AI不是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)

撰文/陳鄧新

編輯/黎文婕

排版/Annalee

近段時(shí)間，AI游戲?qū)覍页蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。

先是，馬斯克再次確認(rèn)要成立AI游戲工作室，并陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)款基于xAI旗下大模型Grok 3制作的游戲產(chǎn)品。

問題在于，從去年以來馬斯克就心心念念，卻一直沒有下文。

緊接著，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇曝光了一款以AI智能體語音交互為核心的AI游戲《Whispers from the Star》，正在進(jìn)行封閉測試。

與之對(duì)應(yīng)的是，騰訊游戲與DeepSeek深度融合、字節(jié)跳動(dòng)迭代豆包大模型賦能游戲……國內(nèi)玩家加碼AI游戲的勢(shì)態(tài)肉眼可見。

一時(shí)間，外界熱議不斷。

一種聲音認(rèn)為行業(yè)迎來奇點(diǎn)時(shí)刻，AI游戲?qū)⒋蜷_想象力的邊界；另外一種聲音認(rèn)為AI游戲短時(shí)間之內(nèi)還難以擔(dān)當(dāng)重任。

夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)，如何才能找到平衡點(diǎn)？

零門檻開發(fā)游戲成真

大模型與游戲，不斷擦出“火花”。

早在大模型誕生之初，游戲就被視為其落地的天然場景，特別是大模型的幻覺問題，在游戲場景甚至是有益的。

巨人網(wǎng)絡(luò)AI實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人丁超凡曾表示：“我們正在探索將AI與推理社交結(jié)合應(yīng)用于游戲，通過和AI對(duì)話思考、斗智斗勇，幻覺問題帶來的模糊性反而增強(qiáng)了游戲的可玩樂趣，玩家對(duì)技術(shù)邊界的接受度也提高了不少，同時(shí)避免了由于快速且連續(xù)推理帶來的高推理成本，這是游戲領(lǐng)域應(yīng)用AI的天然優(yōu)勢(shì)。”

此背景下，AI游戲成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。

這個(gè)過程中，涌現(xiàn)了一批可圈可點(diǎn)的作品，譬如主打搞笑的《換你來當(dāng)?shù)罚ㄟ^AI實(shí)時(shí)生成劇情和對(duì)應(yīng)圖片，從而賦予游戲隨機(jī)性，達(dá)到千人千面的效果。

“娛樂資本論”表示：“每個(gè)‘兒子’成長生涯也是千奇百怪，相當(dāng)于是一個(gè)充滿整蠱風(fēng)的另類‘養(yǎng)成游戲’，你永遠(yuǎn)不知道下一關(guān)你的熊孩子會(huì)整出什么奇葩的‘花活’。”

盡管如此，AI并沒有脫離輔助的范疇。

直到2025年，才有了微妙的變化：大模型賦予游戲更多的沉浸感與自由度，甚至普通人單憑點(diǎn)子就能生成一款可盈利的游戲。

馬斯克點(diǎn)贊的“fly.pieter”，就是最典型的案例。

公開資料顯示，一名游戲開發(fā)者使用AI代碼編輯器Cursor以及大模型Grok 3，三個(gè)小時(shí)內(nèi)開發(fā)了一款類似《微軟模擬飛行》的3D多人網(wǎng)頁游戲，上線9天賺了12萬元。

fly.pieter還是比較簡陋

不難看出，AI成為游戲開發(fā)的主角，掀起零門檻游戲開發(fā)的熱潮。

一名游戲開發(fā)者告訴鋅刻度：“現(xiàn)在所謂的AI游戲，還是相當(dāng)簡陋的，連市面上的小游戲都不如，但也不可因此掉以輕心，游戲的代碼、美術(shù)、策劃等環(huán)節(jié)都可以交給AI來完成，AI顛覆游戲創(chuàng)作的路走通了，未來說不定可能出現(xiàn)真正意義上的游戲大作，這就是馬斯克想搞的大活！”

馬斯克感慨AI游戲前景無限

上述游戲開發(fā)者進(jìn)一步表示，AI游戲當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)不是可玩性不足，而是一部分游戲玩家對(duì)AI風(fēng)格的接受度不高。

譬如，《使命召喚：僵尸防御》《吉他英雄（移動(dòng)版）》等知名游戲近日發(fā)布的AI海報(bào)誘發(fā)大量玩家不滿，認(rèn)為官方是在敷衍了事，沒有認(rèn)真對(duì)待經(jīng)典IP。

深圳游心雕龍工作室創(chuàng)始人兼CEO太一表示：“國內(nèi)玩家的情況是，如果看不出來（AI美術(shù)）他們不在意，但如果能一眼看出來就會(huì)抵制。”

簡而言之，AI是一把雙刃劍，用好了可以提升游戲的產(chǎn)品力，動(dòng)態(tài)敘事之下?lián)碛袩o限的可塑性與可玩性，用不好則讓玩家感受被冒犯。

“老樹開花”才是最優(yōu)解

以上可見，AI游戲雖然還任重道遠(yuǎn)，但AI可以重塑游戲卻是不爭的事實(shí)。

《中國游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報(bào)告》顯示，國內(nèi)近六成頭部游戲企業(yè)已構(gòu)建AI生產(chǎn)管線、賦能虛擬內(nèi)容生產(chǎn)或智能營銷。

三七互娛董事長李逸飛表示：“AI已不是‘可選項(xiàng)’，而是‘必選項(xiàng)’。三七互娛全鏈條接入人工智能，AI對(duì)美術(shù)資產(chǎn)利用與管理的參與率已經(jīng)超過70%，客服、翻譯以及UGC等文本類場景也通過AI獲得了顯著的收益，代碼AI生成的使用率也大幅提升。”

需要注意的是，AI重塑游戲越來越接地氣了。

之前，AI在游戲場景落地，主打的是流程優(yōu)化、降本增效，如今標(biāo)榜的是深度融合，既要借助AI重塑產(chǎn)品力、提升游戲的研發(fā)效率，又要實(shí)現(xiàn)游戲品類以及輕度、中度、重度的全覆蓋。

通俗易懂地說，追求的是“老樹開花”，而不是推倒重來，無論從技術(shù)角度考慮或是從商業(yè)利益出發(fā)，都是當(dāng)下的最優(yōu)解。

基于此，AI游戲逐漸演化出兩條路徑。

一條路徑，強(qiáng)調(diào)玩法煥新。

當(dāng)下，游戲接入DeepSeek，探索融入大模型能力的新玩法，成為行業(yè)的焦點(diǎn)，騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等莫不如此。

這其中，騰訊旗下的《和平精英》，尤為值得一提。

《和平精英》接入DeepSeek之后，大受玩家的好評(píng)。其數(shù)字代言人吉莉一躍成為“團(tuán)寵”就是最好的明證：有的要求吉莉評(píng)估對(duì)抗的水平、有的要求吉莉協(xié)助許愿抽獎(jiǎng)、有的要求吉莉推薦設(shè)置一套最穩(wěn)定的靈敏度……

圖源：《和平精英》官方微博

一言以蔽之，在DeepSeek加持之下，游戲的玩法更為多變，可以為玩家提供千人千面的服務(wù)，增加了游戲的新鮮感與用戶的黏性。

事實(shí)上，吉莉是NPC智能化的縮影。

傳統(tǒng)NPC是調(diào)用預(yù)設(shè)內(nèi)容與玩家互動(dòng)，對(duì)話呈現(xiàn)機(jī)械性，接入大模型之后迭代為“智能NPC”，宛如活人與玩家對(duì)答如流，從而有了更高的情緒價(jià)值。

清華大學(xué)教授黃民烈表示：“AI時(shí)代的智能體需要兼具智商和情商，既具備機(jī)器智能又具備類人智能。游戲NPC擬人化，創(chuàng)建大量增加游戲深度玩法的角色，將NPC帶出游戲，發(fā)生真實(shí)世界交互。這些NPC可以自我感知游戲狀態(tài)，動(dòng)態(tài)生成虛擬角色的行為和對(duì)話。”

需要注意的是，AI與游戲的深度融合不僅僅局限于NPC，行業(yè)探索的重點(diǎn)方向還包括AI隊(duì)友、AI托管等。

以AI隊(duì)友為例，玩家不但可以獲得一個(gè)靠譜的隊(duì)友，副本通關(guān)更為容易，還可以避免被不靠譜隊(duì)友拖后腿，在獲得滿足感之余降低了社交成本，是?i人玩家的不二選擇。

東吳證券表示：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互動(dòng)玩法應(yīng)用，已具備文字冒險(xiǎn)類游戲、乙女游戲的雛形，但玩法自由度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)游戲，隨著AIGC圖像、3D資產(chǎn)、代碼等技術(shù)逐步成熟，有望產(chǎn)生更多AI原生玩法。”

此外，騰訊推出首個(gè)面向3A開放世界游戲的大模型GameGen-O，能夠模擬多種游戲引擎功能，從而生成游戲角色、動(dòng)態(tài)環(huán)境、復(fù)雜動(dòng)作等。

這意味著，AI游戲進(jìn)入深水區(qū)。

開發(fā)者未來可以借助此類模型低門檻開發(fā)游戲，甚至一段文字或一張圖就能生成具備沉浸感的視頻游戲。

這么一來，大幅降低了游戲的開發(fā)成本與時(shí)間，且個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)就可以完成中重度游戲的開發(fā)和打磨，那么一人成軍或從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

另外一條路徑，強(qiáng)調(diào)對(duì)外賦能。

AI是一個(gè)相當(dāng)燒錢的賽道，投入成本高企，非普通玩家可以長期承擔(dān)，唯有實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)巨頭才可以游刃有余。

借助外力，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

其中，字節(jié)跳動(dòng)的表現(xiàn)尤為值得一提，基于豆包大模型的火山引擎游戲AI解決方案，可以提供集游戲開發(fā)、測試、部署和推廣于一體的一站式服務(wù)。

具體來看，擁有大規(guī)模業(yè)務(wù)支撐能力，可以滿足海量資源、高速響應(yīng)、彈性調(diào)用等要求，且提供內(nèi)容插件、RAG知識(shí)庫插件、互聯(lián)網(wǎng)插件等，可以提升大模型的搜索和交互能力，讓游戲更耐玩。

譬如，火山引擎游戲AI解決方案可以串聯(lián)抖音、西瓜視頻、今日頭條等字節(jié)系平臺(tái)的最新內(nèi)容，讓“智能NPC”跟上最新的熱點(diǎn)，從而讓玩家感覺在跟活生生的“人”在對(duì)話。

圖源：火山引擎官網(wǎng)

火山引擎南區(qū)游戲行業(yè)解決方案負(fù)責(zé)人楊旭東表示：“我們相信 AIGC 的力量，也相信豆包大模型、火山引擎游戲AI解決方案能為游戲未來注入新的動(dòng)力。”

總而言之，AI重塑游戲已成為行業(yè)的共識(shí)，也成為“騰訊們”的角力場，怎么利用AI能力進(jìn)行創(chuàng)新，決定在AI時(shí)代能否得到玩家的認(rèn)可。

那么，“騰訊們”還需要更加努力。