四川，正從農(nóng)民工輸出大省向文化輸出大省轉變，其背后邏輯是什么？在不同的兩個時代，四川做對了什么？一共四點。

01

了解四川之前，得先正視沿海和內陸文化輸出的天然差距。

個人認為文化輸出能力是一個地區(qū)軟實力最頂級的表現(xiàn)，但縱觀中國各大地區(qū)，在文化輸出能力上，沿海地區(qū)對比內陸地區(qū)就是“降維打擊”。

很多內陸地區(qū)僅有的文化輸出就是在吃老本，比如內陸地區(qū)把當?shù)刂包c和歷史底蘊作為文化輸出的時候，方法和技巧大多非常直白，為了傳播而傳播，為了宣傳而宣傳。

而沿海地區(qū)在地理、歷史、經(jīng)濟、政策等多重因素推動下，文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)活躍，比如上海、香港是海上絲綢之路和國際貿易的節(jié)點，加速了文化交融和碰撞，比如沿海城市擁有更早且更多的國際機場，利于文化產(chǎn)品快速流通，更重要的是沿海經(jīng)濟快速崛起后，對文化產(chǎn)業(yè)的投入和對人才的吸引力呈螺旋上升。

到最后，你會發(fā)現(xiàn)，大多內陸地區(qū)的文化輸出就是最直白的宣傳，很難讓人產(chǎn)生共鳴，而沿海地區(qū)已經(jīng)把文化輸出變成了產(chǎn)業(yè)輸出,因為產(chǎn)業(yè)輸出的本身就是能量更巨大的文化輸出，比如杭州的六小龍都屬于典型的產(chǎn)業(yè)輸出。

就如美國的好萊塢，表面上是文化輸出，實則是電影工業(yè)體系的輸出，是文化工業(yè)化的全球擴張，產(chǎn)業(yè)輸出最厲害的一點就是，很多時候，讓你不得不接受其中的文化輸出。

事實上，四川正在干這件事，這是我目前唯一看到的一個內陸地區(qū)在文化輸出上的蛻變，非常感慨。

02

第一個時代，電視時代，四川有點東西，但不多。

在電視時代，文化傳播的路徑比較單一，而非如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以成為文化輸出的傳播者，從前，誰能在電視熒幕上擁有較大能量，那文化輸出能力就會非常夸張，所以各地方電視臺成為了當?shù)匚幕敵龅闹匾麄骺凇?/p>

當時，以湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視為代表的地方電視臺表現(xiàn)的非常出眾，然后就是江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等，比如湖南衛(wèi)視的娛樂化戰(zhàn)略和浙江衛(wèi)視的頭部綜藝路線，都抓住了年輕人的需求，收獲了非常之大的收視率，大大增強了當?shù)氐奈幕敵瞿芰Α?/p>

如果說當時的四川有什么亮眼操作，那應該只有那一部大家都熟知的城市宣傳片了，在電視時代，宣傳片的作用比現(xiàn)在大太多了，因為當時的信息傳播效率和交通都不如現(xiàn)在方便快捷，所以一部高質量的宣傳片就會在那個年代掀起浪花。

特別是進入90年代后期，中國很多城市開始熱衷于拍城市宣傳片，直到2003年，屬于成都的城市宣傳片出爐了，張藝謀親自執(zhí)手，用電影的拍攝方式講述了一段成都故事，它不同于其它城市宣傳片如幻燈片的高樓大廈和山川湖海，而著重展現(xiàn)了成都最具煙火氣的市井生活。

為什么說成都的城市宣傳片非常成功呢？，因為檢驗城市宣傳片成功與否的最好標準不是當時有多少贊美之詞，而是哪怕20多年后，大家仍然記得那部宣傳片里的符號，比如“成都，一座來了就不想離開的城市”，至今，都還在口口相傳。

但就電視時代來說，四川整體的文化輸出能力相對于優(yōu)秀地區(qū)是不足的，我們似乎也很難說出四川電視臺以及四川各城市電視臺在全國有影響力的欄目。

03

第二個時代，進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，四川的文化輸出能力開始覺醒了。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，你會發(fā)現(xiàn)只會用最直白的方式宣傳當?shù)氐拿朗澈兔谰耙呀?jīng)不再吃香了，所以如何利用現(xiàn)代技術和現(xiàn)代媒介講好當?shù)毓适拢纬筛鼜姶蟮奈幕敵瞿芰ψ兊糜葹橹匾?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時代打破了傳統(tǒng)單一的電視、報紙等宣傳方式，四川成都非常敏銳的發(fā)現(xiàn)了這一變化，然后立即開始玩去中心化的宣傳模式，打造多元成都，亞文化之都、動漫之都、手游之城、電競之都、科幻之都等頭銜應運而生。

但以上都不是重點，因為此時還未進入產(chǎn)業(yè)輸出的高級階段。

直到2015年，手游王者榮耀在成都誕生，這款游戲的玩家數(shù)量、吸金能力和獲獎數(shù)量都是現(xiàn)象級的。

因為這款游戲的爆火，更多的人才和企業(yè)才了解到在成都，原來有上千家游戲公司在此耕耘，這是產(chǎn)業(yè)輸出后自帶的文化輸出，讓更多人看到了成都游戲產(chǎn)業(yè)的土壤，從而吸引更多資金和人才，這是第一步。

另外，這款游戲里有非常多的四川元素，比如王者榮耀和成都金沙遺址博物館合作推出游戲皮膚，比如王者榮耀和四川綿陽江油李白紀念館推出的主題皮膚，游戲里還有一些設計融入了川劇、火鍋、大熊貓元素，就連成都的天府三街、寬窄巷子、天府立交、春熙路等名片都出現(xiàn)在了游戲場景里。

這就是產(chǎn)業(yè)輸出的魅力，你接受它的產(chǎn)業(yè)輸出，那么同時就得接受它的文化輸出。

游戲產(chǎn)業(yè)只是成都產(chǎn)業(yè)輸出的其中一個賽道，而近段時間非常火爆的電影哪吒2，也是四川產(chǎn)業(yè)輸出的重要代表。

這部電影的票房已超過150億元，在全球都掀起了不小的浪潮，通過這部電影讓大家更了解了成都的動漫電影制作土壤和產(chǎn)業(yè)鏈，這也是同樣吸引相關資金和人才的第一步。

同時，電影里太乙真人的“川普”以及兩只青銅結界獸（形象創(chuàng)意來源于德陽廣漢三星堆和成都金沙遺址的青銅人像）都讓人印象深刻，這些都是產(chǎn)業(yè)輸出中的文化輸出元素。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻也是非常重要的文化輸出載體，四川李子柒田園牧歌的視頻風格別說在中國有多火了，就是在國外都備受關注，李子柒把很多四川的非遺文化輸出到了國內和國外，但要知道其本質還是文化產(chǎn)業(yè)的輸出。

不知道大家是否發(fā)現(xiàn)一個變化？之前，我們看到的以城市為背景的電影、電視劇，大多取景地都在北京、上海等發(fā)達城市，但近些年，突然越來越多的電影電視劇在成都取景拍攝了。

這個變化的底層邏輯就是北京、上海這些發(fā)達城市擁有的影視產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢非常大，而成都近些年奮起直追，在政策的扶持和影視產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善下，成為了影視劇取景的熱點城市。

特別是近日火熱的四川方言短劇《家里家外》，在紅果平臺累計播放量超過10億次，讓我驚訝的是，居然有很多非四川人也在力推這部短劇，這部短劇的出品方之一就是成都的公司，而四川廣播電視局負責策劃創(chuàng)作、宣傳推廣等。

短短幾年，四川的文化輸出能力仿佛突然覺醒了，借游戲產(chǎn)業(yè)、影視劇產(chǎn)業(yè)、短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，達到了更高級的文化輸出。

相對于電視時代的不拔尖，四川的媒體平臺輕裝上陣突出了重圍，“四川觀察”、“封面新聞”、“紅星新聞”等賬號就是最典型的例子，它們的粉絲量和流量都是四川文化輸出的頂級宣傳口。

不得不感慨，互聯(lián)網(wǎng)時代完全激活了四川文化輸出的多樣性。

04

經(jīng)濟基礎決定上層建筑，四川文化輸出蛻變的背后，是經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的騰飛。

從2023年開始，四川GDP一舉沖到了全國第五，并拿下了中西部地區(qū)的桂冠，而2000年的時候，四川排名僅位于全國第9。

更夸張的是，四川居然開始吸引外來人口了，這打破了我對四川農(nóng)民工輸出大省的刻板印象，據(jù)官方公布，過去3年，四川年均凈流入外省人口約20萬人，特別是成都對于西部地區(qū)的人口吸引力持續(xù)加大。

一個地區(qū)的經(jīng)濟不斷向上突破后，那么該地區(qū)對文化相關產(chǎn)業(yè)的重視程度和需求也會逐步增大，成都就是典型的例子。

2024年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破2500億元，同比增長13.9%，占GDP比重11.65%，同時，四川省已建成影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)15個，集聚影視企業(yè)超過2000家，這些都是四川文化輸出的底氣之一。

從前，四川輸出的是自己擁有的旅游資源、美食文化和大熊貓元素，現(xiàn)在四川另起高樓，通過電影、電視劇、短視頻輸出四川文化，最大的差別就是前者是文化宣傳，后者是產(chǎn)業(yè)輸出，用產(chǎn)業(yè)輸出代替文化傳播的好處是，能更大可能把旅游人口變成常住人口，之前四川的宣傳模式是讓人來旅游，現(xiàn)在，四川的產(chǎn)業(yè)輸出模式是讓人來定居，因為這種模式能為人才提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)的土壤。

坦白講，產(chǎn)業(yè)輸出為文化輸出提供了更高級的平臺，而本地的城市文化氣質又塑造了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，這是相輔相成的。

綜合來看，成都之所以能扛起了四川文化輸出的大旗，一是因為它在產(chǎn)業(yè)賽道的選擇上揚長避短，二是當?shù)卣叱掷m(xù)扶持，三是成都能吸引外地人才和四川人才回流，三者缺一不可。

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