真是活久見，聞所未聞。

從衣服上剪下的吊牌，大部分人都當(dāng)廢紙扔掉，有人卻能掛到網(wǎng)上，賺幾百塊。

雖然離譜，但卻是真的。

昨天（3月11日）刷微博，亮哥看到“始祖鳥吊牌被炒到最高300一張”話題登頂微博熱搜第一。

看到這么離譜的事情，我就特別好奇，于是決定研究研究，沒想到打開了新世界的大門。

在閑魚、小紅書等熱門社交與電商平臺上，始祖鳥吊牌有專門的稱呼——“鳥卡”。

在昨天上了熱搜之后，我在閑魚上，搜索“始祖鳥吊牌”已經(jīng)不顯示結(jié)果了，但搜“鳥卡”，卻依然有很多讓人瞠目結(jié)舌的結(jié)果。

看新聞?wù)f，根據(jù)始祖鳥不同衣服的型號、年份、面料類型，這些吊牌被劃分成森嚴(yán)的等級體系。

第一種，黑色的普通吊牌，售價(jià)20-50元；

第二種，標(biāo)注GORE-TEX等高端面料的“科技卡”，標(biāo)價(jià)100-200元；

第三種，稀缺的“軍鳥”系列吊牌，被炒至300元一張。

怪不得網(wǎng)友說“這哪是什么吊牌，簡直是行走的小金庫”，買衣服回來把沒人要的吊牌轉(zhuǎn)手一賣，雖不能回報(bào)，多少還能撈回來一部分。

也有專門回收的商家，30元收一張100元倒賣出去，“鳥卡”，已從品牌附屬品蛻變?yōu)楠?dú)立流通的“硬通貨”。

這還沒完，有商家甚至推出“吊牌修復(fù)”服務(wù)，為磨損的吊牌提供塑封、補(bǔ)色等翻新操作，單次收費(fèi)10-30元。

除了吊牌，始祖鳥防塵袋、購物袋、衣架等輔料也被明碼標(biāo)價(jià)，例如全新衣架售價(jià)20元，防塵袋10元。

而且，在小紅書上，還有用戶自發(fā)組建“鳥卡交流群”，按年份、系列分類收藏，甚至有人展示“全系列鳥卡墻”。

“這也能賣錢？”不理解規(guī)不理解，但事實(shí)就擺在眼前，你笑人家太瘋癲，黃牛笑你看不穿。

不就是個破衣服吊牌嗎，憑什么能賣出這么離譜的高價(jià)？亮哥我還真去研究了一下，查閱了幾十篇報(bào)道和分析文章，終于搞明白了其中原因了。

說起這吊牌熱，就不得不說始祖鳥的營銷策略和市場需求了。始祖鳥通過限量發(fā)售、饑餓營銷、聯(lián)名合作等方式，成功塑造了高端戶外品牌的形象，并吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者。

而這種營銷方式，以及社交媒體上的展示，正好迎合了新興中產(chǎn)對于身份區(qū)隔的心理需求。于是，始祖鳥成了中產(chǎn)身份的象征。甚至有句話是這么說的：

中產(chǎn)有三寶：lululemon、薩洛蒙、始祖鳥。

理解了這一點(diǎn)，你也就能理解平平無奇的“鳥卡”，為何會成為黃牛眼中的香餑餑了。

首先，低成本獲取“精英符號”

對于無力購買正價(jià)商品（均價(jià)3000元以上）的消費(fèi)者，花50元購買吊牌縫于普通外套，即可在社交場合傳遞“低調(diào)奢華”信號，也能讓客戶覺得你專業(yè)，提升面試的成功率，甚至符合相親對象的要求。這是一種對符號的純粹的消費(fèi)。

其次，收藏癖好與社群認(rèn)同

部分用戶以“集郵”心態(tài)收集不同產(chǎn)品、年份、系列、版本的吊牌，你可以理解為，這是成年人的“煙卡”。社交媒體上不時就會有人炫耀自收集的“鳥卡”，而且點(diǎn)贊還不低，這是一種新興的社交貨幣。

再次，海淘代購的合規(guī)漏洞

有代購表示，一些人會在海外買很多衣服，超過了規(guī)定的數(shù)量，又怕海淘的衣服被征收關(guān)稅，為了確保順利過關(guān)，就在寄回國前把吊牌剪掉，然后再在國內(nèi)買一模一樣的二手吊牌，以通過類似“得物”這種電商平臺的審核。

最后，假貨產(chǎn)業(yè)鏈的“洗白”工具

對于海淘為通過審核買吊牌的說法，很多人表示質(zhì)疑，認(rèn)為那只是一些人企圖掩蓋售賣假貨、翻新貨的借口罷了。要知道，如今，浙江臺州等作坊生產(chǎn)的始祖鳥仿制品，在市場上流傳很廣，被稱為“臺州鳥”。有些人就用“真吊牌+仿制品”的形式，來渾水摸魚。

說實(shí)話，研究到這里，亮哥我真的大開眼界。

這真的是消費(fèi)社會的一大景觀，鮑德里亞在《消費(fèi)社會》一書中指出，商品通過廣告和媒體被賦予了各種符號意義，消費(fèi)者在購買這些商品時，實(shí)際上是在消費(fèi)這些符號所代表的社會地位和身份。

而對“鳥卡”的追捧，就是當(dāng)代社會對這種符號化的極致追求，它催生出來的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，以及一種彌散于網(wǎng)絡(luò)的迷狂，是一場關(guān)于身份符號的集體共謀。

吊牌作為“附屬物”，交易是否構(gòu)成侵權(quán)；閑魚等平臺如何規(guī)范吊牌的交易，又如何打擊仿冒商品，自有相關(guān)部門去行動。

我更感興趣的是，人們對這張“鳥卡”的態(tài)度。這張紙片，注定會成為中國消費(fèi)升級的魔幻注腳。從功能主義到符號狂歡，從身份焦慮到市場失控，這場荒誕劇的本質(zhì)，是物質(zhì)豐裕時代的精神貧困。

或許，只有當(dāng)人們不再需要借助外物證明自身價(jià)值時，那張標(biāo)價(jià)300元的紙片，才能回歸它原本的使命：

安靜地躺在桶里，等待被回收成紙漿，開啟下一段平凡的旅程。

垃圾

讓紙回歸紙的本質(zhì)，我們才能回歸自己的本心，才能更加自由。

—The End—

作者：魏春亮

首發(fā)：亮見，ID：liangjian0624