與古裝、懸疑題材對(duì)比，青春現(xiàn)偶題材向來(lái)被看成是“難爆”的一種題材類型。尤其是2024年，曾經(jīng)被寄予厚望的《以愛(ài)為營(yíng)》《我的人間煙火》等多部頭部現(xiàn)偶劇的表現(xiàn)不及預(yù)期，這一賽道更是成了容易折戟的區(qū)域。

青春現(xiàn)偶劇創(chuàng)作為何總是受挫？情節(jié)套路老舊過(guò)時(shí)、工業(yè)糖精齁甜發(fā)膩、與當(dāng)代觀眾審美不符、演員顏值和演技所帶來(lái)的爭(zhēng)議、制作上的不夠用心是被觀眾詬病的主要原因。而與其他題材相比，尤其是古裝題材，青春現(xiàn)偶劇缺乏宮斗、武俠、仙俠、權(quán)謀等吸睛元素，只能在觀眾熟悉又相對(duì)平淡的日常中找亮點(diǎn)，創(chuàng)作難度大。

不過(guò)，2025年被稱為青春現(xiàn)偶題材“大年”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，將會(huì)有20余部這類題材陸續(xù)播出。優(yōu)愛(ài)騰更是從年初就紛紛上“新菜”，目前在播的《難哄》《愛(ài)你》《濾鏡》已正式打響現(xiàn)偶大年之戰(zhàn)。

這其中，表現(xiàn)最好的顯然是優(yōu)酷獨(dú)播劇《難哄》。該劇自播出以來(lái)，憑借精良制作、貼臉選角和具有深度的社會(huì)議題，引網(wǎng)友熱議。目前已在云合、酷云、貓眼、燈塔等數(shù)據(jù)平臺(tái)持續(xù)多日霸榜，優(yōu)酷站內(nèi)熱度峰值也來(lái)到10376的高點(diǎn)，更是優(yōu)酷現(xiàn)偶招商收入和客戶數(shù)量的雙冠王，被稱為“2025開(kāi)年第一爆款劇”。

與其說(shuō)《難哄》是一次“春日特供”、先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不如說(shuō)它是優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶劇持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)揮。尤其是2023年播出的《偷偷藏不住》、2024年播出的《要久久愛(ài)》和目前在播劇《難哄》，這三部作品堪稱“現(xiàn)象級(jí)爆款”。

在青春現(xiàn)偶劇愈發(fā)難做的當(dāng)下，優(yōu)酷是如何坐穩(wěn)青春現(xiàn)偶劇第一廠牌的？值得探討。

現(xiàn)偶101，《難哄》破局

與傳統(tǒng)古裝劇相比，青春現(xiàn)偶題材并沒(méi)有虛構(gòu)世界觀、通過(guò)天馬行空的想象力去表達(dá)一些“生死愛(ài)”的大主題的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)偶題材的創(chuàng)作，最重要的是真實(shí)，是人物和世界觀不能懸浮，人物在生活、事業(yè)中所面臨的困境也要符合邏輯。

如何在真實(shí)落地的語(yǔ)境下，展現(xiàn)一個(gè)夢(mèng)幻又浪漫的愛(ài)情故事？正在熱播的《難哄》給出了答案。

該劇通過(guò)顯微鏡般的細(xì)節(jié)捕捉，以真實(shí)生活為底色，在柴米油鹽中編織童話。男女主并非傳統(tǒng)意義上的“完美人設(shè)”，反而因?yàn)樽銐蛘鎸?shí)和存有弱點(diǎn)，構(gòu)成了角色獨(dú)特的魅力。當(dāng)兩個(gè)有血有肉的身邊人，沒(méi)有因臨時(shí)起意的荷爾蒙而悸動(dòng)，反而是在跨越了三千多個(gè)日夜的重逢后，憑借著瑣碎日常和生活里的細(xì)枝末節(jié)和一點(diǎn)點(diǎn)相互靠近，完成了雙向治愈。

也正是因?yàn)椤峨y哄》在浪漫和真實(shí)之間找到最佳公約數(shù)，讓其碾壓同期競(jìng)品、重新定義現(xiàn)偶賽道標(biāo)桿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它證明了最高級(jí)的夢(mèng)幻感，恰恰誕生于最粗糲的現(xiàn)實(shí)生活中，現(xiàn)偶劇不必架空現(xiàn)實(shí)，也能讓觀眾怦然心動(dòng)。

該劇首播當(dāng)天就在燈塔、貓眼、骨朵、夸克等專業(yè)數(shù)據(jù)榜單拿下播放量top1的成績(jī)；開(kāi)播不到24小時(shí)，就以“暴烈”姿態(tài)席卷全網(wǎng)，拿下熱搜主榜38個(gè)、文娛榜19個(gè)、出圈熱點(diǎn)117個(gè)，直接超越同期10部熱門(mén)劇集。在抖音，《難哄》是熱度最快破3億的劇集，更創(chuàng)下開(kāi)播首日劇集榜實(shí)時(shí)最高熱度值。

除了自身熱度與數(shù)據(jù)持續(xù)走高，《難哄》播出后，又帶動(dòng)已經(jīng)完結(jié)614天的《偷偷藏不住》超過(guò)眾多新劇重回云合日榜TOP10，并在優(yōu)酷站內(nèi)的“N刷指數(shù)”排名中一度飆升至TOP3。

真正的“爆劇”，一定是各個(gè)維度都釋放出驚人效應(yīng)的“多邊形戰(zhàn)士”，這一點(diǎn)在《難哄》身上得到了驗(yàn)證。

事實(shí)上，《難哄》能夠在這波劇集之戰(zhàn)中取勝，并不容易。要知道自進(jìn)入2月以來(lái)，劇集市場(chǎng)已先后播出了《五福臨門(mén)》《六姊妹》《仙臺(tái)有數(shù)》《白色橄欖樹(shù)》《愛(ài)你》《濾鏡》等新劇。尤其是后三部作品，與《難哄》為同類型作品。這也凸顯出《難哄》勝利的不易。

當(dāng)同期競(jìng)品仍停留在低齡化甜寵或存在不足之處時(shí)，《難哄》卻用人設(shè)、故事、邏輯上的全優(yōu)成績(jī)以及更為落地的現(xiàn)實(shí)元素和煙火氣贏得了觀眾。

三年爆后，優(yōu)酷坐實(shí)“現(xiàn)偶第一廠牌”

事實(shí)上，并不僅僅只有《難哄》。在《難哄》播出前，優(yōu)酷已連續(xù)多年為觀眾帶來(lái)了諸多精品現(xiàn)偶題材。比如較早之前播出的《微微一笑很傾城》，堪稱青春校園題材鼻祖；2021年播出的《你是我的城池營(yíng)壘》，云合集均播放量突破5000萬(wàn)。

而在這幾年，優(yōu)酷也陸續(xù)為觀眾帶來(lái)了《點(diǎn)燃你，溫暖我》《當(dāng)我飛奔向你》《偷偷藏不住》和《要久久愛(ài)》等多部精品現(xiàn)偶題材。

值得一提的是，《偷偷藏不住》《要久久愛(ài)》和目前在播的《難哄》這三部作品，分別是當(dāng)年——2023年、2024年和2025年燈塔青春現(xiàn)偶賽道的冠軍之作。三部作品的正片播放量均突破10億，《偷偷藏不住》和《難哄》的集均播放量更是突破了4300萬(wàn)。

并且，《難哄》和《偷偷藏不住》還都是當(dāng)年云合青春現(xiàn)偶題材播放數(shù)據(jù)最好的作品。云合數(shù)據(jù)顯示，截止到今日，《難哄》的正片最高市占率已達(dá)到20.5%，超一眾在播青春現(xiàn)偶題材；而《偷偷藏不住》破4200萬(wàn)的云合集均播放量，也讓該劇成功拿下2023年云合獨(dú)播現(xiàn)偶劇集均播放量最高，是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)之作。

通常行業(yè)內(nèi)界定爆款劇的正片集均播放量需要達(dá)到3500萬(wàn)以上，從這一數(shù)據(jù)維度看，《偷偷藏不住》《要久久愛(ài)》《難哄》三部劇在成為現(xiàn)偶爆款的同時(shí)，也躋身了年度爆款劇行列。

無(wú)論是縱向?qū)崿F(xiàn)三年爆款穩(wěn)定接力，還是橫向?qū)Ω?jìng)品數(shù)據(jù)的斷層領(lǐng)先，優(yōu)酷都坐實(shí)了“現(xiàn)偶第一廠牌”，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。隨著“現(xiàn)偶第一廠牌”的落定，優(yōu)酷無(wú)疑又增添了一張代表性的內(nèi)容名片，也拉開(kāi)了現(xiàn)偶內(nèi)容火熱競(jìng)逐的新序幕。

2025現(xiàn)偶大作戰(zhàn)，優(yōu)酷還能繼續(xù)馳騁嗎？

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，2025年被稱作青春現(xiàn)偶劇“大年”。

正如上文所提到的，接下來(lái)劇集市場(chǎng)將先后播出超20部青春現(xiàn)偶作品。其中，就包括了優(yōu)酷儲(chǔ)備的《噓，國(guó)王在冬眠》《櫻桃琥珀》《吃飯跑步和戀愛(ài)》《櫻桃琥珀》《以你為名的夏天》《我在頂峰等你》《謝謝你，聽(tīng)見(jiàn)我》等多部精品青春現(xiàn)偶劇。

從題材類型來(lái)看，這些作品中既有主打“青春校園”的甜蜜愛(ài)情故事，也不乏聚焦滑雪、年代青春群像等創(chuàng)新類作品；而在演員陣容選擇上，無(wú)論是虞書(shū)欣、林一，還是趙今麥、張凌赫，都是“青春現(xiàn)偶”賽道的新鮮搭配，不禁令觀眾期待。

而從創(chuàng)作層面來(lái)看，待播現(xiàn)偶劇也在注重營(yíng)造浪漫唯美氛圍的同時(shí)，注入大量煙火氣息。這也是這批待播青春題材與傳統(tǒng)題材拉開(kāi)距離的關(guān)鍵。

一言以蔽之，不是年輕觀眾不愛(ài)看青春現(xiàn)偶題材了，而是在大量批量創(chuàng)作、制作不夠精良的同類型作品面前，觀眾對(duì)這類作品失去了耐心。正在熱播的《難哄》，正在將這批觀眾重新拉回劇集市場(chǎng)，也讓觀眾看到優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶賽道的成功。

那么，在青春現(xiàn)偶劇不好做又競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙重壓力下，為什么這三年優(yōu)酷能成功打造“青春現(xiàn)偶第一廠牌”？

從這三年的爆款作品，可以提煉出優(yōu)酷青春現(xiàn)偶劇的創(chuàng)作共性：讓觀眾先相信角色的真實(shí)，再為他們的愛(ài)情心動(dòng)，最好的夢(mèng)幻永遠(yuǎn)生長(zhǎng)在現(xiàn)實(shí)的土壤里，只打造當(dāng)代年輕人渴望、認(rèn)同的情感作品，在內(nèi)容審美、價(jià)值觀等方面，始終與大眾的喜好保持同頻。

在為用戶提供更多情緒價(jià)值和情感寄托的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷希望再往前走一步，讓青春現(xiàn)偶劇有更多對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照和映射。《難哄》中溫以凡的境遇拓展了觀眾可探討的話題度，讓每位女性在面對(duì)困擾時(shí)都能找到勇氣與支持。《要久久愛(ài)》中職場(chǎng)、原生家庭、女性困境等具有討論度的話題，也為觀眾帶來(lái)許多積極影響和心靈啟發(fā)。

通過(guò)每一部作品的精益求精，優(yōu)酷逐漸與觀眾之間形成了“相吸磁場(chǎng)”，而過(guò)去成功的青春現(xiàn)偶劇，又不斷為優(yōu)酷在這一創(chuàng)作領(lǐng)域積累著寶貴的經(jīng)驗(yàn)，讓更多優(yōu)質(zhì)新作得以穩(wěn)定輸出。在這樣的良性循環(huán)中，優(yōu)酷為青春偶像劇打造了專屬的品牌，致力于繼續(xù)打磨和創(chuàng)新這一類型的作品，高效觸及目標(biāo)受眾，持續(xù)提升觀眾觀劇體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2025年，優(yōu)酷還將為觀眾帶來(lái)更多新的青春現(xiàn)偶題材。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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