“水是通向過去、連接未來的東西。它運貨物、運人流，讓生活方式、文學經典流動起來?！边@是近期圓滿收官的《閃耀吧！大運河》當中嘉賓的一段感嘆。運河沿線的文化遺跡、人文風貌、秀美景致，讓文旅融合成為大運河文化建設的重要組成部分，也為網絡視聽節目創作賦予了深厚的人文內涵和歷史底蘊。如何以文化為魂，以綜藝為形，在對大運河的新時代表達和大眾化傳播中，更好發揮“以文促旅，以旅彰文”的互助循環效應？這檔由國家廣電總局網絡視聽節目管理司指導，北京市廣播電視局策劃，優酷出品，優酷人文承制，茅臺1935獨家冠名的網絡文化節目《閃耀吧！大運河》開啟了一場別開生面的文化探索之旅。節目與運河沿線6省2市文旅深度攜手，以多元化的“真人文秀”節目內容生態延伸文旅聯動、文創聯動，打造了一個可體驗、可參與、可共創的“可持續性”文化IP，激發民眾在參與中真正走近大運河，在行動中真正認識大運河，讓運河文化煥發更加閃耀的新姿。

　　以人文為筆墨 生動勾勒運河文旅綜藝版圖

　　2024年適逢中國大運河申遺成功十周年，以大運河為主題的文化類節目紛紛涌現，呈現出多樣化的探索態勢。《閃耀吧！大運河》創新“真人文秀”表達形式，以“人”為核心，借助沉浸探索與文化暢聊，引領觀眾重新發現一個“活”的大運河，盡享一段融合River Walk（運河漫步），助力運河沿線城市文旅個性破圈。在前期策劃階段，優酷人文團隊歷時5個多月，深入走訪運河沿線城市，構建了扎實的學術支撐體系；由運河三老之一的朱炳仁、復旦大學終身教授葛劍雄、《大運河傳》作者夏堅勇、上海交通大學城市研究院院長劉士林等組成的頂尖學術顧問團隊，確保了內容的專業性和權威性。在實際拍攝過程中，又以“走運團”嘉賓的尋訪探索“穿針引線”，以獨特視角與觀眾一同踏上這段運河之旅。

　　“走運團”核心嘉賓有二十余位，職業身份多元，橫跨哲學、歷史、科學、建筑、文化、藝術等不同領域，他們帶著各自的“人生之問”走進運河沿線城市，深入歷史遺跡，尋訪名人故里，體驗本地生活，打破學術壁壘，用極致的反差感“跨界”解讀大運河。在中國大運河博物館，閻鶴祥、張佳晶和周逵用自己的方式講解汴河剖面、筑壩工具和鎮水文化，向游客展現了大運河上流動的文化與寶貴的遺產；在藝圃飽覽蘇州園林，馬家輝和張佳晶、蒲熠星又開啟了一場“空間、時間與人”的漫談……“走運團”帶領觀眾在歷史與未來的相逢中，尋找當下的答案，正向輸出了一本“獨一無二”的運河旅行筆記，讓觀眾收獲運河美景時亦能了解運河的歷史，感受運河的人文。

　　節目在結構方式上全新設置“運河閃耀夜”環節，既為每個城市的走運之旅畫上濃墨重彩的句點，也為各地文旅提供了充分展演地方獨特文化、風俗的舞臺。在都天廟大眾劇場，淮安本土青年樂隊“南船北馬”帶來一曲融合搖滾與淮劇的《小大姐》，讓傳統與現代盡情碰撞；在西子湖畔，浙江小百花越劇團演繹《梁祝》經典片段，琴音化蝶，弦上流瀉，又自有一番江南靈秀。還有魯鎮社戲、滄州雜技……節目中，運河沿岸的各種文化藝術形式融會貫通，交替登場，嘉賓和觀眾沉浸式看表演、上才藝、游運河，更為直觀地感受運河人文氣息在新時代的更新、延續，見證這一活態文化遺產在當代社會的勃勃生機。

　　當前，旅客尤其是年輕人，更青睞于在旅行中進行個性化的文化探知和藝術體驗，從走馬觀花、到此一游的“觀光式”旅游，轉向更具文化意味和深度的“體驗式”旅行。《閃耀吧！大運河》在“讀萬卷書”的同時“行萬里路”，實地打卡運河沿線美景，生動輸出各種意想不到的知識點，豐滿、具體地呈現運河城市的本地特色。節目嚴謹的學術態度、溫暖的人文關懷、創新的傳播理念，為觀眾帶來既有文化深度又輕松、好看、好懂的“大運河旅行指南”。

　　以互動為支點 創新傳播形式激發大眾參與熱度

　　作為一檔具有文化擔當的網絡視聽節目，《閃耀吧！大運河》在深耕優質內容的同時，也一直在思考如何運用更加大眾、年輕的傳播形式，讓節目受眾，尤其是年輕群體，在兼具文化深度與傳播廣度的內容生態中，真切感受文化遺產的深厚內涵和無窮魅力。節目攜手大運河沿線6省2市地方文旅，開啟“城市大運周聯動”，一周一期一城，官方賬號、地方文旅媒體合力宣發。同時，圍繞節目IP設計了多種互動參與形式，優化屏幕內外互動方式，深度連接社交平臺上的年輕群體，激發他們不斷探索運河歷史、文化、地理、人文等知識的濃厚興趣，共同擦亮大運河這張“金名片”。

　　一元初始，萬象更新。在2025年1月1日，節目聯動揚州、紹興、天津三地文旅開啟“運河慢直播”，與萬千網友在線相聚在揚州瘦西湖、紹興魯迅外婆家、天津三岔河口三個直播點，共賞運河新年之美。通過對運河沿岸實景進行超長時間的原生態“慢直播”，以更強的情感共鳴和陪伴感，讓身處當下快節奏生活狀態中的觀眾們隨時隨地沉浸式感受運河岸邊的人間煙火與美好生活。這種原生態、無剪輯、放松減壓的直播方式，營造了“怡然無一事，流水自湯湯”的別樣視角，新鮮體驗點燃線上觀眾熱情，本場慢直播登抖音直播人氣榜。

　　很多人記憶深處都有一條河。運河勾連著“鄉愁”，承載著情懷，為了更廣泛喚起大眾記憶深處的運河情緣，相伴相生的運河情結，節目還在抖音、快手、小紅書、微博等平臺發起#我的運河我的城#短視頻征集活動，征集與運河有關的人、物、事、景、食、樂，展現當代運河印象。有網友上傳了夜游濟寧的視頻，在手持拍攝的鏡頭里，晃晃悠悠的千年運河，流光溢彩，風韻猶存。有網友借征集發出真摯邀請：“高樓大廈鱗次櫛比，小橋流水鬧中取靜，這樣的蘇州，希望大家有機會來看看?！庇芯W友分享了“煙花三月下揚州”的美好體驗：“記憶里，瘦西湖兩岸的花，超級好吃的蟹黃湯包，個園和何園的光影，真的太美了！”

　　人，是大運河文化的創造者和傳承者，他們在日常生活中傳承和弘揚著大運河的文化傳統。開啟運河慢直播、征集#我的運河我的城#短視頻、聯動運河沿線十城文旅及廣播電臺送出“開工走運祝?！?、開啟一段“走運航程”、用影像定格“福運”，這些創新融合的線上活動，以及由此相伴相生的場景、記憶、聲音……有鮮活感的故事，有溫度感的人情，更為生動的佐證了大運河是一條“活著的文化遺產走廊”。節目以文促旅、實現跨屏聯動，通過長綜藝、慢直播、短視頻等多種形態向社會廣泛傳播運河文化，實現主題內容與時代、與城市、與生活深度融合，實現傳統文化與當代觀眾的有效連接，激發人文共情與共鳴，營造出可感知、可參與、可共創的可持續參與氛圍。

　　以綜藝IP為核心 多元活動迎合線下旅游需求

　　在文旅融合的多重賦能下，節目的“文化+”影響力持續攀升。新年伊始，《閃耀吧！大運河》與寧波文旅聯合舉辦“歡喜寧波行大運”活動，節目“走運團”嘉賓、復旦大學科技考古研究院副教授文少卿作為領跑員傾情助陣，來自寧波各行各業的跑步愛好者組成“新年走運團”，用腳步丈量古韻今風的寧波。

　　全程10公里的City Walk，很多都是節目中“走運團”嘉賓們打卡探索過的場景。如劉擎、劉旸和文少卿曾在天一閣感受書香縈繞，段志強和閻鶴祥也曾在余姚江對話寧波水文研究會會長，回溯寧波百姓阻咸蓄淡的千年夢?！堕W耀吧！大運河》始終堅持“真聽真看真踐行”，這次落地寧波，實現節目內容與本地活動的巧妙融合，獲得央視中文國際頻道、央廣網報導，也受到了地方媒體、新聞媒體、寧波本地多個KOL的關注，#元旦來寧波你可要走大運了#話題登微博寧波同城榜TOP2，#寧波走大運少不了走運團#登微博寧波同城榜TOP3，話題在榜時長超24小時，熱點話題引發本地網友關注。

　　節目對運河沿線城市人文、風光、風土的真實多維聚焦，也為研學產品設計提供了創新靈感。寒假期間，節目首個同款文旅團——北京大運河研學團首發成功；節目還計劃于4月北京通州開漕節以及暑假期間，組織香港中學生首次赴內地參與大運河研學，促進文化交流，為孩子的成長“烙下”運河文化印記。從城市特色活動到青少年研學教育，節目通過線下活動體驗的打造，推動大運河文化真正“飛入尋常百姓家”，致力于帶動更多人從“網上走”到“往下走”，實地參與到文化遺產的保護、傳承和弘揚中來。

　　以傳承為追求 持續拓展“文化+”衍生創新賽道

　　文化產業的多元化也在不斷激發節目內生動力，進一步擴展綜藝“文化+”的衍生創新賽道。節目中，“走運團”嘉賓、歷史學者段志強拿出了百年前的古籍《天下路程》，對標今天的旅行攻略。節目外，《閃耀吧！大運河》也推出了“線上+線下”2個版本的《閃耀路書》，為文旅賦能。其中《閃耀路書》線上版，邀請網友和“走運團”一起打卡12城同款“走大運”路線；除了線上路書，節目還與中國旅游出版社聯合出版了《閃耀路書》線下版——《閃耀吧！大運河——北京》，不同于傳統的旅游指南，本書聚焦北京五大區與大運河息息相關的景點和文化遺跡，也更注重講述每個地點背后的故事，“走運團”成員在節目中的妙語連珠，都將一并收錄，讓這本“線下路書”更具可讀性，本書預計2025年3月底與讀者見面。

　　“大運河文化是中國優秀傳統文化的重要組成部分，要在保護、傳承、利用上下功夫，讓古老大運河煥發時代新風貌?！睙o論是節目本身，還是文旅、文創等多維度的聯動拓展，《閃耀吧！大運河》都嘗試在更廣闊的視野中尋找文化共鳴，探尋一條“以文促旅，以旅彰文”的文化傳播新思路，幫助受眾正確認識和理解大運河文化，讓這一世界文化遺產，突破時空限制，串聯歷史、啟發未來。