3月18日，京東首屆“商家內容大會”召開，為品牌及商家在內容生態(tài)（短視頻和直播）錨定增長新方向。會上，京東重磅推出“京創(chuàng)雙百計劃”，以構建全域內容生態(tài)為核心，將在2025年投入超百億流量、20億現金，通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%。

具體而言，“京創(chuàng)雙百計劃”將從流量扶持、成本降低、效率提升三個關鍵維度發(fā)力，幫助自營商家和第三方商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉化，實現生意高速增長。商家只需登錄京東創(chuàng)作服務平臺，即可“0成本”開啟直播、“0投入”實現短視頻覆蓋，快速擴展生意版圖。

京東內容增速領先 2024年直播訂單量同比增長近150%

數據顯示，2024年京東直播生態(tài)實現了全面爆發(fā)，通過直播下單的訂單量同比增長近150%。京東短視頻生態(tài)也強勢崛起，通過短視頻下單的訂單量同比增長160%。

京東通過直播和短視頻雙輪驅動，為商家提供了強大的流量支持和銷售增長動力。

以知名家電品牌美的為例，過去一年，美的在京東通過工廠直播、戶外直播、微科普直播、拆機實驗直播、總裁直播等多種直播形式，同時融入 AI 數字人直播、VR 直播等前沿科技手段，為用戶帶來了沉浸式的品牌體驗。2024年，美的聯合京東通過創(chuàng)新的內容形式，大幅提升了用戶粘性和品牌影響力，“美的京東自營官方旗艦店”的店播銷售額和店播轉化率更是均榮獲京東家電品類排名第一，促進美的直播2024年在京東的銷量件數同比增長近50%。

美的聯合京東推出國家補貼專場直播

“在京東，品牌不僅可以對接專業(yè)的達人進行直播合作，也可以借助京東自營優(yōu)勢開啟店鋪直播，降低用戶的下單顧慮、提升轉化效率。目前，在內容電商渠道里，美的在京東直播的轉化效率是最高的。”美的集團線上運營平臺公線總經理田奔輝表示。

更多流量：短視頻和直播雙輪驅動 超百億流量助力商家高速增長

2024年，京東內容生態(tài)（短視頻和直播）成為商家快速增長的新陣地。2025 年，京東重磅推出“京創(chuàng)雙百計劃”，將繼續(xù)為商家投入百億級上不封頂的流量，通過短視頻、直播和達人生態(tài)助力商家以低成本實現高轉化、高增長。

首先，京東精心構筑了一套商家成長機制，針對普通商家、優(yōu)創(chuàng)商家、金創(chuàng)商家等不同層級的商家，分別量身定制了清晰的短視頻和直播流量激勵政策，并提供多項引流工具，只要按照指引操作，商家就能輕松解鎖更多特權、獲得更多流量。

在直播領域，京東為商家提供專屬的流量激勵計劃。頭部商家可享受“1:1流量激勵”政策，即商家自投流量可獲得京東給予的同等量級的免費曝光，實現“一次投放，雙倍流量”的效果。

2025年，在達人賽道，京東將啟動“長階計劃”，重點聚焦Top100優(yōu)質達人，通過10億流量傾斜、億級現金獎勵等舉措，助力達人的成交額實現快速增長。商家也可以通過與達人合作，以低成本獲取達人矩陣的流量加持，實現銷量快速攀升。

更低成本：全面降低商家內容經營成本 幫助商家0成本增收

如今，短視頻和直播內容已經成為許多商家開辟低成本增長的新路徑。某頭部美妝品牌商家透露，京東用戶的高消費潛力和高忠誠度特質決定了京東是內容變現的理想陣地。在京東開啟直播后，該品牌的GPM（千次觀看成交額）提升20倍，客單價提高5倍，遠超行業(yè)平均水平。

為了幫助商家降本增效，2025年京東將通過“京創(chuàng)雙百計劃”進行全鏈路成本優(yōu)化，投入超20億現金持續(xù)幫助商家借助內容實現“小成本、大轉化、高增長”。

首先，商家可以在“京東創(chuàng)作服務平臺”免費選用貼合商品特性的短視頻，這些視頻可以在京東 APP 首頁推薦、搜索結果、商品詳情頁以及“逛”頻道等核心流量場域展示，讓商家?guī)缀跻?成本有效提升商品流量，帶動銷售轉化。

短視頻在京東站內得到廣泛流量扶持

此外，商家可以享受京東提供的免費運營工具，涵蓋短視頻創(chuàng)作模板、直播話術指導、數據監(jiān)控面板等，讓商家輕松通過工具實現“小成本甚至0成本”增長。

京東還將為中小商家直播冷啟動提供億級現金補貼，通過直播降扣、CPS推廣、頭部商家單品5折券補貼、新商家單品8折券補貼等舉措，全方位降低中小商家的直播成本。

更高效率：依托數字化工具和專業(yè)主播全面提速內容經營效率

2025年，京東將通過“京創(chuàng)雙百計劃”融入更多工具和服務，通過數字人直播、采銷直播、總裁直播、達人直播等多樣化手段，助力商家全面提速內容經營效率。

值得一提的是，京東言犀數字人將進一步升級底層產品能力，基于言犀大模型打造直播助手，支持商家一鍵開播、數字人精準講解和實時回答、自動生成切片引流等功能，大幅提升商家的直播效率和用戶體驗。同時，京東還為商家提供了豐富的 AI 數字人及真人直播服務商、短視頻制作服務商資源，可提供數字人直播工具、直人代播、短視頻制作等服務，未來還將引入更多優(yōu)質服務商，助力商家快速上手內容創(chuàng)作、輕松開播，高效玩轉內容營銷。

京東基于言犀大模型打造數字人直播服務

京東還打造了采銷直播、總裁直播等IP矩陣，讓專業(yè)的采銷、品牌總裁從幕后走向臺前，推薦與其專業(yè)領域高度相關的產品，全方位增強用戶信賴感，有效驅動轉化效率顯著提升。

此外，京東推出“超級測評”、“紅馬甲視頻”兩大IP，幫助商家打造特色短視頻，在商品詳情頁進行展示，專業(yè)的短視頻內容將加速用戶購買決策，高效提升商品轉化率。

在短視頻帶貨和直播電商領域，京東正憑借“高信任、高轉化、高增長”優(yōu)勢重新定義內容電商的底層邏輯。在這個內容即流量的新時代，商家只需積極參與“京創(chuàng)雙百計劃”，便能在這場“品效銷合一”的內容競爭中搶占先機。可以預見，京東將引領電商行業(yè)邁入一個全新的內容驅動增長時代。