流媒體、潮玩、游戲，人人想分樂園一杯羹。

欄目 | 文旅商業評論

領域 | 主題樂園

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最近，國內大型視頻網站愛奇藝宣布將在江蘇揚州建設全球首個“愛奇藝主題樂園”，預計于今年下半年投入使用。

與大型主題樂園動輒3-5年，多則七八年的建設周期相比，愛奇藝從公布建設計劃到投入使用僅需半年，速度之快不禁讓人咂舌。

平地起高樓背后，自然很難讓人對愛奇藝主題樂園的內容、品質能有什么過高期待。

事實上，從多家媒體發布的新聞稿來看，愛奇藝連這座“全球首家主題樂園”的面積都沒有公布，僅表示位于“運河十里”項目示范段，以“科技賦能IP、全感沉浸體驗”為核心。

再從相關介紹來看，愛奇藝樂園由全感劇場、沉浸演藝、光影互動、MR游戲、經典場景重現等七大核心版塊構成，另配套主題餐飲及IP周邊商店等服務業態，那么，不難推測應該是VR體驗、演出等為主的線下娛樂空間。

而在此之前，愛奇藝運營樂園產業的經驗僅有北京一家線下親子主題樂園——愛奇藝奇巴布樂園，當時也被冠之為愛奇藝全球首家線下親子主題樂園，占地面積 近6000平方米。

這家親子樂園我還真去過，位于北京郊區延慶，或由于樂園遠離市區，工作日非常冷清，游玩項目是海洋球、沙坑等常規項目，進門的大屏幕甚至都是關閉狀態，若不是酒店套餐贈送門票，大部分游客不可能專程前往游玩。

從大眾點評分數3.7來看，愛奇藝奇巴布樂園也難言成功，這或許讓人對全球首個“愛奇藝主題樂園”的期待又降低了幾分。

有意思的是，作為國內知名流媒體平臺，愛奇藝常被稱之為中國版“NetFlix(奈飛)”，而去年旅界曾率先披露，奈飛也將在美國兩座城市開設大型室內主題樂園，讓粉絲們可以沉浸在自己喜歡的劇集世界中。

這些室內主題樂園被奈飛稱為Netflix House，包括精心策劃的沉浸式劇院、密室逃脫、混合現實游戲、主題兒童游樂場、現場活動、禮品店和餐廳，預計在今年開業。

據公開資料，Netflix House將利用美國大型商場的閑置空間，開設在達拉斯和費城兩座購物中心，占地面積都將超過10萬平方英尺（9290平方米）。

奈飛承諾將重現《魷魚游戲》里的玻璃橋挑戰，玩家需要走過或跳過透明面板，如果他們站錯了，面板就會破碎并掉落。

《魷魚游戲》同款場景

顯然，愛奇藝沒有《魷魚游戲》這樣的全球知名IP，《狂飆》等熱播劇集也很難改編成游樂項目，但中美兩大流媒體一起進軍線下主題樂園產業或許并非巧合。

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愛奇藝們在線下主題樂園摩拳擦掌之際，線上的大本營卻面臨失速。

在過去的黃金十年里,以愛奇藝為代表的視頻網站巨頭們憑借"王牌IP+頂流明星+優質會員訂閱"所向披靡，時至2025年,這套曾經無往不利的制勝法顯露出不可忽視的疲態。

根據財報，愛奇藝2024年四個季度的會員收入分別為48億元、45億元、44億元、41億元，同比分別下降13%、9%、12%、14%；2024年全年會員收入約177.6億元，同比下降13%。

一方面，是國內用戶增長已經觸及天花板，這反映出愛奇藝內容持續性與吸引力不足的長期問題，另一方面，后疫情時代，人們也開始重新走出大門，流媒體平臺相比疫情期間會員粘性下降是必然現象。

其實同樣的問題體現在迪士尼上，美國疫情剛開放的2022年，迪士尼樂園人數瘋狂增長，線上流媒體Disney+卻遭遇增長瓶頸，彼時，迪士尼在財報電話會議上指出這是疫情前后人們的生活習慣改變導致的。

奧蘭多迪士尼王國/旅界實拍

線下反哺線上，正是奈飛進軍線下主題樂園產業的動力。

旅界獲悉，奈飛選擇美國兩座商場開設主題樂園是因為它們本身是美國最受歡迎的兩個購物中心一部分，擁有數百家零售商鋪，人流量又大，還靠近大城市。

彼時，奈飛方面表示，希望以這批線下主題樂園作為營銷工具，吸引更多粉絲線下參與體驗后，增加奈飛的流媒體訂閱業務，打通線上線下消費閉環。

比如，奈飛披露未來會考慮把一些劇集首映式和演員見面會放到Netflix House里舉行。

國內亦如此,與視頻網站的線上訂閱出現疲軟正相反，這幾年文旅產業是國內少數正向增長的行業。

根據國際游樂園及景點協會分享的數據，預計今年中國大陸主題公園的收入將超過 4800 億元人民幣，游客人數將超過 5 億，數據還顯示，疫情剛結束的2023 年，中國大陸 86 家主要主題公園的收入僅有303.9 億元人民幣，兩年時間差了將近16倍。

應該說，如今人們對線下社交和真實體驗的需求顯著增強了，而主題樂園為用戶提供了一個沉浸式的社交場景,讓虛擬內容愛好者有機會在現實中相聚、互動,既能增強用戶歸屬感，又能強化流媒體會員認知。

當然，以上都是主題樂園受到游客歡迎的前提下才會產生的效果，快馬加鞭上線的愛奇藝主題樂園是砸了口碑還是喜獲流量尚未可知。

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隨著華僑城、融創等昔日文旅地產巨頭相繼陷入泥淖，國內主題樂園產業一直缺乏讓人眼前一亮的新鮮血液。

雖然長隆、華強方特等在AECOM和TEA權威報告中榜上有名，國內游客最愛的迪士尼、環球影城、樂高均為“舶來品牌”，愛奇藝有望從中分得一杯羹嗎？

即將開業的“愛奇藝主題樂園”位于江蘇省揚州市，從這里乘坐高鐵只需兩個多小時即可抵達上海，客群定位與迪士尼一樣都是長三角客人，也是國內主題公園最密集的地區，上海有迪士尼樂園、歡樂谷、海昌海洋公園，南京有歡樂谷，安吉有Hello Kitty主題公園，常州有中華恐龍園，蕪湖有方特樂園......

全球首個“愛奇藝主題樂園”聽起來名聲響亮，實際上僅是揚州“運河十里”項目的配套產業。

愛奇藝高級副總裁張航在總結樂園優勢時稱，虛擬現實、游戲和人工智能使得“分布式”主題公園得以出現，這種公園更加緊湊、互動性更強，內容的迭代速度也更快。

他還表示，一些基于 VR 的體驗將首先在愛奇藝樂園推出，然后再在其他場館推出。

但在主題樂園概念越來越泛濫的今天，不僅愛奇藝，這些年潮玩泡泡瑪特、游戲和平精英都曾跨界擠進線下樂園產業，卻大多噱頭大于實際。

去年12月31日，哈爾濱冰雪大世界攜手國內知名手游《和平精英》共同打造的“地鐵逃生暴富樂園”，占地面積僅3000平方米，隨便逛逛就完了。

潮玩泡泡瑪特在北京朝陽公園打造的城市樂園則于2023年9月開業，占地約4萬平方米，開業后，一些抱著“新環球影城”心態的鐵粉們紛紛感慨，“我們還是把泡泡想得太有錢了。”

總之，隨著越來越多的跨界樂園開放，我們對國內“主題樂園”這個產業越來越摸不清了，大到上海迪士尼、北京環球影城，小到老一代游樂園增添幾個新設備，都可以裝到這個概念里。

在銀根緊縮的年代，這些跨界開樂園的知名企業擁有大量IP(知識產權)資源，卻更實際、重效益，不會為了一時面子上好看，重金投入。

指望愛奇藝改變行業，挑戰迪士尼是天方夜譚，或許更為值得關注的是，這些新進入者能否將線上內容消費與線下主題樂園體驗相結合,畢竟這一直是國內主題樂園們的“短板”。

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