“京東杯”WBO2024中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度頒獎(jiǎng)盛典將于3月24日在成都錦江賓館舉辦。WBO將聯(lián)手京東超市在盛典現(xiàn)場(chǎng)共同推出《2025中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》。本白皮書(shū)突破傳統(tǒng)分析框架，首次對(duì)葡萄酒消費(fèi)生態(tài)進(jìn)行全景掃描，深度解碼中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾可免費(fèi)獲得一本。

1聚焦行業(yè)大數(shù)據(jù)，五大維度解碼消費(fèi)新風(fēng)尚

中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。在消費(fèi)降級(jí)與理性回歸的浪潮下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯從過(guò)去的“跑馬圈地”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，從流量爭(zhēng)奪邁向用戶(hù)價(jià)值的深度挖掘。對(duì)此，《2025中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》以五大核心章節(jié)勾勒出中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型脈絡(luò)。

開(kāi)篇聚焦葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模變遷，全面解析中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、渠道特點(diǎn)、發(fā)展機(jī)遇等。隨后深入線(xiàn)上渠道的“增量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，以京東等平臺(tái)近五年葡萄酒業(yè)績(jī)表現(xiàn)為基礎(chǔ)，洞悉線(xiàn)上渠道的變革。

值得注意的是，為了助力市場(chǎng)參與者更好地了解不同電商平臺(tái)在葡萄酒消費(fèi)者心中的信賴(lài)度，本白皮書(shū)團(tuán)隊(duì)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)500位精準(zhǔn)消費(fèi)者，基于“正品保障”“售后服務(wù)”“用評(píng)價(jià)真實(shí)性”“價(jià)格透明度與性?xún)r(jià)比”“葡萄酒專(zhuān)業(yè)性”“品類(lèi)豐富度”等豐富指標(biāo)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，并將帶來(lái)全面細(xì)致的解讀。

線(xiàn)下渠道的轉(zhuǎn)型實(shí)踐同樣被納入視野，傳統(tǒng)大零售渠道的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)、即飲渠道對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)、專(zhuān)業(yè)酒類(lèi)連鎖渠道的突圍路徑都將是可以帶來(lái)啟發(fā)的重要維度。

報(bào)告還將即時(shí)零售等融合模式置于聚光燈下，分析其在倉(cāng)儲(chǔ)一體化等方面的創(chuàng)新，并大膽預(yù)測(cè)未來(lái)品類(lèi)創(chuàng)新與消費(fèi)理念的演進(jìn)方向。

此次白皮書(shū)的發(fā)布，是一次全渠道生態(tài)的深度對(duì)話(huà)。京東超市作為線(xiàn)上渠道的領(lǐng)軍者，將依托海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，正式公開(kāi)葡萄酒品類(lèi)的增長(zhǎng)圖譜與用戶(hù)畫(huà)像，并基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的研判，帶來(lái)對(duì)葡萄酒板塊未來(lái)發(fā)展策略的解讀，為行業(yè)提供可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)策略。

2多元權(quán)威嘉賓陣容，共探市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)

為全方位呈現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型路徑，“京東杯”WBO2024中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度頒獎(jiǎng)特邀行業(yè)權(quán)威嘉賓以及國(guó)內(nèi)外頭部及一線(xiàn)生產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商、零售商、行業(yè)協(xié)會(huì)等共聚蓉城。

在行業(yè)協(xié)會(huì)層面，我們榮幸地邀請(qǐng)到了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)火興三與中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉。兩位憑借在葡萄酒行業(yè)的深厚底蘊(yùn)、權(quán)威地位以及豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將從行業(yè)大數(shù)據(jù)角度帶來(lái)關(guān)于行業(yè)趨勢(shì)的深度洞察。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)火興三

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉

京東超市為今年評(píng)選的輪值主席單位，京東零售大商超事業(yè)群葡萄酒業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kerral將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。Kerral將基于京東龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)及消費(fèi)趨勢(shì)的變化解碼電商渠道的具體表現(xiàn)。電商渠道葡萄酒消費(fèi)規(guī)模大概在61億元人民幣左右（未計(jì)算拼多多），其中京東平臺(tái)規(guī)模高達(dá)26億元，占比42.62%。

京東零售大商超事業(yè)群葡萄酒業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kerral

WBO葡萄酒商業(yè)觀察也將推出兩位嘉賓，分別為WBO傳媒總經(jīng)理肖勁及WBO葡萄酒商業(yè)觀察總編輯楊征建。作為WBO的創(chuàng)始人，他們均為從業(yè)超過(guò)15年的資深傳媒人士，對(duì)葡萄酒行業(yè)有著獨(dú)到的見(jiàn)解和深刻的洞察。他們將從活動(dòng)主辦方的角度分享本年度賽程背后的故事，并從媒體人角度為行業(yè)內(nèi)外傳遞更多關(guān)于葡萄酒文化的正能量。

WBO傳媒總經(jīng)理肖勁

WBO葡萄酒商業(yè)觀察總編輯、WBO葡萄酒商學(xué)院院長(zhǎng)楊征建

從數(shù)據(jù)洞察到實(shí)踐案例，從技術(shù)革新到生態(tài)協(xié)同，《2025中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》不僅是一份市場(chǎng)指南，更是一份面向未來(lái)的宣言——在價(jià)值深耕的時(shí)代，唯有回歸本質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)，才能穿越周期，贏得長(zhǎng)久生命力。

“京東杯”WBO2024年度評(píng)選將在2025年3月24日上午9:30-12:00，于成都·錦江賓館貴賓樓（南大堂）-3樓四川廳舉辦頒獎(jiǎng)典禮并公布最終的年度獲獎(jiǎng)名單。屆時(shí)，行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家學(xué)者與酒莊代表將齊聚一堂，共同見(jiàn)證中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的榮耀時(shí)刻。

下面是第二階段入圍的全部名單：