撰文/凜禰

制表/凜禰、Aki

編輯/阿思

724萬杯。

這是“瑞幸咖啡”與“線條小狗”的聯名飲品「小白梨拿鐵」，上線首周銷量。

2024年3月4日，由“線條小狗”授權，“瑞幸咖啡”研發的聯名款新品「小白梨拿鐵」上線，聯名周邊也在全國各門店上線，包括1款貼紙、2款杯套、2款紙袋。不僅如此，“瑞幸咖啡”官方還在線上社交平臺與粉絲抽獎互動，推出了一系列聯動壁紙與頭像。

這并不是“瑞幸咖啡”與“線條小狗”的第一次合作。早在2023年2月份，“瑞幸咖啡”就與“線條小狗”有過接觸，展開了首次聯動。在情人節期間上新情人節特飲「帶刺玫瑰拿鐵」&「相思紅豆拿鐵」，8家聯名主題店陸續開啟，聯名貼紙更是一套難求。2023年8月，“瑞幸咖啡”與“線條小狗”開啟第二彈合作，上線七夕限定款「黑鳳梨拿鐵」&「黑鳳梨小鐵」，聯名主題店增至18家，七夕當天，聯名飲品單日銷量突破727萬杯。

“瑞幸咖啡”與“線條小狗”的長線聯動合作沒有結束，聯動內容也在不斷多元化。在2025年2月3日，“瑞幸咖啡”與“線條小狗”進行了第四次合作，「小白梨拿鐵」回歸的同時，上線新品「小黃杏美式」，截至3月11日，2款聯名飲品在抖音團購平臺已賣出了超90萬單。聯動周邊除了貼紙、紙袋、杯套等基礎物料外，還上線了一款小狗對戒。這款可以轉圈圈的小狗對戒，是去年DIY的戒指，今年“瑞幸咖啡”將它做成了真的，不少門店都已售罄。另外，“瑞幸咖啡”與“線條小狗”的聯名表情包也在微信平臺上線。

一個消費品牌，一年內與一個表情包IP展開多次聯動。這個現象，并不是個案。“表情包IP+消費品”的聯動案例，也不止這一起。

表情包作為IP與各類消費品品牌進行線上表情包聯動傳播、線下消費品聯動套餐銷售，已經成為了常態。比如，“卡皮巴拉小黃豚”與“雅克雅思”、“提摩西小隊”與“羅森”、“線條小狗”與“TOUTOU”，等等。

基于此，角研社在上周統計分析了50個游戲IP與衍生品品牌和消費品品牌的聯名、聯動合作情況后，我們這周繼續整理分析過去一年，表情包IP與衍生品品牌和消費品品牌的的聯名、聯動合作情況。希望能從中拆解當下表情包IP的授權特點，以及熱門產品品類信息。

昨天，“表情包IP+衍生品牌”的稿件已發布，今天下文分析的，是在過去的14個月時間里，14個表情包IP與80個消費品牌的115起聯動合作事件。感謝您的認可與持續關注，以下是詳細信息。

115起“表情包IP+消費品”的聯動合作，是他們

14個表情包IP里，有12個中國IP，包括“領結貓”、“小劉鴨”、“小藍和他的朋友們”等，1個韓國IP“線條小狗”，還有1個日本IP“自嘲熊”。

“線條小狗”，出自于韓國插畫師moonlab_studio筆下，2020年作為表情包開始在社交平臺上傳播，2022年入駐國內主流社交平臺，截至目前，在微信平臺有18個表情包專輯。“線條小狗”在一年多里，進行了33起聯名活動。“線條小狗”與“小奧汀”的聯動，推出「貼貼好朋狗」系列彩妝禮盒，禮盒內包含高光盤、固體唇蜜等4款聯名彩妝產品，和捏捏樂、發卡等4款聯名周邊。截至3月11日，這款禮盒在淘寶官店賣了超5萬單，“線條小狗”與“小奧汀”的全系列聯名產品爆賣超100萬單。

前不久，因《哪吒2》而又出圈的卡皮巴拉也有不少合作案例。其中，“卡皮巴拉小黃豚”的IP對外授權活動有16起。2025年2月21日，“卡皮巴拉小黃豚”與新茶飲品牌“雅克雅思”聯名，上線多款聯名套餐，購買就可獲得聯名周邊，如毛絨啪啪圈、亞克力彈彈樂、亞克力桌面夾等。

“卡皮巴拉小黃豚”與“泊本”的聯名反響也很不錯，上線聯名洗面奶、潔顏蜜、水乳3款產品，累計在淘寶官店賣出超20萬筆訂單。另外，官方聯名的8個動態表情包也在微信平臺上線。

“暹羅厘普”，光聽名字就很“厘普”的一個表情包IP，憑借著一股平靜的瘋感在網絡上廣泛傳播，目前在微信平臺擁有10個表情包專輯。“暹羅厘普”系列由5個主要角色構成，其中4只動物、1顆蔬菜，被戲稱為“四葷一素”家族。“暹羅厘普”在今年2月份與美妝品牌“悅芙媞”合作，聯動6款面部清潔產品，魔術布、冰箱貼等4款聯動周邊也在各平臺上線。不到2周，6款聯名產品在淘寶官店銷售了超90萬單。

哪些消費品與表情包IP聯動最頻繁？

在過去的一年多里，14個表情包IP與80個消費品品牌聯動了115起案例。其中涉及了20個消費品類，有5個品類的產品出現了10次以上，分別是數碼配件、美妝、食品、生活用品、新茶飲。

數碼配件類產品，出現次數最多，有17次。“nono狗”與“藍色苞米”聯動手機殼，在一年里聯動了7次。“線條小狗”與“倍思”聯動了2次，上線聯名鼠標、手寫筆、電容筆等產品。“提摩西小隊”與“極想”也聯動了2次，上線聯名Switch保護殼、遙感帽、卡帶盒等產品。

生活用品類產品聯動，有12起。“線條小狗”與“維達”的合作占9起，從2024年7月份開始，上線聯名款紙巾，此后陸續上新聯名款洗臉巾、濕廁紙、手帕紙等清潔用品。在春節前上新新春聯名系列產品，在情人節到來之際，上線「“愛情故事”對半撕手帕紙」。聯名產品在淘寶官店累計賣出超500萬單。

在新茶飲聯動中，“卡皮巴拉小黃豚”曾與4個新茶飲品牌聯動，分別是“茶萃師”、“百草間”、“AETEASG啊T.”和“雅克雅思”。“百草間”是江蘇的新茶飲品牌，講究藥食同源、健康養生。在與“卡皮巴拉小黃豚”的聯動期間，裝扮線下主題店，店內上新卡皮巴拉鑰匙扣、冰箱貼、毛絨玩偶等周邊。

體育用品品牌“WCC玩野”，與表情包IP也有過4次聯動。與“我不是胖虎”聯動2次，上線聯名款籃球、羽毛球拍等。與“小熊蟲”、“小劉鴨”各聯動1次，上線聯名款羽毛球拍。

為什么消費者會為表情包IP買單？

帶流量，增銷量。

一句話簡單概括表情包IP與消費品牌的高頻合作，就是這六個字。

那么，從消費者角度看，為什么會為表情包IP聯名產品買單呢？在115起聯動案例中，有許多消費品品牌都不止一次的與同一表情包IP建立合作，如“瑞幸咖啡狗”和“線條小”、“藍色苞米”和“nono狗”、“維達”和“線條小狗”、“SPAO”和“自嘲熊”，等等。我們認為，消費品品牌在通過與表情包IP的聯動合作中，可以進一步增進與消費者的情感共鳴。

表情包，通常在社交平臺使用，用于更形象地向對方傳達自己當下的心情。這些表情包通常能給人提供一定的情緒價值，如“暹羅厘普”，里面5個角色都形象鮮明，暹羅貓“厘普”隨心所欲、想做就做，比格犬“多棟”邪惡、搗蛋，兔子“秀珍”外熱內冷，胡蘿卜“張田中”沮喪、厭世，鵜鶘“小河”無憂無慮。他們的精神狀態都十分符合當下年輕人的情況，帶給年輕人的精神安慰也是無法估量的，這也使得年輕人越發能接受、能理解“暹羅厘普”這個表情包IP。其他表情包IP也是如此。

可預見的是，會有更多消費品牌加入到與表情包IP的聯名合作中，流量和情感表達雙重疊加下的爆款銷售案例也會越來越多。