361°這份財報的多個核心財務指標，均迎來全線飆紅。其中，營收連續4年保持雙位數增長強勁的態勢。這意味著，361°的成長邏輯進一步得到了市場驗證。

文|譚力文

一份亮點頗多的2024年報，展現出了361°的品牌韌性以及增長曲線。

3月12日，中國知名運動品牌361°公布了2024年度業績報告。數據顯示，361°該年度營收同比增長19.6%至100.7億元人民幣，權益持有人應占溢利同比增長19.5%至11.5億元人民幣。

毫無疑問，營收突破百億成為了361°當期財報的最大亮點之一。這一營收數字成功刷新品牌自身歷史紀錄。在品牌成立的第二十一周年，361°創造了新的里程碑，躋身行業第一梯隊。

根據多年來體育大生意對361°的財報分析發現，“高速增長”成為了品牌過去數年財報的共通點。2024年財報透露的營收和盈利增速，也延續了過去數年的勢頭。

于361°而言，當達成了營收百億的首個進度條之后，代表著品牌進入了沖刺第二個百億的區間。這份財報背后，意味著361°更大的業績想象空間，已經被徹底打開。

首度突破百億大關

營收增長率連續4年保持雙位數

361°這份財報的多個核心財務指標，均迎來全線飆紅。其中，營收連續4年保持雙位數增長強勁的態勢。這意味著，361°的成長邏輯進一步得到了市場驗證。

營收能力和盈利能力是企業兩個關鍵的財務指標。透過這份喜人的財報，我們能夠發現361°在這兩方面都獲得了長足的進步。

回顧2024年的體育用品行業，行業內部競爭日趨激烈，外部宏觀和經濟環境的不確定性依然存在，這些因素成為了國內外運動品牌必須面對的挑戰點。在這樣的行業背景之下，361°依然保持著19.6%的高增速，充分體現出了品牌管理層對消費市場的洞察力與戰略規劃的執行力。

回顧2024年，361°提出了“科技為本，品牌為先”的全新品牌策略。最終，2024年的百億營收成為了361°品牌戰略升級的最佳注腳。這份財報，充分體現了361°憑借多年積累的運動科技創新能力，和不斷迭代的強大產品實力，吸引著消費者的認可和關注。

在盈利能力方面，2024年的361°相比2023年進一步提升。財報顯示，361°在該報告期內毛利率同比升0.4%個百分點至41.5%，權益持有人應占溢利比率達到11.4%。

在體育大生意看來，361°在2024年創造的業績增長并不是偶然，而是厚積薄發的結果。如此迅猛增長并創品牌新高的營收背后，要歸功于多種內外部積極因素協同發力。

品牌價值與聲量齊飛

全球化釋放增長潛力

2024年是眾所周知的“體育大年”，這也成為了促進361°業績增長的外部因素之一。一場場國際性體育賽事不僅關乎著運動員在競技體育層面的成績，同時也是運動品牌相互角逐的舞臺。

在國際大賽層面，361°成功抓住了行業發展機遇，借助“體育大年”高漲的體育氛圍，成功開拓海外市場。通過與亞洲奧林匹克理事會以及世界泳聯等合作伙伴共同攜手，361°在全球賽場展示中國運動品牌的競爭力。

尤其是在體育事業蓬勃發展的亞洲，361°成為2025年哈爾濱亞冬會和2026年愛知?名古屋亞運會官方合作伙伴。特別是連續五屆鼎力支持亞運會，進一步強化了361°與亞奧理事會深度綁定關系，并在此基礎上成功將合作關系拓展到亞冬會。經過十六年來的攜手前行，361°與亞洲運動盛事共同書寫體育向上的進階篇章。

361°由此成為了首個支持“雙亞”頂級盛會的運動品牌，從亞運會到亞冬會賽場傳遞著“多一度熱愛”的品牌精神。

在體育大生意看來，多年來助力亞洲體育事業發展的點滴積累，幫助361°在亞洲乃至全球建立了優秀的品牌口碑和品牌形象。在伴隨亞洲體育事業高速發展的過程中，361°的品牌價值與聲量在全球范圍得到同步提升。

專業運動多品類營收穩增

加碼戶外賽道釋放增長潛力

在“體育大年”這一外部積極因素的刺激之下，361°業績爆發的內部動因還在于多年來在專業運動品類領域的持續深耕。

總體來看，361°在2024年延續了籃球、跑步以及自有IP賽事等強勢表現的同時，還依靠發力戶外運動領域打開了廣闊的增長空間。通過不斷擴大專業運動品類投入，361°持續提升品牌在消費者心中的“專業化”形象。

特別是借助旗下籃球以及跑步品類代言人在頂級賽場取得的佳績，361°和旗下代言人用優異的表現成功占領用戶心智，從而帶動產品銷售轉化。

財報數據顯示，361°兩大核心產品鞋類產品及服裝產品，兩個品類的銷售額分別為人民幣53.86億元及人民幣43.05億元。

在籃球市場，361°通過與全球品牌代言人約基奇合作推出首款簽名鞋“JOKER 1”，在全球籃球消費市場引起劇烈反響。通過代言人的個人影響力與專業運動產品組成的矩陣，在全球范圍內顯著加強了361°的品牌影響力。

在3月8日美職籃掘金對陣太陽的比賽中，穿著361°戰靴的約基奇拿下31分21籃板22助攻的恐怖數據，成為了聯盟首位轟下至少30+20+20超級大三雙的球員。這一歷史性時刻引起了全球媒體和球迷的激烈討論，在話題不斷發酵的過程中，361°的品牌價值向上提升了不止一個層級。這也是361°品牌“專業化”形象的有力證明之一。

在跑步市場，361°通過贊助鄭開馬拉松、青島馬拉松等多項具備行業影響力的馬拉松賽事，并與Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola等外籍跑步代言人以及李子成、管油勝和李波等多位中國本土跑步代言人合作，持續夯實品牌在中國路跑市場的專業烙印。本土與海外精英運動員穿著361°高性能競速跑鞋在跑道上不斷取得突破，充分體現了361°雄厚的技術實力與創新成果。

不僅如此，361°還把品牌在中國路跑市場上的出色表現帶到了國際路跑市場。在2024年，361°攜旗下產品飛飚Future出海柏林，向全球跑友展示了中國運動品牌的產品實力與研發實力。

自有賽事方面，361°借助“三號賽道”、“觸地即燃”以及“女子健身局”等自有IP賽事，不斷擴大品牌在跑步、籃球以及女子訓練領域的影響力。通過擴大與社群受眾的接觸，受眾們既能夠獲得高品質的賽事、活動以及產品體驗，品牌則獲得了高速增長以及產品反饋，成為了361°與廣大用戶彼此成就、成全的聯系樞紐。

在此基礎上，361°還成功打造“板上見”和“場上說”等全新自有賽事及活動，進一步拓寬品牌與滑板、足球等受眾的觸達渠道。

撬動專業運動市場，不僅需要依靠品牌代言人矩陣在賽場展現產品的專業實力，同樣需要在垂類運動項目擴大品牌的滲透率和影響力。通過一系列自有IP賽事構建起的體驗式運動場景，361°在消費者群體當中傳遞“專業產品+自有IP賽事”帶來的價值感和體驗感。

依體育大生意所見，加碼戶外運動賽道是361°在2024年的最大運營亮點之一。通過與亞運會和亞冬會的合作，361°成功從夏季運動項目擴展到冬季運動項目，迅速提升了361°在泛戶外運動人群當中的品牌滲透率。

在戶外運動消費市場當中，361°推出的“御屏2.0沖鋒衣”“ 雨屛8代跑鞋”等系列戶外產品受到消費者認可，充分體現了361°對消費市場的精準洞察。未來隨著更多的用戶走向戶外，這股“東風”或許成為361°業績增長的發展新動能。

品牌護城河持續加深

童裝與電商維持高增長

通過財報呈現的數據會發現，361°的兩大品牌護城河——兒童品牌與電商業務在同行業中的優勢，正在不斷擴大。

作為最早布局青少年兒童體育市場的品牌，361°兒童在2024年繼續保持高速增長。數據顯示，361°兒童業務營收同比增長19.5%至23.4億元人民幣。

在2024年，361°兒童繼續通過贊助和自主舉辦青少年兒童賽事，以及與中國跳繩國家隊合作，擴大品牌在該領域的影響力。在2024年亞洲跳繩錦標賽上，中國跳繩國家隊在361°專業跳繩裝備的加持下豪取65金的優異成績，再度在亞洲青少年兒童體育市場留下深刻的印象。

在過去的一年，361°兒童基于過去多年在跳繩等領域摸索出的成功經驗，把主品牌豐厚的贊助資源和自有賽事拓展至青少年籃球和足球等細分領域，滿足各個年齡段兒童及青少年的專業運動品類需求。

361°兒童多年前率先布局的先發優勢，已經成功在眾多家庭用戶中樹立起“青少年運動專家”的品牌形象。經過賽場和市場的反復驗證，361°兒童的專業產品在許多家庭心中占領了一個獨特的位置，成為了三億兒童的運動標配裝備。

與此同時，門店數量不斷增長所帶來的線下觸達優勢，讓361°兒童與眾多家庭有更深的運動場景延展空間。報告期內，全國361°兒童擁有2548間門店，單店面積達112平方米，同比增加9平方米。

積極擁抱數字化的361°，推動電商業務成為了品牌的另一大護城河。報告期內，361°電商業務貢獻較上一期增長12.2%至26.1億元。在“618”和“雙11”這兩大電商關鍵大促節點，361°精準匹配產品并加強營銷推廣，實現了電商營銷及銷售雙重效能的提升，361°尖貨產品自發售起至2024年12月31日，全渠道熱銷1200萬+件。

在去年全年，飛燃3/3.5天貓渠道成交額超1億，位列行業跑步單品TOP3。這一系列出色的銷售數據反映出了361°在電商業務領域的用戶洞察能力和精細運營功底。2025年，361°更是緊抓消費熱點，在天貓38大促首日銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領域，呈現了強大的市場競爭力和品牌實力。

據體育大生意了解，在抖音直播這一新興電商領域，361°還憑借戰略性的前瞻眼光自建抖音直播基地。直播業務運營成本效率的提升，既幫助361°跑通了這極具潛力的抖音直播運營模式，又讓擁有數億日活量的抖音，成為361°品牌與消費者鏈接的重要平臺。

此外，在2024年361°還繼續加大科技研發投入，提升品牌科技壁壘。數據顯示，研發開支占361°該期總營收的3.4%。截至2024年12月31日，361°已取得專利633項，較上一年增加139項。與此同時，361°在科研創新的基礎上深化綠色環保理念，在產品研發和供應鏈管理等多個方面踐行“雙碳”舉措，積極實現經濟效益和環境效益的有機統一。

結語

百億營收，是361°品牌的全新起點。積極的經營面貌，為品牌業務長期快速發展奠定信心基礎。

2024年的財報無論是營收能力、盈利能力還是業績成長性，361°都在不斷印證“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位以及“科技為本，品牌為先”的品牌策略，為品牌高質量發展帶來的強大助力。

361°交出的這份年終成績單不僅將增強對投資者的吸引力，也將成為品牌在未來沖擊更佳業績的信心保證。隨著今年政府工作報告中提到了大力提振消費的舉措，強調釋放體育消費潛力。以361°為代表的中國運動品牌，將在全民高漲的體育氛圍中迎來更強勁的消費勢能。

展望未來，全球市場無疑是361°下階段發展的重要戰略支點。正如361°集團執行董事兼總裁丁伍號所言，“361°將立足于國際賽事舞臺，為全球消費者提供更加卓越的產品與服務，助力體育產業蓬勃發展。我們堅信，361°將在全球范圍內創造出更加輝煌的成就，書寫屬于中國品牌的嶄新篇章。”

百億營收的強大勢能驅動著361°加速開拓全球運動市場。持續向上的361°，未來更可期。

注：本文所用圖片來自361°