看，優酷少兒通過“精準滲透－全域覆蓋－事件破圈－口碑裂變”四維協同，打造“電影進校園活動+線下媒體投放+站內資源曝光+前門親子市集+煙花場觀影會+熊出沒新春專列+KOL/KOC合作”七大動作，最終，以差異化策略實現“票房+聲量+用戶心智”三重突破，為少兒IP樹立了一個創造性的整合營銷范式。

《熊出沒·重啟未來》整合營銷總宣視頻

優酷少兒：領航少兒營銷，共贏IP未來

此次《熊出沒·重啟未來》的營銷戰役，不僅是優酷少兒創新能力的集中體現，更折射出少兒內容市場的新趨勢。優酷少兒通過洞察“α世代”需求、延展IP價值、構建線上線下聯動生態，不僅成為爆款IP的“造星工廠”，更打造了從內容到消費的完整生態，為少兒內容市場注入新的活力，提升了少兒IP的商業價值。同時，通過《熊出沒》的整合營銷實戰效果，優酷少兒也為行業展現了自身的三大核心能力。

其一是資源整合力。聚合優酷生態內站內流量、衛視資源、戶外媒體矩陣及跨平臺合作伙伴，優酷少兒能夠為少兒IP構建“全域曝光+精準觸達”的立體化宣發網絡。

其二是數據驅動力。依托阿里生態數據能力，優酷少兒精準分析親子用戶畫像與行為路徑，優化投放策略，實現“曝光－轉化－口碑”全鏈路追蹤。

其三是創新迭代力。優酷少兒持續探索“內容+場景+情感”融合玩法，如全方位線下觸達、少兒IP偶像多方聯動、全民級專屬事件營銷等等，為單個IP打造差異化的破圈場景，注入長效生命力。

憑借“首席視頻營銷平臺”的生態優勢與創新基因，優酷少兒還將持續為《熊出沒》等頭部IP提供品效合一的解決方案。此次與《熊出沒·重啟未來》的合作不僅是一次成功的商業案例，更標志著優酷少兒在少兒內容營銷領域的全面升級——從單一內容分發，進階為IP全域價值的共建者與賦能者。

在“α世代”崛起的新時代、少兒內容市場競爭日益激烈的今天，優酷少兒始終走在行業前沿，持續引領少兒內容市場的升級與變革。期待在未來，優酷少兒將以更開放的生態、更創新的思維，繼續探索少兒營銷的多元玩法，與行業伙伴共拓少兒IP無限可能，讓每一份童心都能被點亮！