《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，兩會聲音、公司頭條、消費風向、營銷動態、可持續消費一文速覽。

本期熱點速覽

蜜雪冰城上市

雀巢全資收購徐福記

名創優品拆分TOP TOY赴港上市

三只松鼠擬孵化咖啡品牌

多省市將家裝品類納入國補

快時尚品牌UR紐約首店開業

Coach計劃采購回收皮革制手袋

兩會看消費??

政府工作報告：十條措施提振消費

2025年政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促 進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的 主動力和穩定錨。

大力提振消費被列為今年政府工作的首要工作任務，相較于去年的《政府工作報告》有所前移。同時，今年的提振消費措施更為具體地涉及到十個方面，具體提振消費專項行動包括：制定提升消費能力，增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。多渠道促進居民增收，推動中低收入群體增收減負，完善勞動者工資增長機制。安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。從放寬準入、減少限制、優化監管等方面入手，擴大健康、養老、托幼、家政等多元化服務供給。創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。

落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。完善免稅店政策，推動擴大入境消費。深化國際消費中心城市建設，健全縣域商業體系。完善全口徑消費統計制度。強化消費者權益保護，營造安全放心消費環境。

來源：央視新聞

商務部部長王文濤：2025年擴消費將推出更多務實管用舉措

商務部部長王文濤3月6日在十四屆全國人大三次會議經濟主題記者會上說，2025年，要把擴消費和惠民生結合起來，統籌商品消費和服務消費，推出更多務實管用舉措。其中，以舊換新“加力擴圍、惠民升級”，擴大換新補貼的品類范圍。

來源：新華社

全國政協委員建議：擴大適老消費品以舊換新覆蓋范圍

兩會期間，全國政協委員李連柱提出兩項重要提案。一方面，他建議擴大適老消費品以舊換新覆蓋范圍，將適老化家具等納入目錄，設立分級補貼標準，優化服務流程，培育相關產業鏈。另一方面，針對當前“以舊換新”政策區域限制導致的市場分割和供需錯配問題，李連柱建議放寬生產制造大省“以舊換新”區域限制。

來源：鳳凰網財經

市場監管總局

今年將制定出臺直播電商監管辦法

市場監管總局局長羅文接受采訪時表示，部分主播惡意炒作搞虛假營銷，帶來了假冒偽劣產品現象比較突出，對此消費者反映強烈，也十分突出。針對上述問題，市場監管總局將壓實平臺的審核責任，加強產品質量的專項抽檢，加大監管執法力度，嚴厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為，維護公平競爭秩序，不斷提升網售產品質量。與此同時，市場監督總局今年也將制定出臺直播電商監管辦法，建立監管長效機制，有效規范直播交易行為。

來源：新消費新聞

全國政協委員建議：

對餐廳使用預制菜明確標注

近日，全國政協委員李寶聚接受采訪時表示，建議對餐廳使用預制菜進行明確標注，保障消費者知情權。他指出，預制菜作為食品工業發展的產物，總體而言是產業進步的體現，在規范加工條件下，其食品安全性能夠得到保障。但是對于消費者來說，應享有充分知情權——餐飲經營者有義務在菜單中明確標注預制菜品與現制菜肴的區分。建議食品衛生監管部門將預制菜標識管理納入常態化監管體系，通過制度規范切實維護消費者權益。

來源：中國新聞周刊

全國人大代表建議：

在全國推行“春秋假”，以促進假日消費

3月4日，全國人大代表、中國工藝美術大師龐永輝在接受采訪時表示，此次他在兩會上提出在全國推行“春秋假”的建議。他介紹，可先在五一假期前后設立1周左右的“春假”，此后再推行“秋假”，企事業單位落實帶薪休假制度，推動假日消費對經濟增長的作用。

來源：極目新聞

雷軍建議加強“AI換臉擬聲”侵權治理、加快推進自動駕駛量產

3月4日，全國人大代表雷軍在其個人微信公眾號上公布了其準備的五份建議案，涉及推進自動駕駛量產、發展智能網聯新能源汽車產業生態、推進人工智能終端產業高質量發展、優化新能源汽車號牌設計、加強“AI換臉擬聲”違法侵權重災區治理等五方面問題。

來源：證券時報

公司頭條

蜜雪冰城上市，總市值超1400億港元

3月3日，蜜雪冰城在港交所敲鑼上市。上市當日，蜜雪集團開盤價為262港元/股（約244.2元/股），蜜雪集團的發行價為202.5港元/股（約188.8元/股），其市值遠超同行。3月7日，蜜雪集團盤中一度漲超10%，股價達378港元（約351.7元），總市值超1400億港元（約1,302.4億元）。此前已經上市的古茗總市值為261億港元（約243億元），茶百道為146億港元（約136億元），奈雪的茶為34億港元（約32億元）。招股書顯示，蜜雪冰城已在全球擁有超4.6萬家門店，超過了麥當勞和星巴克，成為全球門店數量最多的連鎖餐飲品牌。

來源：界面新聞

京東2024年營收約1.16萬億元，同比增長6.8%

3月6日，京東集團發布2024年第四季度及全年財報。2024年第四季度，京東集團營收3470億元，同比增加13.4%。2024年，京東年收入為1.16萬億元，同比增長6.8%。第四季度經營利潤為85億元人民幣，同比增長319.3%，經營利潤率為2.4%；全年經營利潤為387億元人民幣，同比增長48.8%，經營利潤率為3.3%。歸母凈利潤方面，第四季度為99億元人民幣，同比增長190.8%，凈利率為2.8%；全年為414億元人民幣，同比增長71.1%，凈利率為3.6%。

來源：京東官方

叮咚買菜：2024年實現全面盈利，全年GMV 255.6億元

近日，叮咚買菜發布了2024年第四季度財報。財報顯示，叮咚買菜Q4實現了65.5億元GMV，同比增長18.4%；營收59.1億元，同比增長18.3%。GAAP標準下實現了0.9億元凈利潤，凈利潤率1.6%。2024年全年，叮咚買菜實現GMV 255.6億元，同比增長16.3%；收入實現230.7億元，同比增長15.5%。值得一提的是，其今年也首次實現了全年GAAP標準下的盈利。叮咚買菜同時宣布，董事會已授權實施股份回購計劃，根據該計劃，公司可在2026年3月5日之前回購至多2000萬美元（約1.45億元）的股份。

來源：叮咚買菜官方

雀巢全資收購徐福記

3月3日，雀巢官網宣布，已與徐氏家族達成協議，收購徐福記剩余40%的股份。早在2011年，雀巢以17億美元（約123億元）收購了徐福記60%的股權，成為其控股股東，此次收購剩余40%股權，意味著實現全資控股徐福記。雀巢表示，通過這次交易，徐福記將會更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產品資源，以實現其增長目標。

來源：界面新聞

霸王茶姬赴美IPO獲證監會備案

3月6日，根據中國證監會國際合作司披露的《關于Chagee Holdings Limited(茶姬控股有限公司)境外發行上市備案通知書》，茶飲品牌“霸王茶姬(CHAGEE)”所屬公司茶姬控股有限公司境外發行上市獲證監會備案，公司擬發行不超過64731929股普通股，并在美國納斯達克證券交易所或紐約證券交易所上市。

來源：聯商網

名創優品計劃拆分旗下玩具品牌TOP TOY赴港上市

近日，名創優品擬拆分旗下玩具品牌TOP TOY赴港上市。報道稱，其預計募集約3億美元（約22億元）。自2020年12月在廣州正佳廣場開出首家店以來，TOP TOY在北京、上海、廣州、深圳、成都等80多座城市迅速布局擴張，覆蓋100多個主要核心商圈。

來源：觀察者網

Louis Vuitton進軍彩妝市場

近日，Louis Vuitton任命知名彩妝師Pat McGrath擔任美妝創意總監，并計劃于今年秋季正式推出La Beauté Louis Vuitton美妝系列。首批產品陣容涵蓋55款口紅、10款潤唇膏和8款眼影盤。此外，品牌還將為該系列打造獨特包裝與收納盒。

來源：Louis Vuitton官方

海底撈孵化烘焙品牌

近日，杭州西湖銀泰出現“SHUA BAKERY”圍擋，上面寫有“海底撈旗下烘焙品牌”和“全國首店”字樣。此前，海底撈宣布旨在鼓勵孵化和發展更多的餐飲新品牌，推動餐飲服務創新的“紅石榴計劃”，目前已內部孵化多個創業項目，包括焰請烤肉鋪子、火焰官BarBecue、小嗨愛炸、小嗨火鍋、苗師兄魚蝦鍋等，覆蓋烤肉、火鍋、中式快餐等多個品類。

來源：界面新聞

京東物流推出自營搬家服務

3月3日，京東物流正式推出自營搬家服務，目前上線“京享搬”與“京尊搬”雙線產品，每單服務均配置評估師、服務督導、收納師、搬運師四位自營專業崗位。目前，京東搬家已覆蓋北京及周邊地區，后續將逐步擴展至上海、廣州等城市。

來源：界面新聞

三只松鼠擬孵化

“第二大腦”咖啡品類子品牌

3月3日消息，三只松鼠公告稱，公司投資設立全資子公司蕪湖第二大腦咖啡有限公司，用于孵化“第二大腦”新子品牌，聚焦咖啡品類。該全資子公司已完成工商登記并取得營業執照，注冊資本500萬元，注冊地址位于安徽省蕪湖市弋江區澛港街道峨山東路8號陽光之城。

來源：三只松鼠官方

安踏集團在廈門

成立2億元時尚服飾公司

3月3日，安踏集團成立廈門安慕時尚服飾有限公司，注冊資本高達2億人民幣。該公司由安踏投資有限公司全資持股，法定代表人為莊銘鎮。廈門安慕時尚服飾有限公司的經營范圍廣泛，涵蓋服裝服飾零售、批發，服裝輔料銷售，體育用品及器材零售，電子產品銷售，互聯網銷售，企業管理咨詢，貨物進出口以及技術進出口等。

來源：安踏官方

消費風向

2024年中國藍牙耳機市場出貨量達到11353萬臺，同比增長19.0%

國際數據公司（IDC）報告顯示，2024年中國藍牙耳機市場出貨量達到11353萬臺，同比增長19.0%。其中第四季度市場的出貨量為3080萬臺，同比增長20.1%。細分市場中，2024年真無線耳機出貨7235萬臺，同比增長5.6%；開放式耳機出貨2492萬臺，同比增長212.0%；頸戴耳機出貨934萬臺，同比下滑30.1%，頭戴耳機出貨692萬臺，同比增長26.1%。

來源：IDC咨詢

多省市將家裝品類納入國補

浙江、海南、福建、上海、陜西、湖南、蘇州7個省市率先將裝修、建材、智能家居、家具、照明、衛生潔具6大家裝品類納入補貼范圍，在淘寶發放補貼。其中，一級及以上能效或水效的標準產品不高于20%，非一級及以上能效或水效的標準產品不高于15%。單人單套房補貼金額上限從2000元至30000元不等。

來源：新消費日報

上海家電家居補貼擴容

據“上海商務”微信公眾號消息，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業延續執行的基礎上，將新增一批品類、品牌和企業。其中，平板(含學習機)加入“手機、平板、手表購新補貼”；智能耳機、衣物護理機、洗地機、除濕機、電吹風等家電類和路由器(符合IPv6協議)等智能家居類，加入家電家居家裝消費補貼”。為了方便市民購買補貼產品，還新增了一批品牌和企業。同樣加入“家電家居家裝消費補貼”的，還有居家適老化產品。

來源：上海商務

營銷動態

CK進軍塑身內衣市場

近日，美國服裝品牌Calvin Kleina正式推出首個塑身內衣系列。此次全新系列涵蓋隱形內褲、短褲、短裙、連體衣、緊身褲和連衣裙只，并提供四種不同等級的塑形效果，以滿足多樣化需求。其中，Second Skin Smoothing以輕盈支撐為特點，適合日常穿著，Secure Sculpt則提供超強壓縮與精準支撐，專為需要顯著塑形的場合設計。

來源：時尚商業

圖片來源： Calvin Kleina官網

中國快時尚品牌UR

海外最大的單體店兼紐約首店開業

3月3日，中國快時尚品牌URBAN REVIVO（簡稱UR）在紐約曼哈頓SOHO區百老匯515號開設了其在美國的首家門店，同時也是品牌海外最大的單體店，占地面積近3000平方米。UR紐約首店的開業，不僅彰顯了品牌國際化戰略的進一步深化，也體現了中國快時尚品牌在全球時尚領域的影響力和競爭力。截至目前，UR全球門店數量已突破400家，其中海外門店近20家，覆蓋美國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南、泰國等多個國家。

來源：觀點網

來源：UR官網

新款iPad 11正式發布

3月4日晚，蘋果官網正式上架新款iPad 11，售價2999元起。新款iPad 11搭載了A16芯片，配備5核中央處理器、4核圖形處理器和16核神經網絡引擎，該產品將于3月6日上午9點開始接受預購，并計劃于3月12日正式發售。

來源：新浪財經

圖片來源：Apple官網

Cos將推出首個香水系列

近日，時尚品牌Cos計劃將于今年4月16日，推出旗下首個香水系列Cos Perfumery，并在全球實體店及線上同步發售。該系列包含四款淡香水，每瓶100毫升，定價為99美元。此外，品牌還將推出四款香薰蠟燭，售價69美元。Cos Perfumery淡香水產自被譽為“世界香水之都”的法國格拉斯。此次的香水系列由調香師Sophie Labbé、Ilias Ermenidis和Nathalie Lorson打造。

來源：品牌官方

瑞幸發布“三個100”輕乳茶標準倡議

近日，瑞幸咖啡在中國標準化研究院技術指導下制訂了輕乳茶品類標準，在此基礎上，瑞幸咖啡聯合中國食品報社發布《品質輕乳茶采用“三個100”標準》倡議，提出“三個100”輕乳茶標準——“茶：100%真茶鮮萃，乳：100%動物乳脂，輕：每杯(約450mL)熱量100kcal左右”，為輕乳茶品類劃定清晰邊界。

來源：新華網

可持續消費

Coach計劃

三年采購4000萬平回收皮革制手袋

美國輕奢皮具品牌Coach與可持續再生皮革生產商Gen Phoenix達成合作，計劃于今年晚些時候在Coach Classic系列推出“循環”皮革手袋，這些手袋采用由牛肉生產廢料制成的回收皮革。Coach打算在未來三年從Gen Phoenix購買4000萬平方英尺的此類皮革，這一合作符合其所屬的Tapestry集團的可持續發展戰略，目前Tapestry集團90%的皮革材料已來自可持續來源，并計劃到2030年將再生和回收皮革比例提升至10%。

來源：可持續時尚

微軟簽署協議，

在投資不足的社區部署可再生能源

微軟與碳解決方案公司Clearloop簽署協議，計劃在未來三年內部署最多100兆瓦的可再生能源項目，以向弱勢社區提供清潔能源，并推動當地經濟發展。這些項目將覆蓋約20個碳排放密集的美國社區，助力微軟實現碳減排目標。Clearloop表示，新項目將在阿肯色州和路易斯安那州提供太陽能，優化當地能源結構，并在未來40年內減少超過500萬噸碳排放。

來源：循環派

封面來源：視覺中國

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